产品造型设计的互联网思维

    姜金麟+陈南

    摘要：文章从互联网思维出发，探析互联网思维对于工业产品造型设计的影响，提出了产品造型设计的互联网思维。主要包括造型设计的用户思维、极致思维、跨界思维三个方面。

    关键词：互联网思维造型设计跨界

    引言

    近几年，互联网企业如雨后春笋般出现在人们视野中，并不断地影响改变着我们的生活。随着互联网的发展，百度公司李彦宏提出了互联网思维的概念，在互联网的发展过程中，这一思维被不断完善。如今互联网思维已经深入各行各业中，并在各个领域中不断演化出全新的理解与含义。

    互联网思维对于设计领域的影响也在逐渐展现出来。随着第一款lphone的发布，苹果引起了世界范围内的“苹果热”。苹果的产品设计理念被广为推崇，被各大厂家广为模仿，引发了新一轮的产品造型风格热潮。如今，这一潮流已经衍生到了各行各业，其中以汽车行业最为抢眼。随着互联网企业造车运动的兴起，激起了汽车厂商们对于互联网时代汽车造型语言的探索，各大厂商纷纷推出新型概念车试图成为行业中的领头羊，掌握互联网时代的主动权。这些不断推陈出新的产品带着它全新的造型语言展现在大众面前，引发了人们对于互联网时代产品造型设计的思考。如何在产品造型中体现出互联网的设计风格，吸引消费者需求，是设计师需要解决的一大难题。而设计思维是设计的核心，了解互联网思维对于产品造型设计思维的影响能够让我们直观地感受到互联网思维在造型设计领域的演化与应用。

    一、互联网思维

    互联网思维是指利用不断发展壮大的互联网、大数据、云计算等科技来重新审视市场、用户、产品、企业价值链以及整个商业生态…。互联网思维分为用户、简约、迭代、流量、社会化、大数据、平台、跨界思维等九个方面。

    （一）用户思维。这一思维是互联网思维的核心，主张结合用户参与到设计中来。

    （二）简约思维。少即是多，用最简单的方式达到最大最理想的效果。

    （三）极致思维。主张匠人精神，对事物保持专注，追求极致。

    （四）迭代思维。迭代允许将并不完美的产品投入到市场中，通过更新换代，不断完善，从而缩短产品开发周期。

    （五）流量思维。说的通俗点就是加大人的流量，吸引大批用户形成基数庞大的粉丝效应，从而获取更多的用户，获取利益。

    （六）社会化思维。将用户通过社交媒介将企业与个人紧密联系起来，打通个人与企业的信息交换通道。

    （七）大数据思维。通过对用户各个方面的数据进行分析从而获得用户需求。

    （八）平台思维。平台思维的核心就在于打造一个全新完整的生态圈，比如阿里巴巴的淘宝购物平台，将个人与商户，买卖与交易完美融合。

    （九）跨界思维。跨界思维主张从多维度出发看待问题解决问题。

    以上为互联网思维的几个特点，在设计领域中互联网思维也得到了进一步演绎，影响着互联网时代产品设计的方方面面。

    二、产品造型设计的互联网思维

    互联网时代的到来，使得设计媒介、设计方法与设计形式发生了转变。互联网九大思维方式在与传统设计思维的碰撞中逐渐形成了设计的互联网思维。在这一背景下形成了产品外观造型设计的用户思维、极致思维、跨界思维。

    （一）产品造型设计的用户思维

    用户思维是互联网思维的核心，主张结合用户参与到设计中来。产品造型设计的互联网思维其核心也在于以用户为中心，让用户来定义产品。

    传统的以用户为中心的人本设计理念要求用户参与到设计的整个过程中，从前期用户调研出发，挖掘用户内心深层次的需求，明确用户喜好，从而设计出样品。在完善设计样品的过程中结合用户体验进行产品的完善。在这一过程中用户并不是全程参与，而是在关键性节点参与设计的调研，功能开发，产品体验。因此在传统的设计流程中设计师根据对用户的研究来定义产品的设计，这样就可能造成用户与设计师对设计理解上的脱节。因此在互联网思维的影响下这一理念又进行了升华，主张在设计过程中由用户来定义产品。雷军曾说过我们只做用户需要的手机。小米通过自己搭建的互联网平台，通过与粉丝的实时交流，由粉丝定义自己对于手机的需求，在手机开发设计流程中完全以用户的需求为导向进行设计开发，在后续的软硬件迭代过程中根据粉丝回馈的信息来升级换代。通过这样的方式小米手机获得了大量用户的追捧，形成了自己的粉丝群体，在市场上站稳了脚跟。

    小米由用户定义产品的思维模式无疑是成功的。随着互联网+的时代的普及，用户对于产品有着更高的个性化要求，使得产品的创新空间大为提升。“定制”也因此逐渐成为一种生活方式，用户对于产品的诉求已经不满足于功能，用户渴望在产品中进行情感得个性化表现，彰显自我。这一诉求符合马斯洛需求的自我表现的需求，在互联网时代人们迫切渴望表达自我，曾经的QQ空间与现在的微博将用户渴望表达自我的需求发挥到淋漓尽致。因此随着互联网的进一步发展越来越多的用户逐渐开始追求个性化定制，这就需要用户与设计师更多的交流，让用户来定义产品这就要求用户与设计师的沟通要更为紧密。例如红酒品牌卡素，卡素主张用户参与到设计中，通过用户与设计师的合作将更多的想象力与设计元素融入到产品的包装设计中，让定制的产品表现出全新的生命力，带来全新的心理感受与体验，在这一过程中产品的内涵也得到了进一步的诠释。卡素的“只为你创造”的私人定制理念符合年轻一代主张张扬个性的價值观，因此深受年轻消费者的喜爱。

