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标题

张江文创园区品牌视觉识别系统的数字化设计

范文

杨明刚张小飞

摘要：张江文创园区的视觉识别系统是用巧妙的创意结合恰当的表现形式展示园区的魅力。文创园区的视觉设计不是简单的视觉识别系统，主要目的是进行传播，要达到效果，才是根本。本文通过调查法对张江文化创意园区视觉系统进行分析，了解其现有的视觉识别设计，发现其不足之处。然后提出针对园区视觉系统的数字化设计路径。最后提出针对性的解决方案，利用数字化技术使园区的视觉识别设计从静态化、平面化向动态化、交互性方向发展，完成了园区视觉识别系统的数字化设计初步方案。此方案的提出能更好地塑造张江的视觉形象，提升园区知名度。

关键词：张江文创品牌视觉识别数字化设计

引言

目前，随着全球文化创意产业的快速发展，发展好文化创意产业，提升文化创意园区发展水平，是当前文创发展的主要问题。而就上海而言，文化创意产业逐步成为经济和社会发展的重要支柱产业。文化创意产业的推广有利于进一步加快经济转型的速度和增强创新发展的力度。2017上海政府印发“上海文创50条”，目标是建成具有国际影响力的文化创意中心。因此，创新性的宣传手段就变得非常重要。

另一方面，我们现在处于数字化时代，其对我们的生活产生了很大的影响。我們需要借助现代数字技术这样一个媒介，对张江文创园区进行视觉识别系统的数字化设计。这样的话，不仅能加强人们对文化创意园区的认识和记忆，还有利于推动文化创意园区更快更好地发展。

本文以张江文创园区为例，借助园区现有比较成熟的视觉识别，让视觉符号与数字化技术联姻，使原来单一的视觉形式不断向数字化、动态化发展，以多种多样的应用形式，进行广泛、有效的传播。此外，还有利于增强视觉识别系统的活跃性、互动性和传播性。

一、张江文创品牌视觉识别设计现状分析

张江的文化创意以及数字文创产业不知不觉已走过了25年。其文化创意产业不断指引着其他地区乃至全国的文创产业的发展方向。并且绝不会在发展的道路上踏步不前。在新近颁布的“上海文创50条”的光辉指引下，张江的文化创意以及数字文创产业将当今时代下的优质内容资源与新技术进行整合，使得其不断赢得市场，不断打响“上海文化”品牌，引领着全国的文创产业，在全球范围内形成独到的影响力。

（一）张江文创园区品牌视觉识别现状分析

1.平面展示的视觉识别：张江文化创意产业园区不仅仅是上海市的文化产业园区，而且还是国家级的文化产业示范园区。由于园区坚定不移地以“创意科技、创新服务、创业精神”为核心理念，所以在推动自己的创新方面的发展，有了十分优异的成绩。但在品牌视觉形象建设方面，没有自己单独的视觉形象，而是与张江高科技园区一起共同塑造张江品牌。

张江品牌的logo是“张江”两个中文字变化而成，图形主要部分是五个英文字母组成，“Z”、“I”、“E”、“J”、“I”，同时中文与英文相互配合，暗示着张江高科“既是中国的，也是世界的”。图形中的“Z”、“J”采用的是同一种颜色，顾名思义代表的是张江的汉语拼音“Zhang”、“Jiang”首字母；第一个字母“I”是英文Innovation（创新）的首字母缩写；字母“E”，是英文Entrepreneurship（创业）的首字母缩写；第二个字母“I”是英文Integration（汇聚集成）的缩写。这三个字母采用蓝灰色，区别于“Z”、“J”两个字母的天蓝色。总的来看，即有辨识度，又有内涵（如图1）。

2.项目活动的视觉识别：张江会不定期举办相关活动，通过让民众不断参与的形式展现张江的视觉形象、文化定位、园区生命力。比如“现场张江”大型艺术活动，其每年都会涉及不同的主题，通过此形式吸引更多的张江公众关心张江的文化艺术活动，让每一个参与进来的人可以进行互动、交流，通过活动分享文创艺术带来的美好和愉悦。在这里艺术家所具有的感性与科学家所具有的理性将会碰撞出绚烂的创意火花，创造出各具特色的艺术品。张江旨在通过这样的方式，加强用户的参与感、活跃园区创新文化氛围，展现园区昂扬向上、携手共进的精神风貌。让民众参与中感受文化，宣传文化，这也是一种视觉识别的方式手段。

3.会务会展的视觉识别：在会务会展方面，张江文创园区有自己的展览场馆建设，像张江动漫谷、张江当代艺术馆等都属于张江文创的视觉识别，在场馆内可以进行各种展览，展示文创的魅力。

此外张江也会参与一些大型国际性展览，像中国国际动漫博览会，中国国际文化产业博览交易会等都可以看到张江园区的身影。在此过程中会进行临时展览场馆的建设，以此来宣传自己的文创视觉识别，宣传文创产业，让张江文创走出中国，走向国际（如图2、3）。

（二）张江文创园区品牌视觉识别存在的问题及不足

1.形式传统，缺乏创新性：张江文创园区的宣传形式多样，但依旧停留在传统的形式上，缺乏大胆的创新，在视觉识别设计上，较少运用到先进的数字技术，科技与文化融合的现象并不是十分明显。

另有—方面，张江文创涉及很多行业，动漫行业、影视制作、设计、网络游戏、多媒体、这些和其他地区的文创产业所传达出的理念大同小异，同样其视觉形象也难免会有相似之处，缺乏辨识度，不容易给人留下独特的印象。

