广播应对新媒体环境的转型战略探索
王莹
摘 要 随着科学技术的进步，智能手机、互联网的高度普及，将人们带入了新媒体时代，而网络直播、微博、微信、手机客户端等新型传播方式的出现，无疑给传统媒体带来了巨大的挑战。广播在新媒体环境下，必须做出相应调整和转型，才能借力新媒体，获得更大的发展空间。
关键词 广播；新媒体环境；转型
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0059-02
传统媒体和新媒体，仿佛就是传统与现代的两个对立面。但是实际上，二者完全可以实现融合，达到双赢的局面。作为一种典型的传统媒体，广播在新媒体环境中，因为其灵活高效、转型迅速的特点，能够迅速做出转型调整，迸发出新的活力。
1 新媒体环境中的广播发展现状
作为一种历史悠久的传统媒体，广播依然在现代大众传播领域占据着重要的位置。从目前的发展现状来看，广播依然有其他媒体无法比拟的优势。第一，操作灵活，制作成本低，传播迅速。这种优势在紧急情况下，特别是发生大的自然灾害或者战争时尤为明显，广播往往会成为特殊环境中的唯一信息传播工具。第二，权威性。作为官方媒体，广播的权威性和公信力不容置疑，而在一些新媒体平台上，往往标题党、假新闻、三俗新闻横行，公信力受到广泛的质疑。第三，广播有固定的受众群体。随着私家车的普及，车载人群数量迅速增加，这部分人已经成为广播的固定受众群，忠诚度较高，这是新媒体无法相比的。
但是在新媒体环境中，广播作为一种传统媒体，也呈现出一定的劣势。首先，选择性和保留性差。因为声音是广播的唯一传播符号，稍纵即逝，所以受众在接收广播信息时，往往是被动接收，选择性较差。其次，表现力不足。现如今的新媒体上，资讯融合了图片、文字、视频等多种表达方式，能够全方位地展现新闻事件，比起单纯依靠声音传递信息的广播更加生动，更有吸引力。最后，交流欠缺。隨着新媒体时代的到来，受众接收信息的习惯发生了巨大的转变，不再满足于以往那种从媒体到受众的点面传播模式，而是渴望交互传播。这一点上，广播还存在明显的缺陷。
2 广播应对新媒体环境的战略转型策略
广播作为一种传统媒体，面对新媒体的快速发展，必须要充分认清自己的优劣势，适时做出调整。很多专家和学者都认为，只要能够做出适时的转型，广播能够迅速适应环境，总体来说，新媒体环境给广播带来的影响，机遇大于挑战。
1）内容转型：制作特色化，个性化音频，成为网络内容的个性供应商。
无论是新媒体还是新技术，更多的只是一种信息传递渠道和载体，从根本上说，媒体依然是内容为王，能够吸引受众才是生存的关键。但是很多新媒体，特别是网络媒体，他们最大的缺陷恰恰存在于内容生产上。虽然新媒体可以给受众提供海量信息，但是我们可以看到大部分的网站，手机客户端上的内容往往都是相互转载，雷同性较高，而且其中不乏一些假消息和低俗新闻，所以新媒体的公信力和权威性一直受到一定质疑。
内容权威原创，在受众的心目中具有很强的信服力，是广播等传统媒体的最大优势。美国的广播，就利用这个优势，完美地与互联网结合，探索出一种新的发展模式。潘多拉公司是美国最大的互联网广播供应商，这家公司在美国运营在线音乐广播非常成功，他详细地整理出各种歌曲的特点，将音乐分类，一共设置了500多个类型化音乐频道，在网络上供听众，特别是车载网络受众按照自己的喜好选择。在这些音乐频道中，没有任何广告，它的盈利模式主要就是靠听众的付费点播，这样的内容供应模式，深受听众喜爱，取得巨大的成功。
