撰写广告文稿的要求
撰写广告文稿的要求撰写广告文稿是一种严肃并极富创造性的文案工作。广告文稿的作者不仅要具有较高的文学修养、文字功夫，也要通晓广告学原理，具有敏锐的观察能力。
撰写广告文稿应当遵循广告创作的一般原则，即：
❶广告文字一定要真实；
❷广告创作要引人注目；
❸广告要有说服力；
❹广告要能给人留下美好的印象。同时，广告文案人员要了解广告在表现上的基本要求。
广告在影响受众(读者、听众、观众)方面往往是它的“瞬间效果”。因此，广告创作或撰写广告文稿必须努力做到：
❶简单明了；
❷连贯如一；
❸新颖独创。
要想撰写出好的广告文稿必须采用科学的方法，必须做好充分的准备。撰写广告文稿的程序：
一、准备阶段
所谓准备，即在撰写前充分准备好关于所要宣传产品及其目标市场和目标消费者的详尽资料。同时，广告文稿的创作者要十分注意平日的知识积累，要多读书，多观察社会行为，观察消费者的需求、心理和希望。因为广告文案创作者的知识水平与能力对广告文案写作有直接影响。
二、构思阶段
撰写广告文案者需对材料进行分析、研究，把相关、有用的材料组合在一起，要找出要点、找出材料之间的必然联系，从而明确广告文稿的诉求对象及广告的诉求重点。然后，经过全面考虑，作出几个不同的写作方案。
三、确定方案阶段
当有了几种方案后，不要立即加以选择，而要让自己冷却一阵，让有意的思考转为无意的思考。在很多情况下，写作者会产生出丰富的创作力与想象力。这一点，广告创作与其它创作是有相似之处的。
四、写作阶段
广告是一种有明确宣传对象的传播方式，广告文稿要具有鲜明的个性，其广告的语气应当针对个人，而不是千百万大众。
广告文稿可以有不同的风格，但是，就广告文字的表现手法来说，主要有两大类：诉诸事实和诉诸感情。
❶以讲事实为主的表现手法
这种表现手法主要是描述实际的事物(商品、劳务或者观念)。但是，如何解释一个事物，可以有不同的角度，并因而得出不同的结论。在撰写广告文稿时，我们应当以最能打动人的方式来说明所要宣传的事物。
❷利用感情因素的表现方法
广告文字的艺术在于以新颖独创的方式说明一个通俗的事物。世界上有很多东西，其价值是无法衡量的，而只能是感受的。人们购物，有时不仅是为了满足物质上的需要，而是为了从购买的商品中获得某种精神上的满足和需要。这就是所谓感情因素。因而，在广告文稿中是可以诉诸于感情因素的。
❸感情因素加事实说明
在广告文稿中，感情动人的广告标题固然能引起人们的兴趣，但人们有时还是要求了解一些与产品有关的实际情况，才肯购买广告所宣传的产品。一些成功的广告就是把诉诸感情因素的标题与图象和讲事实的文字结合在一起的。
❹针对特殊爱好群体的广告文字
对有特殊爱好的人，广告文字要解决他们共同面临的各种问题，而无需考虑一般读者是否喜欢或理解你的广告文字。
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