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中国文化服务贸易现状及影响因素分析

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[摘要]基于2009—2017年数据，从文化服务贸易规模、国际竞争力、贸易模式、贸易结构四方面对我国文化服务贸易现状加以研究。研究发现我国文化服务贸易以产业间贸易为主，虽然整体竞争力还较为薄弱，但总体规模持续扩大，市场结构不断优化，并进一步指出经济发展水平、文化软实力、规模经济、制度因素是影响文化服务贸易现状的主要因素。基于此，提出了精准扶持文化产业、注重创新能力、形成产业聚集带、关注市场动向等对策建议。

[关键词]文化服务贸易;产业间贸易;国际竞争力;影响因素

[中图分类号] F74? ? ? ? ? ?[文献标识码] A? ? ? ? [文章编号] 2095-3283（2020）03-0011-05

Analysis of the Status Quo and Influence Factors of Chinese Cultural Service Trade

Su Chenchen

（South-Central University For Nationalities， Wuhan Hubei 430074）

Abstract： Based on the data of 2009-2017， this paper studies the status quo of China's cultural service trade from the aspects of cultural service trade scale， international competitiveness， trade mode and trade structure. The study found that China's cultural service trade is dominated by inter-industry trade. Although the overall competitiveness is still weak， the overall scale continues to expand， the market structure is continuously optimized， and further pointed out that economic development level， cultural soft power， economies of scale， and institutional factors are the impact. The main factors in the status quo of cultural services trade. Based on this， the author puts forward suggestions for precisely supporting the cultural industry， focusing on innovation ability， forming industrial gathering belts， and paying attention to market trends.

Key Words： Cultural Service Trade; Inter-Industry Trade; International Competitiveness; Influencing Factors

文化服務产业是服务业中一个新兴的领域，其附加价值高且发展潜力巨大。2017年，我国文化服务贸易中的文化和娱乐服务出口达51亿元人民币，知识产权使用费出口达322亿元人民币，信息服务出口达1876亿元人民币。文化娱乐服务、知识产权使用费、信息服务成为增长较快的领域，因而本文着重研究这三个领域。随着文化的发展，许多文化产业已经取得了巨大的进步。在国际市场上，我国积极向各国开展文化服务贸易，拓宽国际市场。经过分析，本文发现我国文化服务贸易国际竞争力不强，与我国经济文化大国的地位不匹配。近年来，我国文化走出去的力度不断加大，如何提高文化服务贸易的国际竞争力势必成为一个值得关注的问题。

一、相关文献综述

随着经济全球化进程的加快，全球产业结构不断优化升级，文化贸易成为新的蓬勃发展的贸易领域，外国一些学者对文化贸易领域开始了一系列研究。在文化贸易理论研究方面，Mas-Colell（1999）认为传统国际贸易理论中的比较优势理论能更好地解释文化贸易的产生。他认为一个国家可以集中力量生产并出口其具有比较优势的文化产品或服务，进口其比较劣势的文化产品和服务。在文化贸易竞争力方面，P.Agrawal（2000）等人提出一个衡量竞争力的指标：RCA指数。Michael E.Porter（1990）提出“钻石模型”，认为一个国家的某种产业之所以拥有很强的国际竞争力不外乎这四个要素：生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、企业的战略结构。在文化服务贸易影响因素方面，Silvio和Thierry（2010）还验证了经济规模、国家邻接、殖民联系、地理距离、优惠贸易协定、共同语言等因素对文化商品贸易的影响。

与国际上的文化服务贸易相比，文化服务贸易是一个新兴的探索领域。国内对文化贸易基本概念的研究较少。在文化服务贸易现状方面，石佩霜（2017）在新常态下，针对中国文化服务贸易的总体特征，提出了文化服务贸易所面临的相关问题，例如产业发展不平衡、市场集聚度高等问题。同时为了应对这一系列的问题，还提出了具体路径以达到优化结构的目的。在文化服务贸易竞争力方面，郐琳琳（2018）认为人力资源对文化服务贸易国际竞争力的提升有着重要作用，影响着国际经济的发展方向，为了提高我国文化服务贸易国际竞争力，资金虽然是必不可少的物质基础，但是人力资源对文化服务贸易产业的发展有着更为重要的影响。在文化服务贸易影响因素方面，方英、马芮（2018）认为经济规模、人口规模等因素对文化服务贸易发展具有促进作用，而地理距离、文化距离等因素对文化服务贸易发展有阻碍作用。关税、自由贸易协定安排、进口清关时间等人为因素构成了影响中国文化出口效率的重要因素。

