高校宣传工作创新发展高层论坛综述
中国高等教育学会宣传工作研究分会成立大会暨高校宣传工作创新发展高层论坛于2017年5月12日至13日在北京交通大学举行。中国高等教育学会会长瞿振元，北京交通大学党委书记、分会理事长曹国永，教育部思政司副司长王光彦，北京市委教育工委副书记郑登文等20位领导及来自高校、媒体的专家学者出席论坛，并围绕新形势下宣传工作创新发展的重要理论和现实问题作了主题发言。
高校宣传工作要带头传递中国自信
曹国永（北京交通大学党委书记、分会理事长 ）：宣传工作研究分会在下一步的工作中，要认真学习贯彻全国高校思想政治工作会议精神。一要注重加强多方协同的创新研究。进一步加强校校协同、校媒协同、国内与国际协同，以我为主，带头讲好中国故事，传递中国自信，使分会成为高校宣传工作协同创新的广阔平台。二要注重加强方式方法的创新研究。搭建好宣传主体与宣传客体之间的纽带和桥梁，形成符合宣傳工作规律的方式方法，增强宣传工作的亲和力、吸引力和感染力，使分会成为高校宣传工作方式方法创新研究的主要阵地。三要注重加强体制机制的创新研究。解决好领导体制机制、基层责任机制、内外联动机制等问题，使分会成为高校宣传工作体制机制创新研究的崭新舞台。
要突出抓好理论武装和舆论引导工作
瞿振元（中国高等教育学会会长）：高等教育的形象要通过宣传来实现，高等教育在整个社会当中的形象不能被诟病。在高校里做好宣传工作，不是一个简单的事务性工作，而是一项带有方向性、精神激励性的非常重要的工作。要抓好两个研究，一是理论武装工作的研究；二是舆论引导工作的研究。在理论武装工作中，既要抓基本理论，又要抓最新理论成果，把两者联系起来。同时，要加强对最新问题的研究，武装头脑，不能因为理论武装工作难做就绕着走，不去做。在舆论引导工作中，要深入探讨和研究如何用好各种手段尤其是新媒体做好舆论引导工作，提高舆论引导工作的能力。
当好宣传贯彻全国高校思想政治工作会议精神的“生力军”
王光彦（教育部思政司副司长）：搞宣传工作，大局大势必须清楚。要在稳的基础上有所作为、有所推进。要真正把虚功实做，把软指标变成硬约束。高校要认真学习领会习近平总书记关于宣传工作系列重要论述，胸怀大局、把握大势、着眼大势，把围绕中心服务大局作为根本出发点，把牢牢把握意识形态工作的主导权作为重中之重，把做好教师思想政治工作作为重要着力点，把创新工作方法作为重要突破口，当好宣传贯彻全国高校思想政治工作会议精神的生力军。宣传工作研究分会应充分发挥试验田、助推器、智慧库的作用，积极探索解决高校宣传工作改革中的重要理论和现实问题，形成叫得响、立得住、师生欢迎的有益经验，为高校提供理论和智慧支撑。
顺势而为 汇聚合力 唱响教育“好声音”
郑登文（北京市委教育工委副书记）：中国高等教育学会宣传工作研究分会的成立，可以说既顺应中央高度重视思想政治工作的大势，也成为高校思想工作战线同志们贯彻落实宣传思想工作会议、全国高校思想政治工作会议和中央31号文件的重要举措。希望宣传工作研究分会能成为高校宣传工作的智囊智库、工作助手、桥梁纽带，希望通过分会的成立汇聚众多的人、更多的力量，形成“双一流”建设和高等教育改革发展的磅礴动力。
高校宣传工作的核心是“得人心”
