| 标题 | 河南文化旅游产业发展现状及路径研究 |
| 范文 | 华萍 [摘 要] 河南文化旅游资源丰富，但文化旅游产业起步晚，在发展过程中存在着体制不顺，资源整合不力；观念落后，创新不足；文化内涵挖掘不够；市场化程度不高等问题，还没有在全国形成产业优势。河南省应通过整合文化旅游资源，推进文化旅游产业创新，打造文化旅游精品，加大宣传力度，延伸文化旅游产业链及推进文化旅游产业集群化等措施，来实现河南文化旅游产业的快速、持续发展，从而推动中原经济区建设。 [关键词] 河南；文化旅游产业；发展现状；路径研究 [中图分类号] F420 [文献标识码] B 一、研究述评 河南是中华民族的主要发祥地之一，历史积淀丰厚，旅游资源丰富，具有数量多，类别全，历史久，品位高，分布广等特点，河南已成为重要的文化旅游资源大省，但是河南的文化旅游产业起步晚，还没有依托资源优势在全国形成产业优势。在《河南省“十二五”旅游产业发展规划》和《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》都对河南文化旅游产业进行阐述和强调，河南文化旅游产业的发展受到社会各界人士的关注，尤其是学者们从不同的角度来探讨河南文化旅游产业的发展。目前关于河南文化旅游产业的研究主要集中到以下三个方面：一是河南文化旅游产业发展现状、存在问题及发展战略研究，张春香[1]在对河南及其周边省份文化旅游资源及战略识别和比较基础上，运用迈克尔·波特竞争战略理论，认为河南文化旅游产业要发挥文化旅游资源的优势，提升河南文化旅游产业竞争力，发展河南文化产业生产力，壮大河南文化产业的实力，实现河南文化旅游产业的跨越式发展。同时徐丽霞[2]、雷俊霞[3]等针对河南客源、资源、区位等优势，认为河南文化旅游产业开发缺乏整体的观念以及开发、经营和管理方面的落后等，并提出解决对策。二是河南文化产业和旅游产业融合研究。李雪琴[4]等从产业融合角度提出了河南文化旅游产业融合发展应加强科学规划，加速资源整合，坚定产业化道路，选择文化创意路子，建立示范区，打造产业链等对策。三是河南文化旅游产业集群化发展研究。张梅等[5]从产业集群化角度提出河南要加大旅游资源整合力度，加强企业内部的分工协作，完善集聚区旅游基础设施建设等方面对策。 从目前研究来看，无论是产业融合还是产业集群化，都是文化旅游产业发展的一个趋势，还需要对河南文化旅游产业整体发展进行全局把握，有利于推动河南中原经济区建设。 二、河南文化旅游产业发展现状及存在的问题 河南的文化旅游产业起步于20世纪80年代末90年代初，但是一直不具有影响力。其迅速发展是自2000年以来，省委、省政府部署开展了“三点一线”文明景区、文明城市创建活动——立足河南丰富的文化旅游资源，以郑、汴、洛三市为重点，打造了一条精品文化旅游线，推动了河南文化旅游产业的发展。尤其是中原经济区建设以来，强调挖掘整合旅游资源，推动文化旅游融合发展，把河南建成世界知名、全国一流的旅游目的地。 （一）体制不顺，文化旅游资源整合不力 目前河南文化旅游产业在发展过程中产权不明晰，存在着资本所有权、资源所有权、资源管理权及收益权等界限模糊，特别是历史文化旅游资源管理体制为国家所有，地方政府代表国家管理，地方保护主义严重，条块分割严重，多部门交叉管理，很多有潜力的文化旅游资源由于属于多部门管理，很多利益没法协调，导致政出多门，分头管理，最终使得文化旅游资源开发不力，各自为阵、分散经营，区域间、部门间缺少合作，文化旅游资源整合不力，更谈不上发挥文化旅游资源的优势。 （二）观念落后，创新不足 河南文化旅游产业受观念的影响，认为只要有资源优势，就有市场的传统观念，不注重文化旅游产品的创新开发，开发形式较为单一，大多数历史文化建筑经过简单的维修、低层次的模仿，就开始推出市场，致使市场吸引力明显不足。并且河南丰富的文化旅游资源都未能采用现代、创新的方式进行开发、包装、组合，满足不了旅游市场的多元化需求。如河南的唐三彩在历史上有很高的知名度，但是由于对唐三彩的过度开发，不注重产品质量，不进行创新，成为大街小巷的低劣仿制品，这样不但不能提升河南的知名度，反而损坏了河南的形象。所以河南文化旅游产业需要用创新的思想来指导发展，而不是通过复古和再造来实现对本地人文历史的重新认知和认同[6]。 （三）产品层次单一，文化内涵挖掘不够 河南拥有丰厚的历史文化积淀，但河南文化旅游产品的开发不能结合当地的历史文化、民俗风情等，只是简单的加工拼凑，对文化旅游产品内涵的挖掘不够，产品层次单一，缺乏个性和特色，不能向市场提供高层次、高品位的旅游产品，致使河南文化旅游产品附加值低，缺乏市场吸引力。如一些文化旅游表演节目大同小异，相互模仿，粗制滥造，缺少地方特色和文化品位，很难在国内市场甚至国际市场形成影响力。河南拥有特色鲜明的文化旅游资源，如源文化、古都文化、民俗文化、姓氏文化、宗教文化等，但在开发过程中忽视了不可再生和不可复制的特性，未能充分挖掘文化内涵，或盲目复原，或过度开发，或转让经营，致使文化旅游资源在开发过程中，遭到了不同程度的破坏。 （四）市场化程度不高，宣传力度不足 河南文化旅游资源丰富，但市场化程度不高，竞争力弱，宣传力度不足，丰富的文化资源没有得到有效开发利用。文化旅游产业的发展一方面依托文化旅游资源优势，另一方面依托宣传优势，与拥有丰富文化资源的其他省份相比，河南在宣传方面还存在着差距。如宝丰赵庄的魔术、温县的太极拳、朱仙镇的木版年画、南阳的烙画、独山玉雕、开封的汴绣、濮阳东北庄的杂技、汝州的汝瓷、禹县的钧瓷、汤阴的剪纸、淮阳的泥泥狗等文化旅游资源，虽然具有很高的经济价值，但知名度低，未能得到很好的重视，并且有些传统的民间文化艺术甚至存在着失传或遗失的危险。如濮阳东北庄和石家庄吴桥相比，同为国家命名的杂技之乡，而吴桥却抓住时机，成功举办世界杂技节，塑造了吴桥的形象，而濮阳的东北庄在省内外都是鲜为人知[7]。 （五）产业链条不完善，综合效益低 文化旅游产业关联性强，综合效应明显，但河南文化旅游产业链还不完善，存在“散、弱、差”三个方面的问题。一是文化旅游产业链还没有形成真正的链接，与相关企业合作不强，只注重本景区、本项目的门票收入，各企业分散经营，关联性不强，没有形成合力；二是打造“食、住、行、游、购、娱”完整文化旅游产业链条的能力弱，还没有形成河南特有的文化产业，如河南饮食文化、住宿文化、交通文化、景区文化、购物文化和娱乐文化。尤其是旅游购物，存在文化旅游商品研发能力弱，文化内涵挖掘不够，产品档次不高，产品雷同，在文化旅游消费中比重过低等问题。三是文化旅游产业相关利益主体诚信意识差，为了维护自身利益，或涨门票、或降低服务、或销售伪劣产品等等，而损害其他相关企业或消费者的利益。所以目前河南文化旅游产业链发展不均衡，其综合效益没法体现。 三、河南文化旅游产业发展路径 （一）建立协调联动机制，整合文化旅游资源 河南旅游文化资源丰富，种类多，类型全，涉及不同区域、不同主体、不同行业的管理，需要理顺管理体制，建立协调联动机制，打破部门分割、地区封锁和行业垄断，加快区域内、区域间的旅游资源整合，将历史、文化、旅游等多种资源有效整合，合理配置，形成无障碍旅游区，发挥河南文化旅游产业整体优势。