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试论图形构成艺术在包装视觉传达设计中的体现

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郭欣仪

摘要：图形构成艺术与包装视觉传达设计休戚相关。二者互为表里，相互依靠。设计为主，构成在后；设计为表，构成为里。没有图形构成艺术，包装视觉传达设计只是一纸空文；同样，没有包装视觉传达设计，图形构成艺术也无用武之地。所以本文对包装视觉传达设计中的图形构成艺术进行了探究。

关键词：艺术；设计；创意

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）15-0212-02

对产品进行包装，目的主要有两个，一是为里保护产品的专利不受侵犯，二是为里促销。就好像牛肉方便面包装一样，为了促销，在包装上还要加上一行小字：该包装只为宣传需要，内容以实物为准。这就是包装视觉传达设计的效果，目的就是吸引消费者的眼球，诱使消费者进行消费，花不出去钞票誓不罢休。

从文学角度进行分析，包装设计的目的就是要传达视觉设计。当然该设计会包括视觉构图与视觉语言的。通过视觉感应图片，增进产品的吸引力；通过视觉感应文字，感受产品的内涵与人文。包装设计通过塑造产业文化的灵魂与精神，争取在消费者的精神层面达成共鸣，然后借此使消费者心满意足地为了精神的享受与品位的体现而出资购买。如当年汶川地震时，农夫山泉就在产品包装上添加了一行字：你购买了一瓶农夫山泉，就为汶川灾民捐赠了一分钱。试想，所有关注汶川地震的人们如果要喝水，怎么不会去买农夫山泉呢？所以产品包装设计要讲究婉约美，即简单最好；要讲究形象美，即内涵丰富。因此，图形构成的优劣与包装视觉传达设计的要求休戚相关，或者说一定要将之当做艺术看待而非技术对待。

1 包装图形创意

对产品的包装图形构成，在设计上既要高大上，又要接地气；既要出类拔萃，又要标新立异。也就是说，内容含蓄而不含糊；脱俗而不低俗。可以类同而不类通，可以无形而不无型。在表现手法上，就要求设计师要运用联想、想象、类比、抽象等方法，完成对产品的设计并实现设计理念。设计完成不是目的，要通过市场反应来体现；实现设计也不是目的，要问下自己的设计理念是否完美得到展示。

一般产品包装设计思路为：认识产品——了解产品——感悟产品——创建作品。如果没有这样的设计思路，就是再好的设计师，也达不到意象而神化的效果；同样，再好的设计师，要在领导要求1-3日完成好作品，同样也是敷衍了事。当然，这不是绝对的事，好的设计师会突然迸发出灵感，当他一旦捕捉到的话，所设计出的就是千年而为同行津津乐道的上乘佳作。

那么，包装图形的创意就无规律可言了吗？答案是绝对的，应该没有。只是在方法上还是有律可循的。

1.1 联想与想象

联想是依物想象，想象则是凭空胡思。但是想象对人类发展启发的动力决不可小觑。很多预言家就是凭借想象描绘出了我们如今社会的蓝图：如中国《推背图》里面文字“鸟飞鸟，弓非弓，鱼非鱼”等，不就是如今飞机、导弹、潜艇的形象描述吗？还有美国的沃金斯，能够早在一百多年前会预言到手机、数码相机、卫星、高速列车等的出现。所以才有了爱因斯坦的一句话：没有想象力的民族，是最没有发展的民族。

具体到产品包装设计方面，联想优先。因为设计师一定会先熟知内容，在熟知内容的基础上进行想象，让自己的思维跨越时限、国界与国度，找出最为科学合理的设计方案；或依靠团队，发挥集体优势来进行设计，这样更能达到企业上下团结一心、荣辱与共的拼搏效果。以海尔集体为例，未走出过门前，该集体产品包装设计为（图1）这样的：

然而海尔集团一旦走出了国门，其标志马上就改变了（见图2）：

二者有区别吗？我看是里面包含内容很多。首先，海尔集团自始至终运用汉语拼音，就是对祖国语言文字的最大敬意；其次，海尔进入国外市场当年，质疑者颇多，所以“a”上面的弯没有了，这表示海尔人一旦认准了目标，绝对不回头。再观察发现，“r”也减少了一个分支，这表示海尔人向上、向前决心不动摇。具体探析下，在设计上，海尔标示简洁的风格，就是提醒领导及员工开会要简约、提升工作效率、淡化组织结构，提高产品质量。

1.2 文化与象征

象征如果专业术语解释的话很麻烦，其文化内涵就连农村老太太就略懂一二。譬如新婚燕尔要喝交杯酒，象征为交缠久久，寓意为百年偕老；新娘要喝蜜枣汤，象征早生贵子。。。中国的传统文化，所识者只有粗细浅厚之分。设计师要全方位去了解，才能在包装设计上迎上而不欺下——如果包装上全是洋文，商家的农村镇市场就别打算涉及了。

周杰伦一首《青花瓷》红遍大江南北后，随即在北京就出现了青花瓷酒业有限公司，所使用的酒瓶全部都是江西景德镇出产的青花瓷器。你对中国历史怀念吗？还有什么比喝青花瓷酒更能体现呢？其酒盒外包装如下图（图3）：

此图虽为古时有，此器也非古时存，但问酒客为何去，皆揣酒瓶换妇欣。由此足见，包装设计一旦牵扯中国传统文化元素，那效果真是无法想象啊！

2 包装图形构成

如何把精选的图片组织起来，通过剪接与完善最终实现包装图形的构成，这是个听起来容易，做起来难的活计。在具体操作上包括形态同构、形态重构及数字形态等。目的就是将不同的形态因素组合在一起。如为了设计，拍摄了很多照片，要通过电脑把其中的两张或多张组建在一起，以达到设计及图形构成的最佳效果（图4）。

以自然堂包装为例说明，对包装的设计方面简洁而醒目。应该是在图片设计、数字（字母）设计及净含量等小字注明部分的基础上同构而成。该包装基本实现了设计理念及营销目的。

3 小结

有很多东西只可意会，不可言传。不是不想说，是怕观者越来越糊涂。有一个广告语说得很好：把复杂事情搞简单了，是贡献。产品包装设计没什么玄秘，只要你拥有丰富的想象力，有一定的设计理论及绘画常识，完全可以设计出自己企业满意的作品。视觉传达设计只是个导向，具体还需要图形构成完善与创新，设计与构成联手才能诞生经典的包装或宣传图片。

参考文献：

[1] 何霞.运用民间美术造型营造包装的势[J].包装工程，2010（16）.

[2] 卢兆麟，张悦，金亚林.基于构成艺术的包装设计方法研究[J].包装与食品机械，2009（01）.

[3] 陶丽.现代包装视觉传达中图形元素的呈现方式与技巧分析[J].大舞台，2013（02）.

[4] 张来源.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用[J].包装工程，2008（08）.

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