这样的成功范例，对于国内的一些音乐，小说，戏曲广播等专业调频具有很好的示范作用，这些频率可以在这些方面做出积极的探索，解放思想，根据听众的需求来定制广播内容。客观上看，目前的新媒体环境也给这样的操作提供了一片沃土，随着智能手机的兴起，多种收听类App如蜻蜓、阿基米德等大受欢迎，拥有众多的网络听众，广播可以抓住这个机遇，深度挖掘自身优势，做出精品内容，在网络上付费收听，探索出新的盈利模式。
2）平台转型：加快融合新媒体，多途径传播扩大影响力。
广播以声音为唯一的传播媒介，原来单纯地依靠电波作为传输渠道，比起电视、网络、微博、手机客户端等媒体，传播形式比较单一，所以很难找到更大发展空间，这一点也成为影响广播影响力的一个桎梏。
但是新媒体的兴起，无疑给传统广播带来了新的机遇。船小好掉头，无论是网络直播、微博、微信、还是手机客户端，这些新的传播途径都可以在传统广播中得到很好的运用，成为新的宣传平台。而传统媒体的权威性，也使得广播在和新媒体合作的过程中，更加具有公信力，再加上内容的充实和原创性，无疑能让广播这种传统媒体大放异彩。
以安徽广播电视台交通广播为例，一直十分注重网络公众号和手机微信公众号的内容编辑和打造，利用新媒体第一时间发布权威资讯和及时路况，深受受众欢迎，用户过百万，是全省唯一900分以上的微信号，阅读量和点击量多次位列全省媒体同行业第一，全国广电前五位。2017年1月27日的原创新闻资讯《暴雪！大暴雪！重要天气提示，全安徽转发》，仅仅17个小时不到，微信单条阅读量突破100万。
3）渠道转型：借助新媒体 让受众为广播提供内容。
清华大学新闻传播与传播学院副院长陈昌风曾说过：“现在广播的主要理念也在不断地转变，世界的大众传媒变成了乱众传媒，它最核心的内容是我们的传播方式不再是过去的向你展示，而是成为一种受众演说和讨论的方式。”在新媒体时代，人人都拥有话语权，人人都可以成为传播者。
但是反观国内，许多传统媒体在面对新媒体时，依然习惯性地将其当成搜索引擎和查找资料的地方，依然只是习惯于在网络上搜索自己需要的内容，然后拿来主义直接运用。但是这样的利用方式远远不够，在国外，新媒体高度发达的国家，受众与传播者的界限已经相当模糊，演变成了媒体的“生产消费者”，意思就是既生产新闻，又消费新闻。比如说在美英，很多媒体机构都设置了有专门的媒体平台——UGC（User Generated Content），由受众自行传递内容上去，既能够吸引受众，又能够最大限度地挖掘新闻线索，一举两得，深受欢迎。
不可否认，在海量信息的时代，谁掌握了用户这个稀缺资源，谁就掌握了主动权。让用户能在权威媒体上发声，传递有用信息，无疑能够最大限度地调动受众的积极性，而在中国，媒体也做了这方面的有益尝试。比如说凤凰卫视2011年日本发生地震时，主动招聘拥有灾难经历和专业经验的网友和观众，参与内容提供。而在传统广播频率中，听众主动参与节目，发布及时路况，已经成为一种
常态。
除此之外，还有更多的传统媒体在新媒体方面做了有益尝试，将更多的普通受众纳入到了新闻制造者的行列。比如2017年7月安徽广播电视台上线的“海豚视界”客户端，是一个原创的微视频新闻类融媒体资讯平台， 在这个客户端上，不仅电视和广播的主持人和记者可以及时发布视频资讯，更有上千名“拍客记者”，这些人都是普通市民，只要符合条件，新闻经过审核，都可以在这个新媒体客户端上及时发布各种视频新闻资讯，很好地实现专业生产与用户制造互补共融和全天、全时段新闻注入，取得了良好的传播效果。
4）模式转型：利用便携式收听设备，建立新的收听模式。
