| 标题 | 新媒体视野下用企业视觉要素铸就企业管理文化 |
| 范文 | 王诗雨 摘 要：随着新媒体时代的到来，企业的经营管理模式发生了重大变革。尤以利用企业视觉要素进行企业文化的管理模式逐渐被大家所认可和接受，这种管理模式在外塑形象，内练实力上具有重要的意义。本文重在对各个概念进行界定，并将新媒体的与时俱进与企业管理文化通过企业视觉要素联系起来，总结一些有效措施。 关键词：新媒体；企业视觉要素；企业管理文化 一、什么是新媒体 所谓的新媒体是一个相对的概念。相对于报刊、广播、电视等传统媒体发展起来的网络媒体、手机媒体、数字媒体等。即利用网络数字技术，通过互联网、卫星等渠道，向人们的电脑、手机、数字电视机等终端，提供信息和娱乐服务的传播形态。严格来说，新媒体就是数字化媒体。 二、企业视觉要素 企业视觉系统是企业独有的一套识别标志，它是企业文化内涵、经营理念的外在表现。 企业视觉要素主要具有的功能有识别、传播、表现等，由两大要素组成：一是基础要素，它包括企业名称、企业标志、标准字体、专用印刷字体、企业标准用色、企业造型或企业象征图案以及各要素之间相互的规范组合。二是应用要素，也就是基础要素经过规范组合后在企业各个领域中的展开运用。比如办公建筑及室内外环境、广告宣传、产品包装、事务用品、衣着服饰、展示陈列、交通工具等等。 三、企业视觉系统和企业文化之间的关系 1.企业文化建设需要企业视觉系统的支持 企业文化是企业的经营理念、文化信念、价值观念的集中体现，是企业的灵魂。它作为一种意识形态，即通过产品和制度转化为物质形态，又通过广泛宣传形成内化形象。企业视觉系统对于展示企业特有的文化具有不可取代的作用，是企业文化建设的重要途径和企业文化传播及扩散的有效手段。 企业视觉系统通过文化导向与辐射将企业的信息以视觉和听觉的形式传播给消费者，增加了其在消费者心中的价值，使消费者可以潜移默化的接受企业的价值观。 还有，视觉系统的传播途径非常广泛，在树立企业形象，扩大企业知名度上可以取得事半功倍的效果，而这种效果又会提高企业的凝聚力和感召力，形成属于自己企业的文化圈，增强员工的归属感。 2.企业视觉系统的导入需要企业文化的支持 优秀的企业，其内在文化与外在视觉必是相得益彰的、企业的自我评价与公众认知必是吻合一致的。因此，企业的视觉系统的策划与建立一定是和企业文化内涵同步发展的，也就是说企业视觉识别系统的建设是一项长期工程。它是在企业综合实力的不断积累和提升，企业文化的不断升华和提高的基础上不断优化的。 四、如何利用新媒体进行企业文化视觉传播 企业的文化基于先进的理念，在此基础上抓住企业文化建设的关键环节，努力使企业文化理念向员工行为、企业管理、生产经营实践转化，这些也都是可以通过新媒体实现的。 首先，网络可以帮助理念输出，从企业的管理层到实效层利用新媒体沟通，做好业务部门的指导与监督，对企业的内外建设有一个及时有效的反馈，充分地利用这个网络，从而使企业文化理念的传播横向到边、纵向到底，杜绝了盲区。 再有，新媒体在传播企业理念时要牢牢抓住两个环节：字媒体为载体传播企业文化理念。经常性地宣传企业加强和改进企业文化工作方面的部署，其次，视频直播企业寓教于乐、寓教于文、寓教于学的各种活动，推行企业文化理念。 三是通过制度落实理念。为了使企业文化理念化作员工的实际行动，制定行之有效的制度，并在实施过程中体现制度的严肃性。 传统的企业发展在媒体选择上有一定的针对性，但是随着数字时代的到来，可以说，没有一家企业可以不利用新媒体进行视觉与文化的传播。这与目前新媒体在国内的蓬勃发展与受众人群具有密切的关系。因而企业在通过视觉要素塑造企业文化时就要考虑在什么样的终端进行传播？如何传播？达到什么样的效果？占据什么样的时段传播？投入成本有多少等等。因此，对视觉传播在新媒体下进行规划，首先要熟悉新媒体的种类与特性。制定出传播总目标与阶段目标，根据各个目标进行合理的规划与设计，力争达到在成本有限的情况下，受众面最广、宣传效果最好的目的。 企业的视觉要素分为三类：一是对内的，包括办公用品、用具、内部报刊读物、会客洽谈用品等；二是对外的，如票据类、符号标志类、交通工具类、平面广告类、大众传播广告类、商品包装类、出版物和印刷品等；三是内外兼对的。如员工证件、服装和制服类等。 当然，这些要素在传播功能上也是不尽相同的，比如对外的大众传播广告类必须遵守国家的法律法规；商品包装类不能做过度宣传，只能以商品的成分与属性为主；这就显示出了新媒体独一无二的优势，即它可以相对自由的传播信息，用属于企业自己的方式将受众人群进行细致分类后进行传播。在传播的成本上也是远远低于传统媒体动辄十几秒几百万的成本的。 另外，重视视觉传播与企业理念相结合的企业，必须制作企业理念挂贴，将抽象的企业理念及企业精神形象化。比如统一的办公用品用具、统一的员工服装制服等，作为企业内部的日常用品也是可以通过员工在新媒体上进行零成本宣传的，轻轻一点朋友圈，员工的个人形象就帮助企业在小范围内树立了大形象，而员工的集体助力就会在社会上造成大影响。 五、结语 随着新媒体时代的到来，网络必将成为企业传播文化的重要载体。企业视觉识别系统的导入，作为企业经济和文化的切入点和结合点，显得尤为重要，甚至可以说，得新媒体者得天下。因此，善用新媒体的优势力量推动企业视觉系统的影响力，是企业管理文化的重要战略内容，对凸现品牌价值、传播企业文化的具有重要的意义。 参考文献： [1]邓新民.自媒体：新媒体发展的最新阶段及其特点[J].探索，2006（02）. [2]王家斌.刘阳.知识经济时代企业管理理念的深刻变革[J].沈阳师范大学学报，2004（01）. [3]赵树华.浅议如何加强企业文化建设[N].经理日报，2005. [4]张舒.企业文化认同交往机制建设研究[D].大庆石油学院，2010. [5]孙原.试论企业文化建设中的以人为本[D].大庆石油学院，2010. |
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