综上所述，国外较为注重文化服务贸易意识形态上的研究，国内对文化服务贸易概念研究较为薄弱，而是利用国外相关理论分析本国情况。文化服务贸易是文化贸易的重要组成部分，与文化产业的发展趋势息息相关。本文将通过对相关数据的定量分析，从文化服务贸易的角度出发，对我国文化服务贸易的现状以及影响因素进行分析。

二、我国文化服务贸易现状

（一）总量持续扩大，但仍处于逆差

文化服务贸易在我国是一个新兴的贸易领域，随着知识产权的重视程度不断提高，越来越多的中国企业开始瞄准国际市场，开展文化服务贸易，使得文化服务贸易成为拉动服务贸易增长的新的引擎。

从贸易规模角度来看，无论是我国文化服务贸易的进口额还是出口额以及总额都在持续不断扩大，我国文化服务贸易虽然与发达国家相比有些许不足，但是发展速度、国际市场地位不断提高。从表1我们可以看出2009—2017年间文化服务贸易进口由145.8亿美元增至507亿美元，文化服务进口实现了较快的增长。而文化服务贸易出口额较之进口额增长更加迅速，由2009年的70.4亿美元增至2016年的273.3亿美元。文化服务贸易总额增长了接近4倍。最后在贸易差额方面，除了2010年、2011年、2015年这三年的差额有微弱的缩小外，总体仍然呈现一个逆差扩大的趋势。这一系列现象表明我国文化服务贸易处于一个净输入阶段，虽然文化服务贸易总量逐步扩大，但仍处于逆差。

（二）国际竞争力不强

文化产业中文化服务、文化和服务相关产品的比重可以反映我国文化服务贸易的商品结构，但是，单从比重不能科学地反映这两类产品的国际竞争力。所以笔者进一步通过对我国与美国、韩国文化服务贸易竞争力之间的对比来反映我国文化服务贸易国际竞争力。

选取文化娱乐服务、网络信息文化、版权转让许可三个门类来纵向测度我国文化服务贸易的国际竞争力。由表2中的2009—2019中国文化服务RCA指数①，可以看出，相比较而言，我国在网络信息文化方面国际竞争力较强，且呈现缓慢增长趋势。在版权转让许可等知识产权以及文化娱乐服务方面上，我国的国际竞争力相对薄弱，其中，版权转让许可基本持平，一直处于较低的水平上。但文化娱乐服务在近三年也有了显著的增长。

根据表3我国与美国、韩国文化服务贸易TC指数②所显示的数据，我国的文化服务贸易TC指数始终小于0，且中国文化服务贸易的TC指数始终低于美国，2014年以来一直低于韩国，表明美国在文化服务贸易牢牢占据了第一的地位，同时也可以看出，尽管韩国经济体量不是很大，但韩国的文化服务贸易竞争力也逐年提高，其TC指数在不断提高，增长较快，发展前景十分可观。我国文化服务贸易TC指数一直呈现波动趋势，上下浮动，不稳定。综合来看，我国文化服务贸易的贸易竞争力明显与我国世界经济地位不相符，我国文化服务贸易相对弱势是今后我国在服务业发展中要大力补齐的短板。

（三）贸易模式以产业间贸易为主

文化贸易作为一个跨学科的嶄新研究领域，还有许多地方需要加强研究和深入思考，进一步引发了我国文化服务贸易的贸易模式的探讨。由表4可知，我国的文化服务贸易模式是以产业间贸易为主的，我国文化服务贸易的产业间贸易水平远高于产业内贸易水平。从表4的三个门类来看“版权转让许可”G-L指数较低，表明“版权转让许可”的贸易方式主要是以产业间贸易为主，我国应该完善知识产权制度，提升其创造和运用能力。

