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标题

红船精神文化旅游产品创新设计研究

范文

滕水生　凡欣

摘要：为了更好地推广红船精神，弘扬红船文化，传播社会正能量。通过文化传播和消费者需求的角度出发，结合产品创新设计的理论观点，对红船精神文化旅游纪念品的现状及问题进行梳理总结，设计出新颖且符合红船文化旅游的纪念品。依据红船文化特征融合思路，设计具体的创新产品案例，探讨红船元素特征与旅游纪念品完美融合的方法，阐述红船旅游纪念品创新设计对于践行红船精神，传播红船文化的重要意义。

关键词：红船精神文化旅游产品创新设计

中图分类号：TB472

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2019）05-0116-02

Abstract： The purpose is to better promote the spirit of the Red Boat， promote?the Red Boat Culture， and disseminate the positive energy of society. The method is?to sort out and summarize the present situation and problems of Red Boat Spiritual& Cultural tourism souvenirs from the perspective of cultural dissemination and?consumer demand， combined with the theoretical point of view of product innovation?design， and designs new souvenirs that conform to Red Boat Cultural Tourism.The conclusion is based on the idea of integrating the cultural characteristics ofRed Boat， Design specific innovative product cases， Explores the method of?perfect integration of Red Boat elements and tourist souvenirs， and expounds the?significance of innovative design of red boat souvenirs for practicing the spirit of red?boat and spreading the culture of Red Boat.

Keywords： Red Boat Spirit Cultural tourism products Innovative design

引言

1921年，一缕曙光在嘉兴南湖的红船升起，开启了中国革命的艰难航程。2005年6月21日，时任浙江省委书记的习近平同志在《光明日报》上发表《弘扬“红船精神”走在时代前列》的文章，红船精神对于中国共产党人来说，不仅具有强烈的历史意义和现实意义，而且具有浓郁的文化意义。红船是中国革命的摇篮船，她凝聚着开天辟地、敢為人先的首创精神;坚定理想、百折不挠的奋斗精神;立党为公、忠诚为民的奉献精神，这些是红船精神的整体内涵，彰显着共产党的初心，体现着每个中国共产党人的价值追求以及无私的奉献精神，不仅激励着每一个共产党人稳步前行，而且也鼓舞着每一个中国人为实现“中国梦”而努力奋斗。随着国内红色旅游文化的兴起，历经近百年沧桑巨变的南湖红船日益受到国人的青睐，尤其十九大之后，习近平总书记带领中共中央政治局常委集体瞻仰中共一大会址和南湖红船，红船精神成了国内关注的焦点，嘉兴南湖成了各个组织交流学习的重要场所。红船精神把当地的红色文化之旅带动的“火起来”了，然而红船精神却没有随着文化旅游纪念品“活起来”，导致红船文化旅游相关纪念品的创新设计开发变得迫在眉睫、刻不容缓。总体来说红船旅游文化纪念品的创新设计开发是践行红船精神，传播红船文化的重要途径之一，也是弘扬红船精神，宣扬中国特色社会主义核心价值观的关键。

一、红船精神文化旅游纪念品现状分析

以红船为原型的船模制作及文化旅游纪念品开发层出不穷，从2000年开始，嘉兴就有一家船模制作厂专门制作南湖红船的模型，随后以红船文化为主题文化传媒公司异军突起，产品涵盖以红船形态及文字等元素;2011年当代散文家梁衡创作《嘉兴南湖红船之铭》，2014年吕建华的纪实文学《烟雨红船—母亲船的故事》;2017年嘉兴学院话剧社以一大会议为原型，创作话剧初心，并在全国范围内巡演。这些都是红船精神文化产品创作传播的一扇窗户。纵观现实，有关红船精神文化旅游的一些周边产品却没有能够很好地带动起来，没有形成强大的红色文化设计产业。嘉兴文化创意产业还处在初级阶段，产业链尚未成型，导致红船旅游纪念品的市场还存在较大的缺陷与不足，不能很好地服务于嘉兴红船文化旅游经济的发展。

