词语“广告如何利用报纸”是什么意思，翻译、用法及造句-汉语词典

字词

广告如何利用报纸

释义

广告如何利用报纸

今天，报纸仍然是刊登广告的主要媒介之一。广告客户在利用报纸刊登广告时，应当充分考虑如下几方面的因素：
一、该报在发行区域内，是否涵盖广告宣传的目标市场？因此，我们应当认真了解该地区各报发行涵盖的情况，从而决定哪一份报纸所涵盖的情况最适合其产品的销售区域。
二、在本产品市场中，报纸所涵盖的对象是否恰恰是本产品的目标对象？如果报纸涵盖率高达90%，那么本产品的目标对象也就包括其中了，因此，也就没有必要具体研究该报的读者对象了。
另外，综合性、行业性、专业性及各类通俗报纸的读者群及层次差异很大，这就需要详尽、准确地研究报纸已刊出广告的类别与性质，从而了解报纸所拥有的读者。因为报纸上刊出的广告反映了该报读者的兴趣与层次。
三、准确核实报纸的实际发行数量。
四、报纸是否能为广告客户提供相应和满意的服务？报纸的印制效果如何？报纸的印刷质量，工作人员的素质和所使用的机器，都会影响报纸广告的印刷效果。报纸印制效果不佳，很可能对广告宣传活动产生负面效应。
利用报纸做广告，还应当考虑到自身产品（或劳务）的性质及广告的类别。
报纸广告可以分为两大类：分类广告与一般商业广告。
报纸的分类广告即把“招聘”、“招生”、“求职”、“征婚”等各类广告目标明确的广告集中编排，相对固定在报纸的一定版位上。一般而言，每一类广告都有一个总的标题，而各类广告字体则采用相同的字号。这是报纸分类广告刊出的典型做法。
一般性商业广告，又可分为地方（零售）广告和全国性商业广告。地方（零售）广告多为本地商场发布的商品、购物或展销信息。此类广告具有消费者购物指南的作用。
报纸上的全国性广告是指企业或经销商为宣传某种商品、品牌或劳务所做的广告。此类广告的重要作用是向读者提供有关商品或服务项目的最新信息。因此，这类广告可以用来发布或推出时间性强的广告信息。
为了有效地利用报纸做广告，广告主需要了解和掌握报纸广告收费的计价办法。
报纸广告收费的计价法是按“每行百万份”计价的，这种方法被称为“每行百万份计价法”。报纸版面的宽度是以栏计算的，从上到下的长度是以行来计算的，广告的篇幅，即广告版位是按“行数×栏数”来计算的。
对报纸版面的收费进行比较时，需要考虑两个数字：每行收费数和发行数量。为了使计算和比较报纸的广告收费有一个明确的标准，国际广告业界则设定每行百万份为计价的通用标准。每行百万份即以每行实际收费数和实际发行量为计量单位，算出发行量为100万份的报纸每一行的收费金额。由于绝大多数报纸发行量都少于（少量报纸多于）100万份，所以就创造了每行百万份这样一个单位。
计算公式是：

一般来说，发行量越小，每行百万份收费数就越高。了解了这个公式后，就可以对报纸每行收费数和发行量不同的报纸收费标准进行比较了，从而决定利用哪一个报纸刊登广告。

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