广告音乐
广告音乐为烘托广告主题而使用的一种实用音乐。包括广告乐曲和广告歌曲。广告音乐创造一种特殊的气氛，有助于突出广告内容的形象，便于介绍某种商品及其相关知识，能够产生认识价值。从音乐的曲式上说，广告音乐往往就是一个乐句，最长不过是一个乐段。容易记忆是广告音乐的基本特征之一。广告音乐还是具有特定对象的音乐。作为广播电视广告要素之一的广告音乐，必须适合特定对象的审美层次，使接收对象易于接受，乐于接受。商品是最没有情感的东西，在商品信息的传递过程中，凭借音乐易于表达情感的功能，淡化介绍商品的枯燥。一般地说，音乐的审美对象包括所有的人。因而在创作广告音乐时必须努力适合于特定审美对象的要求和兴趣。
|