刘 伟（光明日报社副总编辑）：高校宣传工作的核心是如何得人心，所谓得人心者得天下。思想政治工作要让人口服心服，就要有一支“四有”好教师队伍。教师不能只做传播书本知识的教书匠，而要成为塑造学生品格、品行、品位的大先生。理论宣传工作要做到入脑，要和中国实践结合，不能枯燥化。要把马克思主义中国化融入教书育人各个环节，与中国优秀的文化相结合，把做人做事基本道理与社会主义核心价值观的要求、实现中华民族伟大理想和责任融入各类课堂教学，做到“润物细无声”。
做好宣传工作应努力实现“四个转变”
翟 博（中国教育报刊社总编辑）：面对全媒体时代社会多样化、思想多元化的新形势，要做好宣传思想工作尤其是舆论引导工作，应努力实现“四个转变”：要站在社会变革的高度，构建教育舆论引导新的战略格局，变政府独立引导为社会多方参与引导；要以传统媒体为指导，构建多媒体互动引导教育舆论的渠道，变主流引导为多元互动引导；要改进方式方法，创新提高舆论引导新方式，变被动引导为主动引导；要建立开放多元的沟通对话渠道，以包容的心态接受各方的声音，保持信息自由流动和公开透明。
用心讲好中国“教育故事”
柯春晖（中国教育电视台党委书记）：某种程度上，我们都是讲故事的人。要讲好中国教育故事，就要“用心”，用真心、诚心、信心、爱心、决心、苦心，用庄严之心、敬畏之心、感恩之心、赤诚之心讲好中国教育故事，传播好中国教育声音，展示好中国教育形象。要切实增强对中国教育的了解和自信，站在党和人民的立场上，通过一个个鲜活生动、接地气、有温度的故事，展示当代中国教育发展进步的图景和教育系统广大师生员工蓬勃向上的精神风貌。要提升讲故事的能力，不断创新表达方式，充分运用互联网技术，推进传统媒体与新兴媒体的深度融合。
运用新媒体新技术创新高校思想政治工作
朱 健（上海交通大学党委副书记）：通过人物的演讲、故事、感人事迹等传播社会主义核心价值观更有成效，更容易引起师生、校友、家长共鸣，要把社会主义核心价值观蕴含到学校的办学历史、成就、使命中传播。高校要运用新媒体新技术创新思想政治工作，围绕有效供给内容、保证网络平台和官微有黏度、形成队伍的有力支撑这三大命题进行实践和探索：一是以高校为基本细胞，凝聚网络大V，形成舆论引导的重要支撑；二是有效锁定、凝聚学生网络活跃分子，更充分发挥他们的作用；三是探索专业教师参与网络思政的引导机制。
高校宣传工作要处理好“变与不变”的关系
袁新文（人民日报政治文化部副主任）：虽然时代在变、社会在变、技术在变，但高校宣传工作的宗旨没有变、原则没有变、情怀没有变。因此，高校宣传工作要紧紧围绕立德树人这一根本目标，处理好“变与不变”的关系。在适应新形势新变化、实现创新发展的同时，把没有变也不能变的东西坚持下去、坚守下去，使之成为一种永恒的旋律，贯穿在高校宣传工作的始终。不能随波逐流，更不能左右摇摆，要有“咬定青山不放松”的精神。
充分认识教育政务新媒体的定位与功能
余冠仕（教育部新闻办新闻宣传中心执行副主任）：教育政务新媒体兼具政治属性和交流沟通的媒体属性，主要承担着发布厅、服务厅、茶餐厅三个方面的功能，未来发展方向是基于社会交往的传播、基于大数据的服务、基于理性的交融、基于真实民意的智库和基于社区的联动。政务新媒体在党的新闻舆论当中的地位和作用会越来越重要。
创新理论宣传工作 增强师生“四个自信”
