| 标题 | 跨文化视域下陕西故事传播研究 |
| 范文 | 【摘 要】 文章论述了讲好陕西故事的重大意义，分析了整理和挖掘陕西故事的脉络，提出了陕西故事的传播策略。要整合多元力量，重构传播格局；创新传播理念，调整叙事策略；拓展传播载体，扩大叙事路径；创新话语体系，推动故事打动人心。 【关键词】 陕西故事；文化自信；跨文化传播 自习近平总书记2013年在全国宣传思想工作会议上提出“讲好中国故事，传播好中国声音”的战略思想以来，“讲好中国故事”逐渐成为国家战略传播实践的一个重要命题。2016年10月，陕西省委书记娄勤俭专门作了“坚定文化自信，讲好陕西故事”的讲话，他指出，陕西在中国文化版图中占据重要地位，理应发挥自身优势，勇挑重担、有所作为，为坚定文化自信作出陕西应有贡献。[1]这些重要论述，对于我们科学把握国际国内发展大势，在新的历史条件下做好宣传思想工作，为全省追赶超越提供强大舆论支撑和精神动力，具有十分重大的现实意义。 一、讲好陕西故事的重大意义 讲故事胜过讲道理，讲好陕西故事是表达陕西的最好着力点。在新的历史条件下，讲好陕西故事，传达好陕西声音目前已在陕西形成共识。 1、讲好陕西故事是坚定文化自信，建设文化强国的陕西责任 文化是民族的血脉，是人民的精神家园，实现中华民族伟大复兴必须提升文化自觉、增强文化自信。陕西是中华民族和华夏文明的重要发祥地，对中华文化乃至世界文化都产生了深远的影响。陕西上下五千年的文明发展孕育出了优秀传统文化，党中央在延安十三年的光辉岁月留下了丰富的红色文化资源，三秦儿女在追赶超越中继承和发展了社会主义先进文化，陕西完全有底气、有责任和有必要发挥自身优势，扛起文化大旗，通过讲好陕西故事为坚定文化自信、建设文化强国作出陕西应有的贡献。 2、讲好陕西故事是塑造陕西形象，回应国际关切的现实需要 作为欧亚大陆腹地的明珠和古丝绸之路的起点，陕西悠久的歷史和深厚的文化底蕴为世人赞叹。西部大开发以来，陕西经济建设取得了举世瞩目成绩，国际交往繁茂，人民生活水平上升，不断发展的陕西深深吸引着全球的关注与期待。但由于各种各样的原因，国际社会对陕西存在不少碎片化的认识，甚至还有误解。因此，跳出“城墙思维”，向全国乃至世界舞台展现陕西形象，让陕西的厚重文化走出去，让陕西和陕西人的生活更加丰满立体地呈现在世人眼前，有利于促进世界各国更加深入全面地了解和认识陕西，增进对陕西的认同和支持。 3、讲好陕西故事是提升陕西软实力，实现追赶超越的保障 文化自信是最根本的自信，就是因为文化一旦作用于人，便自会转换和升华为潜力无穷的精神、理念、情志和无与伦比的进取心与创造力，这也就是马克思所说的，人可以超越自身本能而充分运用所有物种的尺度来改变世界、创造文明，为自己所追求的理想的目的与目标服务。[2]因此，文化已成为一个国家或地区软实力最重要的组成部分。对陕西而言，要在新一轮改革开放中把握机遇，赢得主动，实现追赶超越的目标，就必须坚定文化自信，讲好陕西故事，通过故事弘扬陕西文化、阐明陕西特色、阐发陕西精神和传递陕西价值，引导三秦儿女在“讲”与“听”中奋发进取，自觉投身追赶超越的伟大实践，助推全省发展取得新的成就。 二、整理和挖掘陕西故事的脉络 故事是文化的外在表现，文化则是故事的内在灵魂。陕西故事能否精彩出众与其选题取材的文化内涵密切相关。陕西的文化资源价值独特、形式多样，可从以下方面挖掘其叙事素材。 1、盛世文化 秦中自古帝王州。陕西是中华民族五千年文明史的缩影，创造了中国历史上建都朝代最多时间最长的奇迹，周秦汉唐古代盛世在内的十三个朝代在此建都。这些著名的王朝成就斐然、国力强盛、影响巨大，最能够体现中华文明灿烂辉煌的一面。诠释陕西盛世文化，体现中国人的智慧和创造力，有助于增进民众文化自信，守护中华民族共有的精神家园。 2、丝路文化 陕西作为古丝绸之路的起点，与丝路沿线各国的交往源远流长，丝路文化也在东西方文明交流碰撞中成果累累、不断发扬光大。如今，陕西作为丝绸之路经济带的新起点，理应抓住机遇，将丝路文化升华为与新丝路沿线各国民心相通和文化相通的民意基础和社会基础。