构建立体化宣传格局 履行媒体责任与担当
蒋丽民
[摘要]主流媒体承担着传播社会主义核心价值观的主渠道作用。城市广电台要以新闻宣传集中传播核心价值观，以公益广告宣传生动展示核心价值观，以大众文化艺术诠释核心价值观，以媒体活动积极践行核心价值观，从而构建起立体化的宣传格局，切实履行主流媒体的责任与担当。
[关键词]社会主义核心价值观；城市广电台；立体化宣传格局
主流媒体，承担着把握正确舆论导向、推动社会文明进步的重大历史使命。习近平总书记指出，确立反映全国各族人民共同认同的价值观，关乎国家前途命运，关乎人民幸福安康。我们要倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。为此，主流媒体必须牢固树立政治意识、大局意识和阵地意识，传播社会主义核心价值观，牢牢掌握意识形态领域的话语权，切实履行媒体的责任和担当。现以安庆广播电视台的实践为例，谈城市广电台如何构建起立体化宣传格局，全面加强社会主义核心价值观舆论宣传。
一、以新闻宣传集中传播核心价值观
安庆广播电视台作为主流媒体，深刻认识到“核心价值观承载着一个民族、一个国家的精神追求，是最持久、最深层的力量，既有深远的历史意义又有时代性”，是将一切事业推向前进的精神力量。安庆广播电视台在新闻宣传中，充分运用新闻宣传、公益宣传、大众文化宣传、互动传播等多种手段，把握正确的舆论导向，传播社会主义核心价值观，讲好安庆故事，传播社会正能量，教育和引导广大人民群众，投身到安庆的经济建设和各项事业建设中。以专栏和动态性报道的形式，及时反映全市上下积极培育和践行社会主义核心价值观的工作情况、创新举措和成效经验，将社会主义核心价值观与中国梦的阐释，融入到创建全国文明城市、青少年思想道德建设、依法治市、学雷锋志愿、弘扬优良家风等主题宣传报道中，潜移默化地引导受众牢把握国家层面富强、民主、文明、和谐的价值目标，深刻理解社会层面自由、平等、公正、法治的价值取向，自觉遵守公民层面爱国、敬业、诚信、友善的价值准则。对核心价值观的阐释，注重精神内核的展示和社会力量的集聚，避免宣传的概念化、避免喊口号，注重运用典型来进行诠释，通过榜样的力量来激励和感染受众。通过“身边的感动”、“人间故事”、“劳动者风采”等专栏，积极挖掘各行各业的“最美人物”、“身边好人”，采访报道普通人的凡人义举、高尚情操，集中展示安庆市公民道德建设成果，引领道德风尚，传递正能量。
二、以公益广告宣传生动展示核心价值观
社会主义核心价值观涵盖面广，既通俗易懂，又博大精深，既有历史传承，又有时代特色。生动、形象的公益广告如春风化雨、润物无声，在给人们审美享受的同时，又可以深刻展示社会主义核心价值观的传统美和时代感，激励人们努力践行。习近平总书记强调指出，培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化。要认真汲取中华优秀传统文化的思想精华和道德精髓，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，深入挖掘和阐发中华优秀传统文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代价值，使中华优秀传统文化成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉。近年来，安庆广播电视台不断提高公益广告的制作水平、加大刊播力度，围绕弘扬中华优秀传统、雷锋精神、诚信友善、勤劳节俭、保护生态、提倡文明、传承孝道、弘扬法治等主题精心策划、创新手法，制作了一大批主题鲜明内涵丰富、手法新颖、画面精美、寓意深刻的公益广告在电视、广播中播出。如《美丽安庆圆梦中国》、《山水宜城有戏安庆》、《山水宜城人文安庆》等系列电视宣传片采取实景拍摄的手法，将安庆的山水风光、城市面貌、人民生活等画面糅合在一起，展现了安庆人建设家乡积极奋进向上的精神面貌，表达了普通人爱国、爱家乡的圆梦主题；《向模范学习为道德点赞》、《关爱老人恪守孝道》、《爱安庆讲文明》系列、《弘扬法治崇尚文明》等公益广告以不同的创作手法、生动形象的表现形式展示社会主义核心价值观的丰富内涵，以小见大，富有感染力。2015年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，安庆广播电视台播出了一批优秀的纪念抗战胜利70周年公益广告和抗战经典老歌，引导受众回顾历史、缅怀先烈，为讴歌伟大的抗战精神，激发爱国主义热情营造浓厚的氛围。