寇红江（北京市委教育工委宣教处副处长）：思政课是高校理论宣传的主渠道、主阵地，但仍存在课堂教学讲不透、讲不活等突出问题。要以增强“四个自信”为目标，系统构建高校理论宣传工作体系。要通过优化供给侧，提升课堂教学质量；铸稳压舱石，擦亮教师队伍底色；涵养生态圈，解决学生思想困惑；弘扬正能量，增强媒体运用能力；建设动车组，构建协同创新格局五个方面增强师生对中国特色社会主义理论自信，进一步做好高校理论宣传工作和高校思想政治工作，为办好中国特色社会主义大学提供有力的思想理论保障。
高职院校要注意培养职业人品质
孟源北（广州番禺职业技术学院党委书记）：高职院校要把思想政治工作融入教学工作之中，把素质教育融入专业建设和专业教学之中，打通宣传思想工作全流程，加强与合作企业、行业共同承担育人的功能，培养学生下得去、用得上、留得住、上得来的职业人品质。
创新高校宣传工作的三个态度
李铁铮（北京高校新闻与文化传播研究会理事长）：创新高校宣传思想工作，最重要的是态度。一是要真正重视。要充分发挥宣传思想工作的喉舌、耳目、灵魂的作用，而不能只给任务、不给条件，只压担子、不给权利，只提要求、不给环境；二是要切实尊重。要按照宣传规律、新闻规律、传播规律办事，在党委的领导下，尊重宣传部门的积极性、主动性和创造性；三是要着力培养。宣传思想工作专业性、业务性、规律性极强。要通过有效的培养实现宣传队伍整体素质的提高，而不能让其整天疲于奔命、埋在具体事务里“本领恐慌”。
高校宣传思想工作既要守正又要创新
蒋朗朗（北京大学党委宣传部部长）：宣传思想工作要把守正和创新有机统一起来，在变和不变中，要寻找到一条既平衡，同时又能够有所开拓的路。高校宣传思想工作要做到“守正”，就要坚持马克思主义思想引领这一根本，坚持用重大的理论回应现实的关切。同时，也要坚持“创新”，在领导方式、制度机制、队伍建设、工作方法等方面不断推陈出新。
筑牢思想根基 坚定理想信念
刘建华（中南大学党委宣传部部长）：新形势下加强高校青年教师师德建设，要着力于筑牢思想根基，引导青年教师在践行社会主义核心价值观过程中，切实将崇高的理想信念融入教书育人工作当中，引导青年教师做诚信守则的典范。
高校也要善于“营销”
陈志文（中国教育在线总编辑）：学校也面临着营销需求。高校宣传面临两方面的核心任务：一是满足学校全方位的营销需求； 二是提高危机公关能力。新媒体环境下高校宣传工作要充分利用“两微一端”等平台和窗口，从受众关注的角度出发，改变宣传的切入方式。宣传部要整合各院系的营销需求，培养自己的民间宣传队伍，广泛发动学校师生，营造“大家都是宣传员”的氛围。
让思想政治工作严起来、活起来、强起来
高中伟（四川大学党委宣传部部长）：高校要认真落实31号文件和全国高校思想政治工作会精神，要通过狠抓意识形态管理、创新网络思想政治教育、全面加强教师思想政治工作，让责任严起来，思政工作活起来，队伍强起来。
做有用的新闻
储召生（中国教育报编委、高等教育周刊主编）：地平线之上才是新聞。要做有用的新闻。有用的新闻需要具备两个特性：让领导放心和让百姓满意。做新闻要有一根线，就是要遵循新闻规律和宣传纪律。宣传工作者要做好有用的新闻，就要学会三个技巧：重视非事件性新闻、写人写事强调细节、用新闻的方式做宣传。
提高高校教师思想政治工作针对性感召力
包丽颖（北京理工大学党委宣传部部长）：要把握好高校教师队伍年轻化、高学历、国际化以及角色多样化的特点，把握教师思想政治工作的信念之魂，给予教师更多的安全感、荣誉感、归属感、幸福感、成就感，实现思想政治工作取法于水、水到渠成。
加强网络思想政治教育工作关键要有网络思维
王金海（江西财经大学党委宣传部部长）：
