网络新闻标题党现象的成因及应对策略
许淑花
摘 要 随着互联网的发展，网络新闻的呈现形式逐渐多样化，为大众提供了不同的阅读场景，也满足了多元化的阅读需求。网络新闻在发展过程中，也面临诸多问题，其中标题党现象最为突出，严重影响读者体验，给社会主义核心价值观的引导带来消极影响。文章简单介绍标题党的内涵和表现，通过分析其成因，重点探讨消除标题党的有效策略，供大家参考。
关键词 网络新闻；标题党；成因；有效策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0120-02
近年来，随着新闻传媒行业的转型与发展，“两微一端”成为新闻媒体发展的新趋势，由于内部外因素的共同作用，网络新闻标题党现象在“两微一端”表现更为突出，严重影响阅读体验，因此积极治理标题党现象，极具现实意义。
1 标题党的含义及表现
1.1 标题党的含义
标题党属于互联网活跃群体，这类群体通过制作虚假、恐惧以及低俗的标题，吸引其他网民点击或者观看，以获得访问量或者知名度的提升。网络新闻的标题党往往会制作具有诱导性和煽动性的标题，引诱网友点击，获得一定商业利益。
1.2 标题党的表现
1）断章取义。此类标题过分夸大原意，骗取关注度，造成恶劣的社会影响。比如某网站转载新闻《卫计委解决育龄夫妇想生不敢生的问题》，对原有标题进行了改动：《全国政协副主席：药价虚高到了让人咋舌的地步》。
2）以偏概全。此类标题对原文的中心思想进行曲解，导致新闻本意与事实严重不符。比如某网站转载新闻《我国公布建设网络强国的时间表和路线图》，对原有标题进行了改动：《中国将成为网络强国：2050年世界无敌》。
3）概念异化。此类标题嫁接文章内容，严重违背作者观点。比如某网站转载新闻《多地整治网约车探索“规范路径”》，对原有标题进行了改动：《官方：网约车属高端服务不应每人打得起》。
4）转移重点。此类标题对文章重点进行娱乐化处理，严重误导受众。比如某网站自行发布新闻《上海冠生园董事长被猴子弄死》，对这起不幸事件进行娱乐化处理，背离了新闻职业道德。
2 网络新闻标题党的成因分析
1）网络新闻编辑人员新闻素养较低。网络新闻编辑与传统纸媒编辑具有显著区别，前者受互联网思维影响较深，注重碎片化的新闻阅读模式，进而提升新闻的阅读量和互动量，后者则更为注重新闻的真实性和客观性，往往具有较高的新闻素养。网络新闻编辑根据新闻读者的相关数据，描述用户画像，提炼相应的用户标签，任意变更标题，只为实现用户快速阅读，并不注重新闻体验，导致一系列低俗甚至虚构新闻或者标题的产生。
2）网络新闻媒体商业利益分配机制存在漏洞。随着传统新闻媒体的转型，借助融媒体的发展，网络新闻媒体也在进行市场化运作，提升访客量和增强市场份额。在现有商业利益分配机制下，网络媒体的发展主要依靠广告收益，广告主在不同新闻板块投放广告，而作为流量主的新媒体引导用户点击广告，获取广告收益，因此在目前的利益分配机制下，新闻媒体往往会放宽审核标准，实现点击量的增加，甚至在部分板块增加涉及色情或者低俗内容广告位，并且撰写大尺度标题，诱导用户点击。
3）同行竞争，争夺新闻读者资源。互联网的发展促使新闻阅读产品更加同质化，加剧了同行竞争，与纸媒转型不同，某些商业性的网络媒体由于不具备采访资质，其新闻内容往往通过转载其他媒体获得，为了让产品更加具有可读性，活跃用户并且争夺新闻读者资源，往往会对原有标题进行夸张处理，由此产生了诸多标题与内容不符的虚假新闻素材。
4）碎片化阅读加重用户猎奇心理。用户猎奇心理也是导致网络新闻标题党产生的重要原因，在互联网背景下，读者需求被最大释放，人们往往只对某一方面的新闻资讯感兴趣，同时移动智能设备的普及，人们会利用不同的关键词搜索相关资讯，以满足自身窥私欲，此外新媒体背景下的碎片化阅读进一步放大了用户的猎奇心理，这为标题党的产生提供了条件。根据相关搜索关键词，网络媒体在优化搜索排名的同时，也会利用高搜索指数关键词编辑新闻标题，增强新闻的曝光度和点击率。
3 消除网络新闻标题党的有效策略
