迷笛音乐节品牌表情设计应用研究

    韩怡轩?李芃

    

    摘 要：本文以迷笛音乐节为主，通过对迷笛音乐节的品牌形象设计进行初步分析，总结其在品牌文化营销方面的表现形式，分析其在品牌文化营销方面的现状及存在的问题，结合实际设计案例，为音乐节的品牌表情设计应用及传播提供灵感。

    关键词：迷笛音乐节;品牌;表情设计;应用研究

    1 迷笛音乐节品牌形象及国内外现状

    人们消费某一品牌时往往这个品牌代表他们自身或渴望塑造的形象，就如同迷笛的品牌精神一样——自由、博爱、勇敢、前卫。迷笛音乐节作为中国摇滚乐的一面旗帜，在年轻人中拥有强大的号召力。除音乐之外，迷笛也常年联合公益组织为社会问题发声，内容表现形式层次丰富，既借助环保公益的正向赋能实现了品牌增量，也体现了迷笛本身的人情味和社会责任感。虽然迷笛在自我价值和社会价值上的诠释已然做到位于国内数一数二的地位，但在品牌形象方面还需要深度挖掘。

    在国内，品牌表情需要植入品牌信息，降低了自由度，使用者对品牌表情兴趣不大，继而减小了品牌的传播力度。除了2019年草莓音乐节曾与国民表情包“兔斯基”合作，在现场设置了展台和一系列活动引发短时间内的热议之外，其他音乐节几乎没有推出过品牌表情，也没有音乐节将品牌表情作为品牌形象持续输出的要点。

    在国外，品牌表情不仅是交流中的辅助工具，还经常承担跳转链接的责任。由于国外平台的支持，品牌表情属于社交化的精准营销，因而产生了大量的表情包营销公司。2016年美国Coachella音乐节官方论坛的数据统计显示，人们喜爱用emoji来表达自己的感受，同时也有明星推出音乐节主题的个人表情包，但主办方没有推出过官方的品牌表情，人们还处于自娱自乐的阶段。

    2 音乐节品牌表情设计的创新点

    为了更好地推广迷笛音乐节这一品牌，应以趣味性和宣传性为要点，设计出一套迷笛音乐节专用的表情符号，使用户在网络交流中时效性地推广品牌文化，潜移默化地建立起消费者心中个性鲜明的品牌形象。

    3 迷笛音乐节品牌表情设计的应用

    在品牌表情的设计实践过程中，制作表情包的素材从迷笛音乐节的品牌文化中提取，比如现场特色、音乐氛围、音乐情怀等。主体卡通形象从官方品牌标志“绿蝶”入手，以迷笛音乐节现场观众标志性的行为为内容，以此推出既具有品牌辨识性又能展现音乐节文化的表情包。在人们使用迷笛音乐节品牌表情的过程中，一来能够借势推广品牌形象、强化品牌定位，二来以此进行包含了时代文化的营销，在满足消费者对真善美的文化需求中实现了价值的交换，能够提升品牌曝光量。

    3.1 主体形象设计

    将迷笛音乐节logo演变为一副酷酷的绿色异形墨镜，而墨镜的主人是一颗年轻饱满的蒜头，个性辛辣张扬却又不失可爱。主人公头上的“M”代表“MiDi”，也就是迷笛。整体设计运用简洁明了的粗线条，以抽象的方式刻画出一个热爱音乐、充满活力的迷笛爱好者。颜色对比醒目，人物表情生动，情绪表现亢奋而快乐，充满纯真的童趣等特点也与迷笛带给观众的感受吻合。

