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中国“会展旅游”研究现状和热点分析

范文

徐嘉成何源

成都信息工程大学? 摘要：中国会展旅游研究已经积累大量文献，相关学者对会展旅游产业关系、发展方法、产品构建作出了较多探讨，本文以知识图谱的方式，通过CiteSpace软件对CNKI中文期刊“会展旅游”相关737篇有效文献进行分析，得出以下结论：第一，领域内主要研究人物有卞显红、黄震方、许峰、谷玉芬等，学者之间跨学科的合作研究比较缺乏;主要研究机构有沈阳师范大学、福建师范大学、辽宁对外经贸学院等;主要研究热点有产业融合、发展对策、产品构建;第二，会展旅游的发展与城市经济基础、地区旅游资源密切相关。推动会展旅游发展，一方面要大力促进城市经济发展，增加城市会展经济活动;另一方面要不断开拓旅游资源，构建符合会展活动特征的高品质、完善的“吃住行游购娱”服务体系。

关键词：会展旅游;可视化;产业融合;城市

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）12（a）-050-04

中国会展研究在20世纪末兴起，改革开放20年，中国经济快速发展，商品贸易需求扩大，各个行业生产方与生产方、生产方与买家之间的交易愿望直接催生了各种展会的出现，使得国内会展市场规模庞大，加之国外会展产业明显的经济效益，促使专家学者将目光聚焦于此，开始逐步深入研究会展行业，关于“会展旅游”的研究也随之兴起。

相关研究，主要聚焦在阐述和整理基础理论，在描绘会展旅游热潮的基础上对不同区域会展旅游开发条件研究分析，提出发展模式。许峰认为会展旅游的含义与MICE （Meetings，Incentives，Conventions，and Exhibitions）的英文含义完全契合[1];王保伦将会展旅游定义为展览和会议事件中，在展会场之外提供旅游业相关服务，并能获得收益的经济活动[2];王保伦、王蕊认为行业要素之间的交融，为会展旅游的产生构建了基础[3];卞显红指出好的城市形象与丰富的旅游资源是发展会展旅游的吸引力基础[4]。从发文时间来看，研究成果在2000年之后快速上升，发展迅猛。在CNKI关键词栏检索“会展旅游”，可以得到767篇相关文献。总览关键词检索结果中的文献资料，较多学者对会展旅游研究状况进行分析，如周春发、王春雷、郑四渭等人。但这些研究综述均来自笔者对行业研究状况的主观归纳总结，容易产生主体偏好带来的视野遮蔽，使得中国“会展旅游”研究的整体概况难以把握。为进一步客观反映中国会展旅游研究现状，本文以文献计量学方法和知识图谱分析软件对2000—2018年中国会展旅游研究文献进行分析，以更加直观的方式帮助学界厘清中国会展旅游研究的基本脉络，发现主要的研究机构、研究派系、研究人员及其合作关系、研究领域热点和前沿的基本轮廓。

知识图谱是研究科学知识计量化分析的一种范式，是揭示科学知识及其活动规律的科学计量学从数学表达转向图形表达的产物，也是显示科学知识地理分布的知识地图转向以图像展现知识结构关系与演进规律的结果[5]。其运用已经出现在众多的学科领域，主要是运用CiteSpace进行可视化分析[6]。本文使用CiteSpaceV作为分析工具，在CNKI期刊数据库，关键词栏下检索“会展旅游”，得到767篇相关文献，剔除报纸评论、会议通知等非研究性文献30篇为研究数据，对其进行机构、作者、关键词分析。

1 研究机构分析

在CiteSpace软件中，将节点选择为institution进行分析，得到图1。从图1中可以清晰地看到，沈阳师范大学和福建师范大学发文数量领先，为会展旅游研究作出了主要贡献。通过分析主要研究机构所在区域，发现位列前十的机构，有90%属于中国东部地区，仅四川大学在中国西部，但也位于经济快速崛起的天府之国成都市。所有区域，经济发展水平都较好，物质基础条件优越，会展产业需求旺盛，配套设施较好，如上海、广东、成都;区域内旅游资源丰富，如桂林、成都、青岛。两者赋予了会展旅游强有力的吸引与推动作用，经济发达、旅游资源丰富的城市与会展旅游研究联系密切。

为更加详细地了解前沿研究机构的主要研究内容，提取排名前五，发文数量10篇以上的研究机构发表的文献资料，整理分析，得出表1。从表1研究主题可以看出，中国会展旅游研究主题多样，研究对象主要针对机构周边城市，实证研究内容丰富。