“文化娱乐服务”门类在2009年、2015年、2016年的G-L指数大于0.5，以产业内贸易为主，在其他年份“文化娱乐服务”则以产业间贸易为主。“网络信息文化”这一类的G-L指数总体较高，表现出产业内贸易的特点，但是“网络信息文化”波动幅度较大。例如“网络信息文化”在2012年低至0.51，却在2017年高至0.83。但总的来说，我国文化服务贸易总体还是以产业间贸易为主。

（四）贸易结构持续优化

从表5分析，中国文化服务贸易进口主要以版权许可转让等相关知识产权为主，由2009年的110.7亿美元一直扩大到2017年286.6亿美元，文化娱乐以及网络信息文化的进口也呈现了扩大趋势。在出口方面，我国主要是以网络信息文化服务为主，2017年我国信息文化服务出口高达269.8亿美元，表现出较高的增长趋势。综合来说，我国信息服务行业保持稳中向好的发展态势，但是我国知识产权保护等相关问题与发达国家仍然存在差距。近年来，我国在改善知识产权方面卓有成效，2017年我国知识产权RCA指数大幅度提高，知识产权在我国的市场价值不断提高，这主要得益于中国政府提出的相关制度、激励性的政策以及所营造的良好的外部环境。

三、影响我国文化服务贸易发展的主要因素分析

（一）经济水平带动文化服务贸易的发展

文化服务产品是由消费者买单的，消费者的消费能力又会受到其收入的影响，其收入又是受到我国整体经济发展情况影响，所以我国经济发展水平对文化服务产品的消费有深远的影响。

经济发展水平较高的国家更容易生产本品优势的文化服务产品，所以一般来说，发达国家更容易顺差。从表5我们可以看出，像英国、美国这类发达国家出口的文化服务产品占全球的比重较大。而与这两个国家相比中国出口的比重较小。

从国家层面看，高收入的美国的文化服务产品出口占比很高，而处于中等收入国家的中国在文化服务产品出口占比较低。文化服务产品的消费是一种较高层次的消费，随着生活水平的增加，对文化服务产品的需求也会增加，所以我们说经济发展水平可以带动我国文化服务产品的消费。

（二）文化软实力是提升国际竞争力的重要方向

中国文化博大精深，源远流长，如何使我国文化走向世界是一个值得思考的问题。我国在文化产业的资金方面加大了投入力度，使之能够生产出契合时代潮流的文化产品。我国自身的文化软实力有待加强，再加上外来文化的冲击，大大削弱了我国优秀传统文化的影响力。我国文化娱乐服务出口额一直不高，如我国目前的影视作品与发达国家相比，还存在情感表达弱以及缺乏人文内涵等问题。我们应该在创意性内容上下功夫，吸引大众视线，让大众深刻体会到中国深厚的文化底蕴。

对于文化产品而言，文化内涵和底蕴的传承、创新和传播是重点，力争能够在国际竞争中脱颖而出，产生真正的世界影响力和渗透力。

（三）规模经济对产业内贸易有着重要的影响

规模经济之所以对产业内贸易有着重要影响，是因为在某项文化服务发生规模经济效应的同时，其生产成本也会随着产量的增加而降低，此时低的生产成本就会成为一种优势，对我国文化服务企业跟国外企业的竞争影响不容小觑，更加有利于我国文化服务企业的出口，促进我国同质文化产品产业内贸易发展。

（四）制度因素是影响我国文化服务出口结构的一个重要因素

制度因素是文化服务贸易出口结构的一个重要影响因素。良好的制度环境可以增加国家与国家之间的信任，降低国际贸易的交易成本，有效地促进一个国家的生产性活动。以我国知识产权为例，近年来，虽然有些人对知识产权的认识还比较模糊，盗版等问题也并未得到根治，但是人们对其的普遍认同度得到了提高。经过一系列的努力，我国目前产权保护制度逐渐完善，再一次激发了创新创造的活力。国家的发展还需要各方面人才的创造性、创新性，应当不断完善透明的营商环境，增强经济发展的持久动力，提高国际话语权，加快知识产权成果的市场转化，推动我国经济高质量发展。