随着科技的发展，智能手机、iPad的兴起，再加上Wi-Fi和4G网络的发展，人们利用这些便携设备进行收听越来越便捷。甚至有调查表明，在中国一些发达城市，已经有超过30%的听众习惯用智能手机、iPad等新设备收听各种音频。虽然这些听众的收听习惯不像收听车载收音机一样，具有强烈的伴随性，但是也很大地分流了广播的受众群。
在这种情况下，广播电台必须要顺势而为，重视这一部分受众群体，做出相应调整。安徽广播电视台在这方面做出了有益的尝试，于2015年推出一款主攻音频细分市场的一款垂直App——“达耳闻”，这是一款手机App，主要为对声音产品或声音服务有个性化需求的人群，大大提高了安徽广播电视台广播频率的影响力。如2016年，“达耳闻”办公室打造“高校联盟”活动第一季“校园抢麦”，系列专辑已正式上线，上线首日单个音频点播量就破万次。这样的线上线下结合的活动，无疑可以最大限度地发挥传统广播媒体优势，扩大了自身的影响力。
3 结束语
综上所述，在汽车保有量快速增长的今天，面对新媒体的竞争，传统广播媒体必须要及时调整思路，结合新技术，新手段做出一系列有益尝试，一方面，要把新媒体上精彩的东西吸收到广播媒体中，另一方面，抓住传统优势，将广播上的精华内容发布在新媒体上，扩大自身的影响力，这样才能占据主动，将挑战变成广播发展的独特机遇。
参考文献
[1]杨林军，陆王天宇.网络催生新媒体时代的来临[J].世界科学，2006（10）：21-22.
[2]马新莉，张海珍.探讨新媒体时代的传统媒体发展之路[J].价值工程，2011（2）：303.
[3]刘双庆.跨界.互動.整合——新媒体时代传统广播的变化与思考[C]//中国传媒大学第六届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集，2012.
摘 要 随着科学技术的进步，智能手机、互联网的高度普及，将人们带入了新媒体时代，而网络直播、微博、微信、手机客户端等新型传播方式的出现，无疑给传统媒体带来了巨大的挑战。广播在新媒体环境下，必须做出相应调整和转型，才能借力新媒体，获得更大的发展空间。
关键词 广播；新媒体环境；转型
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0059-02
传统媒体和新媒体，仿佛就是传统与现代的两个对立面。但是实际上，二者完全可以实现融合，达到双赢的局面。作为一种典型的传统媒体，广播在新媒体环境中，因为其灵活高效、转型迅速的特点，能够迅速做出转型调整，迸发出新的活力。
1 新媒体环境中的广播发展现状
作为一种历史悠久的传统媒体，广播依然在现代大众传播领域占据着重要的位置。从目前的发展现状来看，广播依然有其他媒体无法比拟的优势。第一，操作灵活，制作成本低，传播迅速。这种优势在紧急情况下，特别是发生大的自然灾害或者战争时尤为明显，广播往往会成为特殊环境中的唯一信息传播工具。第二，权威性。作为官方媒体，广播的权威性和公信力不容置疑，而在一些新媒体平台上，往往标题党、假新闻、三俗新闻横行，公信力受到广泛的质疑。第三，广播有固定的受众群体。随着私家车的普及，车载人群数量迅速增加，这部分人已经成为广播的固定受众群，忠诚度较高，这是新媒体无法相比的。
但是在新媒体环境中，广播作为一种传统媒体，也呈现出一定的劣势。首先，选择性和保留性差。因为声音是广播的唯一传播符号，稍纵即逝，所以受众在接收广播信息时，往往是被动接收，选择性较差。其次，表现力不足。现如今的新媒体上，资讯融合了图片、文字、视频等多种表达方式，能够全方位地展现新闻事件，比起单纯依靠声音传递信息的广播更加生动，更有吸引力。最后，交流欠缺。隨着新媒体时代的到来，受众接收信息的习惯发生了巨大的转变，不再满足于以往那种从媒体到受众的点面传播模式，而是渴望交互传播。这一点上，广播还存在明显的缺陷。