我们的服务对象在哪里，我们的目标就要盯在哪里。加强网络思想政治教育工作，关键要有网络思维。要以“互联网+思政”的心态去抢占网络主阵地。
[资料整理：王瑞霞； 责任编辑：于 洋]
高校宣传工作要带头传递中国自信
曹国永（北京交通大学党委书记、分会理事长 ）：宣传工作研究分会在下一步的工作中，要认真学习贯彻全国高校思想政治工作会议精神。一要注重加强多方协同的创新研究。进一步加强校校协同、校媒协同、国内与国际协同，以我为主，带头讲好中国故事，传递中国自信，使分会成为高校宣传工作协同创新的广阔平台。二要注重加强方式方法的创新研究。搭建好宣传主体与宣传客体之间的纽带和桥梁，形成符合宣傳工作规律的方式方法，增强宣传工作的亲和力、吸引力和感染力，使分会成为高校宣传工作方式方法创新研究的主要阵地。三要注重加强体制机制的创新研究。解决好领导体制机制、基层责任机制、内外联动机制等问题，使分会成为高校宣传工作体制机制创新研究的崭新舞台。
要突出抓好理论武装和舆论引导工作
瞿振元（中国高等教育学会会长）：高等教育的形象要通过宣传来实现，高等教育在整个社会当中的形象不能被诟病。在高校里做好宣传工作，不是一个简单的事务性工作，而是一项带有方向性、精神激励性的非常重要的工作。要抓好两个研究，一是理论武装工作的研究；二是舆论引导工作的研究。在理论武装工作中，既要抓基本理论，又要抓最新理论成果，把两者联系起来。同时，要加强对最新问题的研究，武装头脑，不能因为理论武装工作难做就绕着走，不去做。在舆论引导工作中，要深入探讨和研究如何用好各种手段尤其是新媒体做好舆论引导工作，提高舆论引导工作的能力。
当好宣传贯彻全国高校思想政治工作会议精神的“生力军”
王光彦（教育部思政司副司长）：搞宣传工作，大局大势必须清楚。要在稳的基础上有所作为、有所推进。要真正把虚功实做，把软指标变成硬约束。高校要认真学习领会习近平总书记关于宣传工作系列重要论述，胸怀大局、把握大势、着眼大势，把围绕中心服务大局作为根本出发点，把牢牢把握意识形态工作的主导权作为重中之重，把做好教师思想政治工作作为重要着力点，把创新工作方法作为重要突破口，当好宣传贯彻全国高校思想政治工作会议精神的生力军。宣传工作研究分会应充分发挥试验田、助推器、智慧库的作用，积极探索解决高校宣传工作改革中的重要理论和现实问题，形成叫得响、立得住、师生欢迎的有益经验，为高校提供理论和智慧支撑。
顺势而为 汇聚合力 唱响教育“好声音”
郑登文（北京市委教育工委副书记）：中国高等教育学会宣传工作研究分会的成立，可以说既顺应中央高度重视思想政治工作的大势，也成为高校思想工作战线同志们贯彻落实宣传思想工作会议、全国高校思想政治工作会议和中央31号文件的重要举措。希望宣传工作研究分会能成为高校宣传工作的智囊智库、工作助手、桥梁纽带，希望通过分会的成立汇聚众多的人、更多的力量，形成“双一流”建设和高等教育改革发展的磅礴动力。
高校宣传工作的核心是“得人心”
刘 伟（光明日报社副总编辑）：高校宣传工作的核心是如何得人心，所谓得人心者得天下。思想政治工作要让人口服心服，就要有一支“四有”好教师队伍。教师不能只做传播书本知识的教书匠，而要成为塑造学生品格、品行、品位的大先生。理论宣传工作要做到入脑，要和中国实践结合，不能枯燥化。要把马克思主义中国化融入教书育人各个环节，与中国优秀的文化相结合，把做人做事基本道理与社会主义核心价值观的要求、实现中华民族伟大理想和责任融入各类课堂教学，做到“润物细无声”。
