新媒体在企业思想政治工作中的运用和研究

    李敏

    中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）6-081-02

    摘 要 随着信息时代的到来，新媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，企业运用新媒体来开展日常工作也日趋成熟，本课题旨在研究如何将新媒体运用于企业党建思想政治工作中，以及在日常运用中遇到的主要问题，日后将形成怎样的新方法和新机制。

    关键词 新媒体 思想政治 新方法 新机制

    一、新媒体的定义、特征及优势

    所谓“新媒体”，是指借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载体，如网络媒体、互动式数字电视、手机媒体等，本质特征是技术上的数字化、传播上的互动性。

    新媒体的发展，使得以微信、微博为代表的移动通信及时传播媒体日渐兴起，新媒体渠道不断拓宽，网络成为了新的消息来源、交流途径和传播渠道，目前，微信公众号、微博已成为舆论引导、信息传播的重要渠道和主要阵地。

    新媒体的发展，已经渗透到了人们生活的方方面面，以手机为例，手机几乎成了生活中不可或缺的一部分，最近发生了什么新闻，可以在手机上立马看到；自己有什么不懂的问题，可以拿出手机立即搜索；有什么新的想法意见，可以通过手机进行沟通交流等。人们通过手机看视频、听音乐、购物、学习、工作，可以说新媒体时时刻刻伴随着人们。

    对于企业来讲，新媒体的发展和应用及时推动了企业内部各项工作的传播，其主要表现在以下几个方面：一是打破了时间和空间的局限，例如同样一件新闻事件，可以马上用微信公众号进行推送宣传，员工点开即阅，相比传统媒体而言时效性更强，传播速度更快，覆盖面更广；二是提高了互动交流的能力，员工对于公司最近发生的新闻事件，可以通过留言、发消息等进行交流互动，加强编读之间的沟通，为企业及时了解职工思想奠定基础；三是搭建了人人都是“自媒体”的平台，员工可以通过自己的微信、微博账号将自己对公司各项工作的理解、体会等，以随意的文体在网络上进行表达，也可以对公司官方媒体发送的消息以点评、转发、分享等形式进行二次传播。

    新媒体的广泛应用，促使了企业职工在新媒体环境下形成了新的行为特点，新媒体的发展，是一个动态演进、常变常新的可持续进程，这对于企业做好员工思想政治工作来说既是机遇又是挑战。

    二、新媒体在企业思想政治工作中的运用现状

    近年来，石油行业上游板块经历了行业的“寒冬期”、整合重组的阵痛期，去年以来，油服企业总体迈上了一个较大的台阶，呈现出稳中向好、稳中进步的可喜局面，但是，随着深化改革的继续，在面对企业不断变化的形势任务时，职工的思想状况也在相应发生变化。通过近年来对企业职工持续开展思想动态调研来看，员工的思想观念、价值观念等也发生了积极的变化，广大员工对公司未来发展充满信心，同时比以往更加关注企业的发展，更多地呈现出支持改革、参与竞争、正视现状，与时共进的思想主流。

    虽然从总体上看职工的思想动态呈现稳中向好的积极局面，但是在大多数干部员工观念发生变化、精神状态积极向上的同时，有些职工思想上还存在一些倾向性问题，亟需在工作中进行引导和教育，同时积极关注和正确对待职工的利益诉求，解决员工实际困难，从而充分调动广大员工的积极性。

    在受到整合重组等各种因素制约的条件下，油服企业各项工作主动适应新常态，加强新媒体的运用，使思想政治工作、企业文化工作更具朝气和活力，重点突出新时期、新特点和新任务中的亮点，为生产经营、市场开拓锦上添花。同时倡导员工与企业同呼吸共命运，组成共同体，让员工的幸福与企业发展联系得更加紧密。

    油服企业微信公众号自2013年注册以来，及时传达公司声音，传播正能量。截至目前，共发表图文500余期，其中先后成功策划了“五年一班表彰大会”、“青春心向党 建功新时代”、“春风十里柔情，花艺沙龙陪你花漾年华”、“与其保温杯里泡枸杞，不如燃烧你的卡路里”、“谁言阳关无故人，哪里都有油服人”等一系列报道，讲述了员工在平凡岗位上的生产、工作和生活，得到广大职工和上级新媒体的围观、转发和热评，在传统思想政治工作中的运用受到员工的充分肯定，丰富了员工八小时外的兴趣点，提高了员工健康工作、快乐生活的幸福指数。同时也充分利用新浪微博、手机报等新媒体平台加强员工间的沟通交流，增强员工的凝聚力和向心力，赢得了广大员工的信任与支持。

    油服企业用了多种多样、员工喜爱的、易于接受的新媒体和文化艺术形式，将传统媒体与新媒体的优势进行大整合，彰显主流，体现价值导向，把员工的思想凝聚到生产上来，用开阔的视野和敏锐的眼光去捕捉和创造，传播正能量，实现全覆盖。

    三、新媒体在党建思想政治工作运用中遇到的问题

    1.信息管控难度大。现在网络上各种信息“五花八门”，时刻冲击着职工的思想，尤其是消极的信息，对职工的影响非常大，所以要及時了解职工的思想状态，及时采取应对措施，并且要充分利用新媒体引导职工思想向积极向上的方面发展。

    2.受众接受程度参差不齐。虽然油服企业微信公众号、微博等新媒体平台已开通近七年，整体运用也趋于成熟，但由于其是新兴媒体，公司员工对其接受程度参差不齐，有些年龄稍大的员工不会使用智能手机，加之其对思想政治工作没有统一的认识和了解，导致在平常的工作中不能将新媒体与思想政治工作完美结合，不能及时了解员工的思想动态，也不能及时将员工思想现状及领导声音传达给员工。

