我国户外运动旅游发展现状及策略研究

    王平

    户外运动旅游是区别于传统观光旅游的一种新型旅游形式，强调参与者的体验性，受到越来越多旅游者的喜爱和青睐，本文在对户外运动旅游概念理解的基础上，从户外运动旅游主体、中介组织和旅游客体三要素角度出发，分析了我国户外运动旅游主体、中介组织及旅游客体的发展现状和发展优势，最后针对三大要素分别提出了不同的发展策略，以期对户外运动旅游的发展具有一定的理论和实践意义。

    大众旅游时代的到来，游客的需求不断多样化，虽然传统观光旅游市场仍占据重要地位，但一些新的旅游方式正逐渐被小众旅游者挖掘和盛行，户外运动旅游是一种以旅游体验为主的新型旅游形式，如野营、徒步、漂流、登山、自驾、越野、攀岩、滑雪等，这种参与性强的户外运动旅游受到旅游者的青睐，必将成为旅游业发展的新亮点。

    一、户外运动旅游概念

    “户外运动”起源于欧洲，与室内运动相对应。广义的户外运动指人们在户外进行的以休闲、娱乐等为目的的一切运动活动，基本上包括了在户外进行的所有运动。狭义的户外运动，一般指那些在室外进行的以健身休闲娱乐为目的通过参与者的努力而使身心得到锻炼同时更能贴近自然感受自然的运动。张雅玮（2007）认为在假期或余暇时间背起行囊去无人光顾过的自然领域开辟自己的路，挑战身体的极限，感受一种超乎寻常的体验，这种结伴走进大自然去探索有趣的、神秘的、有价值的东西，享受个性化服务的旅行活动即是户外运动。

    “体验经济”时代到来，旅游者需求个性化、新颖化，旅游者越来越注重旅游体验感知，在户外运动基础上发展起来的户外运动旅游深得消费者的青睐，成为一种新型的旅游方式。户外运动是一项体育运动，户外运动旅游则是将体育运动与旅游融合起来，形成了一种参与性强的旅游活动，可以说户外运动旅游是户外运动与旅游的结合，如图1-1。

    郭进辉（2008）认为户外运动旅游是指人们以亲身参与某项户外休闲运动为旅游内容的旅游行为，它强调旅游者亲自参与并从中获得某种自然环境带来的旅游体验，是一种新型旅游行为。鄢永强（2013）认为户外运动旅游是指在从事户外运动过程中以休闲娱乐探险体验等为目的离开他们惯常的环境，主要参与登山、攀岩、徒步、漂流、野外生存等刺激活动，以达到休闲、娱乐、体验等非盈利性目的的旅游活动。关于户外运动旅游的概念目前国内外学者至今未有定论，更多强调的是户外运动与旅游之间的关系，类似概念如户外自助旅游、户外休闲旅游、户外旅游等，但这些概念的界定较模糊。因此，在对户外运动旅游的文献进行梳理后，本文提出户外运动旅游定义：户外运动旅游是一种以休闲、体验为目的的，强调旅游者通过在良好的自然环境中亲自参与体验某项或多项户外运动项目如登山、攀岩、溯溪等内容的新型旅游方式。

    二、我国户外运动旅游的发展现状分析

    我国户外运动旅游的发展起步较晚，目前处于起步阶段，各方面发展很不完善，国内旅游景区中的户外旅游项目开发率低、参与者缺乏相关的专业知识、户外运动旅游法规方面的建设处于空白阶段、户外旅游的组织形式单一等。但是，户外运动旅游的兴起和盛行，丰富了消费者的旅游形式，给消费者带来了强吸引力。本文将从旅游主体、旅游中介组织及旅游客体的角度分析目前我国户外运动旅游的发展现状。

    （一）旅游主体现状

    我国户外运动旅游的参与者所占比例相对很小，根据户外运动项目内容的专业性程度，可以将户外运动旅游的参与者分为大众型和专业型两类，而对一些专业型极强的户外运动旅游项目，由于旅游主体缺乏专业的知识，即使有意愿也很难真正参与到户外运动旅游中来。从户外运动旅游的客源结构来看，户外运动旅游的参与者中主要是以高学历高收入的都市白领和户外运动爱好者为主，且男性比例远高于女性，跟国外户外运动旅游已大众化相比，国内户外运动旅游参与者小众化且参与程度较低，但是随着旅游体验时代的到来，越来越多的人不再满足于纯观光的旅游，旅游者对旅游体验和感知提出更高的要求，这就说明在户外运动旅游的主体参与者方面我们有很大的市场还没有充分开发出来，市场潜力优势巨大。

