网络直播平台发展探究

    赵培渝

    摘要：随着网络技术的发展，直播平台作为一种新式的信息交流方式进入人们的视线。直播的内容种类繁多，如美妆，体育，游戏，商业，生活等等，且越来越多的用户将其作为一种快速盈利的方式。直播平台火爆的同时，也衍生出很多的问题，如内容低俗化、同质化程度高，直播人员准入门槛低、营销手段单一，专业化程度低等。针对以上问题，延长产业链、提高直播内容质量、优选直播人员等方法都能帮助网络直播平台进一步发展，提升自身竞争力，从而带动新媒体行业发展，拓展未来发展空间。

    关键词：网络直播；内容分类；发展现状；解决措施

    網络直播种类繁多，除了娱乐功能，越来越多的人将其作为一种赚钱方式，由此生发众多社会乱象。本文将立足于直播平台的发展现状，分析其内部特点、存在的问题以及发展前景，并针对其问题提出必要的解决措施。

    一、网络直播平台发展现状

    网络直播相较于电视直播有它自己的优势与特点，根据直播内容的不同，可以有以下划分。

    （一）以游戏竞技内容为主的平台。随着游戏产业的壮大发展，游戏直播平台兴起占据了很大一部分直播市场，成为拥有良好发展前景的直播平台，它们逐渐脱离传统的视频模式，更大限度地展现了针对性、专业性等特点，

    例如虎牙直播、斗鱼直播、战旗直播、YY语音、龙珠直播等，均以游戏竞技内容为主，同时伴有游戏的周边报道。在内容方面具体分为手游和单机游戏等不同种类。如虎牙直播根据不同游戏的种类划分不同模块，伴有美女专区、户外全景直播以及其他直播，可以进行多人互动、多人连麦等操作。战旗直播相较于虎牙直播，直播的游戏种类更偏重于手游和老牌单机游戏。斗鱼直播包含的游戏种类相对来说更加全面化，包括小型手游，大型网游戏，以及部分科技频道与体育赛事类直播。龙珠直播的游戏专注度不是很高，除了游戏内容以外，还有生活类内容，娱乐节目直播等。YY直播是所有游戏类直播平台里发展时间最长，也是专业性相对最高的直播平台，涵盖的游戏种类齐全，还有其他功能如网络直播频道、直播回看、视频观看等。上述直播平台所具有的共同特点就是消费女性文化，如设置男神女神专区[1]。

    游戏直播平台普遍操作界面花哨，导航项较多，用户的自主选择权宽泛，软件内容与用户需求契合度较高，周边项目较多，利于用户扩大信息接收面的同时也提升了用户体验的舒适度。

    （二）生活类直播平台。花椒直播、映客直播、棒棒直播、一直播、咸蛋家等都属于生活类题材。例如花椒直播，直播人员多为草根大众，平台根据直播人员的性别将内容分为男神和女神专区，内容主要为直播人员的私人化直播，如唱歌、化妆、聊天、模仿秀、搞笑表演等。此外，受众在观看直播的同时还可同步聊天互动。花椒直播的特色在于直播可添加美颜效果，拥有自动美颜和添加个性化装扮等功能，受到观众的喜爱[2]。

    这类直播平台对于直播人员挑选不分身份职业，几乎所有人都可以参与直播并自己发起直播，直播内容无太多的限制，以个人生活内容为主，也有广告推销、明星推广等内容，属于不分年龄段，不分人群都可以关注并接受的直播平台，操作界面简洁，内容直接明了，没有过多复杂的功能和选项，只是最基本的满足用户观看和沟通需求的功能。

    （三）体育直播平台。相较于上面两大类直播平台，A8体育直播和A 直播等体育类直播平台的内容针对性更强，专注于体育及相关直播，如各大赛事的直播转播，相关体育评论讲解直播、实时资讯、录像、比赛通知栏等，并且有对话框等功能可供用户进行实时交流、讨论。和以上两种直播的主要区别在于，体育直播鲜有真人面对面直播，多以体育赛事的转播为主。该类直播的分类更加专业，根据用户喜爱的体育运功类别进行选择，信息契合度高，用户的体验度较好。