1）加强网络新闻编辑培训，提升专业素养。网络新闻编辑工作人员在网络新闻的编辑、审核以及发布过程中起着重要作用，因此加强对网络新闻编辑的业务素养培养，有助于增强其工作专业化和职业化。根据标题党产生的原因，其培训工作可从以下两个方面入手。
（1）加強思想政治教育。网络新闻标题党等乱象层出不穷，主要是由于编辑人员欠缺政治素养导致的，新闻媒体工作人员必须树立鲜明的政治立场，才能在新闻工作中保持正确方向，同时才能在编辑工作中快速识别错误的政治倾向，使编辑工作更加突出党性原则，最终强化网络新闻引导社会舆论的重要作用，因此加强编辑人员思想政治教育极为
重要。
（2）加强职业素养培训。无论是网站还是“两微一端”都需要加强对新闻编辑人员职业素养的培养，促使其不断提高新闻采编能力，注重内容建设，保持客观性，摒除投机取巧的错误思维，在标题中规范使用网络热词以及极限词汇，将专业化精神融入日常工作，同时，定期复查以往内容，并对其进行总结，特别是对违规案例进行深入解剖，增强警示意义。
2）网络新闻媒体应注重社会责任，创新利益分配机制。创新和优化利益分配机制是消除标题党现象的重要途径。网络新闻媒体具有正向引导社会舆论的职能，特别是在现阶段，随着碎片化阅读趋势逐渐加强，健康生态的网络阅读环境正在被不良信息侵蚀，作为网络新闻媒体，应该积极构建完善的利益分配机制，拓展收益来源，不应将点击率和访问量作为利益分配的单一指标，应该注重读者体验。加强内容建设，提高新闻可读性，挖掘其深层次价值，这样才能形成良好的价值导向，巩固现有读者基础的同时，吸引更多高质量受众的加入，实现用户转化。此外注重平衡媒体利益与社会责任，网络新闻媒体是对大众传递新闻资讯的重要载体，其自身具有多重属性，舆论导向能力与内容把关能力是衡量网络新闻媒体运营能力的重要指标，无论是传统新闻媒体还是互联网新闻媒体，既需要拓展盈利渠道，也需要维护媒体公信力，这样才能消除标题党现象产生的根基。
3）制定完善并落实相关法律法规，加强行业自律。目前，相关法律法规的不健全是导致标题党现象产生的重要原因，这也是法律滞后性的重要体现，特别是对于资讯类媒体平台而言，由于监督不到位，使得其在相当长时间内，处于无法可依状态，导致标题党现象泛滥。因此针对媒体发展新动向，应该积极开展立法工作，对情节恶劣，导致严重社会负面影响的相关责任人，追究其责任。此外各个媒体平台引导读者加强监督，认真处理读者反馈和建议，优化反馈机制。同时，不同媒体也需要规范自身行为，加强行业自律，不能以扰乱新闻秩序为代价，只注重追求经济利益的增加，纵容标题党现象的出现，同时也要注意加强自身内部巡查力度，积极参与净网行动，促使巡查制度逐渐上升为内部管理的主要内容，不断增强巡查的自觉性，此外，对消极应付整改以及拒绝整改的网络媒体，进行严肃处理，追求领导和管理责任。各个网络新闻媒体必须严格执行相关法律法规，接受读者监督，减少包括标题党在内的新闻失范现象。
4）读者应提升阅读素养，参与维护健康阅读平台。生态健康的阅读环境能够实现读者与网络媒体平台之间的“双赢”，消除标题党现象。互联网环境拥有海量信息，对于读者而言，筛选出对自身有利的信息具有一定难度，因此增强内容识别能力是提升阅读素养的重要内容。标题党现象的产生与读者猎奇心理具有重要关系，读者提升阅读素养，能够以理性的视角对标题传递的信息进行甄别，减少不必要的交互行为，同时也让自身免受其煽动性和诱导性标题的影响，给自身思维模式带来负面影响，进一步压缩标题党的生存空间，同时也有助于维护健康的阅读平台。
4 结束语
互联网技术的不断创新与迭代，推动了网络新闻媒体的发展，标题党现象的产生迎合了部分读者的猎奇心理，也是目前网络媒体利益分配机制以及编辑素养低下直接导致的，因此消除网络新闻标题党现象必须加强编辑培训、创新利益分配机制、加强行业自律以及提升读者阅读素养，只有从不同维度才能从根本上消除标题党产生的根源，促进行业的健康发展。
参考文献
[1]唐凯明.网络新闻中标题党现象分析[J].西部广播电视，2018（6）：46-48.
[2]彭富玉.网络媒体“标题党”成因及治理对策研究[J].佳木斯职业学院学报，2017（10）：434.
