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标题 外语培训行业微观分析
范文

    冼靖

    

    

    

    摘要:对北京新东方教育科技(集团)有限公司进行分析,以企业概况、公司竞争策略及财务指标为切入点,得出:外语培训公司通过多种方式提高自身的竞争力,形成独特竞争优势。从公司的财务指标来看,外语培训行业公司拥有良好的盈利能力、经营能力、偿债能力以及发展能力,具有很大的发展空间和盈利空间。因而,企业要适时调整经营和发展战略,诚信经营,梳理良好的企业形象。同时加强教师培训、教材研发以及教育技术研究,帮助企业形成自身的独特的竞争优势。

    关键词:外语培训行业? 行业分析? 新东方教育

    一、引言

    行业起步于1990年,在三十余年内经历了留学培训潮、课外辅导潮、在线教育潮,实现了从留学语言培训到多元化外语培训、线下教育到在线教育的转变。根据培训对象、培训目的、培训内容及培训方式对外语教育培训进行区分,可将其分为不同类型。如今,国内外的外语教育培训行业规模增长、发展速度较快,市场规模、教育培训机构数量及受训者数量每年均有较大幅度的增长。在国内市场潜在价值迅速增长的同时,领先企业的净利润在近几年也实现了逐年递增。

    二、企业概况

    新东方教育是规模最大的综合性教育集团,也是国内领先的外语培训集团之一。公司业务涉及在线教育、外语培训、出国咨询等多个领域,凭借北京地区得天独厚的人才资源以及政策扶持,飞速发展成为行业龙头企业。

    三、公司竞争策略

    新东方拥有强大的师训与教研团队,一直以完备系统的教育体系为核心,集教育培训与服务、教育产品研发于一体。近年来,公司积极制定滚动发展战略规划,进一步将资源和精力向外语教育主营业务集中,逐步实施对其他板块业务的调整和转型。

    核心竞争力:新东方在对教师的综合培训极为重视,不断提高老师教育水平、加强新东方理念教育,在教学同时给予学生精神鼓舞与激励,灌输积极向上乐观精神,创建不仅能育才更能励志的文化氛围。

    四、财务指标分析

    (一)偿债能力分析

    短期偿债能力分析:流动比率是每1元流动负债有多少流动资产作偿还保证,通常在200%左右較好。速动比率表示每1元流动负债有多少速动资产作偿还保证,通常在100%左右较好。[1]新东方的流动比率大多在2左右或以上,速动比率均在1以上,表明新东方的短期偿债能力强。现金比率反映每1元流动负债有多少现金及等价物作偿还保证。该公司的现金比率较大且现金流量比率也较大,使企业能按时偿还到期债务。

    长期偿债能力分析:资产负债率表明资产总额中有多大比例通过负债筹资而成。股东权益比率表明企业全部资产中有多少是投资人投资所形成的。该企业的资产负债率和股东权益比率都在0.3-0.5之间,表明该企业债务负担不太重,长期偿还能力较强。产权比率等于企业总负债除以所有者权益,反映所有者权益对债权人权益的保障程度。[2]该企业的产权比率较低,证明其长期偿债能力较强,债权人承担的风险较小。

    综上所述,从现金流量表可以知道该企业有比较好投资效果,权益资金增长稳定,企业经营现金流量较大。另外,不管是从短期偿债能力还是偿债能力来看,该企业都有较强偿债能力。

    (二)营运能力分析

    该企业的应收帐款周转的次数较多,表明管理工作的效率高。流动资产周转次数较多,反映了流动资产利用的效果好。且总资产周转率稳定适中,有利于企业的平稳营运。

    另外,该企业的法人治理结构健全,人员素质和能力较高,有利于经营能力的提高。

    (三)盈利能力分析

    该企业的总资产报酬率、资产净利润率较小,成本费用利润率较大,表明该公司的盈利能力较弱,资产和资本转化为利润的能力有待提高。

    净资产收益率具有很强的综合性,是重要的财务比率。该企业的净资产收益率表明该企业仍然有很大的盈利空间。

    (四)发展能力分析

    营业收入增长率大于零,本年度营业收入有所增加。[3]但是同时增长速度不稳定,该企业要与时俱进,实施更加具有时代特色的战略。新东方的资本积累率都是正数,反映企业资本保全性、持续发展的能力较强。该企业的资本保值增值率高,说明企业所有者权益增长快,债权人的权益有保障,发展后劲强。

    另外,该公司的发展规律有:主要由需求推动;通过创造市场需求的方式;依靠教育水平及理念教育进步。除此之外,该企业仍然处于稳步扩张的阶段,在行业中处于领先地位,拥有很大的扩张潜力以及发展潜力。

    五、小结

    各大外语教育培训公司都在通过多种方式提高自身的竞争力。例如:探索更加成熟的师资培训模式,加强教育研发实力,创新教育技术,提高自身的技术优势;提供更多更受欢迎、更符合主流的外语培训内容,提高质量优势;完善品牌战略,开展更加广泛的业务,提高产品的市场占有率等。

    从公司的财务指标来看,外语教育培训行业公司拥有良好的盈利能力、经营能力、偿债能力以及发展能力。外语教育培训企业仍然具有很大的发展空间和盈利空间。与此同时,行业企业也面临着许多风险,如政策风险、市场竞争风险等。因而,企业要适时调整发展战略并发展技术,形成独特的竞争优势。

    注释:

    ①数据来源于网易财经。

    ②数据来源于东方财富网。

    ③数据来源于东方财富网。

    ④ 数据来源于东方财富网。

    ⑤数据来源于东方财富网。

    参考文献:

    [1]季振华. 商业承兑汇票逾期兑付风险研究[D].浙江大学,2016.

    [2]刘菲. 我国城投公司债务融资结构对偿债能力的影响研究[D].哈尔滨工业大学,2012.

    [3]王炜. 基于核心能力的企业战略扩张能力研究[D].华中科技大学,2009.

    作者单位:华南师范大学

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更新时间:2025/3/10 12:49:22