2 作者合作分析

在CiteSpace软件中，将节点选择为Author，提取标准设置为Top50，得到图2。其中节点图像越大、姓名图像越大，则表明该作者發文数量越多，节点之间连线表示作者合作网络。从图2中可以清晰地看到，卞显红目前在该领域发文数量最多，为5篇;其次是徐晓颖、谷玉芬、杨华，各有4篇;戚能杰、杨新征、黄震方等人各有3篇。存在合作研究关系的是卞显红、黄震方、叶文、林越英、许峰;杨新征、苏珍、甄丽君;李华敏、吕建中。总体来说，独立研究学者为主，合作研究比较缺乏，跨地区、跨学校、跨学科的联合研究还存在空缺。

图2 作者分析

知识图谱显示，主要发文学者是卞显红和黄震方，他们聚焦会展旅游在中国的发展问题及对策，通过对南京市的实证研究，激起了后来众多学者参与。王春雷通过评述国内会展旅游研究，初步探讨会展业与旅游业融合的途径[7];谷玉芬密切关注政府在会展旅游的作用问题[8];徐晓颖是当下对会展旅游作出较大学术贡献者，关注会展旅游在长春、珠三角等特定区域的发展问题[9]。

3 研究热点分析

在CiteSpace中，研究热点是指中心性和频次凸显的关键节点。关键节点是图谱中连接两个以上不同聚类的关键词[10]。探索其中的关系，可以帮助学界更加清晰地理解现有研究知识的热点和演进脉络。通过对737篇文献数据进行关键词共现分析，提取关键词出现的年份及频次信息，去除“会展旅游”发起关键词，保留频次大于5次的关键词，得到关键词在时间进程中的变化情况，见图3;对关键词进行聚类分析，得到关键词共现聚类图，见图4;以节点中心性为标准，统计关键词，得到会展旅游研究领域中的具有较强影响力的关键词列表，见表2。

3.1 关键词在时间进程中的分析

关键词是从论文标题、正文中提取的、对论文主题表达具有实质意义的词，是对文献内容的高度概况与提炼，通过分析连续时间切片内的关键词词频转变情况，有助于了解领域内研究热点在各个时期的变化[11]。

根据图3，中国会展旅游研究起步于2000年，在2000—2011年快速发展，期间北京奥运会和上海世博会举办所产生的巨大影响，引起了众多学者的密切关注，使得会展旅游研究文献快速增加，新兴热点关键词频现，探讨角度和话题不断的扩展和延伸。2012—2018年只有2014年、2016年形成总频次大于5次的关键词，高频新兴关键词出现大幅降低，研究发展趋势下降，热点关键词范围缩小，探讨内容逐渐聚焦产业融合。

进一步分析时间进程中的关键词，中国会展旅游研究在发展过程中，始终保持着对“城市与会展旅游”的探索。关键词共现中，有25个直接出现名称的城市，如“上海、广州、成都”等，占时间进程中关键词总和的22%。大量城市名称的出现，表明学界对城市与会展旅游发展关系特别关注，同时反映出会展旅游内涵的“城市”属性。吴明远以昆明为例，指出会展旅游在城市经济发展中有明显推动作用，2002昆明市会展旅游收入占旅游收入比重超过50%[12];徐晓颖以上海为例，认为会展活动的举办必须得到经济和资金投入，所以举行会展活动的区域都拥有明显的区位优势，经济发达、旅游业发展良好的城市，会展旅游研究成果相对较多。

3.2 关键词聚类分析

图4中“十字型”边框的关键词是研究热点之间转化的重要转折点，引导形成了本领域研究内容的主要话语体系。通过整理分析，会展旅游领域内存在5个主要的研究重点：会展旅游关键词聚类下可以看到，衍生出的主要关键词包括“城市形象、品牌定位、模式”等;会展业关键词聚类下，衍生的主要关键词为“会展经济、产业融合、会展品牌”等;旅游业关键词聚类下，衍生的主要关键词为“城市、旅游企业、旅行社”等;SWOT分析关键词聚类下，衍生的主要关键词为“北京、大连、成都”等;发展关键词聚类下，衍生的主要关键词为“发展模式、现状、营销”等。聚类分析图谱显示，会展旅游关键词聚类下形成的板块与其他板块的联系主要由“会议”关键词引发。由此可见，会展旅游的研究主要是针对会议产生的旅游活动进行剖析，对展览产生的旅游活动研究还有所欠缺。

