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指语言贵在自然朴实，情真意切。金·元好问《论诗三十首》诗：“一语天然万古新，豪华落尽见真淳。南窗白日羲皇上，未害渊明是晋人。”【例】计划生育广告历来让广告人士颇为头痛，稍有不当就会被指责为“粗鄙"和“有性教唆倾向"，而台湾黄禾广告公司以“一语天然万古新，豪华落尽见真淳"的简洁、质朴的创意，获两项国际大奖，堪称简洁文案创作的经典之作。(胡纲《文字也营销——文案写作的“五字法则”》)
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