商标及其设计要求
商标及其设计要求商标是企业或商品间相互区别，具有法律效力的特殊标记。企业标记制作于企业门前、建筑物或各种生产生活用品上。商品标记制作于商品包装物或容器上，其目的是为了宣扬自己的企业或企业所生产、制造、加工、销售的产品，使其与别的商品相区别，并引起消费者的注意。我国商标最早出现于900多年前的北宋时代，19世纪以后，欧洲工业革命使商品经济迅速发展，商标也成为竞争者之间区别同类商品的重要方法。
商标图样的要素是：文字、图案和记号，以文字使用率最高，除单一使用外还可兼采文字、图形和记号的组合构成。标记须具备“特殊显著性”，即不能与其他商标近似，否则不予注册，目的是不对商品出处产生混淆。商标有正商标、联合商标和防护商标之分。正商标是从数个相同或相近的商品中指定的一个，其余如联合商标或防护商标。联合商标是以近似于正商标，并与正商标使用于同一产品或同类产品的商标。防护商标是指同一个与正商标完全相同的商标，用于另外的产品上，这些产品与使用正商标的产品性质相同或相近。这三类商标的联合使用，可以扩大产品的保护范围，因为对其中任何一种商标的侵犯，都被视为对所有商标的侵犯。商标设计已成为复杂的工作，需要使用电脑，聘请美术工作者、语言文字工作者、心理学家和法律顾问等。好的商标有重要价值，所谓“百年老店”、“金字招牌”是企业的巨大财富。
商标设计中的首要工作是查证已注册商标，以免出现相似性，减少法律上的麻烦。其次是追求商标的“特别显著性”，愈新颖愈独特愈好，一般商标不宜描述产品质量、性质等，商标要好读好记，易于识别和富有想象力。还必须考虑到商标与其他文字的互译，防止商标中的字在译成其他相应的文字时，可能生发出完全相反的意义。商标一经注册就受到法律保护。商标法规定不得使用以下文字和图案作为商标：（一）同我国或外国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或相近似的；（二）同政府、国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的；（三）同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或相近似的；（四）本商品的通用名称和图形；（五）直接表示商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； （六）带有民族歧视性的；（七）夸大宣传并带有欺骗性的；（八）有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的。
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