| 标题 | 试论传统媒体如何寻求转型发展路径 |
| 范文 | 随着互联网的兴起，以报刊杂志、电视电台、户外传媒为代表的传统媒体受到强大冲击，传统媒体转型发展刻不容缓。“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”，也是帮助传统媒体转型发展的最好路径。笔者以地铁传统媒体为例，探讨传统媒体发展方向和路径。 一、互联网时代传统媒体及地铁媒体困境 纵观当前的国内传统媒体的发展趋势和发展结构，在例如广告、报刊杂志等等主要的形式中，新旧媒体之间的抗争更加明显和突出，都市传统媒体惨败于新媒体，并导致许多中小型规模的报刊社或者印刷社因此而倒闭，出现停刊、停业等现象。大型企业公司的公职人员的待遇也因此受到波及，于是被迫减薪、拖薪等等，导致核心人员纷纷另寻出路，公司陷入困境，走上破产的方向。上半个世纪发展兴盛的风云媒体的风光不复存在，取而代之的是新兴媒体。但显而易见的是，传统媒体的发展愈发困难，就需要传统媒体的从事人员进行反思和自我剖析。 地铁传统媒体以报纸、电视和站内广告为主，近三年行业内传统媒体影响力持续下滑。2018年1月上海地铁宣布免费地铁报《I时代报》休刊，同期休刊的还有北京地铁的地铁报《北京娱乐信报》。2018年12月广州地铁《羊城地铁报》休刊。2020年2月，成都地铁《新城快报》休刊。与此同时，近两年，轨道交通以站内广告为主的传统媒体每年广告收入持续下滑，部分城市跌幅均在30%至50%。传统媒体面临较大的生存困境。 二、推进媒体融合突破发展瓶颈 面对传统媒体的下滑趋势，国内各传统媒体均在转型发展上求突破，并重点在推进媒体融合纵深发展上发力。同时主动适应AI时代和5G时代的内容生产需要，通过技术引领和驱动，围绕内容生产、技术支撑、人才建设、整合营销等环节，再造媒体内容生产流程，建立适应媒体融合纵深发展的业务管理和内部运行模式。 就成都本土媒体为例，四川日报报业集团旗下的媒体纷纷建立起微博、微信、微视频和APP。其中以《四川日报》和《华西都市报》为龙头，分别建立起四川日报全媒体集群和华西封面全媒体集群，形成了以川报观察APP和封面新闻APP为核心的媒体融合的“中央厨房”和全媒体平台。其中川报观察APP将数据抓取、无人机航拍、短视频、移动直播、AR、VR等新技术运用到新媒体产品的研发制作过程中，在党政主题宣传中推出了一大批以短、新、快为特征的融媒体“爆款”产品，做到了矩阵化发声、创新性突破、权威性首发，在全国两会、省市两会及其他重大会议报道中，做到原创首发、独家深入，树立了党媒的权威性。封面新闻APP则兼顾“技术+内容”，以技术驱动为先导，实现了内容传播因人而异。封面新闻利用数据挖掘、机器人协作、兴趣推荐算法等，颠覆了传统意义的编辑推送，通过用户在使用过程中自主选择跟踪新闻动态、添加兴趣标签，完成机器识别与持续学习等，充分满足不同受众的个性化需求。同时紧紧抓住短视频和直播的热潮，大幅提升平台影响力。 成都传媒集团重点打造了“成都发布”、“每日经济新闻”“红星新闻”“锦观”“YOU成都-天府成都生活美学地图”等新媒体拳头产品，带动时政新闻、财经资讯、生活服务、数字娱乐四大新媒体产品矩阵建设，构建了具有“成都传媒特色”的形態丰富的现代传播体系。在媒体深度融合过程中，《成都商报》按照“一支队伍、两个平台、一体运营”和“频道化管理、栏目化运作”的思路，重构组织架构、重塑采编流程、重建考核体系，深入实施“内容+技术+产业”三轮驱动战略，坚持融为一体、合而为一的一体化发展方向，深入推进体制机制改革和策采编发评流程再造，举全社之力打造的“红星新闻APP”成为具有国际影响力、全国一流、用户量达千万级的新媒体平台。成都广播电视台与新榜、腾讯、优酷、喜马拉雅等合作，全力打造看度、云上新视听、听堂FM三大全国现象级视听新媒体产品。 从地铁传统媒体来看，上海地铁建立新媒体平台，拥有官方微博、官方微信（含订阅号和服务号）、官方网站、上海地铁官方指南APP、Metro大都会APP、上海平安地铁APP、上海地铁电视等媒体平台。其中上海地铁官方指南APP主要功能是线路信息、出行攻略、车站设施、乘客守则等自助查询;Metro大都会APP开通了上海地铁扫码过闸功能，市民通过下载APP完成注册后，绑定微信、支付宝或银联卡，就扫码支付后生成乘车码过闸，并且实现了邻近城市地铁刷码的互联互通;不仅如此，大都会还是一站式的出行服务平台，接入了哈罗、出站叫车等功能，吃喝玩乐多种需求都能够在这个软件上一站式解决，而且更加安全。上海地铁电视还与爱奇艺合作，成立上海城艺通文化传媒有限公司，该平台结合爱奇艺高品质的视频娱乐服务提供能力，以上海地铁“五导”服务为核心发展理念，建立对地铁乘客的全场景立体化覆盖，通过促进地铁电视内容的“质变和智变”来贯通各类生活场景，从线上互娱到线下消费，营造城市智能生活圈的多维一体服务体验，进一步提升上海地铁品牌形象。 北京地铁在官方微博、官方微信（含订阅号和服务号）、官方网站、北京地铁官方APP基础上，推出北京地铁“易通行”APP，除可进行线路查询、在线购票、扫码过闸外，还推出周边商家优惠券将商业引入。 媒体融合已是传统媒体转型发展的必然趋势和最好路径。对于地铁传统媒体来讲，在融合过程中，均重点借助地铁特有的客流资源，将新媒体与传统媒体的优势相结合，打造受众满意的平台，增强传统媒体影响力和关注度，才能更大地将客流转化为资金流，增强传统媒体竞争力，确保可持续性发展。 作者简介：杨雪，出生年月：1980年6月，性别：女，民族：汉，籍贯：四川芦山，职务/职称：高级经济师，学历：硕士学位，研究方向：文化传媒，单位信息：成都地铁传媒有限公司，所在省市：四川省成都市，邮编：610000 |
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