做好宣传工作应努力实现“四个转变”
翟 博（中国教育报刊社总编辑）：面对全媒体时代社会多样化、思想多元化的新形势，要做好宣传思想工作尤其是舆论引导工作，应努力实现“四个转变”：要站在社会变革的高度，构建教育舆论引导新的战略格局，变政府独立引导为社会多方参与引导；要以传统媒体为指导，构建多媒体互动引导教育舆论的渠道，变主流引导为多元互动引导；要改进方式方法，创新提高舆论引导新方式，变被动引导为主动引导；要建立开放多元的沟通对话渠道，以包容的心态接受各方的声音，保持信息自由流动和公开透明。
用心讲好中国“教育故事”
柯春晖（中国教育电视台党委书记）：某种程度上，我们都是讲故事的人。要讲好中国教育故事，就要“用心”，用真心、诚心、信心、爱心、决心、苦心，用庄严之心、敬畏之心、感恩之心、赤诚之心讲好中国教育故事，传播好中国教育声音，展示好中国教育形象。要切实增强对中国教育的了解和自信，站在党和人民的立场上，通过一个个鲜活生动、接地气、有温度的故事，展示当代中国教育发展进步的图景和教育系统广大师生员工蓬勃向上的精神风貌。要提升讲故事的能力，不断创新表达方式，充分运用互联网技术，推进传统媒体与新兴媒体的深度融合。
运用新媒体新技术创新高校思想政治工作
朱 健（上海交通大学党委副书记）：通过人物的演讲、故事、感人事迹等传播社会主义核心价值观更有成效，更容易引起师生、校友、家长共鸣，要把社会主义核心价值观蕴含到学校的办学历史、成就、使命中传播。高校要运用新媒体新技术创新思想政治工作，围绕有效供给内容、保证网络平台和官微有黏度、形成队伍的有力支撑这三大命题进行实践和探索：一是以高校为基本细胞，凝聚网络大V，形成舆论引导的重要支撑；二是有效锁定、凝聚学生网络活跃分子，更充分发挥他们的作用；三是探索专业教师参与网络思政的引导机制。
高校宣传工作要处理好“变与不变”的关系
袁新文（人民日报政治文化部副主任）：虽然时代在变、社会在变、技术在变，但高校宣传工作的宗旨没有变、原则没有变、情怀没有变。因此，高校宣传工作要紧紧围绕立德树人这一根本目标，处理好“变与不变”的关系。在适应新形势新变化、实现创新发展的同时，把没有变也不能变的东西坚持下去、坚守下去，使之成为一种永恒的旋律，贯穿在高校宣传工作的始终。不能随波逐流，更不能左右摇摆，要有“咬定青山不放松”的精神。
充分认识教育政务新媒体的定位与功能
余冠仕（教育部新闻办新闻宣传中心执行副主任）：教育政务新媒体兼具政治属性和交流沟通的媒体属性，主要承担着发布厅、服务厅、茶餐厅三个方面的功能，未来发展方向是基于社会交往的传播、基于大数据的服务、基于理性的交融、基于真实民意的智库和基于社区的联动。政务新媒体在党的新闻舆论当中的地位和作用会越来越重要。
创新理论宣传工作 增强师生“四个自信”
寇红江（北京市委教育工委宣教处副处长）：思政课是高校理论宣传的主渠道、主阵地，但仍存在课堂教学讲不透、讲不活等突出问题。要以增强“四个自信”为目标，系统构建高校理论宣传工作体系。要通过优化供给侧，提升课堂教学质量；铸稳压舱石，擦亮教师队伍底色；涵养生态圈，解决学生思想困惑；弘扬正能量，增强媒体运用能力；建设动车组，构建协同创新格局五个方面增强师生对中国特色社会主义理论自信，进一步做好高校理论宣传工作和高校思想政治工作，为办好中国特色社会主义大学提供有力的思想理论保障。