三、以大众文化艺术诠释核心价值观
习近平总书记强调，核心价值观是文化软实力的灵魂、文化软实力建设的重点。这是决定文化性质和方向的最深层次要素。一个国家的文化软实力，从根本上说，取决于其核心价值观的生命力、凝聚力、感召力。城市广电台拥有得天独厚的文化资源和传播平台，可以充分发挥文化服务平台功能，积极运用影视剧、广播剧、歌曲等丰富多彩的大众文化形式，艺术诠释社会主义核心价值观，在以文化人上下功夫。
优秀的电视剧节目一直以来都是为广大受众所喜爱的精神食粮，安庆广播电视台承担媒体责任、坚决抵制庸俗之风，坚决将雷剧、劣剧、有不良影响的电视剧抵制于荧屏之外，每年积极购买引进大量以爱国主义、亲情友善、家庭伦理为题材的优秀电视剧在晚间黄金时间精心编排播出，满足观众的精神需求。其中既有题材宏大、场面雄伟、弘扬爱国主义精神的战争剧，也有反映现实生活、弘扬诚信友善品质的青春励志和亲情伦理剧，以艺术的形式呈现社会主义核心价值观的精神内核。同时积极抓住一些重要的纪念日和时间节点做好精品创作，以优秀的作品感染人、鼓舞人。“两弹元勋”邓稼先诞辰九十周年之际，安庆广播电视台派出采访创作人员上北京、奔酒泉，进行了大量的走访、拍摄，精心制作了电视纪录片《两弹元勋——邓稼先》，将出生于安庆、为国家民族奉献一生的“两弹元勋”和“中国原子弹之父”邓稼先的生平事迹完整地展现在电视屏幕上，讴歌了邓稼先无私奉献、鞠躬尽瘁、舍生忘死的精神。安庆广播电视台将该片在邓稼先诞辰日播放，激励安庆人民深刻缅怀这位为共和国建立功勋的家乡人，具有深刻的纪念和教育意义。此片获得2014年度安徽新闻奖一等奖，受到评委会的高度评价。2015年全市举办“中国梦，黄梅情”首届广播剧大赛，安庆广播电视台和各县、市台创作的《六尺巷》、《纸船》、《烽火一兰》等广播剧作品围绕中国梦主题，生动诠释社会主义核心价值观，充分展现了安庆地域文化特色和人文情怀，在广大听众中产生了极大的反响。
四、以媒体活动积极践行核心价值观
城市广电台发挥广电媒体的传播优势和资源整合优势，开展丰富多彩的社会公益活动，参与性强、关注度高，可以引导全社会培育和积极践行社会主义核心价值观。安庆广播电视台与市文明办已连续多年开展“心动年度人物”道德模范评选活动。同时广播电视的频道、栏目均广泛开展社会公益活动，有的已打造成为活动品牌。如广播名牌节目《1584政风行风热线》从2013年起已连续三年开展走基层“十二相送”系列活动，每月开展一次以“送”为主题的公益活动，为群众做好事、办实事；安庆交通音乐广播成立977爱心车队，已连续11年举办高考爱心送考公益活动；以“爱心公益，帮忙服务”为定位的安庆公共频道从2014年起持续开展“公共频道社区行”活动，记者、编辑、主持人把帮忙服务送到社区……这一系列媒体开展的社会活动，正是贯彻习近平总书记所指出的，把社会主义核心价值观的要求融入各种精神文明创建活动之中，吸引群众广泛参与，推动人们在为家庭谋幸福、为他人送温暖、为社会作贡献的过程中提高精神境界、培育文明风尚。利用各种时机和场合，形成有利于培育和弘扬社会主义核心价值观的生活情景和社会氛围，使核心价值观的影响像空气一样无所不在、无时不有。
纵观近年来城市广电台社会主义核心价值观舆论宣传实践，可谓浓墨重彩、有声有色，为培育和践行社会主义核心价值观提供了有力的舆论支持。但在找准与时代的对接点、与受众的共鸣点等方面，仍然存在较大的提升空间。这突出表现为典型宣传的吸引力和感染力有待加强、议题设置的价值引导能力有待加强等。作为主流媒体，今后我们要更加自觉地承担职责使命，把宣传社会主义核心价值观作为一项长期任务坚持不懈地抓实抓好。要从创新传播形态、改进报道方式人手，找准宣传教育与人们道德情感的契合点，做到深入浅出、情理交融；从设置正能量话题、组织主题公益活动展开，引导全社会牢固树立和积极践行社会主义核心价值观，充分发挥出主流媒体传播社会主流价值的主渠道作用。