2 广播应对新媒体环境的战略转型策略
广播作为一种传统媒体，面对新媒体的快速发展，必须要充分认清自己的优劣势，适时做出调整。很多专家和学者都认为，只要能够做出适时的转型，广播能够迅速适应环境，总体来说，新媒体环境给广播带来的影响，机遇大于挑战。
1）内容转型：制作特色化，个性化音频，成为网络内容的个性供应商。
无论是新媒体还是新技术，更多的只是一种信息传递渠道和载体，从根本上说，媒体依然是内容为王，能够吸引受众才是生存的关键。但是很多新媒体，特别是网络媒体，他们最大的缺陷恰恰存在于内容生产上。虽然新媒体可以给受众提供海量信息，但是我们可以看到大部分的网站，手机客户端上的内容往往都是相互转载，雷同性较高，而且其中不乏一些假消息和低俗新闻，所以新媒体的公信力和权威性一直受到一定质疑。
内容权威原创，在受众的心目中具有很强的信服力，是广播等传统媒体的最大优势。美国的广播，就利用这个优势，完美地与互联网结合，探索出一种新的发展模式。潘多拉公司是美国最大的互联网广播供应商，这家公司在美国运营在线音乐广播非常成功，他详细地整理出各种歌曲的特点，将音乐分类，一共设置了500多个类型化音乐频道，在网络上供听众，特别是车载网络受众按照自己的喜好选择。在这些音乐频道中，没有任何广告，它的盈利模式主要就是靠听众的付费点播，这样的内容供应模式，深受听众喜爱，取得巨大的成功。
这样的成功范例，对于国内的一些音乐，小说，戏曲广播等专业调频具有很好的示范作用，这些频率可以在这些方面做出积极的探索，解放思想，根据听众的需求来定制广播内容。客观上看，目前的新媒体环境也给这样的操作提供了一片沃土，随着智能手机的兴起，多种收听类App如蜻蜓、阿基米德等大受欢迎，拥有众多的网络听众，广播可以抓住这个机遇，深度挖掘自身优势，做出精品内容，在网络上付费收听，探索出新的盈利模式。
2）平台转型：加快融合新媒体，多途径传播扩大影响力。
广播以声音为唯一的传播媒介，原来单纯地依靠电波作为传输渠道，比起电视、网络、微博、手机客户端等媒体，传播形式比较单一，所以很难找到更大发展空间，这一点也成为影响广播影响力的一个桎梏。
但是新媒体的兴起，无疑给传统广播带来了新的机遇。船小好掉头，无论是网络直播、微博、微信、还是手机客户端，这些新的传播途径都可以在传统广播中得到很好的运用，成为新的宣传平台。而传统媒体的权威性，也使得广播在和新媒体合作的过程中，更加具有公信力，再加上内容的充实和原创性，无疑能让广播这种传统媒体大放异彩。
以安徽广播电视台交通广播为例，一直十分注重网络公众号和手机微信公众号的内容编辑和打造，利用新媒体第一时间发布权威资讯和及时路况，深受受众欢迎，用户过百万，是全省唯一900分以上的微信号，阅读量和点击量多次位列全省媒体同行业第一，全国广电前五位。2017年1月27日的原创新闻资讯《暴雪！大暴雪！重要天气提示，全安徽转发》，仅仅17个小时不到，微信单条阅读量突破100万。
3）渠道转型：借助新媒体 让受众为广播提供内容。
清华大学新闻传播与传播学院副院长陈昌风曾说过：“现在广播的主要理念也在不断地转变，世界的大众传媒变成了乱众传媒，它最核心的内容是我们的传播方式不再是过去的向你展示，而是成为一种受众演说和讨论的方式。”在新媒体时代，人人都拥有话语权，人人都可以成为传播者。
