| 标题 | 浅谈食品类商业平面广告的制作 |
| 范文 | 严欢++肖玉贤 摘 要：商品广告是人们生活重要的组成部分。包装精美的平面广告，能有效提高企业的竞争力和品牌知名度，以彰显企业文化。优秀的商业平面广告可以传达出商品的设计理念，并且可以让消费者能够很好地理解设计者的初衷。本文将以大广赛获奖作品《嫁"妆"》为例，对其设计制作过程加以总结和论述。 关键词：商业广告；广告摄影；色彩；广告语 1 品牌文化定主题 钟超军[1]谈到，品牌文化是共生于品牌所定位的核心目标人群的，它所体现的是品牌聚集人群的价值观，以及他们所共同拥有的人群文化。而笔者也认为，商品品牌文化体现着商品消费者的价值取向，商品广告的设计必须与其现有文化相匹配。 桃花姬品牌具有经典的视觉外观元素，配方来自于元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》："阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯。粉腮似羞，杏花春雨带笑看。润了青春，保了天年，有了本钱。"桃花姬作为东阿阿胶的品牌健康零食，可以起到美容养颜的功效，赢得了广大女性的青睐。依据上述品牌文化，笔者定位了《嫁"妆"》中的主题形象--美丽且爱美的年轻姑娘。作品意在突出，年轻姑娘爱美的心态，晦涩的神情，以至对桃花姬深深的依恋。 2 广告图片设计 摄影是以线条、光线与影调为造型要素的一种用光艺术，以纯粹的形象语言开辟了一个新的视觉审美领域[2]。《嫁"妆"》的创意设计是：即将揭开红盖头的新娘，突然想到嫁"妆"桃花姬，故做张嘴添舌的动作。极其隐晦的手法表达了女性朋友对桃花姬阿胶的深度依恋。 笔者认为，拍摄需突出新娘渴望再小吃一口桃花姬的欲望，拍摄人员须关注构图、景深、光阴效果的处理等。拍摄完成后，使用Adobe Photoshop CS6图形图像处理软件对图片进行精致地加工，运用修补工具修补脸部瑕疵，色阶调式肤色、滤镜进行美化等。笔者坚持将现实与虚幻相结合，意在宣传商品诱人的特点以及不可忽视用途。 3 色彩刺激定印象 色彩感觉产生的过程是物理、生理、心理的统一，是人脑思维活动的产物[2]，即光-物-眼-脑的过程。笔者认为，桃花姬广告的作用在于充分表现广告本身的吸引力，主要体现在以下三个方面。（1）突出产品特色及设计理念，引起消费者的注意；（2）充分展现广告的内容，唤起观者的情感共鸣，给人们脑海中留下清晰地画面；（3）着眼于品牌的力量，忠实于企业文化，为广告本身树立威信。 《嫁"妆"》以红色为主色调，易渲染出活泼开朗的出嫁新娘对美的挚爱。各自的颜色代码（以"#"开头的6位十六进制数值表示一种颜色）分别为：盖头#db3e47，嫁衣#f7494a，文字#f32442，商标桃花#ff638e，背景#5a0103。邻近色的搭配，能产生较和谐的视觉效果，并呈现暧昧、朦胧的色相差别感。此外，画面大面积的暖色调能够突出热烈而喜庆的主题，同时高明度的色彩又令人感到轻柔亮丽。 吸引注意、促进传播、刺激消费、引起联想、传递感情--这些都是色彩在广告创意中特殊的诉求力[3]。设计一幅广告，定要注意"总体协调、局部对比"，色彩运用的成败不在于色彩的数量，而是恰到好处，引起观者的注意并引发兴趣与思考。 4 精巧广告语设计 广告语是一种为表现广告主题而创作的通俗短语，或者说是一种口号。诙谐幽默、耐人寻味、简明扼要都可成为广告语的特点，但必须突出重点，便于记忆和流传。站在消费者的角度上，广告语更应是读起来朗朗上口，并具有一定的号召力。 "嫁妆，我只要桃花姬"是这则阿胶糕广告的文字内容，女孩"嫁妆"，只要桃花姬！内容简洁、语义明了的8个字，强化了商品的功能，诚显桃花姬在出嫁女心中的重要性，意在表现以下三层意思。（1）桃花姬阿胶糕惹出嫁女孩的喜爱；（2）桃花姬寄予了美好的祝愿；（3）可口的桃花姬为出嫁女带来了美丽。广告语的设计最终应该落脚在对于消费者内心需求，只有引起消费者情感的共鸣，物品才有可能成为具备有使用价值的商品。 5 图文编排定效果 广告设计的编排是指在广告设计时，以广告主题的思想内容为依据，将各种视觉要素和构成要素，通过一定的形式美规律进行适当的视觉关联与配置安排，从而发挥广告设计的最大诉求效果，将广告的意义和情感迅速传达给观众[3]。桃花姬广告的编排，笔者是在遵循广告的基本编排原则上进行了二次的设计。 （1）商品广告要素的统一。《嫁"妆"》作品结合商品品牌文化，实现了图形、色彩、文字等要素的统一，确定颜色主调为红色、人物形象为青涩的出嫁女。 （2）突出商品特征。《嫁"妆"》图文结合，整体的视觉语言准确地将桃花姬美容养颜功效传达给消费者。图文编排清晰明了，简约的风格给人强烈的视觉印象的同时，着重突出商品的内容和特征。 （3）画面和谐平衡。《嫁"妆"》整体风格一致协调，主题与文字之间相得益彰，画面内容一目了然，核心突出，产生了奇妙的视觉效果。 6 结语 广告类型多种多样，表现手法各异，虽然最终目的是刺激需求，引导消费，同时也能反作用于企业，使之树立良好的品牌形象[4]。商品广告中，单一元素的有机组合排列，可以起到一定的艺术魅力、强烈的视觉美感，并引起消费者内心的真实情感以及需求，创造出经济、实用、创新的广告。 参考文献： [1]钟超军.庸俗操作品牌文化[J].国际广告人，2006（7）：53. [2]张鑫.广告创意设计[M].武汉大学出版社，2014. [3]许雯.广告设计基础[M].清华大学出版社，2012. [4]刘晨，赵亚华.广告图形创意与表现[M].清华大学出版社，2010. |
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