新媒体时代我国传统报业的转型思考
摘 要 报纸曾是人们获取信息的主要媒介，但在新媒体迅猛发展的今天，传统报业正承受着前所未有的发展压力与挑战，想要突出重围，必须全面转型。基于此，对新媒体时代我国传统报业需要转型的必要性进行分析，并对其转型路径展开探讨，以期为我国传统报业的成功转型发展提供参考借鉴。
关键词 新媒体；传统报业；转型
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0076-02
在信息全球化发展趋势之下，新媒体早已渗入到人们生活的各个角落，悄然成为了人们获取信息的主要媒介。而在这一发展过程中，报纸作为传统媒介的代表正面临着严峻的发展挑战，人们信息获取不再依赖传统报业，而更倾向于选择高效便捷，以信息技术作为支撑的新媒体[1]。面对迅猛发展的新兴媒体，曾经辉煌无比的传统报业黯然失色。如何突破发展瓶颈，找准自身定位并转型，是当前每一个传统媒体人需要认真审视的问题。
1 新媒体时代我国传统报业转型的必要性
1）受众阅读习惯的改变。随着科学技术的发展，新媒体得以快速发展，越来越多的受众感受到了新媒体在信息获取方面的便捷，逐渐养成了利用新媒体进行阅读的行为定势，受众的阅读习惯发生了颠覆性的变化。数据表明，我国网民规模已达7亿之多，拥有移动智能终端数量为13亿台，并且渗透率在90%以上[2]。不难看出，受众更倾向于从高度自主的新媒体去获取信息。而报纸在智能手机、平板电脑等电子产品的冲击下，其曾经那些“携带方便”“便于收藏”等优势已经变成了劣势。
2）报业经营成本压力大。相对于新媒体而言，传统报业的运营成本要高许多，其中印刷设备与新闻纸张方面的成本便是一项巨大投入。而新媒体不仅运营成本低廉，同时在广告市场份额方面也早已超过了传统报业。社会时代的发展变化，导致企业与消费者的沟通方式产生了变化，传统报业显然未能做好积极的应对准备，导致大量受众与广告收入分流。对于经营成本本就压力巨大的传统报业而言，这无疑是雪上加霜。
3）报业同质化竞争激烈。所谓同质化竞争，也即是指同领域的不同品牌产品，在营销方式、内容等方面进行相互模仿，甚至抄袭。近些年来，传统报业间的同质化竞争呈白热化趋势，价格战、发行战以及促销战纷纷打响。同时，在内容方面，很多同类型的报纸同质化问题也非常严重。以上种种困境都说明，传统报业只有转型才能发展。
2 新媒体时代我国传统报业的转型策略分析
1）减少受众分流，稳定报纸发行量。（1）转变传统报业出版模式。现如今报业的出版模式需要向受众本位予以转变，正因为受众获取信息的渠道更为多元，也就决定了报业出版的方向需要由过去以办报者为中心的单项传播模式转变为以受众为中心的出版模式。传统报业在转型当中要想减少受众的分流，需要在报道中保证权威性，对人们感兴趣的新闻要进行持续且深入的报道[3]。（2）适应受众阅读习惯。现如今人们的生活节奏越来越快，在阅读方式与信息获取方式等方面，人们更倾向于选择快速便捷的新媒体方式，移动端也就成了人们阅读的首选。因此，传统报业的未来发展方向应把纸质报纸、网络报纸、手机报纸以及报纸客户端相结合，让每一位读者都能找到适合自己阅读习惯的方式。
2）坚持内容为王，提高品牌价值。（1）以内容为核心，提升收藏价值。无论处于哪一时代，对于各类媒介而言，内容始终是永恒不变的追求。不管是纸质媒体，还是依附于信息技术的新媒体，都只是内容呈现的载体。媒介形式只能影响人们信息的获取方式，但其核心“养分”仍然是所承载的内容。对于许多声名在外的报纸来讲，其丰富的内容，严谨的文风，对于许多专业读者而言都有着宝贵的收藏价值，所以传统报业在今后的发展中更应加强对内容经典性与价值性的关注，以不断输出优质内容为根本，去吸引更多读者。（2）保持权威与公信力。媒体的公信力是赢得受众、占领市场以及确保屹立不倒的内在力量，在长年累月的文化沉淀下，传统报业应当清楚认识到自身公信力与权威性的优势。在新媒体时代，人们所接触到的海量信息呈爆炸式增长，而信息内容的真实性则难以保证，而在良莠不齐的网络信息中，人们的精神与思想很容易会受到不良信息的“污染”。在此背景下，传统报业便应稳固把握住“思想净土”的地位，塑造良好的媒体形象[4]。