（一）缺乏系统规划，不成体系：长期以来，嘉兴在自我形象包装上，知名度的宣传上，以及红色文化的有效推广上存在不足，“很多红色故乡并没有完全认识到红色文化与产品设计结合的重要性”，虽然守着红船这一张耀眼的名片，却没能很好地加以利用与推厂，导致嘉兴的知名度较低，严重影响了红船文化与红船精神的推广。据调查，外来游客对于红船精神了解较少且粗浅，很大一部分游客几乎没有听说过，对于红船精神的内容更是知之甚少。而本地游客对于红船精神的了解也只是停留在表面，对红船精神的内涵与意义缺乏认识。随着十九大之后，形势发生了明显的改观，红船以及红船精神在政治层面得到了极大推厂，但是能够促进红船精神推广以及强化红船精神内涵宣传的红船文化纪念品却并没有发生大的改变。通过调查可以发现，首先，市场上现有的红船纪念品种类极少且杂乱无章，都是些零星产品，并没有形成体系，也没有具体产品类别可以划分。依靠大数据平台搜索也只能找到一些钥匙扣、红船模型以及一些平面印刷图案等，不成规模，行业覆盖也不全面;其次，由于长期以来缺乏规划与政策上扶持，嘉兴红船纪念品创新设计产业并不繁荣，反而显得萧条，缺乏新的纪念品投入市场，且市场现有纪念品更新迭代缓慢，更本无法满足红船旅游文化的快速发展，更谈不上促进嘉兴旅游经济的发展。

（二）红色文化特征不明显：旅游纪念品设计对文化的传承依然停留在元素的复制应用层面，现有旅游纪念品对文化的应用只是对传统造型或图案的简单借用，并没有深入地探究其文化内涵，艺术性和文化性没有很合的兼顾，设计出来的旅游纪念品缺乏特色。现如今嘉兴南湖每年迎来了大量的国内外游客，大大提高了嘉兴城市的知名度，促进了红船精神的宣传和推广。然而由红船衍生出来的旅游纪念品却还处在初级阶段，数量和种类稀少，仅有一些零星的红船旅游纪念产品，常见的如钥匙扣，如图1，红船船模（如图2）等较低端的产品，而且纪念品开发企业的规模与竞争力都不强，“产品同质化，红色文化特征不明显，需要打造具有地方文化特色的创意品牌”，致使开发力度小，对市场与消费者的需求把握不准，导致现有的红船旅游纪念品缺乏内涵，红色文化特征不明显，无法体现红船精神内涵和践行红船精神推广。”

（三）产品同质化严重，缺乏独特性：南湖红船旅游与国内其他红色旅游景点都存在一个大问题，那就是景区纪念品均缺乏独特性、唯一性，产品同质化严重。总体看来目前的市场上纪念品存在严重的“眉毛胡子一把抓”、“千篇一律”的现象。脱离消费者的需求，无法激起游客的购买欲望。不管在国内哪个景区，能够购买的纪念品无非就是常见的那几样，人们对于这样的纪念品已经审美疲劳，同时这样的纪念品根本没有起到该有的紀念效果。所谓纪念品其实就是纪念这一段旅游的经历，在以后的生活中能够通过已经购买的纪念品回忆起旅游的感受与体验，而不仅仅是单纯的消费。那么怎样才能让纪念品完成它该有的使命，起到纪念的效果呢？答案不可置否的就是，要有景区独特特色，能够让人们起到反思的效果。南湖红船旅游文化纪念品创新设计急需自己独特的特征，能够推动红船旅游文化的发展，弘扬红船精神。

二、红船文化旅游纪念品设计元素的提炼

旅游文化纪念品的外观意象正是其主要赋予意义和讯息的部分，它与一般商品的区别在于其具有纪念意义与文化情感，因此旅游文化纪念品的构成可以归结为两点：纪念性意义或具有文化讯息的商品，红船旅游文化纪念品创新设计是对红船文化的意象传达，从产品设计的维度出发，保留红船独有的形态特色，放大、突出差异性，通过意象的传达将红船文化依靠旅游纪念品进行推广和传播。红船旅游文化纪念品设计的过程可分大致为3个阶段，包含形态提取、符号转换、商品设计。而红船形态提取及符号转换是重中之重，直接关系到旅游纪念品是否能够承载红船文化。形态提炼，即是对红船文物的可识别特征进行高度的概括和抽象，提取出原型中最本质或者最独特特征或者是神韵，创造出新的图形或者符号。形态提炼的具体方法一般包括：夸大、简化、变形、解构、重组等，通过这些提炼手法对原型进行高度抽象和概括，提炼出具有原型本质特征的图形与符号，如图3红船形态提炼过程示意图。在提炼过程中，首先去掉红船形态中不必要的装饰元素，删繁就简，抽离红船的主体架构线条，得到红船形态特征的框架线，然后对这个主体的框架线条进行形态特征分析，找出红船形态特征中最具有特色，且最容易被识别的那一部分进行强化和精炼，在保持形态特征明确的基础上，进行必要的美化与恰当的修饰，最终完成红船形态特征的提炼，得到需要的意象图形。

