| 标题 | 从网络受众需求探析网络新闻专题编辑 |
| 范文 | 王亚虹 摘要：目前，随着网络时代的不断发展，网络新闻已成为网络受众获取新闻的主要渠道，为更好地编辑网络新闻专题，需要始终以网络受众的需求为导向，切实掌握网络新闻专题的编辑方法，不断提升网络新闻专题的编辑水平，才能更好地赢得网络受众的需求与信赖。 关键词：网络新闻;受众;需求;专题;编辑 从当前来看，很多网络新闻专题编辑并没有契合网络受众的需求，更多的是契合自身利益的需求，为博眼球而胡乱编辑网络新闻专题的无处不在，使得网络新闻的质量受到严重影响。因此，本文正是基于这一背景，从网络受众需求探析入手，对网络新闻专题编辑的乱象进行了梳理，提出了加强网络新闻专题编辑的对策。 1.网络时代下网络受众需求的特点探析 对互动性的需求较多 专题性的网络新闻，往往是以受众迫切需求的内容为核心，在内容为王的新时代，作为网络新闻专题编辑，只有切实了解网络受众对网络新闻的互动性需求，才能更好地确保网络新闻专题编辑的针对性。因此，互动性的网络新闻，往往是时下最热的新闻话题，希望通过利用网络进行浏览新闻报道时，契合自身的需求来浏览新闻，在拓展视野的同时，往往还有一种释疑解惑的感觉。例如针对近日在新疆喀什地区出现的新冠肺炎疫情的情况，是最近最为热门的话题，受众往往需要通过专题网络新闻来了解实际情况，在阅读新闻的过程，由于掌握了新闻的内容，并与自身内心的需求相契合，从而实现内容与受众在心灵上的互动。而除了心灵互动外，还有一些在线互动，比如跟帖、留言、评论、点赞等多种方式，但是与网络新闻专题的编辑看似关联不大，但是直接决定了网络新闻专题编辑的质量，所以需要对在线互动的需求也要融入。 需求日益变得多样化 之所以说网络受众针对专题网络新闻的需求日益变得多样化，主要是因为网络受众本身就是多样化的，从年龄、性别、文化程度、喜好等方面存在多样化，那么对网络新闻专题报道的类型也不同，即便是在同一篇新闻报道中，由于受众不同，所带来的观点也不同。例如在一些时政专题类的网络新闻专题中，针对一些关心时政的受众，对其往往是喜欢的，而在一些娱乐专题的网络新闻专题时，主要是针对关注娱乐圈的受众，对其往往是喜欢的，且不同的受众，在不同的时段，不同的情绪、不同的状态下，对专题网络新闻的喜好也是不同的。比如，当我们坐在高铁出行时，有的喜欢文字类的网络新闻，有的喜欢视频类的网络新闻，且各自的侧重点和阅读需求也是不同的。 对功利性的需求旺盛 近年来，随着网络媒体的不断普及和发展，利用网络新闻来了解天下事、破解心中疑问、愉悦身心、打发时间等功利性的需求日益旺盛，换言之，网络受众在浏览网络新闻之前，很多时候都是奔着明确的目标去的。比如在双十一出游时，对目的地的交通、景点、住宿等方面的新闻关注较多，在听闻重大新闻之前，都已经确定了自己想要的结果，进而就会结合自身的需要而有针对性地筛选，而对于一些为了打发时间的受众，在新闻浏览时具有较强的随意性，但是当其中的某个点对其产生吸引力时，就会产生功利性需求。所以，不管是在网络时代还是在任何时代，受众都有着较强的功利性。 对娱乐性的需求多元 多元的娱乐性需求，也是当今时代网络受众需求的主要特点，尤其是泛娱乐化的特点较为突出。这是因为网络环境的特点，在网络环境下，所有的受众都是匿名的，受到法律与道德的约束会降低，这样就容易在网络中释放自我，甚至违背网络道德。这也就是为什么在网络中会充斥很多不良内容、不适内容、非法信息的所在。我国从非网络时代向网络时代转化的过程中，网民并没有受到系统专业的教育，更多的是通过各种宣传来规范网络行为的，而由于多元的娱乐性需求的存在，导致一些假新闻肆无忌惮的出现在我们面前，最终的结果往往给受众大跌眼镜的感觉。这主要是为了契合娱乐性的需求而忽视新闻的准确性和真实性的基本原则，需要我们在网络中不断自律[1]。 2.网络新闻专题编辑现状反思 网络新闻专题的编辑，需要始终本身真实性的基本原则来进行，但是就当前来看，在编辑网络新闻专题时，很多时候更多的只是为了博取眼球来胡乱编辑，所编辑的网络新闻专题容易与新闻本身的重心偏离，加上无处不在的网络广告，使得一些新闻专栏被大量的广告所充斥，有质量的新闻专题不得不采取置顶的方式来进行，一般在置顶两条专题新闻之后，就会被广告所遮挡，导致受众形成反感，使得辛辛苦苦编辑的网络新闻专题的点击量、传播量寥寥无几。