    （四）商业直播平台。同样具有高专业性的直播平台还有微吼这样以商业内容为主的直播，其内容大多是商务知识讲座、企业成功案例等，由于它的高度针对性和专业性，发起直播时用户的身份需要得到验证和批准，如此保证了直播内容的有效度和专业化程度，为用户接受的信息质量提供了保障[3]。

    （五）音乐类直播平台。例如唱吧、繁星直播等。繁星直播的功能很多，主推mv和唱歌，可以截取歌曲的片段演唱，也分有男神女神专区、手机直播、视频直播以及演唱会的观看，是酷狗音乐旗下的APP，与酷狗音乐有一定的联系。直播人群从小众歌手到大众歌星都有，既有私人化的音乐直播，也有职业音乐人的演唱会唱片等资讯和直播内容。对于音乐爱好者来说很容易操作并且内容丰富，资讯新颖，用户体验度良好。

    整体来看，网络直播在内容上可分为生活类和专业类两种，生活类包括美妆、音乐、购物、个人生活、手工制作等等；专业类包括游戏竞技、商业演讲、体育竞技、音乐等。生活类直播主要呈现出平民化、生活化、私人化、个性化，便利的操作性和更好的用户体验等特点；专业类则呈现出针对性强、专业化程度高、受众单一等特点。总体来说泛娱乐化，以大众娱乐为主。

    此外，直播平台的特点大都类似，功能差别不大，如都是直播与互动结合，在互动方式上主要为打赏、点赞、升级等功能，用户体验度良好；内容可以通过用户自主选择感兴趣的内容进行观看，满足了个性化需求。

    二、网络直播平台存在的问题

    直播平台的现存问题可以分为以下几个方面：

    （一）同质化严重，低俗化竞争激烈

    类似斗鱼、虎牙、YY这类游戏竞技内容的直播平台，内容大同小异，都是游戏解说或游戏参与，内容重复性大，易导致消费者产生疲劳情绪和状态，各平台的竞争也因此更加激烈。在页面设置上，各平台相似度高，或设置男神女神专区，或按照直播内容进行界面区域划分，页面背景色调以及版面装饰大都类似，缺乏个性化形象特点[4]。

    因此，各个平台不断翻新内容，如从单一的游戏竞技发展到游戏周边产业的直播，进行革新技术发展室外全景直播平台，用美女直播吸引消费者眼球，但是随之而来的是低俗化内容的出现。内容质量下降，更加降低了消费者的体验度。

    （二）专业化程度低

    直播平台的内容不专业化明显，内容不成体系，难以显示平台自身的特点和主题，对于个别针对性强的平台，例如微吼或A8体育直播这类商业和体育内容的平台来讲，本身专业化程度高，因此就不容易出现此类问题，但是对于生活类直播平台，内容碎片化明显，专业程度低，直播时间无限制，直播内容平民化，直播模式随意化，运行模式也未成体系。未来直播平台的发展必定要注重内容，仅仅依靠博取噱头和一时热点的模式是不能长久的。

    （三）直播人員准入门槛低

    大多数直播平台在直播者的选择上并无标准和要求，例如映客直播、花椒直播、一直播等生活类直播平台，进入不需要过多的身份验证，只需要关联微博账号、微信账号、QQ账号等就可进行简单登录，因为这类平台本身内容就趋于生活化，需要草根直播人员的支持，所以准入门槛非常低，大众容易操作。直播人员的低准入也导致直播内容的低标准。直播内容质量难以保证，用户体验难以提升，容易诱发恶俗内容进入市场，对于监管部门的审查监管也是一大问题。