摘 要 随着互联网的发展，网络新闻的呈现形式逐渐多样化，为大众提供了不同的阅读场景，也满足了多元化的阅读需求。网络新闻在发展过程中，也面临诸多问题，其中标题党现象最为突出，严重影响读者体验，给社会主义核心价值观的引导带来消极影响。文章简单介绍标题党的内涵和表现，通过分析其成因，重点探讨消除标题党的有效策略，供大家参考。
关键词 网络新闻；标题党；成因；有效策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0120-02
近年来，随着新闻传媒行业的转型与发展，“两微一端”成为新闻媒体发展的新趋势，由于内部外因素的共同作用，网络新闻标题党现象在“两微一端”表现更为突出，严重影响阅读体验，因此积极治理标题党现象，极具现实意义。
1 标题党的含义及表现
1.1 标题党的含义
标题党属于互联网活跃群体，这类群体通过制作虚假、恐惧以及低俗的标题，吸引其他网民点击或者观看，以获得访问量或者知名度的提升。网络新闻的标题党往往会制作具有诱导性和煽动性的标题，引诱网友点击，获得一定商业利益。
1.2 标题党的表现
1）断章取义。此类标题过分夸大原意，骗取关注度，造成恶劣的社会影响。比如某网站转载新闻《卫计委解决育龄夫妇想生不敢生的问题》，对原有标题进行了改动：《全国政协副主席：药价虚高到了让人咋舌的地步》。
2）以偏概全。此类标题对原文的中心思想进行曲解，导致新闻本意与事实严重不符。比如某网站转载新闻《我国公布建设网络强国的时间表和路线图》，对原有标题进行了改动：《中国将成为网络强国：2050年世界无敌》。
3）概念异化。此类标题嫁接文章内容，严重违背作者观点。比如某网站转载新闻《多地整治网约车探索“规范路径”》，对原有标题进行了改动：《官方：网约车属高端服务不应每人打得起》。
4）转移重点。此类标题对文章重点进行娱乐化处理，严重误导受众。比如某网站自行发布新闻《上海冠生园董事长被猴子弄死》，对这起不幸事件进行娱乐化处理，背离了新闻职业道德。
2 网络新闻标题党的成因分析
1）网络新闻编辑人员新闻素养较低。网络新闻编辑与传统纸媒编辑具有显著区别，前者受互联网思维影响较深，注重碎片化的新闻阅读模式，进而提升新闻的阅读量和互动量，后者则更为注重新闻的真实性和客观性，往往具有较高的新闻素养。网络新闻编辑根据新闻读者的相关数据，描述用户画像，提炼相应的用户标签，任意变更标题，只为实现用户快速阅读，并不注重新闻体验，导致一系列低俗甚至虚构新闻或者标题的产生。
2）网络新闻媒体商业利益分配机制存在漏洞。随着传统新闻媒体的转型，借助融媒体的发展，网络新闻媒体也在进行市场化运作，提升访客量和增强市场份额。在现有商业利益分配机制下，网络媒体的发展主要依靠广告收益，广告主在不同新闻板块投放广告，而作为流量主的新媒体引导用户点击广告，获取广告收益，因此在目前的利益分配机制下，新闻媒体往往会放宽审核标准，实现点击量的增加，甚至在部分板块增加涉及色情或者低俗内容广告位，并且撰写大尺度标题，诱导用户点击。
3）同行竞争，争夺新闻读者资源。互联网的发展促使新闻阅读产品更加同质化，加剧了同行竞争，与纸媒转型不同，某些商业性的网络媒体由于不具备采访资质，其新闻内容往往通过转载其他媒体获得，为了让产品更加具有可读性，活跃用户并且争夺新闻读者资源，往往会对原有标题进行夸张处理，由此产生了诸多标题与内容不符的虚假新闻素材。
4）碎片化阅读加重用户猎奇心理。用户猎奇心理也是导致网络新闻标题党产生的重要原因，在互联网背景下，读者需求被最大释放，人们往往只对某一方面的新闻资讯感兴趣，同时移动智能设备的普及，人们会利用不同的关键词搜索相关资讯，以满足自身窥私欲，此外新媒体背景下的碎片化阅读进一步放大了用户的猎奇心理，这为标题党的产生提供了条件。根据相关搜索关键词，网络媒体在优化搜索排名的同时，也会利用高搜索指数关键词编辑新闻标题，增强新闻的曝光度和点击率。
3 消除网络新闻标题党的有效策略