而且目前的很多网络新闻专题在编辑时往往容易夸大其词的宣传，为诱导受众点击而采用一些诱导性的语言，最后往往与受众的需求形成强烈的反差。比如XXX揭秘，最后一看受众一看，全部是一些陈芝麻烂谷子，新闻不新，给出的内容没有与实际标题的效果一致，从而引发受众的反感。还有一些标题浓重的添加了个人色彩，有失新闻自身的“真”“快”“新”“短”的特点，更多的只是一大堆的胡扯，这与一些新闻网站编辑自身的专业素养有关，甚至为谋其卖点、获得点击量而捏造假新闻。而之所以会出现种种问题，主要是因为在专题内容确定时缺乏对其的精心策划，专题报道缺乏深度，忽视了新闻媒体品牌的形象。而网络新闻专题在编辑时，对受众的需求缺乏正确理解，导致网络新闻专题编辑错位的情况容易出现[2]。 3.网络受众需求导向下的网络新闻专题编辑的对策 以真实而又丰富的内容衬托专题编辑的专业性网络新闻专题的编辑是对新闻内容的凝练，很多时候的网络新闻编辑在编辑网络新闻专题时，虽然专题十分吸引人，但是其内容较差，内容较少，难以诠释专题的价值和内涵。所以专题编辑的专业性，必须建立在新闻真实性原则的基础上，以丰富的内容来衬托专题的编辑。而且受众的需求具有上述的四个特点，需要结合这些特点，对内容进行丰富和完善。好在新闻具有普适性，但是也要结合新闻主题来确定专题，并且在确定专题时，需要对其内容进行不断完善。比如在每年的两会期间，很多网络媒体都会开设两会专题，因为其主要是在一定时间和一定周期中出现，在一定程度上具有公式化的特点，因此，只有切实把握两会的核心和关键点，找到其热点和新点，采取常中出新的方式，引导网络受众对最新一期专题的兴趣就显得尤为重要，而在此基础上，还要对报道的内容具有真实性和丰富性，采取图文并茂的方式，确保两会声音得到及时传达，才能更好地将专题编辑的专业性彰显出来。再如，2020年，我国几乎所有的主流网络媒体都开设了针对2020年抗疫为主题的网络新闻专栏，其中的专题对内容的要求就具有较强的丰富性和时效性，才能起到上传下达和科学抗疫、全民抗疫的效果，在专题编辑时需要较强的文字功底和专业性。以常见的腾讯新闻App中的抗疫专题为例，分别设置了《全国疫情状况》、《焦点关注》、《病毒与疫苗研发》、《疫情分析》等专栏，但是在2020年10月24日新疆喀什检验出138名无症状感染者之后，及时地新增了《新疆喀什突发疫情》的专栏，每个专栏都是以“新冠肺炎疫情实时追踪”为主题，主题下的每个专栏确定的网络新闻专题字数虽然寥寥无几，但是都是直击要害、一语中的。 以内涵而又深化的触角彰显专题编辑的科学性 新闻专题的编辑，不仅要通过真实和丰富的内容来衬托，而且还要有着自身的内涵和深化的触角，使得专题编辑显得更加科学和专业。同样以上述的腾讯新闻为例，每个专题下，都对其内涵进行了诠释，在很大程度上深化了触角，从不同的视角来报道、分析新闻，使得编辑的网络新闻专题更具有科学性。以其中的《再增26例无症状感染者！专家称疫情控制在喀什，不会造成规模性传播》这个专题为例，其属于《焦点关注》专栏的内容，有效的诠释了目前的焦点，抓住了受众的心理需求，再从三个方面，一是新增者人数;二是疫情内部控制;三是疫情传播控制，在对其内涵进行深化的同时，采取了深化的触角，使得其专题编辑的科学性更强。而相对于一些媒体的“警惕！新增确诊22例！严防！这个地方发现传播速度快10倍变异毒株……”这样博眼球的专题，容易给受众传递负面的思想，且缺乏对新闻内涵与深度的把握，这样的专题势必会给人一种制造恐慌的情绪[3]。 综上所述，作为网络新闻专题编辑，在编辑网络新闻专题时，应在具有新闻本身所具有时效性的基础上，還要确保专题做到详实而又不乏深度，尤其是应契合目前受众通过网络获取新闻的行为习惯，契合网络受众的需求。因为新闻专题主要是针对某个新闻事件、新闻话题开展的新闻集合，所以在契合受众需求的过程中，需要抓住其核心关键词进行编辑，并且时刻注意履行网络新闻媒体的社会责任和使命。 参考文献 [1]王大利.从网络受众需求谈网络新闻专题编辑探讨[J]西部广播电视，2020（08）：69-70. [2]江维.基于网络受众需求的网络新闻专题编辑研究[J]西部广播电视，2017（20）：8+17. [3]王东玲.从网络受众需求谈网络新闻专题编辑探讨[J]科技传播，2015，7（02）：58+57. |
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