| 标题 | 新媒体“新”在哪儿 |
| 范文 | 石嘉懿 摘 要：互联网技术掀起了迭代更新的浪潮，移动互联网技术让多媒体并存的时代似乎在一夜间跨入了融媒体时代。新技术与新平台的完美結合，给我们对于“新媒体”的定义，更为广阔的想象空间……新媒体，没有最新，只有更新。 关键词：新技术；新平台；新创意与新价值 我们每天刷微信朋友圈，玩抖音，看哔哩哔哩……日趋丰富的传播形态和日趋便捷的接收终端，让我们似乎忘记了报纸、广播和电视的存在，就连打开一下电脑，浏览一下网站，都已经成为一种惯性行为。 日益更新的通信技术，让手机成为接收似乎所有表现形式的信息成为可能。技术和平台的层出不穷为信息传播式样的不断翻新打开了一个畅通的渠道，换句话说，就是只有你想不到的，没有做不到的。 一、没有最新，只有更新 人们习惯给这些平台媒体冠之以“新”？然而，在我看来，媒体并无“新”与“旧”之分，只有“适合”与“不适合”之别，“适合”的就是“新”的。 新的技术支撑体系给新媒体成长的土壤。造纸和印刷技术的进步，使纸介质媒体告别铅与火，进入光与电；无线电技术催生的电台，文字变成了声音，第一次实现了移动实时收听；电视技术则把文图像音融为一体，给人带来的是一场视听革命。随身听、影碟机、MP3机、MP4机……这些介质如昙花般绚烂而过，互联网技术掀起的迭代更新的浪潮，催生的网站，催生的各种社交平台也在转瞬间被移动互联网技术打得奄奄一息，媒介从纸张、收音机、电视机、电脑等固定终端迅速向以手机为代表的移动终端转移，多媒体并存的时代似乎在一夜间跨入了融媒体时代。 融合传播是现在我们大家热衷的词汇，而真正的融合必定是一个此消彼长的换代过程，如果消除政策性因素，我相信，这个过程不会太过于漫长。新一代物联网信息技术的成熟与发展，给我们对于“新媒体”的定义，更为广阔的想象空间，想获得的信息或许就在一念之间“信手拈来”。 “新媒体”适应的是新时代快速传播的节奏。或许有一天，我们对介质的概念会越来越模糊，记住的或许只有让你难忘的信息，顺便瞥一眼提供信息的传播机构。 二、新技术与新平台的完美结合 媒体技术的进步总是通过平台和介质加以体现，我们暂且把这种新技术催生的媒体称为“新媒体”。 当前，“新媒体”这个词汇囊括了作为以数字技术为基础、以网络为载体进行信息传播的所有传播媒介。我们已经没必要还在“传统媒体”和“新媒体”的概念中纠结。这里所说的传播媒介，包括所有运用数字技术、互联网技术、移动通信技术……等新技术进行信息传播的所谓的“传统媒体”。作为网络经济与传媒产业对接的结果，“新媒体”以“网络媒体”和“移动媒体”为代表，换句话说，我们是不是可以把只要是通过这种技术优势提供信息服务功能的都叫作“新媒体”呢？ 答案是肯定的。 （报纸、广播、电视，三大传统媒体都在抢占移动终端市场，“同步发布、移动优先”的理念成为他们的致胜法宝。） 我们现在习惯把微信、微博、快手、今日头条、哔哩哔哩以及目前正火的抖音都叫作“新媒体”。在这里，需要澄清一下概念，不是所有的媒介都可以叫作新媒体，要知道媒体是肩负着信息传播功能的媒介。换句话说，快手、抖音等只是媒体传播的一种创新形式。新媒体应该是一种环境，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。 邯郸日报社应对新媒体冲击，在原“三大报”基础上构建了“我的邯郸”客户端以及“邯郸政事”、“邯郸新闻网”微信公众号等信息传播渠道； 邯郸广播电视台基于“长江云”技术搭建的云媒体平台，集采编指挥、产品制作发布于一体的“中央厨房”，也正是在广播、电视受众大量分流的形势下，实现内容移动传播、融合发展的一次实践。 虽然我们看到的还是简单地把报纸、广播和电视的内容推送到一个数字化的平台，但是这已经是一种新媒体技术的运用了。至于，这种简单的复制推送，是不是把新技术运用得淋漓尽致，受众是不是喜欢，已经是新媒体产品展现形式层面的问题了。 借助先进的技术，我们可以清楚地看到一条信息的阅读量、点击数、阅读者留言等等互动性的信息，并可以借助大数据分析，对我们的新闻信息产品进行改进和包装。这就实现了信息的“双向传播”，迈进了“用户创造内容”的时代。 