广告户如何利用电视
广告户如何利用电视电视是最有冲击力的广告媒体。电视可以用最吸引人的方式同时向最大数量的观众播出广告。
但是，电视广告费用较高，利用电视做广告，需要制订详细的电视广告宣传计划。制订计划的要点是：
确定预算。因为只有根据预算才可决定利用电视推出广告的时间、次数与方式。
确定目标。在电视上推出广告，其目标是介绍一种新的产品，还是扩大已有产品的市场，或是配合一次具体的产品推销活动，应当是十分明确的。这些目标的实现是由收看电视广告的人数与电视广告播出的次数来表示的。
决定电视广告播出的周期。广告持续播出一段时期称为一个周期。大多数广告根据需要在一年中播出若干周期。利用电视做广告最忌那种毫无计划的随意播出。
确定电视的覆盖区域。
确定电视观众对象。当确定了广告的传播区域后，就要明确收看广告者的性别和年龄范围。然后，据此选择广告效果最佳的播出时间。
为了有效地利用电视，使制订广告计划更具科学性，应当详尽占有电视观众的资料。在美国、日本等一些经济发达国家有专门机构或公司从事调查和统计有关这方面的详细资料。较为通用、有效的调查方法是：
1.电视收视记录装置。这是一种专门的电子装置，调查公司（或调查者）向被调查对象付费，取得同意后用这个装置随时记录电视机频率的变化和电视机的使用情况。
2.电话核实法。这个方法是给选定的调查对象打电话，用提问的方式了解调查者收看电视的情况。
3.日记调查法。这也是一种付费的调查方法。被调查者及其家庭成员将每天收看电视的情况写在日记上。
利用电视播出广告关键是能购买到所需要的播出时间。电视拥有大量的观众，但是观众的类别和人数多少是随着不同的时间而变化的。因此，不同时间的广告费是不同的。在购买广告播出时间时，首先应考虑哪一段时间是你所需要的。然后，根据电视台的广告收费标准购买广告播出时间。
电视台通常都是把播放时间分成若干时段出售的。这种分时段出售的办法比之某个具体节目的广告收费要低一些。电视台的特别节目，如新闻联播、天气预报、体育新闻（体育栏目），或收视率很高的电视剧、文艺演出的播出时间广告收费较高。
如果广告客户让电视台随意安排播出时间，这样的广告时间收费较低。如果广告客户指定了具体的播出时间，而电视台要变更原播出计划，必须给予电视台价值相当的“补偿”。
|