    3.工作环境复杂，效果难保证。油服企业设计专业繁多，点多、线长、面广，一线员工上下班时间不稳定，且上班时间不允许带手机，当通过微信公众号推送消息后，很多员工不会及时阅读，另外及时看到消息，很多员工也不会直接点开，这就要求新媒体的素材题目要新颖，能够吸引人眼球，内容轻松易于接受，将传统与现代有机结合，提高趣味性进而提升点击率，达到宣传效果，进而以新媒体为平台充分发挥思想政治工作这一优势，在新常态下传播正能量。

    四、新媒体在党建思想政治工作运用中的新方法和新机制

    思想政治工作是一项长期、艰巨的政治任务，在新的形势下，如何找准新媒体思想政治工作的位置，发挥正能量，确保企业健康平稳发展，是我们必须思考和解决的问题，这就要求我们在以新媒体为平台做思想政治工作时要有新方法和新机制。

    1.明确新媒体工作重点，保障各项工作顺利开展。

    学习习近平总书记新时期中国特色社会主义思想和党的十九大精神是今年至今后一个时期职工思想理论教育的重点。用党的理论创新成果武装党员干部，教育职工群众、推动发展实践。此外，要将员工的思想教育与企业的长远发展结合起来，坚持做好员工的思想教育、当前形势任务教育，引导员工树立企业主人翁意识，让他们体会到与企业共成长的荣誉感和自豪感；加强意识形态阵地管理，圍绕重点项目、热点问题、员工焦点，开展好思想教育，坚决抵制和反对各种“杂音”“噪音”干扰，确保和谐稳定；结合年轻员工的身心特点，制订切实有效的办法和措施，加强青年员工的思想教育；发挥媒体优势，加强政策宣传，强化舆论引导，用正能量和好声音鼓舞士气、凝聚人心，调动员工积极性，传递企业正能量，激发员工投身事业的热情，为深化改革、转型发展营造良好氛围，进一步推动企业健康、和谐、可持续发展。

    通过建立思想政治工作的激励机制，激励职工爱岗敬业，乐于奉献。及时把握职工的思想状况，引导职工正确认识新媒体运用的现状。要实现新媒体工作中心转到哪里，思想政治工作就做到哪里的理想局面，按照工作需要，同时结合职工思想的实际情况，拓宽宣传领域，坚持与新媒体各个方面的工作配合，强化员工的大局意识、服务意识、市场意识，不断提高员工的整体素质，促进各项工作顺利有序开展。

    2.内容推陈出新，将新媒体与思想政治工作完美结合。

    面临新的形势，新媒体要进一步明确思想政治工作在所有工作中的重要地位，同时也要引导员工正确认识新媒体，明白思想政治工作是其它工作顺利完成的强有力保障。同时，新媒体必须要加强思想政治工作队伍建设，思想政治工作者应充分认识到员工思想政治工作的重要性。在公司内形成党政齐抓共管的立体式组织领导体制。从实际出发，注重发挥传统媒体和新媒体的作用，善于运用号召、典型宣传、议论、正反教育等理论与实践相结合的方式，从精神塑造到文化熏陶，使思想政治工作由封闭型向开放型、由说教式向引导式、由一般化向个性化转变。

    3.创新新媒体工作机制，提高思想政治工作的实效。

    机制创新是开创思想政治工作新局面的平台和基础。如何充分发挥思想政治工作的说服力和感染力，这就要求思想政治工作者能都根据不同时期和不同阶段工作重点的不同，找出相应的手段和方法。要因时制宜，善于捕捉最佳契机。

    如针对不足岗位的工作性质，积极开展有实际意义的“师带徒”、“最美青工”、“岗位练兵”等活动，调动和鼓励职工参加活动的积极性，帮助员工在思想、技能、业务水平上有所提高。发挥基层党支部与职工群众距离最近、联系最广、接触最多的优势，利用好奋进石化的EAP平台，扎实开展一人一事的思想政治工作，对员工们进行适当的心理辅导，消除他们因野外生活枯燥、工作压力大等因素而造成的紧张、不安、烦躁情绪。

    如在公司内开展的各种主题活动中，可根据不同阶段职工的思想动态情况，把握有利时机，掌握关键时刻进行及时报道，达到事半功倍的效果。要因人而异，根据不同年龄段员工的性格、爱好、兴趣等思想状况的不同，根据其具体情况有选择地确定思想政治工作的内容和方法。

    4.以人为本，树立典型，增强思想政治工作的灵活性。

    要坚持以人为本，时刻倾听员工心声和意愿，用员工易于接受的方式有针对性的开展工作。并坚持树立典型，及时响应集团公司号召，组织各基层单位员工学习陈俊武等同志的先进事迹，学习他们严细认真、脚踏实地的工作作风，学习他们开拓创新、知责尽责的拼搏精神，学习他们忠诚敬业、乐于奉献的优秀品格。要把思想政治工作当做鼓舞人心的工作，用心感人，树立典型，让员工向着心中的榜样学习，旗帜鲜明地引领员工积极奋发向上，与企业共同成长。

    正因为新媒体的发展日益迅速，所以在思想政治工作的运用中，对信息的选择和把关要更加贴近员工对信息的需要，符合员工的切身利益。作为石油企业，要用最具有深度的视角挖掘每条信息背后的故事，用严谨、客观的态度增加员工对企业的归属感和幸福指数。在公司可持续发展的进程中，绝不可忽视思想政治工作的作用，我们要抓住机会，强化思想政治工作，为企业的健康发展保驾护航。

    参考文献：

    [1]匡文波.到底什么是新媒体？[J].新闻与写作，2012（7）：24-27。