| 标题 | 微信上线直播挑战抖音和快手 |
| 范文 | 谯涵容 国庆期间，微信不动声响地上线了几个新功能，但是作为日活达14亿的超级App，想低调是不可能的。此次的重磅更新，更是一石激起千层浪，主要是因为新增的功能包括长视频和直播，并开通了微信小商店的入口。 早先微信就已上线主打短视频的“视频号”，并将其移入一级菜单。看来腾讯想在微信打造私域流量生态闭环，实现内容、流量和商业化齐头并进，这和发展势头迅猛的抖音、快手如出一辙，是在公开宣战吗？ 微信上线直播和长视频功能迈入10月的第二天，iOS微信直接跳过了7.0.16版本，升级到7.0.17正式版。除了聊天功能、青少年模式的更新，变动最大的就是长视频和直播。 视频号可以发布“完整视频”了，即长视频。不過每位用户显示不同，有的是1～15 min，有的是1～30 min，还可以播放前一分钟预告。 直播功能也是嵌入在视频号当中的，增加了“发起直播”按钮，和“发表动态”平级，点击后即可进入“直播”和“直播预告”选择列表。 同时，视频号还开放了微信小商店入口，位于设置栏内，点击进入就可免费开店，默认店铺与视频号绑定。店铺类型包括个人和企业，只要开通店铺，就能支持直播、抢购等。 为了连通店铺与视频号，微信还增加了“小商店助手”，实现一键触达。 这3个新功能分别剑指视频号的内容、流量和商业化，初步显露出微信对于视频号的完整世界观。羽翼渐丰的视频号此刻蓄势待发，只等时机到来。 打造闭环生态抢夺流量事实上，不久前的腾讯全球数字生态大会微信专场中，微信团队就透露将通过小程序连接微信直播、小商店和电商，加速构建商业闭环。 视频号从2020年1月上线至今，逐渐发展成为微信生态新的关键内容载体。最开始，视频号上线短视频，依托微信强大的社交属性，在半年时间内日活达到3亿。为了增加打开率，微信一直不断改进视频号，不久前还更新了类似于朋友圈的更新提示功能。 长视频和直播功能，对于微信无疑是如虎添翼。一方面，能够丰富视频号的内容体系，通过形式多样的内容和用户形成强关联，更好地沉淀私域流量；另一方面，也可以为微信进军电商提供流量入口，并深度融合微信内的各种场景。毕竟时下直播带货市场巨大，腾讯坐拥资本和流量，一定会当仁不让。 视频号初面世时，一度被认为是对标抖音、快手，在短视频领域进行厮杀，如今一切明了，腾讯不只要在微信里做视频，还要做生意，大佬们间的竞争也并非点对点的进攻，而是更高层次的较量。 巨头之争谁能脱颖而出距离王兴提出“互联网下半场”的概念已经过去4年，流量愈发珍贵，增长的瓶颈已经显露，各细分市场上也形成了多寡头局面。在视频领域，比拼已转移到战略层面。 抖音日活破6亿后，想方设法将流量变现。先是将“抖音短视频”改为“抖音”，刻意抹掉短视频标签，继而宣布直播新规，第三方平台的商品链接通过星图发布，收取20 %的平台服务费。从10月9号起，更是禁止第三方来源的商品进入直播间购物车。 这一系列动作，都是在围绕内容、流量和电商打造闭环，与微信如出一辙。 另一大短视频内容平台快手也不甘示弱，紧追抖音，在日活达到3亿后，也开始优化快手小店。在直播方面，似乎快手还要走得更远。截至上半年，快手已完成1 000亿元GVM目标，是2019年的10倍，所以预测快手闭环也为期不远。 至于谁将脱颖而出，就看谁率先完成生态闭环布局。 |
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