| 标题 | 电子商务视域下的大学生消费现状分析 |
| 范文 | 汪莹 摘 要：随着网络的普及，电子商务走进大学校园。本文通过分析大学生在电子商务时代的消费现状，从而提出有针对性的消费引导策略。 关键词：大学生；消费现状；电子商务 一、引言 随着信息技术的高速发展，现代社会迈入了电子商务时代。电子商务是以商务活动为主体，以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，在法律许可范围内所进行的商务活动交易过程。电子商务以其开放性、全球性、低成本、高效率等特点被各行各业广泛运用，也吸引了追求个性化的大学生。研究电子商务视域下大学生的消费现状，不仅有利于高校教育管理者掌握大学生的消费情况，而且有助于培养大学生良好的消费习惯。 二、研究方法 （1）研究对象：本研究采取随机抽样的方法，调查了温州高教园区3所大学的学生。共发放问卷500份，回收483份，有效问卷456份，有效回收率为91%。其中男生211份，女生245份，大一120份，大二127份，大三129份，大四及以上80份。（2）研究工具：自编20题调查问卷，运用SPSS18.0对数据进行统计分析。 三、调查结果 1.大学生网购占生活费的比例 网络购物成为学习和生活的重要组成部分。研究显示，男生和女生对网购的热情不相上下。其中，49%的大学生表示网购消费占据了自己每月生活费的25%-35%，甚至有7%的学生在网购上所花的费用占据了生活费的45%-65%。 2.大学生花费各项商品的比例 研究显示，大学生网购的消费比例中，排名第一的是服装、鞋、帽等，占40%，这在男女生中没有显著差异；接下来的是生活用品占25%、电子产品占20%、书籍占10%、海外代购占3%等。 3.大学生注册的电子商务网站 研究显示，当前热门的购物网站大学生都会注册。排名依次是淘宝网（90%）、京东网（60%）、卓越网（54%）、当当网（45%）。值得一提的是，微信的越来越普及，商家也瞄准了这一商业阵地。大学生通过关注微商、扫一扫等方式，开始热衷于在微信上购物。 4.大学生选择网购的原因 研究显示，大学生选择网购主要有三大考虑： 第一，方便快捷，占90%。中国的大学城大都地处郊区，离市中心较远，长途跋涉，购物极不方便。大学生更乐意在网络中实现购物过程，智能手机的出现，装上APP，甚至在路上都可以只花几分钟实现消费。更何况，还有买家评价，免费试用等可供参考的指标，更是比实体店里营业员一张嘴要可信得多。交易完成后，快递人员在最短的时间内将商品送货上门，甚至现在大学生的外卖、水果、零食都实现了APP化。 第二，物美价廉，占70%。大学生每月的生活费基本靠家庭支付，除去必要的生活费和学费，可供自由支配的金额不多。在这样的情况下，大学生更乐意选择比实体店更优质廉价的网络用品。电子商务模式下的网络销售，省去了店铺、员工等费用，大大节约了成本，商品价格自然相对低廉；同时，大学生可以“货比三家”，选择性价比最高的商品。这极大地满足大学生选择质优价廉的心理，使有限的钱发挥最大的效益。 第三，彰显个性，占53%。90后大学生思想丰富，崇尚与众不同，渴望凸显自己的个性。在电子商务模式的网络购物中，商品的种类繁多，琳琅满目，大学生只要打开网页，就有成千上万条信息引入眼帘，甚至会根据你的浏览记录来推送更有可能获得青睐的商品。与此同时，这很多知名网店开始提供个性化的定制服务，极大地迎合了大学生追求个性的心理需求。 四、结论与建议 针对大学生的思想特点，可以从家庭、学校和个人三个方面来引导大学生树立正确的网络消费观。 1.家庭对大学生的影响 不论家庭经济情况多么富足，家长都应树立正确的消费观念，以身作则，不过分追求物质享受，也不过分注重金钱。此外，家长作为大学生主要经济来源，平时应该多关心孩子的消费习惯，了解日常的开支情况。正确引导子女学会理财，合理规划自己的生活，而不要让孩子们觉得挣钱容易，过于溺爱，一味地满足他们的要求。 2.学校对大学生的熏陶 学校应该营造勤俭节约的传统美德，倡导勤俭节约，合理消费；在校园文化中开展关于健康消费的活动，通过网络媒介，在学生中弘扬自立自强的先进典型；学校开设提升财商的选修课，帮助大学生深入了解经济和消费，提高大学生抵御不良消费的能力。开展网络消费风险教育，开展知识讲座，利用校园传媒进行网络消费风险教育。 3.大学生自我的提升 大学生自身应该提高安全防护意识，引导学生选择历史较长、访问量较高、信誉度高的网站消费；购物时不能只看其好评率或信用等级，还要查看评价记录和销售记录；选择可货到付款的网站或商家购物，避免先付款的风险；选择第三方支付。 参考文献： [1]李平，钟海东.电子商务对大学生消费观的影响及对策研究.德育在线，2013（12）. [2]辛依.电子商务对大学生消费金字塔结构变化的影响.电子商务，2013（6）：60-61. [3]赵慧敏，袁媛.当代大学生合理消费的唯物辩证法思考.经济研究导刊，2010（10）. |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。