    （二）旅游中介组织现状

    在旅游中介组织方面，主要是以户外运动俱乐部为主，专门组织户外运动旅游的旅行社不多，目前我国户外俱乐部已达到500多家，主要集中在北京、上海、四川这些经济比较发达或者自然环境较好的地区，由于我国户外运动俱乐部刚刚起步，大多数俱乐部经营规模相对较小，无论在数量和规模上都远远满足不了现在市场的需求，除此之外，还有一些是由户外运动旅游者自发组织的团体，但是这类自发组织因缺乏专业知识和系统的组织安排，安全系数较低，缺乏一定的保障。但是随着消费者旅游需求的变化，旅行社实现旅游产品设计多元化的同时，势必会给户外俱乐部等组织机构形成一定的竞争力，为了争夺客源市场，将会促使他们提高服务质量，以此提高市场竞争力。

    （三）旅游客体现状

    在户外运动旅游资源的开发方面，我国户外旅游资源的开发率低，目前对户外旅游资源的开发主要是单体项目的设计与开发，如黄河漂流、冰雪旅游、登山探险等，虽然这些项目的参与性较强，但因缺乏综合性、长期性的规划，对消费者很难形成较长时间的吸引力。但是我国地域辽阔，有着丰富的自然和人文旅游资源，境内分布着数量众多的名山大川，这对开发登山、攀岩、越野生存、滑雪等野外项目是非常有利的，有广阔的发展前景。此外，我国的河流分布众多，河流网密集程度较高，河流流域覆盖面积广，为冲浪、漂流、游泳等户外旅游项目提供了极大的便利条件。所以说在户外运动旅游资源方面，我们有着极大的优势，这对于发展户外运动旅游都是极为有利的因素。

    三、我国户外运动旅游的发展策略

    户外运动旅游的主体、中介组织和客体三大因素是制约其发展最关键的因素，因此，在分析其旅游主体参与者、中介组织及旅游客体发展现状和优势的基础上，针对这三大要素提出对应的发展策略，以促进户外运动旅游的发展。

    从旅游主体即户外旅游参与者的角度看，一方面要加大户外运动旅游的宣传，提倡“大户外”、“泛户外”的观念，提升消费者“户外运动旅游”意识，转变户外运动旅游只是少数人的专利的消费观念，使户外运动旅游逐渐大众化，成为大众旅游时代的一部分。另一方面对于参与者本身来说，应该积极主动掌握一些有关户外运动旅游方面的专业知识，为自身户外运动旅游的顺利开展提供更多的安全保障因素。

    从旅游中介组织角度看，如户外俱乐部、非盈利性社会团体等要实行组织团队的正规化、专业化管理，充分挖掘和满足旅游参与者的需求是组织机构存在的基础，要从参与者的实际需求出发，不断开发设计出对参与者有吸引力的特色户外运动旅游项目。户外各俱乐部等组织团体也要不断加强合作，进行资源整合，实现组织团体的系统规模化。经常性的为户外运动旅游者进行专业知识的普及宣传、旅游经验的交流、旅游技能的训练等，以保证户外运动旅游的安全顺利进行，进而为整体户外运动旅游的发展提供保障。

    从旅游客体即户外运动旅游资源的角度看，在宏观方面，国家和地方有关旅游部门要完善在户外运动旅游资源开发方面的法律法规，制定一些有利于户外运动旅游项目开发的政策和优惠条件，营造一个有利的政策背景环境。在微观方面，在进行户外旅游项目设计和开发时，要从旅游地实际旅游资源和旅游者的需求出发，避免盲目跟风，开发出的项目要对旅游者形成吸引力，最终对户外运动旅游的发展要带来一定的经济、社会和环境多重效益，只有这样才能更好的促进户外运动旅游的稳定、健康和可持续发展。

    （作者单位：上海大学）