但是反观国内，许多传统媒体在面对新媒体时，依然习惯性地将其当成搜索引擎和查找资料的地方，依然只是习惯于在网络上搜索自己需要的内容，然后拿来主义直接运用。但是这样的利用方式远远不够，在国外，新媒体高度发达的国家，受众与传播者的界限已经相当模糊，演变成了媒体的“生产消费者”，意思就是既生产新闻，又消费新闻。比如说在美英，很多媒体机构都设置了有专门的媒体平台——UGC（User Generated Content），由受众自行传递内容上去，既能够吸引受众，又能够最大限度地挖掘新闻线索，一举两得，深受欢迎。
不可否认，在海量信息的时代，谁掌握了用户这个稀缺资源，谁就掌握了主动权。让用户能在权威媒体上发声，传递有用信息，无疑能够最大限度地调动受众的积极性，而在中国，媒体也做了这方面的有益尝试。比如说凤凰卫视2011年日本发生地震时，主动招聘拥有灾难经历和专业经验的网友和观众，参与内容提供。而在传统广播频率中，听众主动参与节目，发布及时路况，已经成为一种
常态。
除此之外，还有更多的传统媒体在新媒体方面做了有益尝试，将更多的普通受众纳入到了新闻制造者的行列。比如2017年7月安徽广播电视台上线的“海豚视界”客户端，是一个原创的微视频新闻类融媒体资讯平台， 在这个客户端上，不仅电视和广播的主持人和记者可以及时发布视频资讯，更有上千名“拍客记者”，这些人都是普通市民，只要符合条件，新闻经过审核，都可以在这个新媒体客户端上及时发布各种视频新闻资讯，很好地实现专业生产与用户制造互补共融和全天、全时段新闻注入，取得了良好的传播效果。
4）模式转型：利用便携式收听设备，建立新的收听模式。
随着科技的发展，智能手机、iPad的兴起，再加上Wi-Fi和4G网络的发展，人们利用这些便携设备进行收听越来越便捷。甚至有调查表明，在中国一些发达城市，已经有超过30%的听众习惯用智能手机、iPad等新设备收听各种音频。虽然这些听众的收听习惯不像收听车载收音机一样，具有强烈的伴随性，但是也很大地分流了广播的受众群。
在这种情况下，广播电台必须要顺势而为，重视这一部分受众群体，做出相应调整。安徽广播电视台在这方面做出了有益的尝试，于2015年推出一款主攻音频细分市场的一款垂直App——“达耳闻”，这是一款手机App，主要为对声音产品或声音服务有个性化需求的人群，大大提高了安徽广播电视台广播频率的影响力。如2016年，“达耳闻”办公室打造“高校联盟”活动第一季“校园抢麦”，系列专辑已正式上线，上线首日单个音频点播量就破万次。这样的线上线下结合的活动，无疑可以最大限度地发挥传统广播媒体优势，扩大了自身的影响力。
3 结束语
综上所述，在汽车保有量快速增长的今天，面对新媒体的竞争，传统广播媒体必须要及时调整思路，结合新技术，新手段做出一系列有益尝试，一方面，要把新媒体上精彩的东西吸收到广播媒体中，另一方面，抓住传统优势，将广播上的精华内容发布在新媒体上，扩大自身的影响力，这样才能占据主动，将挑战变成广播发展的独特机遇。
参考文献
[1]杨林军，陆王天宇.网络催生新媒体时代的来临[J].世界科学，2006（10）：21-22.
[2]马新莉，张海珍.探讨新媒体时代的传统媒体发展之路[J].价值工程，2011（2）：303.
[3]刘双庆.跨界.互動.整合——新媒体时代传统广播的变化与思考[C]//中国传媒大学第六届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集，2012.