具体来讲，传统报业首先要坚持内容的真实性，在时效性无法与新媒体相提并论的大环境下，应将重点放在真实和深度上，为传统媒体树立良好信誉；其次，要坚持正确的价值导向，让受众在阅读报纸的过程中能够提升修养、拓宽知识面，接受良好的思想洗礼与教育。所以，传统报业应当时刻谨记自身的权威与公信力，为社会输送更多的正能量。（3）拓展传统报业的品牌化运营。对于媒介市场而言，打响自己的品牌能够有效提升市场份额，再加上报社的生存维持主要来源于广告收入的支撑，品牌效应能够吸引更多广告资金的投入，有利于报纸的发展。从大量实践来看，构建专业且极具特色的品牌是许多传统报业成功转型的有效途径，如国外的《泰晤士报》《华盛顿邮报》以及国内的《人民日报》《新周刊》等，都有着特色品牌效应，有着非常稳定的受众群体。在当前信息大爆炸的环境中，这种专业化特色化的内容，能够确保报纸品牌的长远发展。
3）促进媒介融合，实现传统报业的数字化转型。在新媒体时代，许多传统媒体都在积极寻求与新媒体进行融合的方式手段，通过线上线下的合并与拓展，去形成符合自身实情且同步时代发展的传播渠道。而传统报业的媒介融合，能够实现“一次采集、多元生成、多端传播”的传播模式，不仅传播内容更为丰富，传播渠道更为宽广，同时经过了数字化转型，能够为报社增添更多广告投入，提高经济效益。（1）树立全新发展理念。传统报业的数字化转型发展，要将传统观念予以摒弃，树立全新的发展理念去审视新媒体时代的产品表现形式与运营方式，实现真正意义上的报业数字化转型。值得注意的是，新媒体的发展并不仅仅要在传播媒介形式上有所创新，其内容方面更应体现“新”，以更为及时的手段去传播原创且丰富的内容，才是促进传统报业数字化转型发展的根本目标。（2）发展全媒体模式。随着“读屏时代”的来临，越来越多的人选择数字阅读方式去获取信息，基于此，传统报业应当从供给侧去进行创新，着手发展全媒体模式，以促进自身转型发展。以《人民日报》为例，1997年1月《人民日报》创建人民网，成为中国最早涉足互联网的中央级新闻网站，随着2014年6月“人民日报客户端”的上线，人民日报已完成客户端、微信公众号以及官方微博的“两微一端”全媒体发展模式，由过去的纸质出版转变为数字化出版，由单一的传播形态转变为集报纸、网站、微博、微信、客户端、手机报、网络电视等于一体的多传播形态的新媒体模式[5]。
4）寻求盈利途径，助推传统报业的运营模式转型。面对新媒体迅猛发展带来的压力，传统报业中许多报社的经济来源只有广告收入与发行收入两项，极为单一。而在当前的网络时代，广告商的首选目标纷纷倒向网络媒体，也就导致近年来网络媒体的广告量远远大于传统媒体，使得作为传统媒体的报业面临着严峻的生存危机。对此，传统报业应该将眼光放长远，不能够仅仅局限于广告与发行量的收入盈利，而应借助新媒体的运营模式，对自身产业结构进行调整，通过新旧信息资源的共享，全面提升报业集团的核心竞争力，寻求有经验、有潜力的新媒体及相关行业进行合作，提升报纸的社会影响力，进而實现报业盈利。此外，对于广告企业来讲，通过报纸进行广告宣传无非看重的是报纸的权威性，以此作为营销方案目的是为了打造企业的良好形象，并非简单的宣传产品。因此，报业媒体在为广告商提供服务时，也应对投放企业进行产品质量审核，唯有树立良好口碑，确保报纸公信力，才会有更多的企业愿意在报纸上刊登广告，如果不重视审核一味“乱投”，很容易造成报业运营走入死胡同，难以实现盈利。
3 结束语
综上所述，新媒体的兴起与迅猛发展，彻底改变了我国传统报业的生产、运营以及盈利模式。在当前的全媒体时代，传统报业的转型之路任重而道远，唯有找准符合自身发展实情且与时代潮流同步的道路，才能够确保传统报业在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，传统报业应当以内容为核心、以技术为手段，不断拓宽传播渠道与营销思路，与新媒体形成良性互动，进而促进我国传统报业的全媒体发展转型。
参考文献
[1]林跃平.新媒体时代我国传统报业的转型思考[J].新媒体研究，2017，3（9）：98-99.
[2]丁军杰.新媒体时代下传统报业全媒体转型思考[J].中国报业，2013（4x）：53-54.
[3]李明渝.新媒体时代报业经营转型初探[J].新闻研究导刊，2015，6（19）：189，146.
[4]于卓言.新媒体时代传统报业的转型与对策[J].新媒体研究，2017（19）：88-91.