    然而传统的造型设计阶段用户与设计师并没有进行互动，设计师单方面根据调研结果进行着产品的造型设计，而忽略了用户的真正审美需求。因此只有结合用户参与，思考用户审美需求，用最为平衡的方式协调设计师与用户审美的差异，减少二者之间的隔阂才能在互联网时代中吸引用户注意力，设计出符合用户审美的产品。

    （二）产品造型设计的极致思维

    产品造型设计的极致思维，主张匠人精神，以最简约的设计，满足最大化的需求，以设计出超出用户预期的产品为目标。这就要求设计师从消费者众多的需求中提炼出最核心的需求，并对其进行整合、再设计。用最少的艺术，解决更多的问题，发挥匠人精神，设计出超越用户期盼的产品。

    在信息爆炸的互联网时代，面对琳琅满目的信息，用户耐心越来越缺失。面对众多的产品，有的产品畅销，有的产品则无人问津。从市场对于苹果手机的追捧中，可以看出互联网潮流下用户对于产品极致的追求。苹果的设计理念强调以最少元素满足最大化的功能诉求，主张大道至简，至简无形的禅学理念。强调产品最原始的内在魅力，在设计中凸显出产品的本质特征，在满足人们需求的同时又给予人类躁动的内心以慰藉。这种追求极致的思维，体现出的极简的造型形态在互联网信息爆炸的环境中为用户提供了别样的体验，营造出了空灵静逸的感觉，即满足了用户的使用要求，又在深层次上满足了用户精神层次的追求。

    苹果的成功引领了一轮全新的工业设计浪潮，越来越多的产品风格都应用了极简的造型理念。在奔驰的最新概念车VISION TOKYO的设计上便反映出了這一理念，这款概念车设计前卫充满科技感，整车曲面光滑圆润，几乎没有一根线条，在充分考虑用户的使用需求后将内部空间极大化，从而形成单厢式的极简造型，在内饰的造型上则突破常规采用了环绕式座椅布置，将客厅搬进了汽车内饰中，带来了互联网自动驾驶时代用户新的出行需求解决方案。奔驰对于互联网时代交通工具设计发展趋势的探讨，在汽车设计领域中掀起了一阵狂潮。

    但是极致并不代表极简，市场上更多充斥的是无意义的极简造型形态，更多的是流于表面的对极致思维的误解。因此在互联网信息躁动的时代背景下要求造型设计中运用极致思维思考产品形态，在满足用户基本需求的情况下，用最少的艺术，传达一切信息，抓住用户眼球，传达出产品最本质的魅力，引起人们情感上的向往。

    （三）产品造型设计的跨界思维

    跨界思维主张突破传统工业讲究精准控制的严密思维方式，寻找专业与人文、传统与创新、感性与理性的交叉点，进行自我审视，重塑自我。简单来讲，造型设计的跨界思维方式主要强调通过对各个领域的融合，从而设计出富有新鲜感和创意性的产品。

    随着互联网浪潮的袭来，各个行业的边界逐渐变得模糊，原本看似毫无关联、毫无竞争的产业在互联网时代被重新塑造，这样的例子数不胜数：曾经的手机三巨头诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉被专注于电脑领域的苹果与谷歌所颠覆。传统的通信行业被微信搅得天翻地覆。互联网带来跨界的影响显而易见，这场跨界竞争也在重构着传统的设计模式，使得设计越发多元。在标志的FRACTAL概念车设计中设计师从服装领域汲取灵感，将面料的撞色与拼接运用到FRACTAL的外观造型设计中，塑造出了黑白双色的设计风格，带来了全新的视觉体验，在内饰设计中，设计师则应用了建筑设计领域参数化设计的概念，将内饰面板用特殊纹路的白色面料进行参数化布局，营造出了极强的未来感，反映出了标致汽车对于未来造型语言的探讨。从汽车领域造型设计的演绎中可以看到跨界思维的运用使得汽车形成了独特鲜明的造型语言，这一独特的造型语言反映了互联网时代各行业互相融合的特点，因此跨界设计思维也是互联网造型风格的一种体现。

    互联网思维使得设计具备了更好的包容性、兼容性，使得设计呈现出多维度的可能，为设计带来全新的灵感源泉。因此设计师应深刻理解跨界思维这一力量，对于跨界思维的理解不应当局限在传统技术的跨界这一层面，应该突破时间、文化、信仰、功能、行业等多维度的限制从而形成物质与精神、日常生活与设计、传承与创新共赢的局面。

    结语

    互联网的时代，互联网推动着各个行业的改革与发展，传统的设计思维也已悄然发生了改变，我们应当积极接受互联网的冲击，改变固有的传统思维模式，紧抓互联网机遇实现设计的升华。