通过讲述丝路故事和诠释丝路文化，增进各国的相互了解与传统友谊，传递陕西愿与世界各国合作共赢的真诚声音，将会推动陕西在参与一带一路战略中实现更好的发展。 3、秦岭文化 秦岭是华夏文明重要的发源地，被称为中国人的“父亲山”。秦岭的主要部分在陕西，是陕西的地理标识和身份名片，具有重要的生态人文价值。挖掘秦岭文化资源，讲述陕西人保护大秦岭的成功实践和典型事例，展示陕西生态文明建设和绿色发展理念的进程和成果，对于人类命运共同体背景下环保问题成为全世界关切的今天具有非常强烈的现实意义。 4、延安文化 延安是中国革命走向胜利的地方，红色文化厚重丰富。延安精神跨越时空，彪炳史册，是中华民族历史上不朽的精神丰碑。讲述延安文化故事，展示光辉灿烂的革命文化，对于树立中国共产党人追求真理，不怕牺牲的革命形象，引导全体社会成员提高“四个自信”，自觉践行社会主义核心价值观，提高整个社会凝聚力具有重大现实意义。 5、民俗文化 陕西地域狭长，山川形胜，滋养了丰富多样的地域民俗文化。陕北秧歌、凤翔泥塑、华阴老腔等这些具有传承性和社会性的地域民俗文化，既富有浓厚生活气息，深得当地民间大众的喜欢，又具有打动人心的艺术魅力和国际传播价值。讲述民俗文化故事，找到陕西群众与世界各国人民的情感共鸣点，通过民俗相知相亲，可以增进陕西人民和世界各国人民的感情，不断扩大陕西的“朋友圈”。 6、儒释道文化 儒释道是中国传统文化的精髓。文化学者肖云儒认为，渭河流域是萌易、生道、立儒和融佛之地。陕西作为华夏文化的发祥地与集大成者，儒释道三教文化在这里互通与和合。讲述儒释道故事，挖掘与陕西有关的宗教文化典故，分享历代文化名人的宇宙观、人生观与价值观，向世界传播表达中国思想文化源泉，将使陕西在经济全球化时代更具有东方文化的吸引力。 三、陕西故事的传播策略 实现陕西故事广泛传播与深入人心，必须从新时期陕西所处的历史方位和时代特点出发，运用全新的思维和眼光，对陕西故事传播的路径进行整合与创新。 1、整合多元力量，重构传播格局 讲好陕西故事是一项复杂的系统工程，涉及面广、主体众多，应推进讲述陕西故事的多元力量密切配合、协同共振。首先，要加强陕西故事战略传播的顶层设计。要把讲好陕西故事上升到陕西省重大工程的战略高度，成立牵头陕西故事战略传播的专门机构，在纵向上统筹推进讲好陕西故事的战略规划、组织实施、效果测定、总结改进等工作，在横向上协调整合省委宣传部、文化局、旅游局、教育局等部门的宣传职能，形成系统化、分工合作的工作方案和行动举措。其次，要构建政府主导、媒体参与、民间呼应的传播新格局。讲好陕西故事，要充分发挥政府、媒体及民间交往的作用。一要培养领导干部的对外交流能力，有针对性地对各级党员干部的工作形象、议题设置、媒体运用、话语技巧等开展培训，使他们能够胜任陕西故事“发言人”的角色。二要培育具有竞争力的媒体集团，提高其在国际传媒领域的话语权，积极推动媒体融合与国际合作，培育具有国际传播能力的高素质媒体人才。三要广泛动员社会各界人士参与对外交流，培育各行各业讲述陕西故事的意见领袖。最后，要发挥智库作用，加强陕西故事重大问题研究。依托陕西高教资源丰富、社科专家云集的优势，尽快建立凝聚高端科研人才的陕西故事战略传播智库，定期对现实问题提供相应的政策建议。整合社会科学领域研究资源，在学术刊物上开设专栏，策划相关重点课题并组织专家学者深入研究，及时推出有针对性的理论文章和研究成果，并服务于指导实践。 2、创新传播理念，调整叙事策略 陕西故事能否讲好，不仅取决于丰富的故事素材，更在于完善的故事展现形式。有效的叙事策略可以提高陕西故事的吸引力，影响力和感召力。首先，要将历史视野与时代朝气相结合。灿烂悠久的陕西文化是陕西故事取之不尽的素材宝库，但在实践中，若过于着眼“传统陕西”，就容易陷入狭隘的历史视野，因而遮蔽了“现代陕西”的真实与活力。陕西故事的外延并非凝滞不变，而是随时代发展与实践创新而动态发展变化。因此，要讲好陕西故事，就要准确把握陕西历史与现实，将一个历史与现实交相辉映、传统与时尚完美融合的新陕西形象展示在国内外受众面前。