一是整合同种类型资源，避免重复开发，雷同化发展。从目前情况来看，河南各古都资源从历史文化和自然遗存方面，组合较好，结构紧凑，可以考虑通过整体开发，将四大古都的各游览胜地连线、连片，实现规模化效应。河南宗教文化资源，地理位置近，客源市场雷同，通过整合，可以结合本地文化优势，使其特色化发展。二是整合本区域内的资源。需要进行整体策划、整体包装，通过对本地各种类型文化旅游资源进行加工与重组，使之有机联系、相互渗透，形成规模，把孤立零散的一般资源整合为有机联系的独特资源、稀缺资源，从而求得整体效益的最大化。如嵩山文化圈，可以加快寺、庙、观星台、嵩阳书院的综合开发，力求建成驰名中外的世界级文化旅游景区 （二）改变观念，推动文化旅游产业创新 河南文化底蕴深厚，但是观念落后，创新能力不足，影响了河南文化旅游产业的发展。一是技术创新。文化产业内涵很丰富，但需要多种形式进行展示，而高科技能够使内涵丰富的文化产业再现活力，所以高新技术能够支撑河南文化旅游产业做强做大。如宜兴紫砂壶将紫砂传统工艺和现代科技完美结合畅销海内外，而河南神后钧瓷位居中国五大名瓷之首，有一千二百多年的历史，有着“黄金有价钧无价”之称。但是到目前为止钧瓷的市场知名度及影响力远远不如紫砂壶，其中的根源就在于传统工艺和现代科技没有很好的结合。如河南的“花木兰”被美国迪斯尼经过科技包装搬上荧屏取得了巨大经济效益，而中国人拍的《宝莲灯》却仅仅收回成本。二是资源创新。资源创新就是在河南省丰厚文化资源的基础上，充分利用资源，对文化旅游资源进行再创造、再设计、用现代的、创新的的形式体现出来，创造出经济效益和社会效益。众所周知，少林寺知名度的提升是从电影《少林寺》开始的，《少林寺》电影就是以少林武术文化资源为基础，进行挖掘和创新，让少林寺国际闻名，同时也给少林寺带来了巨大的经济效益。同样，还是依托少林文化资源，再次进行挖掘和创新，把少林的历史文化优势和旅游优势有机的结合在一起，有了《风中少林》和《禅宗少林·音乐大典》，成为河南文化创意产业的一个亮点，可谓是资源有限，而创意无限，资源创新能够使河南丰富的文化旅游资源资源不断展示新的魅力。 （三）挖掘文化内涵，打造文化旅游精品 河南的文化旅游资源绝大多数具有较高的历史价值和文化价值，要提升文化旅游产业的建设水平和文化品位，就需要挖掘文化内涵，把河南文化特色融入旅游产品的设计、开发、生产和销售方面整个过程中，打造河南文化旅游精品。一是准确定位，突出主题，强调特色。随着旅游者文化需求的品位不断提高，传统文化旅游产品的吸引力正在不断弱化。而河南地域文化特征明显，所以在挖掘文化内涵时，需要进行准确定位，树立独特的、不可替代的文化旅游形象，进而形成自身的精品名牌。如开封找准宋文化市场定位，以清明上河园为代表充分挖掘宋文化，突出了地域特色，整合了景观、民俗、表演等资源，进行一系列宋代文化节目的表演以及“大宋·东京梦华”等节目，宋文化成为开封的形象代表。二是深挖文化内涵，提升品位层次。文化旅游是一种高品位的旅游需求[7]，需要从深层挖掘文化内涵，提高文化品味，力争将当地特色的文化资源打造成具有丰富文化内涵的旅游产品，不仅在国内市场还要在国际市场形成影响力。 （四）加大宣传力度，全面启动旅游市场 河南旅游市场发展不均衡，一是国内游是主体，入境市场比重非常低。二是省内游客是主体，省外游客比重低。而入境市场和省外市场恰恰是河南文化旅游产业的主体市场，需要加大文化旅游的宣传力度，全面启动市场。