高职院校要注意培养职业人品质
孟源北（广州番禺职业技术学院党委书记）：高职院校要把思想政治工作融入教学工作之中，把素质教育融入专业建设和专业教学之中，打通宣传思想工作全流程，加强与合作企业、行业共同承担育人的功能，培养学生下得去、用得上、留得住、上得来的职业人品质。
创新高校宣传工作的三个态度
李铁铮（北京高校新闻与文化传播研究会理事长）：创新高校宣传思想工作，最重要的是态度。一是要真正重视。要充分发挥宣传思想工作的喉舌、耳目、灵魂的作用，而不能只给任务、不给条件，只压担子、不给权利，只提要求、不给环境；二是要切实尊重。要按照宣传规律、新闻规律、传播规律办事，在党委的领导下，尊重宣传部门的积极性、主动性和创造性；三是要着力培养。宣传思想工作专业性、业务性、规律性极强。要通过有效的培养实现宣传队伍整体素质的提高，而不能让其整天疲于奔命、埋在具体事务里“本领恐慌”。
高校宣传思想工作既要守正又要创新
蒋朗朗（北京大学党委宣传部部长）：宣传思想工作要把守正和创新有机统一起来，在变和不变中，要寻找到一条既平衡，同时又能够有所开拓的路。高校宣传思想工作要做到“守正”，就要坚持马克思主义思想引领这一根本，坚持用重大的理论回应现实的关切。同时，也要坚持“创新”，在领导方式、制度机制、队伍建设、工作方法等方面不断推陈出新。
筑牢思想根基 坚定理想信念
刘建华（中南大学党委宣传部部长）：新形势下加强高校青年教师师德建设，要着力于筑牢思想根基，引导青年教师在践行社会主义核心价值观过程中，切实将崇高的理想信念融入教书育人工作当中，引导青年教师做诚信守则的典范。
高校也要善于“营销”
陈志文（中国教育在线总编辑）：学校也面临着营销需求。高校宣传面临两方面的核心任务：一是满足学校全方位的营销需求； 二是提高危机公关能力。新媒体环境下高校宣传工作要充分利用“两微一端”等平台和窗口，从受众关注的角度出发，改变宣传的切入方式。宣传部要整合各院系的营销需求，培养自己的民间宣传队伍，广泛发动学校师生，营造“大家都是宣传员”的氛围。
让思想政治工作严起来、活起来、强起来
高中伟（四川大学党委宣传部部长）：高校要认真落实31号文件和全国高校思想政治工作会精神，要通过狠抓意识形态管理、创新网络思想政治教育、全面加强教师思想政治工作，让责任严起来，思政工作活起来，队伍强起来。
做有用的新闻
储召生（中国教育报编委、高等教育周刊主编）：地平线之上才是新聞。要做有用的新闻。有用的新闻需要具备两个特性：让领导放心和让百姓满意。做新闻要有一根线，就是要遵循新闻规律和宣传纪律。宣传工作者要做好有用的新闻，就要学会三个技巧：重视非事件性新闻、写人写事强调细节、用新闻的方式做宣传。
提高高校教师思想政治工作针对性感召力
包丽颖（北京理工大学党委宣传部部长）：要把握好高校教师队伍年轻化、高学历、国际化以及角色多样化的特点，把握教师思想政治工作的信念之魂，给予教师更多的安全感、荣誉感、归属感、幸福感、成就感，实现思想政治工作取法于水、水到渠成。
加强网络思想政治教育工作关键要有网络思维
王金海（江西财经大学党委宣传部部长）：
我们的服务对象在哪里，我们的目标就要盯在哪里。加强网络思想政治教育工作，关键要有网络思维。要以“互联网+思政”的心态去抢占网络主阵地。
[资料整理：王瑞霞； 责任编辑：于 洋]
