| 标题 | A 公司盈利能力存在的问题及对策研究 |
| 范文 | 祁帆 郭筱娜 摘要：随着行业分工的不断深入和经济全球化日益密切，服装行业作为与人民生活关系最为密切的行业之一，该行业激烈的市场竞争极大的带动了我国经济的发展。但是在经济环境发生变化的背景之下，A 公司并未表现出一种更强的盈利能力反而开始恶化，在经济和科技处于新常态的今天，经济全球化可以说是全球趋势，这就需要企业不断地面对来自各种竞争对手的挑战和冲击。企业要想经营成功并顺利发展下去，其盈利能力的高低很重要。本文主要分析了盈利能力下降对企业的影响，并针对影响提出了相关的应对措施，以便企业可以得到更好的发展。 关键词：盈利能力;服饰企业;盈利指标 在经济全球化日益密切的21世纪，市场上各行各业蓬勃发展，行业与产品之间的竞争也日益激烈，但是在经济环境发生巨型转变的影响下，市场的变化也极其不稳定，因此，企业拥有稳定的盈利能力对于其自身的生存发展至关重要。 盈利能力是企业在一定时期综合运用企业各种资源来获取利润的能力，同时也是企业持续进行再生产的源泉和动力，也为企业的投资者和潜在投资者在作出重要经济判断和决策是提供了有用的参考依据。企业通过获取利润来保证自身的正常运行和发展是其生产经营的直接目的，而盈利能力又是企业获取利润水平的衡量指标。 但是盈利能力的大小是相对的，若企业的利润率越高，则它的盈利能力就越强;相反，若企业的利润率越低，则它的盈利能力就越弱。企业盈利能力越强，就说明它能够适应竞争激烈的市场并找到属于自己的发展之路，使企业能够减少亏损甚至是不亏损，反之企业对有利资源的把控能力就越弱。企业的经营成果如何最终可以通过盈利能力大小反映出来。因此，盈利能力渐渐的成为了人们关注的重要对象，也成为一个能够代表企业经营状况的重要指标。 一、盈利能力分析的目的 对于任何一个企业而言，想要在如此竞争激烈的市场经济环境中经营并发展下去，就需要不断地获取利润，从而保证企业的利润最大化。所以，盈利能力的高低关系到企业以及企业每一个人未来的发展，不论是企业管理者、投资者、债权人还是员工。因此，企业盈利能力的分析有四个主要目的： 第一，对于企业管理者而言，通过对企业盈利能力的相关数据及各类评价指标分析，进而发现企业经营的问题所在，及时分析问题并提出改善方法，使企业能够获利。我们计算的企业收益数据表面上它看起来只能体现出该企业的财务状况如何，但实际上它还体现了管理者管理能力的大小。这样，我们也能及时发现企业在管理方面存在问题并及时改正，使企业管理者可以更好地管理企业。 第二，对于投资者或者潜在投资者而言，该企业的获利能力如何即盈利能力的大小会直接影响到他们是否会对该企业进行投资。企业的股息红利等会直接影响着他们的收益情况。而股利又来源于利润，利润越高，他们获得的股利就越多。 第三，对于债权人而言，他们的本金和利息来源于企业经营获得的利润。企业的偿债能力取决于它的盈利能力，盈利能力越强，债权人能够定期收到企业的本金和利息就越有保障，所以债权人也必须时刻关注利益企业的盈利能力。 第四，对于员工而言，企业经营状况越好，他们由此获得的劳务报酬就会越多，甚至还会晋升或者拥有公司的股票，对于员工自身的发展是很有利的，因此企业的员工也要留意企业的盈利能力。 二、盈利能力相关指标分析 反映企业盈利能力的相关指标有很多，本文主要从销售净利率、资本收益率、毛利率几个方面进行分析。 （一）销售净利率 每一元销售收入带来的净利润的多少由销售净利率来体现，表示的是企业运营过程中的销售收入的收益水平，用来衡量企业在一定时期的销售收入获取的能力。它的值是净利润和营业收入的比值，与净利润成正比，与销售收入成反比。若销售净利润越高则说明企业销售收入的收益水平越高，盈利能力就越高，反之越低。 （二）资本收益率 企业运用资本获得收益的能力通过资本收益率来表示，反映企业的获利能力和投资风险的高低，用净利润和平均资本的比值来表示。资本收益率越高，说明该企业的经济效益越好，盈利能力就越高，反之就越低。 （三）毛利率 毛利率反映的是企业产品的增值情况，是毛利润与营业收入的比值，其中，毛利润是营业总收入与营业总成本之间的差额。该指标与企业的毛利润成正比，与营业总收入成反比。毛利润越高，说明企业的获利能力越高，盈利能力就越高，反之越低。 三、盈利能力下降对企业的影响 盈利能力下降对企业的影响是多方面的，本文主要从企业的竞争力、企业产品库存量、企业利润几个方面进行探讨： （一）对企业竞争力的影响 随着中国的快速发展和不断有企业的创建、发展和壮大，我们就应该意识到，行业竞争是各行各业都要面对的一个巨大的挑战，它存在于企业发展过程的始终。企业的盈利能力下降，会导致企业在市场中失去自身原有的竞争力，使得企业竞争力下降，最后的结果严重时会直接危机企业的生死存亡。 （二）对企业产品库存量的影响 一个企业如果盈利能力下降，则说明它销售产品的能力就下降，企业的销售量下降，剩余产品就只能打折处理或者放在仓库堆积，这就造成了大量的浪费，同时也增加了库存的管理成本。 （三）对企业利润的影响 企业的盈利能力高低也影响着企业的毛利润。盈利能力下降意味着企业毛利润减少，利润减少说明企业在经营方面出了问题，破坏了企业的利润结构。 四、企业的应对措施 盈利能力下降的对企业的影响是比较大的，作为企业，也应采取一定的措施以适应政策的发展需要，具体措施如下： （一）提高自身业务竞争力 中国迅速发展的行业格局导致市场不断扩大，企业之间的竞争也就不仅仅局限在同行业之间了，不同行业之间也有一定的竞争。企业可以学习先进企业中的个性化定制，改变自身的生产方式，发展一个其他竞争对手没有发现的生产模式，在消费者心中提高自己的声誉，进而提高自身的竞争力，其业务量也会随之而上升。同时，该企业可以创新自身原有的工资奖赏制度，激发员工的工作积极性，提高自身业务能力。要想不被竞争激烈的市场淘汰，该企业就必须提高自身的竞争能力，良性竞争。 （二）重视渠道布局，减少产品库存堆积 应该试着去寻找更多的销售渠道，若库存产品堆积数量过多，可以将过季产品运往三、四线城市，节省管理资源，增加营运效率，减少企业产品库存。同时也可以考虑线上销售。线上销售是企业适应全球经济新形势和我国经济快速发展的新方针，线上销售不仅成本比实体店要低，而且它既能促進销售额，又能扩展销售渠道。企业可以将库存产品放在网上促销，为减轻库存和使资金回流增加了可能性。现在很多企业实行了线上线下结合的销售模式，创造了丰厚的利润，促进了企业的良性发展。 （三）加强产品成本管理，优化利润结构 加强产品成本的管理控制。企业可以减少产品的生产数量，控制好企业的成本预算，降低产品的单位成本，同时做好纳税筹划，可以最大限度地降低税务成本，进而提高企业利润，并提高企业的盈利能力。 参考文献： [1]??? 周富龙.关于企业盈利能力分析的研究[J].中国商论，2018（33）. [2]??? 李之蝉，周霞.电子商务企业的盈利能力分析[J].商业会计，2017（3）. [3]??? 周恬慧.基于杜邦分析法对永辉超市盈利能力的分析[J].中国商论，2018（32）. [4]??? 徐赛.企业盈利能力与分析 -- 以青岛海尔集团有限公司为例[J].绿色财会，2016（11）. 作者简介： 祁帆（1998.02）女，汉族，山东青岛人，学士。 郭筱娜（1983.03）女，汉族，山东济南人，讲师，硕士，主要从事财务管理方向研究。 |
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