1）加强网络新闻编辑培训，提升专业素养。网络新闻编辑工作人员在网络新闻的编辑、审核以及发布过程中起着重要作用，因此加强对网络新闻编辑的业务素养培养，有助于增强其工作专业化和职业化。根据标题党产生的原因，其培训工作可从以下两个方面入手。
（1）加強思想政治教育。网络新闻标题党等乱象层出不穷，主要是由于编辑人员欠缺政治素养导致的，新闻媒体工作人员必须树立鲜明的政治立场，才能在新闻工作中保持正确方向，同时才能在编辑工作中快速识别错误的政治倾向，使编辑工作更加突出党性原则，最终强化网络新闻引导社会舆论的重要作用，因此加强编辑人员思想政治教育极为
重要。
（2）加强职业素养培训。无论是网站还是“两微一端”都需要加强对新闻编辑人员职业素养的培养，促使其不断提高新闻采编能力，注重内容建设，保持客观性，摒除投机取巧的错误思维，在标题中规范使用网络热词以及极限词汇，将专业化精神融入日常工作，同时，定期复查以往内容，并对其进行总结，特别是对违规案例进行深入解剖，增强警示意义。
2）网络新闻媒体应注重社会责任，创新利益分配机制。创新和优化利益分配机制是消除标题党现象的重要途径。网络新闻媒体具有正向引导社会舆论的职能，特别是在现阶段，随着碎片化阅读趋势逐渐加强，健康生态的网络阅读环境正在被不良信息侵蚀，作为网络新闻媒体，应该积极构建完善的利益分配机制，拓展收益来源，不应将点击率和访问量作为利益分配的单一指标，应该注重读者体验。加强内容建设，提高新闻可读性，挖掘其深层次价值，这样才能形成良好的价值导向，巩固现有读者基础的同时，吸引更多高质量受众的加入，实现用户转化。此外注重平衡媒体利益与社会责任，网络新闻媒体是对大众传递新闻资讯的重要载体，其自身具有多重属性，舆论导向能力与内容把关能力是衡量网络新闻媒体运营能力的重要指标，无论是传统新闻媒体还是互联网新闻媒体，既需要拓展盈利渠道，也需要维护媒体公信力，这样才能消除标题党现象产生的根基。
3）制定完善并落实相关法律法规，加强行业自律。目前，相关法律法规的不健全是导致标题党现象产生的重要原因，这也是法律滞后性的重要体现，特别是对于资讯类媒体平台而言，由于监督不到位，使得其在相当长时间内，处于无法可依状态，导致标题党现象泛滥。因此针对媒体发展新动向，应该积极开展立法工作，对情节恶劣，导致严重社会负面影响的相关责任人，追究其责任。此外各个媒体平台引导读者加强监督，认真处理读者反馈和建议，优化反馈机制。同时，不同媒体也需要规范自身行为，加强行业自律，不能以扰乱新闻秩序为代价，只注重追求经济利益的增加，纵容标题党现象的出现，同时也要注意加强自身内部巡查力度，积极参与净网行动，促使巡查制度逐渐上升为内部管理的主要内容，不断增强巡查的自觉性，此外，对消极应付整改以及拒绝整改的网络媒体，进行严肃处理，追求领导和管理责任。各个网络新闻媒体必须严格执行相关法律法规，接受读者监督，减少包括标题党在内的新闻失范现象。
4）读者应提升阅读素养，参与维护健康阅读平台。生态健康的阅读环境能够实现读者与网络媒体平台之间的“双赢”，消除标题党现象。互联网环境拥有海量信息，对于读者而言，筛选出对自身有利的信息具有一定难度，因此增强内容识别能力是提升阅读素养的重要内容。标题党现象的产生与读者猎奇心理具有重要关系，读者提升阅读素养，能够以理性的视角对标题传递的信息进行甄别，减少不必要的交互行为，同时也让自身免受其煽动性和诱导性标题的影响，给自身思维模式带来负面影响，进一步压缩标题党的生存空间，同时也有助于维护健康的阅读平台。
4 结束语
互联网技术的不断创新与迭代，推动了网络新闻媒体的发展，标题党现象的产生迎合了部分读者的猎奇心理，也是目前网络媒体利益分配机制以及编辑素养低下直接导致的，因此消除网络新闻标题党现象必须加强编辑培训、创新利益分配机制、加强行业自律以及提升读者阅读素养，只有从不同维度才能从根本上消除标题党产生的根源，促进行业的健康发展。
参考文献
[1]唐凯明.网络新闻中标题党现象分析[J].西部广播电视，2018（6）：46-48.
[2]彭富玉.网络媒体“标题党”成因及治理对策研究[J].佳木斯职业学院学报，2017（10）：434.