三、红船精神文化旅游产品创新设计具体案例分析

提炼出来的红船形态特征意象图形可以结合在很多纪念品的设计创新上，比如办公用品，文具用品以及餐具礼品等。在该课题的研究过程中，设计了一些的红船精神文化纪念品方案，下面通过具体的设计案例来说明如何将红船形态特征元素融入纪念品的开发设计之中，让设计的红船精神文化纪念品更能体现出红船文化特色，传承红船精神“基因”。

如图4该纪念品设计方案是办公室剪刀的设计方案，是基于红船形态提炼出来的意向图形进行造型设计。自古以来，人们的造物活动都是建立在对形态的理解和认知基础上进行的，形态是创造社会认知行为的重要内容，主要通过形态比例、尺度、层次、空间关系等影响受众目标的认知体验，同时不同的形态亦能够产生不一样的情绪认知，例如圆形形态散发着圆满可爱的情绪认知;对称均衡形态传播一种严谨、舒心的情绪认知等。通过市场调研及用户分析，我们将办公室里常用的剪刀作为我们创新设计对象。在设计定位思考过程中，首先红船文化纪念品应该有一定的实用功能，而不是单纯的装饰摆件或者简单平面图案的运用;其次，该红船纪念品起到承载红船精神文化，起到传播的效果，那么该纪念品就应该能够经常出现在人们工作生活的视线之中，时刻唤起人们的精神思绪;再次，方案的设计应该从某种角度上能够反映出红船精神中的首创精神、奋斗精神以及奉献精神。

在剪刀方案造型设计过程中，将论文前面部分中提炼出来的红船意象图形融入到设计方案之中。在满足人机关系和操作易用的前提下，在剪刀的手握处巧妙地结合了红船提炼出来的意向图形，如图5。该剪刀设计方案没有展示具象的红船形态，而是通过提炼的意向图形特征使用者的观察、理解及反思去感受红船，通过这个深思和逻辑分析的过程，从而更深刻地理解红船独特的形式，产生牢固的记忆性，引起思维的共鸣，这对于红船精神文化的传播具有积极的推动作用，也体现出了红船文化纪念品的内在属性。

同时，剪刀的剪开动作，如图6，能够让人产生无尽的联想，从某种角度上可以联想到开天辟地的革命韧性;也联想到剪出一幅美丽的图画，构建一个美丽的中国梦等，符合红船精神文化的内涵的传播。

总之，通过这个具体的剪刀设计案例，可以认识到在文化产品的设计过程中对形态特征符号以及意向转化之间的关系进行透彻分析，深入探究其文化内涵，艺术性和文化性。红船精神文化纪念品的构成需要有纪念性意义以及具有文化讯息，研究红船精神旅游文化产品设计时，需要从文化的角度，运用意象信息传达的方法分析提取出文化象征的符号及图形，在融入到具体的产品创新设计之中。

四、红船精神文化旅游纪念品创新设计的意义

“红船精神”不仅记载着我们党精气神的演进轨迹，也辉映着中国精神成长发展的生动画卷。在实现中华民族伟大复兴中国梦的新长征路上和全面深化改革的新历史条件下，“红船精神”仍然具有时代价值和现实意义。推动红船旅游文化纪念品创新设计研究能够加快填补南湖红船旅游文化纪念品品类和数量的不足，促进红船旅游文化纪念品的迭代更新，创造出有社会价值和市场价值的好产品。红船旅游文化纪念品有利于宣传红船文化，弘扬红船精神，对传播中国特色社会主义文化具有积极的引导作用，“大力弘扬红色文化，将党的诞生地的政治优势转化为发展优势，”依托红船精神文化产品的具体形态向全社会输送精神力量，大力传播红船精神并被人们广泛接受，“使其在满足人们精神、文化、心理需求的同时，也对人们的思想、意识甚至行为产生潜移默化的教化功能”。传播积极思想，有利于社会的稳定及经济的快速发展，为实现中国梦提供夯实的理论支撑。

基金项目：浙江省文化厅2018年度厅级文化科研项目：红船精神文化创意产品开发与传播研究（zw2018015）;浙江省教育厅2018年一般科研项目：传承“红船精神”基因的南湖纪念品创新设计研究（Y201840107）。

参考文献

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