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叶 晴
摘要：近年来，我国零售业的价格战愈演愈烈，许多的零售企业将价格作为企业致胜的一个法宝，本文分析了零售企业价格战产生的原因是在于企业提供的产品的同质性高，同时企业缺少自有品牌，从而导致企业降价后顾客忠诚度的降低和企业利润率和服务水平的降低，同时还会损害与供应商的关系。
关键词：降价策略 同质性 自有品牌 忠诚度 持币待购 利润率
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