媒介事件
媒介事件为新闻报道而有意安排的事件，又称假事件、准事件。施拉姆在解释这一问题时说，有人察觉到，当前的历史充满“有意安排的事件”——主要是指制造供媒介作报道的事件。早先，这是“新闻代理人”（即早期公关人员）的职业，后来，广播、电视也都相继卷入这些事件的报道中，媒介经理们倾向于利用新闻报道来取代广告时间。这就使得候选人及其顾问们想方设法制造能吸引报道的活动。对于公众来说，“这是否有助于更深的了解和更好的选择，尚有待证明。”([美]威尔伯·施拉姆、威廉·波特《传播学概论》第275页新华出版社中译版)这种“准事件”大致有四大特征：（一）不是自发的，而是有计划、预先布置、人为制造的。（二）是为立即发表而布置的，是预发稿，写好了待机而发，只问有无新闻价值，不问有无真实性。（三）所关心的主要是“有趣”，但未必与真实情况符合。（四）常设置圈套，弄假成真。例如，一家旅馆庆祝开张周年，原是极平常之事，但旅馆请来一群知名人士，招待记者，使周年纪念这件事变得仿佛与众不同，进而成为“新闻”。这就是公关人员制造事件，使“新闻”发生。
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