四、我国文化服务贸易发展对策

（一）精准扶持文化产业，优化总量结构

我国的文化服务产业与发达国家相比还存在着一定的差距，资金和人才都是我国文化服务产业发展的瓶颈，政府可以通过加大对一些有潜力有创新能力的文化服务企业的投资以及制定相关政策来吸引人才，从而促进我国文化服务产业的发展。当这些企业发展到一定规模时，就可以带动其相关的其他企业的发展。但其中最重要的是精准二字，政府必须严格审查和评估该文化服务企业所能创造的价值，制定一系列相关的政策方案，筛选出真正具有发展潜力的企业，带动我国文化服务产业长久的发展，进而使文化服务业成为推动文化产业发展的主体力量，使文化产业对国民经济增长的贡献逐年增大。

（二）注重创新能力，提升国际竞争力

想要促进文化服务产业的发展，首先要注重产品的创新，创新是推动我国文化服务产业发展的原动力，应该借助多种技术来对传统文化资源加以改造、创新，同时要以国际化视野打造我国传统文化服务产品，为更好实现我国文化服务贸易“走出去”奠定良好的基础。其次，我们也要充分了解各国的传统文化情况，将中国本土的文化与他国的特色完美融合，让我国文化服务产品更容易为其他国家所接纳，进而与国际文化服务产品市场完美对接，走具有中国特色的文化服务产品之路。

（三）加快文化服务贸易产业的转型升级，形成产业聚集带

面对我国文化产业基础，首先要对我国文化服务贸易的转型升级问题进行优先规划设计，同时也要注重文化服务产业发展的聚集效应和资源整合，将文化服务产业发展较好的地区结合起来，形成产业聚集带。以产业聚集带的形式带动文化服务产业的整体性发展，同时也要吸纳各种文化服务行业的优质资源，从而更好地服务于文化产业的发展。最后，我们要注重培育龙头企业，龙头企业可以带动中小企业的发展，从而更好的促进我国文化服务贸易的发展。

（四）加强市场动向关注，大力开发国际市场

文化服务产业如果想要“走出去”就要及时关注市场动向，在不断变化的国际市场中寻找适合自身产品的市场，我国的一些文化服务贸易企业规模都相对较小，容易受到各方面约束。所以一些小的企业应该密切关注市场动向，抱团走出去，建立中介平台进行信息共享与交流，有利于对外商务活动的开展、行业的资源整合。通过以上一些举措，可以建立互动的网络关系，形成明星品牌效应，从而寻找到适合自身产品的国际市场。

[注释]

①RCA指数，是衡量一国产品或产业在国际市场竞争力最具说服力的指标.通常认为，若一国某产业的RCA指数大于2.5，则表明该国该产业在国际市场上拥有非常强的竞争力;若1.25≤RCA≤2.5，则表明该国的该产业在国际市场上具有很强的竞争力;若0.8≤RCA≤ 1.25，则表明该国该产业的国际竞争力具有较强的竞争力;若RCA<0.8，则说明该国该产业在国际市场上竞争力较弱。

②TC指数又称贸易竞争力指数，用公式表示就是：TC指数=（出口-进口）/进出口贸易总额。是衡量一国进出口贸易差额占该国进出口贸易总额比重情况的一个指标。指数越接近于1竞争力越大，等于1时表示该产业只出口不进口;指数越接近于-1竞争力越弱，等于-1时表示该产业只进口不出口;等于0时表示该产业竞争力处于中间水平。

[参考文献]

[1]方英，马芮.中国与“一带一路”沿线国家文化贸易潜力及影响因素：基于随机前沿引力模型的实证研究[J].世界经济研究，2018（1）：112-121.

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[9]Agrawal，P.，Gokarn， S. V. ， Mishra， V. ， Parikh， K. ， Sen， K. . （2000）. Policy regimes and industrial competitiveness[EB/OL].10.1057/9780230288409.

[10]Andreu Mas-colell. Should Culture Good Be Treated Differently[J].Journal of Economics，1999（23）：87-93.

（責任编辑：张彤彤董博雯）

[作者简介]苏晨晨（1996-），女，湖北武汉人，研究生，研究方向：产业经济理论与政策。

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