也就是说，新媒体实现了对广大受众同时提供个性化内容的定制式服务，传播者和接受者融会成对等的交流者，并在无数的交流者间形成一个特定话题的舆论场。 三、新创意与新价值的充分展现 技术平台就如同给演员搭建起了一个炫彩的舞台，谁来演，演什么，怎么演，演给谁看，如何与现代的舞台技术来个完美的结合？只有解决了这些问题，平台的价值才能得以充分的体现。 新媒体作为一种媒体类型，首先是信息的载体，需要解决的核心价值问题就是这个载体有效价值，即必须解决运用当代媒体技术，传播什么内容，通过什么形式和渠道传播，传播给谁的问题。 近几年来，由于媒体的发展，各类媒体风靡市场，但是经过市场考验留下来的却少之又少，或逐渐被人淡忘，或已经彻底消亡。其中有一些就是因为其没有深入调研媒体核心价值所在而盲目拷贝别人的理念而失败。 说到底，新媒体的价值在有新的创意。 微信公众号“邯郸发布”解决的是信息“权威”的问题，“掌上邯郸”APP以邯郸广电独有视频、音频和精品制作占优，“我的邯郸”APP则发挥报纸文图并茂的特长，而社会上大家比较喜欢的“邯郸之窗”的独到之处则是“抢先”和“辣评”……如今，没有任何一家媒体能够点尽所有的优势，一家媒体的优势的主要表现就是靠技术、规制革新下的创新发展，满足目标受众的多种需要。 新媒体带来的媒介融合的大潮，消融了媒介的界限，从来没有一种媒体形式像今天这样，能够让人们方便地表达自我，能让大家在一条信息中获得无限量的延伸。 当一种媒体解决了平台支撑和传播渠道问题的时候，内容創新就是其核心竞争力的唯一。 “快乐”主题，是湖南卫视的品牌，他们把品牌与内容，频道与时事结合，视觉、色彩、音乐相搭配，形成了有冲击力，吸引观众又有经济效益的表现形式，这源于他们创意方向明确、集中，效果就好。 新媒体给各种创新式传播，带来了无尽的活力和吸引力。 四、新元素汇聚起新受众 新媒体首先是媒体，因此在具备媒体一般元素的同时，应该展现出“新”之所在，即从内容到形式上的创新展示。 我认为，新媒体应主要解决以下三个问题： 第一个就是产品的原创性。新媒体产品的原创性应该是 一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造和展现形式的独特；第二个就是要考虑传播的效应。每一条信息的推送，都要考虑到传播效应，瀑布流式的信息让许多产品还没有被受众看到，就已经被淹没的无影无踪。我认为，新媒体产品尤其是一条精心创意的新媒体产品，应该在影响特定时间内特定区域内，形成一个围观式的传播话题；第三个就是生命力。新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力，或长或短必须有其存在期间的价值体现。无论技术和形式如何翻新，新媒体的生命线无非两条：一是易于受众接收，二是信息有效传播。 其交互性与即时性，海量性与共享性，使得新媒体大量分流了传统媒体受众，培养了一批又一批依赖于移动端平台的忠实受众群体。 （上面是笔者做的一项有关新媒体知识的简单的网络调查问卷，在各年龄层次分别选择15人进行调查。结果有90%被调查的人在使用新媒体，这其中的85%的人完全依靠新媒体获取信息。） 这是一个急速新陈代谢的过程，新媒体在此并不纠结于受众群体的分化，注重的是受众群体口味的培养。因为，新媒体迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求，满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要以及人们更强使用新媒体的目的性与选择的主动性，而最为重要的是新媒体使用与内容选择更具个性化。 总之，世界每天在变化中前进，但无论怎么变，信息需求始终是大众的基本需求，信息传播也始终是社会发展的推动力。求新，易接受和快速的整合传播，也将始终是信息传播方式方法变革的核心定义。 “新”无恒久，“变”即是“新”。 参考文献： [1]李良荣.新闻学概论.复旦大学出版社，2011. [2]施拉姆.传播学概论.中国人民大学出版社，2010. [3]谭天，夏厦，刘睿迪.中国新媒体研究发展回顾及展望，新闻爱好者，2017（9）. |
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