| 标题 | 大数据时代传统出版业的转型思考 |
| 范文 | 王婷婷 [摘 要] 数字出版业不仅是将计算机、多媒体、网络技术融汇贯穿于出版的全过程，更是将广播、电视、电影、新闻出版四大传统媒体与互联网为一体的全新媒体。面对大数据时代传统纸媒所面临的巨大危机，传统出版业应该拥有一个较为清醒的认识。在大数据时代传统出版业应该由被动接受向主动索取进行转型，由传统出版专才向着数字出版通才进行转型，由传统编辑向创造者的不断转变，使传统出版业能够更好地顺应时代的发展步伐。 [关键词] 大数据时代；传统出版业；数字出版；转型 [中图分类号] F273.1 [文献标识码] B [文章编号] 1009-6043（2017）04-0053-02 面对现如今信息技术的快速发展给传统出版业所带来的翻天覆地的变化，传统出版业如何顺应时代发展积极地进行改革，将挑战转变为机遇俨然已经成为每一个出版单位不可回避的世纪课题。也正因如此，作为传统出版行业的编辑人员也应该转变思考方式为出版事业提供自己有益的建议。 一、传统纸媒的逐步没落与数字出版的兴起 所谓大数据就是指无法运用传统的流程以及工具对海量的数据信息进行处理与分析，其核心就是预测，也就是说能够为人类的生活创造前所未有的可量化维度。如若我们在现实生活中没有真切地感受到大数据的存在，那么现如今无处不在的数字出版恰恰就是大数据的重要体现，现如今几乎我们每一个人都生活在数字出版业的笼罩之下，其对我们生活方式的影响早已大大超过了人们的想象力，人们深深地依赖着数字出版。这也就给传统纸媒带来了巨大的冲击。而我们纵观近些年来传统纸媒的发展，我们不难看出，2012年可谓是全世界纸媒开始崩退的起始点，美国、德国、法国等发达国家相继出现纸媒倒闭的问题。而我国在2012年，纸媒也开始出现了经营上的危机，从新闻传播的角度来看，纸媒已经偏离了传统霸主身份，新近而出的新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网络已经控制了全国60%以上的新闻资源，使得传统的纸媒已经成为了读者选择阅读方式的弃儿。尤其是从现如今传统出版社日益降低的销售量来看，纸媒的没落趋势已经成为了不可逆转的局面。因此，面对大数据时代传统纸媒所面临的巨大危机，传统出版业更应该拥有一个较为清醒的认识，从而化危机为机遇。 二、传统出版业的优势以及潜在危机 在大数据时代背景下，对于传统出版业而言无论是坚守自己的老路线，还是进行革新转型，二者都是对自身所存在的优势与劣势进行的一次基本把脈。这恰恰能够成为传统出版业未来发展的重要依据与转型路线的重要资本。所以，做好传统出版业的优势与潜在危机分析尤为重要。 （一）编辑、作者、内容的现实拥有与潜在未来危机 传统的出版业在编辑、作者、内容上往往具有较大的优势。在编辑上因为传统出版社已经经历了多年的积累与实际运营，出现了一批又一批的专业素质过硬、知识底蕴深厚编辑人员，也就对各个出版环节的高效率、高品质的运营奠定了坚实的基础。在作者上因为经过出版社编辑人员的多年悉心维护，使出版社能够拥有一批素质更为专业的作者团队，也就进一步确保了稿源的稳定性。在内容上依靠了出版社多年积累的海量内容资源，内容质量较高。而对读者而言内容才是最重要的，所以，这些就是传统出版业的优势与骄傲所在。可眼下的这些优势，并不能确保传统出版业始终处于优势的地位，其反倒本身就存在一定的危机。这种危机主要体现在技术与版权两个角度上。从技术角度上看，目前的传统出版业中，仍有80%以上使用方正排版软件，可这种软件系统保存的数据文本，其自身兼容性较差，几乎无法转换为目前通用的几种标准化的电子格式，如若非要进行转换的话就必须要花费很长时间去进行转化，一旦涉及到公式、图片等内容还会因为数据量过大而无法传输。从版权角度上来看，虽然传统出版业的内容资源丰富，但是也要与作者签订较为详细的合同规定与细则，但网络传播与电子书的改变权却没有那么多的规定。因此，在编辑、作者、内容上传统出版业拥有较强优势的同时，也同样具备着巨大的潜在危机。 （二）传统出版业即处于内容提供商的霸主地位，又处于十分尴尬局面 无论是传统出版业还是数字出版业，内容始终是最为重要的。所以，在发展过程中传统出版业往往会利用自身在内容上所具备的优势，以内容提供商的身份进入数字出版业领域，并俨然已经成为数字出版业的发言人，掌握了数字出版业的主动权。但伴随着数字信息化的不断推进与发展，传统出版业也逐步走入了较为尴尬的局面。尤其是自从出版业走入手机领域，手机出版领域更是成为出版领域的一匹黑马。据不完全统计，2015年的第一个季度，我国手机阅读市场的总收入就已经达到了10.84亿元，环比2014年第一季度增长了15.36%，其中活跃用户也达到了3.55亿人，环比增长10.76%。但是在这个光鲜亮丽的数字背景后，传统出版社对自己所提供的内容无法进行自主定价，无法掌握全盘销售情况，也使传统出版业处于极为尴尬的境地。 