[5]张宁.网络时代我国传统报业数字化转型方式的思考[J].科技传播，2017，9（22）：147-148.
作者简介：刘静涛，北京晚报。
关键词 新媒体；传统报业；转型
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0076-02
在信息全球化发展趋势之下，新媒体早已渗入到人们生活的各个角落，悄然成为了人们获取信息的主要媒介。而在这一发展过程中，报纸作为传统媒介的代表正面临着严峻的发展挑战，人们信息获取不再依赖传统报业，而更倾向于选择高效便捷，以信息技术作为支撑的新媒体[1]。面对迅猛发展的新兴媒体，曾经辉煌无比的传统报业黯然失色。如何突破发展瓶颈，找准自身定位并转型，是当前每一个传统媒体人需要认真审视的问题。
1 新媒体时代我国传统报业转型的必要性
1）受众阅读习惯的改变。随着科学技术的发展，新媒体得以快速发展，越来越多的受众感受到了新媒体在信息获取方面的便捷，逐渐养成了利用新媒体进行阅读的行为定势，受众的阅读习惯发生了颠覆性的变化。数据表明，我国网民规模已达7亿之多，拥有移动智能终端数量为13亿台，并且渗透率在90%以上[2]。不难看出，受众更倾向于从高度自主的新媒体去获取信息。而报纸在智能手机、平板电脑等电子产品的冲击下，其曾经那些“携带方便”“便于收藏”等优势已经变成了劣势。
2）报业经营成本压力大。相对于新媒体而言，传统报业的运营成本要高许多，其中印刷设备与新闻纸张方面的成本便是一项巨大投入。而新媒体不仅运营成本低廉，同时在广告市场份额方面也早已超过了传统报业。社会时代的发展变化，导致企业与消费者的沟通方式产生了变化，传统报业显然未能做好积极的应对准备，导致大量受众与广告收入分流。对于经营成本本就压力巨大的传统报业而言，这无疑是雪上加霜。
3）报业同质化竞争激烈。所谓同质化竞争，也即是指同领域的不同品牌产品，在营销方式、内容等方面进行相互模仿，甚至抄袭。近些年来，传统报业间的同质化竞争呈白热化趋势，价格战、发行战以及促销战纷纷打响。同时，在内容方面，很多同类型的报纸同质化问题也非常严重。以上种种困境都说明，传统报业只有转型才能发展。
2 新媒体时代我国传统报业的转型策略分析
1）减少受众分流，稳定报纸发行量。（1）转变传统报业出版模式。现如今报业的出版模式需要向受众本位予以转变，正因为受众获取信息的渠道更为多元，也就决定了报业出版的方向需要由过去以办报者为中心的单项传播模式转变为以受众为中心的出版模式。传统报业在转型当中要想减少受众的分流，需要在报道中保证权威性，对人们感兴趣的新闻要进行持续且深入的报道[3]。（2）适应受众阅读习惯。现如今人们的生活节奏越来越快，在阅读方式与信息获取方式等方面，人们更倾向于选择快速便捷的新媒体方式，移动端也就成了人们阅读的首选。因此，传统报业的未来发展方向应把纸质报纸、网络报纸、手机报纸以及报纸客户端相结合，让每一位读者都能找到适合自己阅读习惯的方式。
2）坚持内容为王，提高品牌价值。（1）以内容为核心，提升收藏价值。无论处于哪一时代，对于各类媒介而言，内容始终是永恒不变的追求。不管是纸质媒体，还是依附于信息技术的新媒体，都只是内容呈现的载体。媒介形式只能影响人们信息的获取方式，但其核心“养分”仍然是所承载的内容。对于许多声名在外的报纸来讲，其丰富的内容，严谨的文风，对于许多专业读者而言都有着宝贵的收藏价值，所以传统报业在今后的发展中更应加强对内容经典性与价值性的关注，以不断输出优质内容为根本，去吸引更多读者。（2）保持权威与公信力。媒体的公信力是赢得受众、占领市场以及确保屹立不倒的内在力量，在长年累月的文化沉淀下，传统报业应当清楚认识到自身公信力与权威性的优势。在新媒体时代，人们所接触到的海量信息呈爆炸式增长，而信息内容的真实性则难以保证，而在良莠不齐的网络信息中，人们的精神与思想很容易会受到不良信息的“污染”。在此背景下，传统报业便应稳固把握住“思想净土”的地位，塑造良好的媒体形象[4]。具体来讲，传统报业首先要坚持内容的真实性，在时效性无法与新媒体相提并论的大环境下，应将重点放在真实和深度上，为传统媒体树立良好信誉；其次，要坚持正确的价值导向，让受众在阅读报纸的过程中能够提升修养、拓宽知识面，接受良好的思想洗礼与教育。所以，传统报业应当时刻谨记自身的权威与公信力，为社会输送更多的正能量。（3）拓展传统报业的品牌化运营。对于媒介市场而言，打响自己的品牌能够有效提升市场份额，再加上报社的生存维持主要来源于广告收入的支撑，品牌效应能够吸引更多广告资金的投入，有利于报纸的发展。从大量实践来看，构建专业且极具特色的品牌是许多传统报业成功转型的有效途径，如国外的《泰晤士报》《华盛顿邮报》以及国内的《人民日报》《新周刊》等，都有着特色品牌效应，有着非常稳定的受众群体。在当前信息大爆炸的环境中，这种专业化特色化的内容，能够确保报纸品牌的长远发展。