一是积极运用多种媒体进行宣传。针对河南省文化旅游知名度低、宣传力度不到位的现状，在旅游文化产业的开发过程中，要积极运用网络、广播、电视、报纸等媒体，尤其是网络现代化媒体，加大河南文化旅游的宣传力度，提高文化旅游的市场知名度，广泛开拓省外市场。二是突出河南文化旅游资源优势，开拓海外市场。要充分发挥河南的区位优势和人文旅游资源丰富的特点，积极扩大旅游业和旅游进出境两方面的国际合作；要通过采取加大河南文化旅游在海外的整体营销力度等多种配套措施，树立“心灵故乡，老家河南”文化旅游产业的国际品牌形象[8]。可通过建设境内外宣传网站，开展大型旅游促销活动等措施开拓日本、韩国、俄罗斯、新加坡和港澳台市场。 （五）延长产业链，推动文化旅游产业集群化 一是延长文化旅游产业链。文化旅游产业涉及“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，但文化旅游产业链条不完善，文化旅游信息服务、交通运输、旅游商品、住宿饮食、休闲娱乐等关联产业不配套。而旅游娱乐和旅游购物是整个产业链中的“短腿”，又是最能体现河南文化旅游资源特色的两个方面。旅游娱乐方面，依托传统文化，进行市场化运作，推出以唐风唐韵、宋代文化、殷商文化或地方民间艺术、风俗民情为重点的文化娱乐节目，丰富游客的晚上娱乐生活，延长游客停留时间；旅游购物方面，挖掘各地文化民间文化特色，精工制作，形成当地旅游纪念品品牌。如以汴绣、钧瓷、汝瓷、唐三彩、南阳玉雕、黄河澄泥砚、麦秆画、木版年画等代表的传统工艺纪念品；以洛阳牡丹、开封菊花等为代表的名贵花卉产品；以新郑大枣、信阳毛尖、内黄小枣、淮阳黄花菜、封丘金银花等为代表的名优土特产品。通过延伸文化旅游产业链条，优化文化旅游产业结构。 二是推动文化旅游产业集群化发展。河南省文化旅游资源集聚特征明显，主要分布在郑州、开封、洛阳三市及黄河沿线。据统计全省的29处国家级景点、6个国家级风景名胜区、15个省级风景名胜区，以及7个中国历史文化名城和绝大部分文物古迹都分布其中，尤其是陇海沿线分布更为集中，旅游区的可进入性强，且各具特色，有利于各区域的旅游相关企业联合形成集群化发展。 [参 考 文 献] [1]张春香.河南文化旅游产业发展的战略思考[J].信阳师范学院学报（哲学社会科学版），2006，26（6）：76-79 [2]徐丽霞.河南文化旅游产业发展探讨[J].河北旅游职业学院学报，2012，17（4）：19-21 [3]雷俊霞.河南发展文化旅游产业的思路与对策[J].新乡学院学报（社会科学版），2013，27（3）：45-47 [4]李雪琴.河南文化旅游产业融合发展研究[J].旅游纵览（下半月），2013（6）：112-113 [5]张梅、邢会敏.河南省文化旅游产业集群化发展研究[J].石家庄经济学院学报，2010，33（4）：94-97 [6]韩朝胜.河南省文化旅游产业发展面对的问题及解决对策[J].济源职业技术学院学报，2010，9（3）：38-40 [7]杨宏恩，田晓燕.河南省文化产业发展的问题与对策探讨——基于旅游强省的视角[J].河南财政税务高等专科学校学报，2010，24（3）：48-51 [8]陈萍.河南发展文化旅游产业的SWOT分析[J].河南工程学院学报（社会科学版），2012，27（3）：23-25 [责任编辑：潘洪志] |
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