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采用同类产品优劣比较的方法，以宣传自己产品优于竞争对手的广告。1991年5月23日，欧洲共同体委员会通过一项指令草案，从1993年1月1日起，欧共体12国将允许在一定条件下使用“比较广告”。(见《经济参考报》1991.6.7)例如：“使用比较广告必须遵守如下条件：进行比较的因素应是产品或服务的根本特性，选择比较因素应光明正大，比较应经得起客观检验。”(《湖北日报》1991.5.27)
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