| 标题 | 地方新闻网站发展问题与模式研究 |
| 范文 | 李俊 摘 要：近几年，随着地方宣传政策的调整，地方纷纷建立新闻网站占领网络阵地、抢夺话语权，以应对网络时代带来的舆论冲击。据统计，现今市县一级新闻网站已经占新闻网站总数的三分之二，因此，研究地方新闻网站存在的问题和如何发展显得十分必要。新闻网站因各地网情、民情不同，必须联系当地实际因地制宜。 关键词：地方新闻网站；阜阳市；定位；互动 在现今互联网发展趋势下，网络作为新闻来源的平台越来越受到网民的亲睐，但是，地方市级新闻网站在发展过程中存在体制上的劣势、内容同质化严重等问题，怎样避免这些问题让新闻网站的影响更加深入，如何成为地方新闻门户网站，获得公信力成为正面舆论的引导平台等等这些问题都没有满意的答案。本文意在通过研究阜阳地区新闻网站存在的问题，对其提出有针对性的建议，实现在激烈的市场竞争中走一条立足当地、符合规律的新闻宣传网站之路。 阜阳市地处安徽省西北部，人口有1200多万，是安徽省人口最多的城市，在互联网发展方面基本与全省地市同步，但由于经济社会发展相对落后，普及率离合肥、马鞍山、芜湖等城市相比还相差较大。在2000年左右，无论是阜阳的什么事，再小的事，总能被搞出大影响来，同样的事情，发生在其他地方，就不会形成热点，而发生在阜阳，大家的兴趣度就会骤增，妖魔化阜阳成了某种"时髦"。在那个时候，遇到突发事件或负面新闻时，阜阳市没有具有影响力的对外宣传平台，发不出正面声音让阜阳的对外形象严重受损。 近年来，阜阳市域新闻网站发展是伴随着中国互联网发展而摸索前进的，2000年左右开通阜阳广播网、阜阳电视台网和阜阳新闻网，所辖的8个县区也在近几年先后建立新闻网站，阜阳市域新闻网站最初建设的目的不是来源于商业经营，主要目的是"对外宣传"的需要，这种出发点可以帮助网站在初期更快的建设起来，网站的运营成本也相对较低。但是由于旧有的管理体制和经营模式，网站的发展出现了各种问题，对阜阳市域新闻网站建设存在的问题进行分析可以发现，造成阜阳市域新闻网站建设滞后的原因主要有对新闻网站的建设认识不足、新闻网站的建设缺乏整体规划、市场化步伐过慢、新闻网站从业人员的素质不高、新闻网站没有强大的网络资源和网站编辑人员等。这些问题的导致阜阳市域新闻网站无法满足网民的需求，网民的关注也在逐渐丧失。 新闻网站目标定位就是了解受众所需的信息，通过提供独特的、丰富的信息来使受众得到满足，让受众对网站充满兴趣，主动愿意进入网站寻找信息。根据阜阳地区具体情况需要从四个方面去解决发展中的问题。 1 积极创新提升网站发展思路 在这个要求创新的时代中，一个不能创新的企业注定是要衰落和灭亡的。网络的根本特点是高效快捷，新闻网站更是要突出"新"字，树立创新的理念，不仅要在内容上创新还要将本地文化融入到创新中，使网站能够体现本地的文化特色。 首先要认识到互联网的重要作用。互联网强大的群际传播和社会动员能力日益凸现，已经成为各种社会思潮、各种利益诉求汇聚的平台。我们要加强对新闻网站建设和管理的统筹协调，形成党委统一领导，宣传部门统筹协调，相关部门分工负责的领导体制，做到统一指挥、协调有力、运转顺畅。 其次要认识到新闻网站的性质和任务决定了它的发展要坚持正确的舆论导向，必须担当起互联网主流媒体的责任，成为网上宣传党的方针政策和主张、党的思想理论的主阵地，成为人民群众发表心声的大平台，成为大众传媒、新闻传播的主战场，成为网上舆论引导的主渠道。