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也称受众需要，指受众对新闻传播的需求，是新闻学研究的重要课题之一。一些研究论文认为，从心理学角度看，受众之所以需要新闻，主要在于它能满足其信息需要，对其劳动、工作、学习和生活提供帮助，带来好处。新闻传播应充分考虑受众的这种心理特征，满足他们从新闻信息中得到某种好处的愿望和要求，把那些与他们的各种利益关系密切，同时又是他们感兴趣的新闻提供给他们。那些只从传播者的主观愿望出发，只考虑宣传需要而无视受众需要的新闻往往难以收到预期的传播效果。
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