| 标题 | 长江三峡地区中医药文化传播基本问题探讨 |
| 范文 | 李文辉 付绍智 贾晗 摘 要：如何充分利用地区优势促进中医药文化传播，是中医药工作者需要思考并解决的重要问题。从传播学角度探讨了长江三峡地区中医药文化传播的内容、目标、策略等基础性问题，以期进一步明晰中医药文化传播的规律与方向。 关键词：长江三峡地区;中医药文化;传播 文章編号：1004-7026（2020）10-0140-02 ? ? ? ? 中国图书分类号：G206;G641;R2-03 ? ? ? ?文献标志码：A 长江三峡地区位于中国腹地的山水重峦叠嶂间，主要包括重庆和湖北部分省市。在这片神奇而古老的土地上，孕育了华夏远古文明。早在距今200多万年前，这里已有人类先祖活动的足迹，流传着神农尝百草的动人传说故事，也有药圣李时珍踏遍千山万水寻医问药的足迹。 民间传说、史料记载，以及出土的文物，都佐证说明这块热土孕育着人类悠久的历史和灿烂的医药文明。 1 ?长江三峡地区中医药文化传播内容 1.1 ?传播地区中医药精神文化 传播三峡地区中医药文化，需把握其“根脉内核”，提炼文化精髓，挖掘中医药文化所蕴含的精神、理念和思维[1]，特别是其所蕴含的朴素的哲学思想、治病救人的中医药理念与丰富的人文精神。 1.2 ?传播地区中医药行为文化 中医药文化与人们的生活起居、饮食习惯、生老病死等日常生活行为息息相关。中医药行为文化就是中医药文化特质所表现出的行为、生活、情感，体现了人们的行为方式、生活方式，以及生活和行为所体现出的情感态度[2]。长江三峡地区为汉族、少数民族杂居地，历经“湖广填四川”、移民大搬迁等居住环境和人口大迁徙、大变迁，文化呈现较为浓郁的民俗民族特色，在外来文化的冲击下，形成了“兼容并包”“多元”的开放性文化。 1.3 ?传播地区中医药化 本区域中医药沿用祖传授医、跟师学徒、言传身教、口耳相传的师承方式，医方、药方、医技主要靠记忆和实际操作传承。医家大多秉承医药同源、医食同源理念，从“认药—尝药—采药—制药”过程获得药物，然后按主药、配药、引子药进行科学配伍，形成汗法、止法、泻法、赶法等特色治疗方法，以及火功疗法、正骨疗法、扑灰碗法、蛋滚法等20多种特色外治诊疗方法。 2 ?长江三峡地区中医药传播目标 2.1 ?科学知识普及 中医药知识普及是当前中医药传播的主要方向，也是传播的主要目标。让中医药走入寻常百姓生活，让更多百姓认识、了解、相信本地中医药，认同其文化理念和精髓，从而奠定中医药文化的群众基础和认同基础。广大群众在享受中医药资源带来便利的同时，相信、认同并接受中医药文化，为中医药产业蓬勃发展和传承创新发展奠定了心理认同基础和群众基础。 2.2 ?增强文化自信 面对当前中医药思维淡化、中医药可信度受到挑战和质疑的困境，让处于中国中西部、位于中国内腹地的三峡地区中医药“走出去”任重而道远。必须深入挖掘地方中医药资源的特色与优势，不断总结其思想体系，传播其精神内核。在传播和内化认同过程中，将三峡地区中医药这块靓丽的“名片”植入民众心中，在认识、相信、接受、认同中增强自信心和自豪感，进而激发传承创新的动力和使命感。 3 ?长江三峡地区中医药文化传播策略 3.1 ?把握中医药文化传播重点 （1）把握中医药文化的支撑点与传播的着力点，以“技、术”入手，以疗效为要，以“道”的科学精神、人文精神为支撑，将中医药文化作为一种自然科学、生命科学、社会科学、医学文化相结合的综合研究。从疗效入手，将中医药理论、理念和精髓讲清讲透，让百姓悟透，让中医药文化和理念根植于百姓脑海中并内化为一种健康的生活方式和养身理念。 （2）把握中医药文化与受众的兴奋点与传播的切入点，深入研究地区民俗习俗、生活习惯和历史文化等，把中医药传播的内容与百姓真正的需求对接起来。抓住受众的“兴奋点”和“共鸣点”，整合内容，精心组织策划，打造具有地域特色和普遍感染力、号召力的传播内容，扩大传播的广度和深度，增加受众的覆盖面。 3.2 ?优化中医药文化传播的表达效果 （1）完善传承与传播的创新性，在传承中点燃薪火，在创新中换发活力，在科学传播中壮大影响。传承保护与守正创新相结合，针对地区典籍流失和丢失的现状，重点做好对中医药古代文献的系统整理研究，研究历代各种学说和流派，包括对历代中医名著集成的整理。加强对名医轶事、医技医术的整理研究。 （2）加强学术流派传承，加强科研院所与高等中医药院校的交流合作，推进科研成果转化与推广应用，加快形成集中医药基本医学基础理论、独特的诊疗方法、丰富的药物资源及特殊的应用方法等于一体的长江三峡地区中医药整体框架体系。加大地区中医药特色资源宣传保护力度，牢牢把握中医药传承“根脉”，争取让更多特色项目进入“非遗”“老字号”之列，打造一批非遗传承基地和名医名师工作室，让中医药文化在传承创新中扩大影响，以传承、创新、产业融合等串联实现传承和传播。 （3）纵向搭建构筑一道中医药文化情感的桥梁。将地区中医药文化打造成连贯“湖广填四川”和“三峡移民”乡愁的“一张船票”，在传播创新中唤醒乡愁情感。横向传播方面，建立完善中医药科普传播标准，建立符合本区域中医药特点的科普传播标准体系并严格执行，提升传播的亲和力、感染力和号召力，使其更“接地气”。 3.3 ?抓好中医药文化传播平台建设 （1）抓好人才平台建设，从组织体系、顶层设计、培养机制方面入手，优化培养环境，加强政策支持，从组织、经费、制度保障方面倾斜，形成由政府、高校、科研机构、企业、新闻媒体等多家单位组织、多方面资源配合的强强联合“组合拳”，共同打造一支优质的科普人员队伍。 （2）谋划创新网络平台载体，广泛运用新媒体、电视剧、记录片、文学体裁等形式，加强长江三峡地区中医药文化在民众中的宣传教育，营造出浓郁的中医文化氛围，从广度和深度上扩大覆盖面。加强鄂渝两地的区域间交流合作，开展文化学术论坛和专题讲座等，互邀两地中医名家阐释解读中医文化，将两地知名老中医的学术思想、临证经验等传播于众，实现两地中医药优势互补，激发传承创新活力。 （3）开发中医药文化创意系列产品，促进中医药“文化生活”。建设中医药文化品牌，在贴近百姓生活、贴近百姓需求中，丰富中医药的内容与内涵，弘扬中华传统文化，以文化人、以文感人。让长江三峡地区中医药走出去，辐射中国，打造成长江三峡地区一张绚丽多彩的“名片”。 参考文献： [1]郑晓红，王雷.中医药文化核心价值观初探[J].中医杂志，2014，55（15）：12. [2]吴德珍，沈蛟龙.中医药文化核心价值传播路径创新[J].医学与社会，2015，28（5）：55-57. |
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