| 标题 | 互联网媒体在猕猴桃种植技术传播中的应用研究 |
| 范文 | 张虹 朱永法 摘要：分析了互联网媒体在农业传播中的优势，提出三大互联网媒体在猕猴桃种植技术传播中的主要应用策略思路，并探讨了基于互联网媒体的猕猴桃种植技术传播效果评估方法。 关键词：互联网媒体；猕猴桃种植技术；传播策略；效果评估 一、互联网媒体的发展及其在农业传播中的优势 （一）互联网媒体的发展现状 我国互联网媒体发展已颇具规模，其主要表现为：互联网技术支撑体系比较成熟；使用互联网的消费者越来越多；互联网传播的内容日益丰富。 综上，我国互联网媒体已相当普及，正以其日益丰富的内容和多种多样的表现形式，受到越来越多的用户的欢迎。 （二）互联网媒体在农业传播中的优势 农业生产具有季节性、地域性和投入产出关系的不确定性等特点，需要农民充分掌握信息予以积极应对。互联网媒体能够更好的服务和满足农民对信息的多样化、重点化、个性化需求，在农业传播中有许多优势，总结如下：跨地域、即时性传播；互动式、个性化、分享式传播； 多媒体展现形式，易修改，低成本；方便有效的效果评估，可及时对传播策略补充修正；无缝连接农产品互联网营销推广工作，推动农产品的产销衔接。 二、猕猴桃种植前景和种植技术简介 （一）猕猴桃种植前景 随着生活水平的提高，人们对猕猴桃的需求量也越来越大，猕猴桃市场前景很好。猕猴桃比其他水果的种植面积小，土地的使用效率更高。猕猴桃寿命长，一般可达40年以上，属于一次性投入，若干年受益。所以猕猴桃种植能获得较好的经济效益。 （二）猕猴桃种植技术简介 猕猴桃是浅根植物，不耐干旱，适于阴凉湿润的环境条件。在栽培管理上要注意深翻改土，引根深入，注意保持土壤湿润。猕猴桃栽培对自然条件的要求为：年平均温度11.3～16.9℃；极端最高温度不超过42.6℃，极端最低温不低于-15.8℃；生长期日均温不低于10～12℃，无大风；晚霜期绝对气温不低于-1℃；无霜期160～240天；年日照时数1300～2600小时；自然光照强度42%～45%；年降雨量1000毫米左右；相对湿度70%以上；土层深厚，疏松肥沃，富含有机质，pH5.5～6.8；排水良好的山地森林土，红、黄、棕、黑沙壤或壤土。完全满足这些条件的地方不多，可以适当运用现代技术创造条件，如干旱的北方可以使用灌溉，而湿润的南方则采取排灌措施，有大風的地区设置防护林园区等，都可以栽培。 另外，还要考虑当地的环境条件，如满足交通便利、土壤肥沃、排灌方便、光照充足、气候温和、非风口等的地块，均为理想的园地选择。 三、猕猴桃种植技术的互联网传播策略和效果评估 互联网媒体有很多，本文主要研究当下网民使用比较普遍的三大主要媒体：网站、微博和微信。 （一）猕猴桃种植技术的互联网传播策略 充分利用互联网媒体双向、互动传播的特性，可以实现随时收集农民在生产中遇到的问题，给予及时和正确的指导，从而实现资源和经验的积累与共享，农户之间也可以在线互相交流学习，弥补信息资源的不足，从而提高传播的质量、深度和广度。 1. 多样化视频宣传 网站、微博和微信同时启动，利用互联网视频宣传猕猴桃的经济价值和市场收益，提高农民参与积极性。 2. 三媒一体，联合传播，迅速度过信息传播的发展期 根据美国农业社会学家瑞安和格罗斯提出的农业技术传播的“S”型曲线模式，充分利用互联网传播速度快、覆盖面广以及病毒式传播的特点，可以迅速积累技术使用人数，达到临界数量，提前进入传播的起飞阶段。具体策略如下：网站发布丰富详实的技术操作内容，根据季节和猕猴桃的不同生长阶段，制定信息内容发布计划，运用多媒体手段，形象直观地再现猕猴桃种植技术，传播猕猴桃种植知识和注意事项，提前布局；微信端建立讨论组，鼓励农户咨询和互相探讨，并组织一些活动，提倡农户拍摄在农田作业的小视频或者猕猴桃生长的照片，在朋友圈积极分享；微博实时报道猕猴桃总体生长状况，提高农民工作学习积极性和生产热情。并实时收集农户的使用反馈和问题，进行统一针对性专题讲解，提高信息传播效率。 3. 建立个性化咨询指导、重点问题答复机制，为每一位农户答疑解惑 农户可以在上述互联网媒体上发布生产中遇到的疑难和需求，由具有一定专业经验的农户或技术示范户给予答复和指导，在解答问题的同时发现问题，纠正错误。对于农户的专业水平评价，可以建立答题获得积分、采纳后得到高倍积分的激励策略。 4. 突发情况的预警和处理 做好通信、网络、网站等基础保障工作，加强信息安全工作；与相关部门协同配合，重点做好农产品监测和预警工作。保证网络稳定性，安排专人负责做好虚假信息的删除、农民网友冲突的调解等。制定网络使用的基本规范、文明上网规范教育以及身份证注册准入制度等，并做好完备的突发情况应对机制。 （二）互联网媒体对猕猴桃种植技术的传播效果评估 如前文所述，和传统媒体相比，互联网媒体的传播效果可以借助互联网工具进行评估，更为精准和方便。常用的有Google Analytics，百度站长工具等。本文根据需要，假设目标农户为960人，制定了2个传播效果评估表，如表1所示。 如上，可以通过分析媒体平台对目标农户的覆盖率、到达率、农户在平台的活跃度、访问时间等来初步评估传播的效果。 如上，通过对单个农户的传播效果进行评估总结，可以基本获取对应的传播效果，然后对农户按传播效果分组，进行针对性辅导提高，巩固效果。 另外，为了进一步评估最终传播效果，可以在互联网上发布调查问卷等，本文不再举例。 四、结语 综上所述，随着互联网的迅速发展和普及，互联网媒体因其各种优势，将在农业传播中发挥越来越重要的作用，甚至对未来农业的发展举足轻重。当然，农业传播要以最终良好的结果为目的，不拘一格，必要时应结合其他媒体如电视等共同传播（如灾害预警、涉农天气预报等），以取得更为理想的效果。 参考文献： [1]李想.网络时代背景下新媒体传播基本现状及发展趋势[J].新闻传播，2015 （13）. [2]张艳，刘雪春.试析网络媒体在农业信息传播中的有效运用[J].河北农业大学学报：农林教育版，2012（04）. [3]姜会敏.新媒体时代的农业信息传播[J].中外企业家，2015（26）. （作者单位：张虹，浙江农林大学经济管理学院；朱永法，浙江农林大学继续教育学院） |
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