图4 关键词聚类

在表2中会展活动关键词出现在2005年，共现频率仅为9次，但其节点中介中心性却是最高，其承前启后的作用可见一斑，结合图4可以看到，“会展活动”关键词引发的内容包括“旅游产业、会展业、会展经济、产业融合”等研究热点，其处于关键词可视化分析图的三区交集处，在会展旅游研究中存在重要位置，值得学者关注;紧随其后的重要关键词分别为会展旅游、会议、会展业、旅游业、会展旅游业和产业融合，从中可以看到学界对于会展产业与旅游产业的区别联系非常重视;“天津”作为重要节点关键词出现，是会展旅游研究中实证分析的代表，结合表1不难发现，会展旅游与城市之间的互动研究是大量存在的，不同城市需要不同的会展旅游发展模式，体现出旅游资源的地区差异性与会展经济的城市性结合的特点;“发展对策”是会展旅游研究的重要研究热点之一，不论是特定城市的发展还是整体会展旅游产业的发展对策，诸多学者都给予特别的关注，如王保伦、卞显红、戚能杰等。

4 研究前沿

研究前沿是指该领域最具代表性和先进性的研究主题，在特定时期受到广泛关注和研究。通过对研究前沿的分析，可以为研究人员提供所关注领域的研究动态，找到具有价值的研究方向和潜在研究领域。在CiteSpace中，可采用关键词突现来分析该领域的研究前沿，突现强度表示的是该关键词在一段时间内的突增情况，该时期突现强度越大的关键词，越代表该领域的研究前沿。在关键词突现分析下对737篇文献进行分析，得到表3。

通过表3可以直观地看到，11个关键词代表的会展旅游领域的研究前沿，其中“发展模式”突现强度最大，“会展业”突现时间最早，“产业融合”是最近出现的突现词。由此可以推导出，会展旅游的研究早期关注“会展业”的研究，中期关注“发展模式”的探讨，近期以“产业融合”为探讨方向。

进一步分析表3中11个突现的关键词，可以将其分为三种类型。第一种类型，从产业视角对会展旅游进行研究，包括“会展业、旅游业、旅游产业、会展旅游业、产业融合”5个关键词，众多学者都试图从产业上厘清会展与旅游的关系及其有效的融合路径。第二种类型，关于产品，即“旅游产品”，多数是把会展旅游作为旅游业的产品进行探讨。第三种类型，关于发展方法，包括“对策、发展对策、发展模式、策略、厦门”5个关键词，关注“会展旅游”以何种方式发展，“厦门”作为强突现的关键词出现2007—2009年，一方面，结合图1，与其为主要发文机构所在地有关;另一方面，“厦门”的出现也代表了中国会展旅游研究发展中，对城市实证分析的关注。总体来说，会展旅游的研究前沿集中于对会展旅游产业融合、发展方法和产品构建研究。

5 结语

会展旅游研究领域内诸多学者对其“产业关系、发展方法、产品构建”已经作出了较多探讨，使得会展旅游研究不断发展并形成其领域内的话语体系。本文通过知识图谱的方式，清晰地展示了“会展旅游”研究领域的基本轮廓，为学界进一步研究“会展旅游”提供探索方向。在CiteSpace中，對CNKI中文期刊关键词“会展旅游”相关737篇有效文献进行分析，得出以下结论。

（1）中国“会展旅游”研究热点方面，整体研究聚焦在会展旅游“城市发展模式、会展活动、产业关系、产品设计”。会展活动作为会展业的表现形式，具有强烈的城市属性，研究城市的发展模式、发展方法有利于促进会展活动与旅游活动的高效衔接，同时会展旅游产品的设计开发要充分考虑目标用户的“会展人群”属性，把握会展业和旅游业交融的行业特征。

（2）中国“会展旅游”研究前沿方面，“产业融合、发展方法、产品构建”代表了该领域目前的研究前沿。长期以来诸多学者都试图明晰会展产业与旅游产业在“会展旅游”中哪一方居于主导地位，但是目前来看，通过分析“产业融合”机理，为会展旅游发展提供合理对策，为会展旅游产品设计与开发构建有效的理论基础，这一研究方向更具前沿意识。

（3）城市与会展旅游研究互动关系密切。文献计量分析中，排名前五的研究机构样本选择均属于经济发展较好或旅游业发达的城市，如成都。会展旅游研究將聚焦城市特点，分析会展活动与旅游资源的交融机理，建立、完善推动城市经济高效发展的会展旅游知识体系。

（4）中国“会展旅游”研究学者方面，领域内主要的人物有“卞显红、黄震方、许峰、杨华、谷玉芬、杨新征、戚能杰、徐晓颖”等人。相关学者基本是独立研究，跨学科、跨地区的合作研究还很缺乏。此外，目前还没有长期持续活跃于会展旅游研究领域的学者。

（5）中国“会展旅游”研究机构方面，排名前列的“会展旅游”研究机构均位于经济发达、旅游资源丰富的大城市区域，配套设施相对完善、物质基础优越，其研究目标多针对机构周边城市，如福建师范大学对福州、厦门的研究。

参考文献

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