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县域经济产业链提升发展策略分析

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摘要：基于产业及经济方式变化，分析了县域农商产业链的特点和需求，指出电子商务在县域经济产业链中的重要作用和存在问题，提出了县域农产品产业链提升的策略。

关键词：产业链;县域农产品;发展策略

文章编号：1004-7026（2019）16-0023-03 ? ? ? ? 中国图书分类号：F323.1 ? ? ? ?文献标志码：A

县域经济是推进农村发展、农业进步和农民增收的重要环节。从全国范围来看，近10年电子商务发展极大助推了区域经济发展。县域经济发展越来越需要电商和物流经济活动，越来越需要专业化的人才。

1 ?网络经济成为经济发展重要方式

我国电子商务发展非常迅猛。如表1所示，从整体看，中国电子商务交易额10年间增长了10倍;从网络购物交易额（个人电商消费额）来看，10年间增长55倍。从“双十一”个人消费额来看，2017年比2009年增长了3 200多倍，电商物流活动对区域经济的带动作用前所未有[1-3]。

电子商务成为整合产业经济发展的推动力量。随着互联网发展，电子商务逐渐成为商务活动的重要交易手段。交易活动越来越互联网化，各地区域特色经济发展越来越依赖网络营销。发展以电子商务为基础的区域产业集群，能够消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍，提高农产品追溯能力并降低风险。将农业产业链向上下游延伸，建立云服务式的农业产业全覆盖的产业链，以文化产业、旅游商贸支撑农业发展，推进美丽乡村建设，有助于实现农村振兴[4-6]。

2 ?县域农村电商发展水平与经济发展水平高度相关

自2014年商务部推进电子商务进农村示范县建设以来，截至2018年已有1 016个县成为电子商务进农村示范县。从全国推广效果来看，该工程对农业产业集群发展和农村脱贫都起到了非常重要的作用，形成了“贫困户+合作社+电商”的农业产业集群融入方式，与“企业+基地+农户”模式形成互补，推进了区域农业产业集群的发展[7-8]。

结合表2数据，与全国农业产业集群发展情况相比较，可以看出区域电商发展与区域产业集群发展有极大相关性。通过电商示范县建设推动农业产业集群发展，是符合经济发展规律的创新之路。

3.1 ?电子商务人才缺乏

产业集群的发展必须依托上下游各個企业的协同努力。农业种植养殖、基地管理和农产品开发等方面，都需要大量懂技术、会管理的人才。地方区域经济中的农业产业集群，由于生活条件艰苦、工资待遇不高等原因，很难留得住高水平人才。

目前电子商务人才缺乏主要体现在以下方面。一是缺乏高端人才，特别是缺乏能够整体规划区域电子商务发展战略、产业与电子商务同和发展战略的人才。二是缺乏真正懂得网络营销、视觉营销和战略营销的人才，现有人才对网络营销新领域和新形态的掌握不够。三是对移动电商、跨境电商和社交电商等电商模式渗入不够，不能够形成集聚效应，形成多模式共振的营销格局。

3.2 ?品牌建设滞后

品牌是企业发展的战略性资源，电子商务环境对地方农产品品牌发展带来巨大机遇。网络空间的无边界贸易，对品牌形成和保护都带来了重大变革。由于产量不高、产品开发能力有限等，区域农产品很难产生知名的、集中度高的明星产品，存在大量品牌知名度不高、低价竞争、同质化的产品，部分农林产品甚至没有流通许可证。

线上交易非常重视信用建设，线上交易欺诈行为少于线下交易的欺诈行为，这为品牌创立和保护提供了良好的条件。正在加速转型的县域经济，要善于运用互联网思维，重构经营模式，重塑以新消费群体为中心、以文化传承为故事的区域品牌内涵，打造以消费者为主导的产品和服务应用场景，进一步提升地方品牌的核心竞争力。

电子商务环境使得商务行为扩散化。网络扩散有利于电子商务对中国品牌发展的作用，主要表现在以下4个方面：一是网络效应，加速品牌价值传播;二是平台集聚，加速社会资源整合;三是数据沉淀，加速社会信用形成;四是无边界化，加速品牌价值沉淀。