3）促进媒介融合，实现传统报业的数字化转型。在新媒体时代，许多传统媒体都在积极寻求与新媒体进行融合的方式手段，通过线上线下的合并与拓展，去形成符合自身实情且同步时代发展的传播渠道。而传统报业的媒介融合，能够实现“一次采集、多元生成、多端传播”的传播模式，不仅传播内容更为丰富，传播渠道更为宽广，同时经过了数字化转型，能够为报社增添更多广告投入，提高经济效益。（1）树立全新发展理念。传统报业的数字化转型发展，要将传统观念予以摒弃，树立全新的发展理念去审视新媒体时代的产品表现形式与运营方式，实现真正意义上的报业数字化转型。值得注意的是，新媒体的发展并不仅仅要在传播媒介形式上有所创新，其内容方面更应体现“新”，以更为及时的手段去传播原创且丰富的内容，才是促进传统报业数字化转型发展的根本目标。（2）发展全媒体模式。随着“读屏时代”的来临，越来越多的人选择数字阅读方式去获取信息，基于此，传统报业应当从供给侧去进行创新，着手发展全媒体模式，以促进自身转型发展。以《人民日报》为例，1997年1月《人民日报》创建人民网，成为中国最早涉足互联网的中央级新闻网站，随着2014年6月“人民日报客户端”的上线，人民日报已完成客户端、微信公众号以及官方微博的“两微一端”全媒体发展模式，由过去的纸质出版转变为数字化出版，由单一的传播形态转变为集报纸、网站、微博、微信、客户端、手机报、网络电视等于一体的多传播形态的新媒体模式[5]。
4）寻求盈利途径，助推传统报业的运营模式转型。面对新媒体迅猛发展带来的压力，传统报业中许多报社的经济来源只有广告收入与发行收入两项，极为单一。而在当前的网络时代，广告商的首选目标纷纷倒向网络媒体，也就导致近年来网络媒体的广告量远远大于传统媒体，使得作为传统媒体的报业面临着严峻的生存危机。对此，传统报业应该将眼光放长远，不能够仅仅局限于广告与发行量的收入盈利，而应借助新媒体的运营模式，对自身产业结构进行调整，通过新旧信息资源的共享，全面提升报业集团的核心竞争力，寻求有经验、有潜力的新媒体及相关行业进行合作，提升报纸的社会影响力，进而實现报业盈利。此外，对于广告企业来讲，通过报纸进行广告宣传无非看重的是报纸的权威性，以此作为营销方案目的是为了打造企业的良好形象，并非简单的宣传产品。因此，报业媒体在为广告商提供服务时，也应对投放企业进行产品质量审核，唯有树立良好口碑，确保报纸公信力，才会有更多的企业愿意在报纸上刊登广告，如果不重视审核一味“乱投”，很容易造成报业运营走入死胡同，难以实现盈利。
3 结束语
综上所述，新媒体的兴起与迅猛发展，彻底改变了我国传统报业的生产、运营以及盈利模式。在当前的全媒体时代，传统报业的转型之路任重而道远，唯有找准符合自身发展实情且与时代潮流同步的道路，才能够确保传统报业在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，传统报业应当以内容为核心、以技术为手段，不断拓宽传播渠道与营销思路，与新媒体形成良性互动，进而促进我国传统报业的全媒体发展转型。
参考文献
[1]林跃平.新媒体时代我国传统报业的转型思考[J].新媒体研究，2017，3（9）：98-99.
[2]丁军杰.新媒体时代下传统报业全媒体转型思考[J].中国报业，2013（4x）：53-54.
[3]李明渝.新媒体时代报业经营转型初探[J].新闻研究导刊，2015，6（19）：189，146.
[4]于卓言.新媒体时代传统报业的转型与对策[J].新媒体研究，2017（19）：88-91.
[5]张宁.网络时代我国传统报业数字化转型方式的思考[J].科技传播，2017，9（22）：147-148.
作者简介：刘静涛，北京晚报。
