| 字词 | 商业广告 |
| 释义 | 商业广告商业广告通过传播媒介所进行的有关商品、劳务、市场等方面的广告传播活动。不管商品广告所传播的信息内容是什么，最终目的都是为广告主的企业或个人获得盈利。商业广告必须明确“广告主”，广告对他发出的信息的真伪负法律责任，使消费者放心地购买广告主为之做广告的商品。商业广告作为商品销售的一个环节，有它自己的目标市场和目标对象，这是由企业的商品或服务的目标市场所决定的。商业广告是要支付费用的，但这部分费用将会增加商品的价值。商业广告是非人员的商品推销活动，靠传播媒介来说明商品，说服消费者购买商品，形成自己独特的说服艺术和规律。商业广告的内容主要包括商品、劳务和观念三大部分。商业广告是被管理的信息传播活动，要按广告主的意愿，适时、适地、适人地按照既定计划，达到既定目的，这就必须遵守社会对于广告管理的条例、法律和政策，广告主不可以我行我素。商业广告按其不同内容可分为商品广告、企业广告、服务（劳务）广告、商品（或服务）与企业综合广告、观念广告、商品（或服务）与观念结合的广告等。 |
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