[摘要]主流媒体承担着传播社会主义核心价值观的主渠道作用。城市广电台要以新闻宣传集中传播核心价值观，以公益广告宣传生动展示核心价值观，以大众文化艺术诠释核心价值观，以媒体活动积极践行核心价值观，从而构建起立体化的宣传格局，切实履行主流媒体的责任与担当。
[关键词]社会主义核心价值观；城市广电台；立体化宣传格局
主流媒体，承担着把握正确舆论导向、推动社会文明进步的重大历史使命。习近平总书记指出，确立反映全国各族人民共同认同的价值观，关乎国家前途命运，关乎人民幸福安康。我们要倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。为此，主流媒体必须牢固树立政治意识、大局意识和阵地意识，传播社会主义核心价值观，牢牢掌握意识形态领域的话语权，切实履行媒体的责任和担当。现以安庆广播电视台的实践为例，谈城市广电台如何构建起立体化宣传格局，全面加强社会主义核心价值观舆论宣传。
一、以新闻宣传集中传播核心价值观
安庆广播电视台作为主流媒体，深刻认识到“核心价值观承载着一个民族、一个国家的精神追求，是最持久、最深层的力量，既有深远的历史意义又有时代性”，是将一切事业推向前进的精神力量。安庆广播电视台在新闻宣传中，充分运用新闻宣传、公益宣传、大众文化宣传、互动传播等多种手段，把握正确的舆论导向，传播社会主义核心价值观，讲好安庆故事，传播社会正能量，教育和引导广大人民群众，投身到安庆的经济建设和各项事业建设中。以专栏和动态性报道的形式，及时反映全市上下积极培育和践行社会主义核心价值观的工作情况、创新举措和成效经验，将社会主义核心价值观与中国梦的阐释，融入到创建全国文明城市、青少年思想道德建设、依法治市、学雷锋志愿、弘扬优良家风等主题宣传报道中，潜移默化地引导受众牢把握国家层面富强、民主、文明、和谐的价值目标，深刻理解社会层面自由、平等、公正、法治的价值取向，自觉遵守公民层面爱国、敬业、诚信、友善的价值准则。对核心价值观的阐释，注重精神内核的展示和社会力量的集聚，避免宣传的概念化、避免喊口号，注重运用典型来进行诠释，通过榜样的力量来激励和感染受众。通过“身边的感动”、“人间故事”、“劳动者风采”等专栏，积极挖掘各行各业的“最美人物”、“身边好人”，采访报道普通人的凡人义举、高尚情操，集中展示安庆市公民道德建设成果，引领道德风尚，传递正能量。
二、以公益广告宣传生动展示核心价值观
社会主义核心价值观涵盖面广，既通俗易懂，又博大精深，既有历史传承，又有时代特色。生动、形象的公益广告如春风化雨、润物无声，在给人们审美享受的同时，又可以深刻展示社会主义核心价值观的传统美和时代感，激励人们努力践行。习近平总书记强调指出，培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化。要认真汲取中华优秀传统文化的思想精华和道德精髓，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，深入挖掘和阐发中华优秀传统文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代价值，使中华优秀传统文化成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉。近年来，安庆广播电视台不断提高公益广告的制作水平、加大刊播力度，围绕弘扬中华优秀传统、雷锋精神、诚信友善、勤劳节俭、保护生态、提倡文明、传承孝道、弘扬法治等主题精心策划、创新手法，制作了一大批主题鲜明内涵丰富、手法新颖、画面精美、寓意深刻的公益广告在电视、广播中播出。如《美丽安庆圆梦中国》、《山水宜城有戏安庆》、《山水宜城人文安庆》等系列电视宣传片采取实景拍摄的手法，将安庆的山水风光、城市面貌、人民生活等画面糅合在一起，展现了安庆人建设家乡积极奋进向上的精神面貌，表达了普通人爱国、爱家乡的圆梦主题；《向模范学习为道德点赞》、《关爱老人恪守孝道》、《爱安庆讲文明》系列、《弘扬法治崇尚文明》等公益广告以不同的创作手法、生动形象的表现形式展示社会主义核心价值观的丰富内涵，以小见大，富有感染力。2015年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，安庆广播电视台播出了一批优秀的纪念抗战胜利70周年公益广告和抗战经典老歌，引导受众回顾历史、缅怀先烈，为讴歌伟大的抗战精神，激发爱国主义热情营造浓厚的氛围。