阜阳市域地方新闻网站作为地方综合门户网站，是地方自我宣传、服务社会的窗口，在舆论引导和正面宣传阜阳等方面有着不可替代的作用。要对新闻网站与传统媒体同等对待，落实新闻网的机构人员编制、办公地址和经费问题。 最后利用好资源寻求政策支持。新闻网站的发展还要注重顶层设计，至少要从省级统一制定网站发展长远规划，出台有关政策，切实抓好县区新闻网站的建设，只有市县新闻网站具有了影响力，才能从根本上解决新闻网站比商业网站缺少影响力的问题，也就能真正的打造具有广泛影响的网上思想文化平台，形成网上公共文化信息服务体系。要用足用好当地资源。新闻网站处所处的环境决定了所拥有的资源不同，也正因为不同的资源才可以形成网站的差异性，被网民承认和认可，也就会容易获得更多的广告收入和合作机会，争取这些资源也相对容易一些。 2 加强互动增强网民忠诚度 "定位"变得越来越重要，我们已经进入一个"定位时代"。网站要有定位意识，找准与自己所依托的媒体和队伍有直接关系，与自己的技术装备基础相适宜的主题，才能发挥网站的优势和特点，把网络新闻做准、做快、做深、做活。互动是网络区别于传统媒体最重要的特点，没有互动就不能为网站聚集更多的人气。阜阳市域地方新闻网站更要定位好如何利用网站的互动功能，把网站作为网民交流分享的平台，让网民参与到网站的交流当中，为网站的发展吸引人气并形成稳定的读者群。同时，互动可以让新闻网站从网民的交流中获得线索，并在重大新闻时间上第一时间占据主动，做好舆论的引导工作。 第一是论坛互动。网上论坛提供了网友之间、网友与网站之间、网友与论坛版主之间、用户与非用户之间、网民与官方之间的交流平台。在这些交流中，信息互补，形成了网民的互动空间，极大提高了网站的人气。从另一层面，新闻网站的论坛必须要站在官方的角度为国家了解民生诉求提供了别的媒体及其他场合所不能具备的条件，成为官方了解民意最权威、最可信的信息渠道。日常生活中不好说不便说或者说了没有用的民众意见，通过新闻网站的论坛可以说出来，然后通过信息简报上报到政府有关部门，这为了解民意提供了一个十分方便的场所，也会是双向的（既政府和人民群众）的征集和反映的重要渠道。 第二是移动终端互动。移动终端包括微博、微信等平台的互动，微博等平台要吸引人气做好互动工作至少要开辟6类专区，第1类是 "我有问题要反映"，鼓励网友发言，收集市民对、各类问题的反映；第2类是"问题解决啦"，回复已解决的问题；第3类是"政策解读"，让市民知道能做什么，不能做什么；第4类是"晒一晒正面事例"，推出一些城市中涌现出的勤勤恳恳、受市民喜爱的"阜阳好人"等正面宣传典型人物事例；第5类是"领导访谈"，定期邀请一些行政部门的领导参与微博访谈，让领导与市民面对面；第6类是"阜阳新闻"，适当发布一些关系民生的报道。同时，移动终端的互动要注意四类注意事项，一要做到时常更新、积极回应网民的评论；二要开放权限，多与好友交换友情链接，多和其他博主交流；三要多留言，参与讨论，扩大自身的圈子；四要设计生动、创意的标题、加入"博客圈"，组织网民参加网站的活动。 3 强化内容建设 新闻内容建设是新闻网站存在和发展的重要支撑，可是新闻网站都是以注重新闻开发和传播为主要目的，这就会导致网站都会存在国内新闻、国际新闻或省内新闻这样的栏目，在新闻信息获取和整合上国内新闻网站是以新华网、人民网、央视网和中国新闻网等几家重点新闻网站为领头羊，在商业运动和推广营销上，以新浪、网易和腾讯几家网站为主。地方新闻网站靠什么来获取网民的认可，单纯的转载或重播新闻不是可取之道，怎样才能在夹缝中生存？