2.受众面小，缺乏普适性：张江文创园区视觉识别的设计，总的来看，目标受众太明确，尤其是其文化活动方面，大部分只针对园区内部人员，或在园区场域内举办，受众面相对较小。而目前是一个网络信息十分发达的时代，各种技术的兴起使得人人都可以成为传播的制造者，自传播变得越来越重要。所以张江的文创园区视觉识别的设计还是要拓宽受众面，利用现代信息技术进行广泛传播。

3.视觉形象，缺乏战略规划：目前各式各类的文化创意产业园区都面临着产业升级，不断呈现出品牌化、特色化和专业化特征。而随着越来越多的文创园区相继开发，明确园区自身品牌定位，规划园区整体视觉识别就显得尤为重要。目前，张江文创园区还缺乏以分析园区产业发展的独特特征来提炼园区代表元素，构建园区品牌视觉形象设计的总体框架。

二、张江文创品牌视觉识别数字化设计路径

（一）朝着动态化方向发展

如今社会在不断高速发展，数字媒体技术也随之不断强大。视觉识别设计在数字技术的影响下，摆脱了平面、静态的模式，呈现出动态化的发展趋势，具有很强的视觉冲击力，可以使受众获得更深刻的体验。在设计过程中，需要充分运用设计、网络技术与信息技术，结合多元的设计风格，满足人们对视觉体验的要求。

（二）体验式设计的发展趋势

随着数字媒体的发展，数字视觉设计的体验关怀越来越突出，设计作品偏向于关注受众的情感体验，以此为出发点进行相关设计创新与调整。体验式设计在视觉识别设计方面的体现就是用故事来表达设计，对于我们所设计的产品可以用故事打动用户，引起用户的共鸣。其设计重点在于体验的过程，而并非结果，让人们在体验的过程中感受不一样的设计，可以留下很深刻的印象。

（三）设计体现人文关怀

近年来，网络资源对人们的影响日益加深，使得人们的生活态度和生活习惯都发生了很大变化。人们对设计的要求也逐渐提高，不单单只要求功能的有效性，还要满足人们情感方面的诉求，使人们的心理需求得到一定程度的满足。对于园区的视觉识别设计不仅要通过作品实现传播的目的，还要实现人与作品之间情感的沟通与共鸣。

三、张江文创品牌视觉识别数字化设计策略

（一）数字展览设计

数字媒体技术为视觉识别设计提供了更多的设计灵感，可以拥有更多先进的设计理念，张江文创园区的数字视觉设计要充分利用自己现有的资源，结合多元化的设计元素，与时代特征相融合，设计符合大众审美与时代特色的视觉识别。

比如园区可以充分利用新媒体技术，进行数字媒体展览，将园区的文创产品，视觉形象通过动态的形式演绎出来，可以通过视频演绎，或者利用各种传感技术设计互动产品，借此展现视觉形象。这样的新媒体艺术展是结合了声音和影像，同时进发出力量，在空间中带给人们新的体验。依靠人们的视觉，听觉，触觉，基于互联网传播的虚拟性和交互性，不经意间调动观者的参与性，使受众主动接受园区宣传理念。再借助交互式的设计手法，可以增强互动的乐趣，调动用户的积极性，在体验过程中，仿佛置身于现实生活，这样的虚拟体验可以更好宣传视觉形象。

在展览地点方面也可以多区域，多时段，在各大商场进行展览，让各个层面的人都能接触了解到，这样就实现了宣传范围更广影响力更大。

（二）全景展馆设计

建设三维全景数字展館，利用张江文创园区成熟的文创资源，结合三维全景技术，实现园区产品的数字化展示，使产品可以更好地与客户互动。三维全景技术是一种目前主流的视觉新型技术，其特点是利用现有的视觉效果，结合可以带给人们真实现场感的Flash动画、video视频等多媒体元素，以达到全新的交互式效果。在制作上，只需将现有展馆利用VR全景相机拍照，然后后期合成制作。其带来的震撼效果就是，用户可以足不出户，在家就可以从多角度观看三维全景立体效果。张江的视觉识别可以利用现有的展馆，展示各种动漫作品，影视作品等，让人们足不出户便可以身临其境地观赏数字展馆，了解展馆内各种产品。

在展馆宣传渠道方面，利用全景技术拍摄、编辑、设计完成后可以自成链接，然后利用微信平台进行宣传推广，传播力大。

（三）微信程序设计

文创园区的艺术品创作和产品设计，可以设计成微信的小程序游戏。通过小游戏用户可以随性地在线进行开发和创作，十分便捷。一种方式就是线上DIY小游戏，游戏界面可以设置画笔，各种文创元素等，让用户线上对各元素进行自由组合，然后绘制，填色，渲染等，完成文创产品的设计。同时在线上设计的文创艺术品会进行线上评比，每经过一段时间后会举办线下活动，让线上线下进行对接，对于线上比较优秀的艺术设计作品可以线下制作，举办展览进行展示。此形式可以结合前文提到的“现场张江”这样的大型艺术活动，线上线下同步运行，实现更好的效果。

结语

总之，数字化时代对视觉传达设计的发展与创新起到了推波助澜的作用。在一定程度上不仅提高了视觉传达设计的质量，而且会在未来发展过程中，逐步将设计行业的发展推向新的高潮。本文在张江文化创意园区视觉识别设计现状调查基础上，重点探析了张江文创园区品牌视觉识别设计的数字化设计路径和策略，提出了宣传手法、传达手段和视觉效果等推广应用方面的建议，以期为张江文创园区品牌视觉形象设计提供一些有益的参考借鉴价值。

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