基于新经济时代的市场营销组合及模式探讨

    摘 要：新经济时代的来临，为市场营销模式发展与改革带来一定的影响。在新经济时代背景下，以往的市场营销模式已经不能够满足时代的发展，需要借助时代、技术发展的优势，根据市场营销组合模式的特性，促进自身营销模式的转变，使营销模式满足社会发展需要，以此增强企业核心竞争力。对此，本文着重分析新经济时代下市场营销组合的特性，提出新经济时代下市场营销新模式。

    关键词：新经济时代 ?市场营销 ?组合 ?模式

    在市場经济飞速发展模式下，我国经济市场以及国际经济市场在发展中不断的融合，扩充了企业营销领域，为企业向国际化发展提供契机。在此背景下，对企业战略定位较高，既为企业发展拓展市场提供机遇，又为企业带来一定的挑战。在新经济时代下，企业市场营销应从新组合，以新的营销策略、方法、思维为导向，提升企业自身竞争力。因此，研究新经济时代的市场营销组合及模式十分重要，不仅是企业全面化发展的需要，更是我国市场经济转型的发展需要。

    一、新经济时代下市场营销组合的特性

    （一）营销环境

    新经济时代下，营销环境发生了变化，以互联网为依托，改变了市场营销环境与形式。在企业发展历程中，通过对市场营销环境组合的认知，促进企业市场营销体系的完善。其营销特性具体体现在以下几方面：

    一是全球化。信息技术的发展，网络营销的进步，人们在购物中不仅能够买到本地产品，更能够借助互联网技术的优势，跨区域、跨国家的购买心意的产品。例如：人们可以借助京东商城、淘宝、天猫等网站进行购物，与此同时，这些购物网站也在大势的发展，向全球化、国际化市场营销模式转型，以此满足消费者购物多元化、个性化需要。

    二是移动化。当前随着网络购物的兴起，人们不再局限于特定的时间、地点进行购物消费。而是依托于移动终端，进入到购物网站中，随时随地的进行购物。诸如：借助手机、电脑、平板电脑等，在联网的情况下，能够实时进行购物，选择自身所需的产品。这种市场营销模式，打破时间、空间、地域的限制，使人们根据自身需要随时随地开展购物模式，彰显购物的移动性原则，较为满足人们生活发展需要。

    三是精细化。在企业市场营销过程中，借助大数据优势，获取重要的信息资源，精确市场定位，根据市场定位调整自身管理、营销模式，以消费者购物需要为导向，为消费者提供个性化、精准性的产品与服务，进而增强企业发展效度。

    四是碎片化。互联网背景下，信息资源以碎片化形式呈现，多样性的信息资源，吸引不同的受众面，将受众面分成不同的小群体。与此同时，基于新经济时代的市场营销模式具有移动特性，其获取的消费时间、地点都呈现碎片化趋势，使企业营销环境发生了变革。

    五是场景化。新经济时代下，市场营销模式依托于互联网平台，人们在购物中很容易受到环境影响，形成购物欲望，而这些大众性购物欲望被称之为大众购物共应模式。诸如情人节、双十一等活动。与此同时，网络营销企业为了满足受众的购物欲，在发展过程中不断的创设大众购物共应模式，诸如6.18购物节等。

    （二）营销对象

    新经济时代下，市场营销对象发生了改变，市场营销消费主体大都是75后、80后、90后、00后，这些群体具有不同的购物特性，通过理解这些购物群体的购物特性，能够为企业市场营销模式提供理论与数据保障。尤其是80、90、00后的购物群体，购物特性具有个性化、社交化、娱乐化。

    一是个性化。80后、90后、00后具有鲜明的个性特点，思想较为前卫、张扬，使其消费观念与行为较为超前，他们在产品购物中较为看中产品的多样性与差异性，以此满足内心的购物需求。

    二是社交化。80后、90后、00后大都是独生子女，自我意识较为强，很多人不喜欢与他人交往，喜好沉浸在互联网中，以虚拟身份与他人进行交流，甚至购物行为也是以这种身份进行，一方面彰显自身的神秘感;另一方面，保护自身隐私。

    三是娱乐化。80后、90后、00后玩心较重，他们喜好享受、玩了，因此，在购物方面较为重视游戏性产品，以此减缓生活压力。

    二、新经济时代下市场营销新模式

    （一）互联网营销模式

    新经济时代下，应转变以往市场营销模式，向网络化营销模式发展，促进线上与线下市场营销模式的相融合，实现线上线下营销模式。例如：一些实体店可以开展线上市场营销模式，构建消费主体的购物欲望，构建属于自身的网站，促进商品的营销。互联网营销模式能够拓展企业营销范围，加强企业品牌宣传力度，增强企业利益获取值。当前越来越多的企业意识到互联网发展的优势，开展网络营销模式。诸如天猫、京东。据相关数据统计，在2017年双十一日天猫的销售额度是1588亿，2018年销售额度为1682亿，具预测2019年的双十一日销售额度达到1826亿——1892.5亿。

    （二）促进营销模式向场景化、品牌化、个性化方向发展

    根据上述分析新经济时代下市场营销处于的新环境与服务对象的特性，以此为依据，企业需要将市场营销模式向场景化、品牌化、个性化方向发展，构建系统性、全面性、科学性的营销方案，促进自身市场营销模式的转变，进而推进企业全面发展。

    首先，实现场景化营销模式。通过营销模式让消费者尝试场景化营销的利处，在特定的节日中开展场景化购物活动，增强消费者的购物欲望。诸如母亲节、父亲节、儿童节等节日推出适合的主题，以主题为导向，促进消费者的参与。

    其次，品牌化营销模式。在企业发展历程中重视品牌化，是企业持续发展的有力保障。因此，品牌化的发展，应在产品质量、售后服务、服务模式、营销方式上进行转变，增强消费者满意度，认可品牌，进而提升品牌知名度。

    最后，个性化营销模式。通过分析消费环境、群体消费需求等信息，根据消费者的需要，开展针对性的营销模式，注重线上与线下营销模式的互动形式，进而满足不同人群对产品服务的需要。例如：在产品营销中，根据消费者性格、喜好的不同，对于一些性格开朗、喜好体验的消费者，开展体验营销模式，通过体验了解产品;对于一些喜好安静的消费者，通过交流，可以开展送货体验服务，增强消费者对产品的满意度。

    三、结束语

    综上所述，新经济时代下，市场营销环境、营销对象发生了改变，这对企业市场营销模式带来新的发展机遇。基于产品的受众面是消费者，因此，在企业市场营销模式中，应根据市场环境的变化与营销对象的变化，重新定位企业在市场发展中的地位，与时俱进，借助信息技术的有效，开展线上线下市场营销模式，将市场营销模式向体验化、个性化、品牌化、场景化发展，进而促进企业发展。

    参考文献：

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    [2]姜义.试论新经济时代企业市场营销发展的新趋势及应对措施[J].经济师，2019（03）：288-290.

    [3]苑奕宸.新经济时代下企业市场营销战略思维模式探究[J].现代商业，2019（04）：26-27.

    作者简介：王馥瑛，女，（1995.12）出生，云南省宣威市人，本科在读，汉族，研究方向：市场营销组合及模式