    （四）营销手段单一，运营成本高，盈利方式开发不足

    直播平台普遍存在营销手段单一、利益驱使严重、营销成本过高等问题。例如最常见的打赏手段，从最初级的免费点赞加星，到小数额的现金赠送小礼物，到最高端的转账升级高级会员，花费大量现金购买相关虚拟物品进行打赏以供直播人员进行现金兑换，此外还有一些特殊红包打赏的方式，不但给直播人员打赏，也可以给观众分发红包，这种营销模式看似有大份额的现金流动，实际开发者的实际利润并不高。用高额现金购买会员的观众在少数，多数观众并未进行任何的现金充值却依然可以进行直播观看，导致服务器的运行负荷量大，需要大量资金进行维护，产生高成本、低利润的现状。为了弥补这一现象，开发者利用广告植入，加大会员优惠，线下活动宣传并和其他产业合作，例如游戏设备厂商的发布会等手段来增加附加利润，该方式随之带来了直播内容水分加大，质量下降等问题，使得用户人数下降，反而缩小了利润空间。

    大众观看直播往往基于从众心理和看热闹的心态，这种消费不具有持久性，容易喜新厌旧，不利于直播平台同内容的长期播送，也导致了平台运行利润来源不稳定，观众基础不牢固。由于其直播内容的不可控度高，一旦有直播事故出现，很容易影响直播平台的经营，并有可能导致被其他平台吞并。

    三、解决措施

    网络直播平台面临着上述种种问题，但是只要克服了这些问题，跳出发展瓶颈，相信直播平台仍然具有广阔的发展空间。本部分着重探讨针对网络平台的问题，该如何改进现存模式以博求更好的发展前景。

    （一）延长产业链，扩展盈利渠道

    直播平台在盈利模式上需要关注如何延长产业链。发展相关的周边应用及产品，赞助出品知名度较高主播的相关产品，都可以在不同程度上拓宽直播利润渠道，加强资金流转，拓宽市场。

    开展电子商务是一种重要的盈利方式。开展电子商务主要有两种方式。一是与淘宝进行线上合作，利用自己的资金优势和平台，进行商业营销，包括电脑设备，战队签名，游戏周边等，来扩大收入来源。二是开放广告业务，借鉴视频网站中诸如弹窗广告、植入广告、友情链接广告、广告短视频微电影等方式进行广告添加，来谋求利润的增加。只有这样，才能拓宽直播市场的利益链条，形成可持续的发展模式，带动新媒体的发展。

    （二）丰富直播内容

    针对直播平台内容同质化程度高，内容低俗化，消费热点具有时效性等问题，增加直播内容的多元化，丰富直播形式，提升综合化程度。综合性、高品质、新颖度高、元素多样化、内容质量更高的节目是消费者青睐的对象。从多种渠道，多种领域，多种角度，寻求适合多种人群的节目内容，提升节目本身的质量才是解决这一问题的根本办法。

    （三）提高准入门槛，提升直播人员素质

    准人门槛低是制约网络直播发展的一个重要因素，准入门槛决定了直播人员的素质，直播人员的素质便决定了直播内容的质量，提高准入门槛能够很大程度上提升直播人员的素质，因此可加强对现有主播直播方面的培训。制定内容选择的标准，优化广告植入的方式等措施都能够使直播内容具有更高的观看价值。此外，对公司人员进行相关的从业培训，提升员工的综合水平，提高企业的运营效率。

    结语：如今网民数量逐年增长，手机，电脑，平板的普及率大大提高，信息化时代的特征未来会更加明显，直播平台必然会越来越占据主要的市场份额，这种灵活度高的应用也会逐渐成为人们重要的生活方式。因此在网络直播大力发展的当下，我们更应为其规范出一条正确健康的成长之路。

    参考文献

    [1]刘德璋.网络直播文化的形成和影响[D] 佛山科学技术学院2016.3

    [2]刘青.网络游戏直播平台现状概述[J].商，2015（29）

    [3]陈洁.网络直播平台：内容与资本的较量[J].试听界，2016（3）

    [4]赵梦媛.网络直播在我国的传播现状及特征分析[J].西部学刊，2016（08）