3.3 ?农村物流基础设施落后、运营水平较低

伴随着“四好农村路”建设要求，我国大多数农村道路等基础设施水平得到了提升，但与城市相比还有差距。农户生产大多是小规模生产，农村物流运营水平较低，导致物流成本居高不下。

区域内交通一体化建设落后。首先，城乡公交一体化滞后，导致人流不畅、交易信息相对闭塞、思维落后、缺乏创新能力。其次，物流网络建设滞后。电子商务发展与快递物流相互影响，电子商务水平不高使区域三级网络体系建设滞后。主流快递品牌在很多乡镇没有联网运行。物流低效和网络不发达导致电子商务发展滞后，无法支撑农业产业集群的创新发展。

4 ?区域农产品产业链高质量发展的策略

高质量发展的关键在于机制和人才建设，关键在于培养对接产业链的物流电商一体化人才。应从以下方面提升区域农产品产业链发展质量。

4.1 ?机制建设引领，推进农村电商及物流发展

提升政府站位，高位引导、低位帮扶，进一步推进机制建设。建立产业集群融合发展的机制并应用推广，在融合发展机制下推进产业集群化发展，形成政府高位引导、企业积极响应、产业协同发展的示范效应，推动县域范围内农业产业链融合发展格局。

4.2 ?多种方式联动，加快电商专业化人才培养

人才是电子商务发展的关键。企业普遍存在电商人才匮乏问题，企业应通合作培养人才、合作研究课题等措施，与高等院校加强联系，做好电子商务人才培养。

4.3 ?市场环境建设带动，培育产业融合发展

培育产业融合发展市场环境，推进产业融合。要跳出农业看农业，将农业上下游企业充分融合。将不同的产业要素融入到集群里面来，将商业、旅游业等与农业紧密衔接起来，形成农、林、文、商、旅等不同产业的融合。以电子商务为基础，推进农业观光、特色农产品商贸，发挥电子商务线上传播广、传播快等特点，推进农业产业集群创新发展。

4.4 ?电子商务服务业化，创新发展与推广方式

根据县域电子商务发展实际情况，应从以下方面进行推广。

一是提高农业产业集群全产业链产品的开发力度。开发线上产品，特别是爆款产品，形成以爆款产品带动产业发展和带动产业融合的新格局。

二是加大网络营销力度。通过视觉、听觉、VR、AI等新技术，以传统电商、社交电商等网络呈现方式，提高农业产业集群的综合竞争能力。

三是推进电子商务服务业发展。以电子商务为服务平台，推进区域经济发展全要素融合发展，推进农业产业集群与其他产业集群相互带动、相互呈现、相互宣传的新路徑。

5 ?结束语

随着经济发展方式的转变，区域经济产业链发展需要新的动能来推动。发展网络经济，恰逢其时。对于网络经济欠发达地区，应从电商和物流两个方向推动网络经济发展。

参考文献：

[1]时炳艳.电子商务视角下的农业产业区域品牌创新塑造[J].电子商务，2017（8）：15-18.

[2]陈永富，方湖柳，曾亿武，等.电子商务促进农业产业集群升级的机理分析[J].浙江社会科学，2018（10）：66-68.

[3]许开录.甘肃农业特色产业集群化发展面临的困境与对策[J].当代经济，2016（5）：66-68.

[4]李丽娟.甘肃省发展特色农业产业集群的实现路径研究[J].当代金融，2018（12）：63-65.

[5]彭迅一.我国农业产业集群发展的困境与实现路径[J].农业经济，2019（2）：15-17.

[6]文玉春.我国产业创新的模式与路径选择研究[J].经济问题，2017（1）：1-10.

[7]焦晏如.农产品电子商务发展模式及对策选择[J].农村经济与科技，2014（3）：82-84.

[8]韩旭.“互联网+”农业组织模式及运行机制研究[J].中国农业大学学报，2017（6）：49-56.

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