在这种情况下，就应该树立自己的区域特点，就要保持能够让网民通过这个网了解本地信息，给关注阜阳的人提供一个真实的窗口。这里最大的特点就是做好本地新闻，这是市县新闻网站最大的品牌，是不可替代的。致力发展品牌关系最大的好处在于可以加强顾客的稳定性和提高顾客的终身价值，新闻网站要凭品牌去参与市场竞争，才能突出地方特色新闻具有原创性和丰富性的特点，也只有原创才能树立权威并向社会公众发出自己的声音，才能具备核心竞争力。 第一是挖掘以阜阳地区第一时间发生的新闻为落脚点，在网站或论坛开辟专门版块做好本地新闻的评论和拓展工作，做到新闻来源和传播的本地化。选取阜阳日报或阜阳电视台报道的本地新闻，或外地媒体报道的本地新闻在新闻网站开设评论或是在论坛主动设置议题引导网民去参与评论等等。也可以将外地新闻事件与本地时事相结合，实现评论落点在阜阳。评论的过程要注意正面引导，利用好各地建立的网络评论员队伍，让他们用网民的身份在地区的论坛活跃发言，引导网民合理的、理性的发言，以端正的态度从促进社会进步的角度献言献策，不小题大做。同时，注意收集网民在论坛上的言论，把大众网民普遍关心的问题整理成舆情材料传送到相关部门，做到网上情况网下第一时间解决。 第二是加强和传统媒体联合，突出自身不受版面和容量限制等强项，对传统的媒体的信息和新闻进行重新整合、编排或深度评论，可以借助传统媒体的品牌来获得更多的用户群体，实现自身的价值。新闻网站可以借助自身所创建的栏目和频道以及其他多个子品牌提升传统媒体的价值和影响力。还可以反哺传统媒体，进一步扩大传统媒体的知名度，最终实现双赢。报网联合还可以第一时间向网民发布政治、经济、社会、文化等各种丰富多彩的信息。同时，充分利用母体的采编队伍，传统媒体的采编人员有着丰富的经验，可以采写出很多优质的原创新闻和评论，他们的加入才能让新闻网站有了自己的灵魂。 目前市县两级新闻网站建设大部分都是处于起步和摸索阶段，要把新闻网站做大做强其实印证了"要想写好诗，功夫在是诗外"这句话，体制方面决定了商业资本的青睐、人才的引进、激励机制的形成和营销人才的缺乏。要改变现状根本的就是要支持新闻网站走市场化道路，谁的体制转换的速度快，谁就能够适应形势的发展，就能够做大做强，反之就会停滞不前以至被淘汰掉。下一步，阜阳市地方新闻网站要"不求全能冠军，追求单项冠军"，立足本地特色，挖掘内涵，拓展外延，把本地的政治、经济、文化、社会等方面有机结合起来，在宏观上全局统筹，在微观上精耕细作，以地方实际这条主线贯穿全部，形成独特的风格，做到人无我有，人有我强，寻找生存与发展的战略机遇期。 参考文献： [1][美]斯蒂夫？凯斯.点击美国在线[M].北京：经济日报出版社，2000. [2][英]戴维·冈特利特.网络研究-数字化时代媒介研究的重新定向[M].北京：新华出版社，2004. [3]王涵.美国新闻网站发展特点[D].四川省社会科学院，2008. [4]韩兴雨.我国报纸网站现状及发展策略[D].河海大学，2007. [5]郑蔚雯.2010年美国网络媒体发展报告[J].新闻实践，2010（7）. [6]刘娜.中日新闻网站新闻构架差异性的研究[D].东北师范大学，2008. 课题项目：安徽省阜阳市2014年社科规划课题"关于对阜阳市地方新闻网站发展调查研究"（FSK2014046） |
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