标题 | 以文化创意产品为依托 助力金沙文化品牌建设 |
范文 | 摘 要:金沙文化是成都三大国际文化品牌之一,承载金沙文化的金沙遗址博物馆以陈列展览为主导,文化旅游纪念品为重点,金沙文化衍生品为载体,大力弘扬古蜀文明,宣传金沙文化,打造金沙文化品牌。 关键词:博物馆;金沙文化;文创产品 成都市把保护和传承城市历史文化根脉,建设世界文化名城作为核心内容纳入城市总体规划,金沙文化作为成都三大国际文化品牌之一,是成都建设世界文化名城的丰厚内涵和形象载体。承载金沙文化的成都金沙遗址博物馆位于成都市区西北部,是一座在古蜀文明重要考古发现——金沙遗址原址上兴建的博物馆。博物馆是社会重要的文化事业,担负着保护人类历史文化遗产的重要使命,成都金沙遗址博物馆自2007年4月开馆以来,全力践行大遗址保护成果全民共享,迄今接待中外游客千万余人次,门票及产业收入也呈稳健增长态势,实现社会效益和经济效益双丰收,是国家文物局表彰的大遗址保护利用的典型范例,也是“国际一流,国内领先”的遗址类专题博物馆,2011年被公布为首批国家考古遗址公园,2012年获国家一级博物馆称号。 随着我国文博事业的快速发展,要不断提升博物馆美誉度,大力传播古蜀金沙文化,就要立足博物馆自身优势,挖掘独特的文化内涵,打造文化创意产品。2015 年3月 20日施行的《博物馆条例》指出:国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合,开发衍生产品,增强博物馆发展能力。由此可见,博物馆是文化创意产业产生和发展的重要源头和有利资源,随着我国文化创意产业的高速发展,以博物馆文化产品为载体,在增加观众与藏品间的互动渠道,拓宽公共服务与社会教育职能范围,确保博物馆社会公益事业性质的同时,有利于助推博物馆和市场经济接轨,提高全方位运营管理能力,从而进一步增加博物馆事业收入,增强博物馆自身造血机能。 一、藏品为核心,展览为主导 众所周知,藏品是博物馆赖以生存和发展的基础,我馆两大主体建筑——遗迹馆和陈列馆,分别位于摸底河的南北两岸,一方一圆,刚柔并济,相得益彰,是展示金沙文化的重要载体。其中,遗迹馆是金沙遗址大型祭祀活动场所的发掘地,是目前中国保存最完整,延续时间最长,祭祀遗迹、遗物最丰富的祭祀遗存。馆内以发掘现场的原生态保护展示为主,让观众现场了解2001年以来考古发掘过程,目睹众多珍贵文物的出土原址。陈列馆是一座呈斜坡状的方形全钢架建筑,建筑面积16000平方米,现有文物藏品万余件,其主题陈列《走进金沙》由“远古家园”“王国剪影”“天地不绝”“千载遗珍”“解读金沙”等5个展厅组成,陈列以重要遗迹、遗物为主要内容,利用现代科技手段,生动形象地从生态环境、建筑形态、生产生活、丧葬习俗、宗教祭祀等多个角度,全面展示了古蜀金沙的灿烂与辉煌。 近年来,我馆在展陈内容的多元化方面不断创新思维,拓宽思路,坚持“走出去”和“引进来”的展览思路,对外推出交流展览,对内引进创作丰富多样的临时展览,以不断增强博物馆的新鲜感与生命力。我馆与广汉三星堆博物馆携手合作,于2008年启动《神秘的古蜀王国——三星堆、金沙出土文物珍宝展》巡回交流展,该展项充分结合我馆与三星堆博物馆藏品优势,所组织的文物都具有极强的代表性,充分展现了古蜀文明发展两个高峰时期的文化、艺术成就,使展览不但具有很强的观赏性,更有很高的学术价值。该展览已远赴日本、新加坡、美国、意大利及香港、台湾等地区展出,并在国内多个省市博物馆展出,每站展出时间平均3个月,受到热烈欢迎和高度赞誉,掀起了当地市民探索神秘古蜀文明的高潮。 同时,我馆也积极探索“请进来”观赏体验的展览模式,先后原创或引进10余个临时展览,有文物展、图片展、自然标本展等,内容丰富,形式多样,为来馆观众献上珍品汇聚的文化大餐和视觉盛宴。 二、打造文化衍生品,创金沙文化品牌 除基本陈列,我馆陈列馆建有四维特效影院,以古蜀杜宇王朝至开明王朝为历史背景打造的4D电影《梦回金沙》,借助最新视听技术,让观众穿越3000年时空,领略神秘古蜀国风采,并成为常规展览的有益补充。除常规展览呈现方式,我馆还在影视、音乐、绘画、文学等多方面艺术诠释金沙文化。