三、以大众文化艺术诠释核心价值观
习近平总书记强调，核心价值观是文化软实力的灵魂、文化软实力建设的重点。这是决定文化性质和方向的最深层次要素。一个国家的文化软实力，从根本上说，取决于其核心价值观的生命力、凝聚力、感召力。城市广电台拥有得天独厚的文化资源和传播平台，可以充分发挥文化服务平台功能，积极运用影视剧、广播剧、歌曲等丰富多彩的大众文化形式，艺术诠释社会主义核心价值观，在以文化人上下功夫。
优秀的电视剧节目一直以来都是为广大受众所喜爱的精神食粮，安庆广播电视台承担媒体责任、坚决抵制庸俗之风，坚决将雷剧、劣剧、有不良影响的电视剧抵制于荧屏之外，每年积极购买引进大量以爱国主义、亲情友善、家庭伦理为题材的优秀电视剧在晚间黄金时间精心编排播出，满足观众的精神需求。其中既有题材宏大、场面雄伟、弘扬爱国主义精神的战争剧，也有反映现实生活、弘扬诚信友善品质的青春励志和亲情伦理剧，以艺术的形式呈现社会主义核心价值观的精神内核。同时积极抓住一些重要的纪念日和时间节点做好精品创作，以优秀的作品感染人、鼓舞人。“两弹元勋”邓稼先诞辰九十周年之际，安庆广播电视台派出采访创作人员上北京、奔酒泉，进行了大量的走访、拍摄，精心制作了电视纪录片《两弹元勋——邓稼先》，将出生于安庆、为国家民族奉献一生的“两弹元勋”和“中国原子弹之父”邓稼先的生平事迹完整地展现在电视屏幕上，讴歌了邓稼先无私奉献、鞠躬尽瘁、舍生忘死的精神。安庆广播电视台将该片在邓稼先诞辰日播放，激励安庆人民深刻缅怀这位为共和国建立功勋的家乡人，具有深刻的纪念和教育意义。此片获得2014年度安徽新闻奖一等奖，受到评委会的高度评价。2015年全市举办“中国梦，黄梅情”首届广播剧大赛，安庆广播电视台和各县、市台创作的《六尺巷》、《纸船》、《烽火一兰》等广播剧作品围绕中国梦主题，生动诠释社会主义核心价值观，充分展现了安庆地域文化特色和人文情怀，在广大听众中产生了极大的反响。
四、以媒体活动积极践行核心价值观
城市广电台发挥广电媒体的传播优势和资源整合优势，开展丰富多彩的社会公益活动，参与性强、关注度高，可以引导全社会培育和积极践行社会主义核心价值观。安庆广播电视台与市文明办已连续多年开展“心动年度人物”道德模范评选活动。同时广播电视的频道、栏目均广泛开展社会公益活动，有的已打造成为活动品牌。如广播名牌节目《1584政风行风热线》从2013年起已连续三年开展走基层“十二相送”系列活动，每月开展一次以“送”为主题的公益活动，为群众做好事、办实事；安庆交通音乐广播成立977爱心车队，已连续11年举办高考爱心送考公益活动；以“爱心公益，帮忙服务”为定位的安庆公共频道从2014年起持续开展“公共频道社区行”活动，记者、编辑、主持人把帮忙服务送到社区……这一系列媒体开展的社会活动，正是贯彻习近平总书记所指出的，把社会主义核心价值观的要求融入各种精神文明创建活动之中，吸引群众广泛参与，推动人们在为家庭谋幸福、为他人送温暖、为社会作贡献的过程中提高精神境界、培育文明风尚。利用各种时机和场合，形成有利于培育和弘扬社会主义核心价值观的生活情景和社会氛围，使核心价值观的影响像空气一样无所不在、无时不有。
纵观近年来城市广电台社会主义核心价值观舆论宣传实践，可谓浓墨重彩、有声有色，为培育和践行社会主义核心价值观提供了有力的舆论支持。但在找准与时代的对接点、与受众的共鸣点等方面，仍然存在较大的提升空间。这突出表现为典型宣传的吸引力和感染力有待加强、议题设置的价值引导能力有待加强等。作为主流媒体，今后我们要更加自觉地承担职责使命，把宣传社会主义核心价值观作为一项长期任务坚持不懈地抓实抓好。要从创新传播形态、改进报道方式人手，找准宣传教育与人们道德情感的契合点，做到深入浅出、情理交融；从设置正能量话题、组织主题公益活动展开，引导全社会牢固树立和积极践行社会主义核心价值观，充分发挥出主流媒体传播社会主流价值的主渠道作用。