其次，要将表达陕西与融通世界相结合。跨文化传播的受众对象有着与中国不尽相同的社会制度、意识形态、价值观念、文化传统、风俗习惯和舆论环境等，如若不顾文化差异强行千篇一律地传播，可能会形成受众的质疑乃至抵触情绪，因此，在陕西故事走出去的过程中必须处理好文化差异问题。全球化语境下讲好陕西故事，必须充分尊重和承认各国各民族文化差异，把握国际社会的研究兴趣和国际舆论的议题聚焦，在内容上精心选择能够激起中西方情感共鸣的故事，在形式上选择体现差异性的国际表达，向世界展示一个真实的、立体的、全面的陕西，不断扩大陕西的“朋友圈”。 3、拓展传播载体，扩大叙事路径 推动陕西故事战略传播，除了借助各类媒体之外，还需要不断拓宽传播载体和路径。首先，借助各种国际交流活动进行传播。陕西故事的传播可以通过国际交流活动，吸引国际目光和热议。在国际交流活动中，研究设计陕西故事的信息流、文化流、情感流的三重交流策略，以此将陕西形象逐步深入人心，达到信息上认知、文化上认同、情感上共鸣的全方位传播效果。其次，借助文化产品和品牌进行传播。近年来，陕西省高度重视文艺精品生产，启动文化精品繁荣工程，不断加大对文艺精品生产创作的扶持力度，将“文学陕军”、“西部影视”、“陕西戏剧”、“长安画派”、“红色旅游”等一大批特色文化品牌推向世界。未来，我们应加大培育战略性新兴文化产业力度，通过开发具有国际竞争力的高质量文化产品和品牌作为承载，推动陕西故事进行有计划、有步骤地全球传播。再次，借助旅游及教育交流进行传播。陕西作为旅游大省和科教重镇，每年接待数百万游客，迎来大量的海外留学生和访问学者。通过加大旅游和教育交流工作力度，吸引更多的国际友人来到西安，使其对西安产生好感，成为讲好陕西故事的自觉合作者，促使其回国后自发地宣传陕西，借助人际裂变式传播，将会给陕西故事走出国门提供更广阔的平台。 4、创新话语体系，推动故事打动人心 语言学家萨丕尔·沃尔夫指出：“现实世界在很大程度上是无意识地建立在群体的语言习惯这一基础上的。”[3]话语作为行为和意义的载体，对实践活动有着不可忽视的建构作用。陕西有很好的故事，但还应在话语上下功夫，要创新话语体系，改进讲故事的技巧与手段。首先，要诉诸情感认同，从独白走向对话。故事讲好与否的标准在于能够获得受众的认可。传统外宣往往站在道德高位上单向度说教，以理服人多，以情感打动人少，难以有效获得外国受众心理上的认可。讲好陕西故事，不论是政府外交、媒体传播、社会组织合作交流，还是民间交往，都须以受众为导向，考虑外国受众的文化背景、思维方式和接受习惯，在双向沟通对话中注意语言、修辞以及讲述技巧的应用。其次，要促进价值传播，从宣传走向信息。任何内容、任何形式的国际传播归根到底是文化和价值观的输出。陕西以往的对外宣传内容总体偏硬，易使陕西的国际形象显得较为刻板。要讲好陕西故事，就要依托电影、戏剧等现实载体，在内容上传播陕西人、陕西事和陕西文化的精神，从而促进国内外民众对陕西故事价值观的由衷认同。再次，要立足基层实际，从精英走向群众。长期以来，我们对外宣传讲求宏大的叙事，着眼于上层精英社会，故事描写也以大人物为主，较少关注基层老百姓及其生活，但这些才是活生生的陕西样本。讲好陕西故事，就要将传播视角和重心下移，从热火朝天的群众生活中挖掘现实题材，讲好发生于人民群众身上最精彩、最有吸引力的故事。 【注 释】 [1] 娄勤俭在与我省文艺界代表座谈时强调：坚定文化自信 讲好陕西故事 把文化陕西这面大旗传承下去[N].陕西日报，2016-10-13. [2] 艾斐.文化自信何以为“更基础、更广泛、更深厚的自信”[J].红旗文稿，2017（1）. [3] [美]戴維·波普诺.社会学[M].李强等译.北京：中国人民大学出版社，2011. 【作者简介】 王晓芸（1983-）女，中共西安市委党校讲师，研究方向：传播学、政治学. |
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