2005年,著名音乐人三宝作曲并任总导演,沙宝亮、姚贝娜为首任男、女主角的中国第一部大型原创音乐剧《金沙》在北京保利剧院首演,从此成为金沙文化的重要代表符号;2007年,由陈维亚任总导演、卞留念作主题曲的《太阳神鸟》音乐舞剧上演,堪称中国文化遗产标志的译释剧;2009年,老文博人徐荣旋谱曲、著名词曲家王持久作词的《珍爱——太阳神鸟恋歌》被国家文物局确定为中国文化遗产保护公益歌曲;2009年,以古蜀金沙为创作灵感的中国首部新魔幻杂技剧《魔幻金沙》在北京、上海等多个城市巡演数场;2010年7月,历经5年制作、耗资8000万元,由华夏电影发行的国产动画《梦回金沙城》上映,影片以金沙古文化为背景,是国内首部达到国际B级2K画面标准的动画电影;2011年4月,著名的新加坡“唐·弦乐四重奏”(TANG QUARTET)在金沙遗址奏响大型原创多媒体弦乐四重奏作品——《金沙·找魂》;2013年2月,28集古装电视剧《金沙》播出,艺术演绎了古蜀国鱼凫王朝和杜宇王朝的演变更替,再现了3000年前四川腹地的传奇故事;自金沙遗址发掘以来,画家游晓林创作了一系列有关古蜀金沙的画作;著名科幻小说家王晋康以古蜀传奇撰写的科幻小说《古蜀》、《血祭》频频获奖。 “5.12”汶川地震发生后,我馆在确保遗迹馆、陈列馆和文物安全的情况下,敞开大门,让数万市民进入园区避震,并搭建帐篷、为市民提供饮用水和雨伞,成为成都市区最大的避震场所之一,也是灾后市民温馨的精神家园。为营造喜庆祥和的节日气氛,丰富市民游客的精神生活,展示成都依然美丽、金沙美丽依然,2009年春节,以阳光、和谐、希望为主题,太阳文化和金沙文化为内涵,主题灯展、特色表演、文物展览、民俗集市为载体的首届“成都金沙太阳节”成功举办,实行临时门票30元/人的惠民政策,接待游客20余万人次。经过10余年的发展,“成都金沙太阳节”逐渐发展成为独具金沙文化特色、高品质高规格的惠民活动,并跻身成都春节四大文化品牌活动之一。“成都金沙太阳节”实现了文化遗产价值最大程度的传播与共享,是释放大遗址社会效益和经济效益的有效途径,对推进文化惠民工程的发展起到了推动作用。为了将“成都金沙太阳节”打造成别具一格的新春节庆特色活动,我馆坚持错位发展,在传播古蜀金沙文化的基础上,每年设置不同的文化主题,并通过举办文物特展、制作特色文化灯组、编创特色歌舞演艺、增设互动参与活动等多种形式弘扬古蜀金沙文化的深厚内涵。从2014引进“首尔风情园”,2015年设置“非洲風情展示区”,2016打造“古罗马花房”,2017年独创“古埃及集市”,为市民打开了一扇迎面感受国外文化的窗户,2014年、2015年金沙文化灯组两度走出国门,参展韩国“首尔灯节”,将古蜀文明、成都文化的魅力传播到国际舞台。 三、以旅游纪念品为重,推动文创产品发展 文化旅游纪念品是博物馆文化产业体系中的重要环节,是发展博物馆事业的有机部分,开发兼具文化内涵和市场价值的博物馆文化旅游纪念品,是国内外众多博物馆的通行做法和追求目标。我馆陈列馆负1楼配备有面积为380平方米,功能设施和人员构成较为完备的金沙文化旅游纪念品专售店,专售店采用公司化运作方式,集研发、设计、制作、销售文化旅游纪念品、商务礼品为一体。金沙文化旅游纪念品以金沙文化为创作源泉,现已自主开发特色旅游纪念品、工艺品160余种,联合开发2000余种,以“太阳神鸟”金饰为创作题材的系列产品,如:金沙套件、四鸟摆件备受好评,网红金面具杯子系列也得到观众和网友的青睐。 目前,我馆搭建有成都文创产业发展大平台,通过联合开发、授权开发等方式在线上、线下平台展示和销售近2000款以金沙文化特色为主的文创旅游产品,在馆内专售店、馆外营销店、文物外借特展、国内外知名文创展进行展览和销售,为本地及外地120余家企业构建信息交流、资源互换、企业展示和品牌推广的产业发展平台,是成都重要的“产业+学习+研究”博物馆之一。 党的十八大以来,在国家文物局和四川省文物局的大力支持下,成都市深入贯彻习近平总书记关于文物工作重要指示,认真落实国务院《关于进一步加强文物工作的意见》,高度重视延续城市文脉,加强文化遗产保护利用,先行先试,坚持把文物工作与经济发展结合起来,与城市建设结合起来,与社会民生结合起来。成都要建设世界文化名城的本质,就是充分发挥成都本地的城市历史文化资源优势。以博物馆陈列展览为主导,文化旅游纪念品为重点,金沙文化衍生品为载体,大力弘扬古蜀文明,宣传金沙文化,继续打造金沙文化品牌,为传承和繁荣城市文化,为成都市建设西部文创中心和世界文化名城贡献力量。 作者简介: 姚佳(1981.10-),女,硕士,文博馆员,中级职称,研究方向为文物与博物馆、文化产业。 |
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