三、大数据时代传统出版业的转型思考 和传统出版业一样数字出版业不仅沿袭了传承文明、传播文化的重要功能，也具备着独特的特点，可以说数字出版业不仅是将计算机、多媒体、网络技术融汇贯穿于出版的全过程，更是将广播、电视、电影、新闻出版四大传统媒体与互联网为一体的全新媒体。因此，在大数据时代笔者认为传统出版业应该从以下几个方面进行转型。 （一）由被动接受向主动索取进行转型 面对时下迅猛发展的数字出版大潮，现如今仍有不少传统出版业对数字出版缺乏正确的认识，且缺乏参与的积极性与主动性，造成了不少传统出版业的编辑对数字出版业仍处于不了解产品技术、不接触研发团队、不熟悉整体运营的局面始终徘徊在数字出版大潮之外。更有甚者对数字出版业存在一定的恐惧与排斥心理，也就无法顺应时代的需求谋求更为长远的发展。所以，传统出版业必须改变现如今被动接受的局面，而转向主动索取，去主动地了解数字出版技术，了解数字出版的运行模式，去了解数字出版的表现形式，从而将单一的出版编辑工作转变为大媒体出版编辑工作。 （二）由传统出版专才向着数字出版通才进行转型 传统出版编辑不仅要具备较为扎实的编校功底与文化知识，还要掌握数字出版信息的相关技术知识，能够熟练地运用数字出版技能。尤其是在信息爆炸的时代，读者面对眼花缭乱的海量信息，传统编辑人员还必须要具备信息的检索能力，能够灵活地运用信息检索工作对时下海量的信息进行筛选与整理，从而提炼出更富有价值的信息提供给读者。同时，还要具有资源的整合能力，能够将传统出版业和数字出版业的优势进行整合，将纸媒的书香气息嵌入到数字出版业之中，从而使数字出版业更具有文化底蕴，营造出更加具有阅读趣味的现代化阅读感受。 （三）由传统编辑向创造者的不断转变 要想实现从传统编辑向创造者的不断转变就必须从选题策划、编辑加工、营销创新这三个方面入手。首先，对选题策划工作进行创新。逐步革新并且完善传统编辑人员在选题策划中根据国家文化宣传需求，根据学术发展需求，根据广大读者阅读需求，站在作者前面提出選题的意愿，并在作者后面按照自己的思路推动作者进行作品创造的这一传统工作路线。而是应该根据数字出版业的发展，对数字出版内容进行资源整合，按照时下年轻人的阅读喜好，阅读习惯，对已有内容资源进行专题策划，并对应有内容资源进行重新组合，实施二次开发利用，从而使原有的内容资源重新组合成为一项全新的数字化产品，以此来满足时下广大青年读者对作品的阅读期待。因此，需要编辑人员在选题策划上进行更深层次的策划，提高自己的编辑创造能力。其次，对编辑加工工作进行创新。在大数据时代下，数字出版编辑加工工作与传统的出版编辑加工工作早已大不相同，而这正是受到了内容载体、阅读习惯、出版形式、传播方式转变的影响。所以，现今传统出版业编辑人员在进行编辑加工工作时则要更多的将数字出版因素考虑进来，让编辑加工环节能够更好地服务于精准搜索的拆分功能，并且对内容资源进行精细拆分，从而使之颗粒化。还要结合人们的不同阅读需求，不同的阅读习惯有针对性地展开相应的编辑加工工作，从而找到更为合适的资源载体对出版内容进行承载。最后，创新产品营销方式。大数据时代对产品进行营销也是要利用到网络手段的。尤其是网络营销手段始终是传统出版业的弱势所在，所以，在大数据时代要加强对网络营销手段的利用，进一步对自身产品营销方式进行创新，寻找自己的独特卖点，也只有如此才能够拥有更为广阔的市场发展前景。 综上所述，笔者就大数据时代传统出版业所面临的转型思考进行粗浅的探讨，能够为广大同行进一步剖析时代传统出版业所面临的潜在危机，为进一步改变传统出版业的发展路径与发展方式提供有益的参考建议，使传统出版业能够更好地顺应时代的发展步伐，且传统出版社的编辑人员正确地认识到数字出版的巨大潜力，正视数字出版业的重要性，从而转变个人的思维方式，为传统出版事业的发展贡献自己的力量。 [参 考 文 献] [1]蔡宾.大数据背景下传统出版企业的现状及发展策略研究[J].中国出版，2016（17） [2]陈姝.我国传统出版在数字出版冲击下的生存与发展[J].新媒体研究，2016（19） [3]李建臣.传统出版的数字化转型与融合发展[J].科技与出版，2016（12） [4]贾琼.传统出版突围：构建出版核心竞争力[J].新媒体研究，2016（23） [5]景岚.新媒体时代出版业融合发展的路径探析[J].新媒体研究，2016（23） [6]韩昊.浅谈新媒体与传统出版的融合与发展[J].新闻研究导刊，2016（8） [7]王瑜.浅论互联网时代传统出版与新媒体的融合[J].传播与版权，2016（6） [8]张月萍.出版生产、学术研究与出版业评价的“反转模式”——试论大数据时代出版业的新演变[J].出版发行研究，2015（3） [9]吴赟.产业重构时代的出版与阅读——大数据背景下出版业应深度思考的五个关键命题[J].出版广角，2013（23） [责任编辑：王凤娟] |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。