    3.2 迷笛品牌表情设计分析

    第一，“燥起来”是国内摇滚现场经常听到的一句点燃气氛的话，通常由台上演出的乐队在表演时喊出，以此引导观众跳起来或欢呼。图中蒜头小子右手高举的“金属礼”是摇滚乐迷经典手势，背后的短直线代表身体向前的动作，营造出激烈的动感。这是在迷笛音乐节的演出现场最常见到的观众状态，在强力的鼓点和失真的吉他声中不自觉地皱起眉头、咬紧牙关，表现出与摇滚乐所表达情绪的共鸣，也是对表演者的肯定。在生活对话中，“燥起来”也可以表示鼓舞人心、振奋精神的意思。作为音乐节的标志性口号，将其图像化渗透到人们的即时通信中，加强了表情使用者对迷笛现场躁动的印象。

    第二，迷笛音乐节现场通常会分出几个舞台，每个舞台的演出时间和阵容都不尽相同，各个舞台之间也有较远的距离，所以观众们为了看到自己心仪的乐队，經常以百米冲刺的速度在舞台间穿梭。图中蒜头小子头系绑带，也仿佛现场观众一样抬起双臂作跑步状，背景上以简洁的线条代表人群，加上人群上放射状的短直线代表有冲击力的声音，造成一种声势浩大的观感。因为网络语言的流行，现在“冲啊”不仅仅有跑步冲刺的意思，还包含加油、努力的意味，适用于很多场合。

    第三，品牌名称是品牌的核心要素，也是品牌文化的基础。英文缩写“MIDI”的意思是乐器数字接口，是编曲界最广泛的音乐标准格式，几乎所有的现代音乐都是用MIDI加上音色库来制作合成的。“迷笛”一词正是由此而来，不仅简单易记，又令人印象深刻，同时满足跨文化语境下符号意义的共通性，英文语境中，迷笛音乐节是现代音乐的盛宴，中文语境中，表达在美妙音乐中迷醉。迷笛音乐节在近几年推出了电子乐主题的分支，音乐种类更加多元。图中主人公形象化身舞池DJ，身着迷笛T恤，操控着MIDI控制器，体现了电子乐活力四射的特点，是对迷笛电子主题音乐节元素的概括，也是无形的宣传。

    第四，露营区是迷笛音乐节的一大特色。一般迷笛音乐节的选址都在远离喧嚣的郊区，所以形成了独特的营区文化。人们背着帐篷睡袋从全国各地赶来，与营地的陌生邻居打一声招呼，互相帮忙装起一个帐篷，就已经建立起了友谊。露营文化已经成为迷笛文化不可分割的一部分，表情运用帐篷元素加上人物动作，塑造了在迷笛营区过夜的观众形象。主人公侧卧在枕头上，一半身体探出帐篷，左手慵懒地撑住头，右手作掀开帐篷帘子的动作，标志性挑眉和勾唇一笑显得人物生动有趣。

    第五，在社交场合中，“好的”或“OK”都是最频繁使用的日常用语，就微信这款即时通信产品而言，一年内聊天记录中出现的次数就达上千次。设计中运用了最基本的OK手势，品牌特征除了眼镜和胸前字母外，还有主人公手上的迷笛手环。迷笛手环是每次进入露营区的证明物，很多观众在演出结束后会保留着手环作为纪念，可以说是另一种形式的文化衍生品。

    第六，现在我们处在一个情感消费的时代，消费者不再只注重商品的质量、数量和价值，还重视因购买它所带来的附加价值而获得的满足感。在户外音乐现场，最合适的饮品想必是一杯冰爽的啤酒了，既让人精神放松享受音乐，又能拉近彼此的距离。一个干杯的表情代表着欢聚的快乐或为某些事情庆祝的喜悦。在使用这个表情时，消费者或许能想起曾经在迷笛营区和陌生人打个招呼、喝一口酒、一起唱歌就成为朋友的感受。迷笛仿佛是一个自由自在、充满包容和善意的乌托邦，唤起在现场时特有的情怀是迷笛最强大的品牌形象宣传武器。

    图1? 迷笛音乐节品牌表情设计

    4 音乐节品牌表情设计的传播

    移动互联网已经渗入每个人的生活，年轻群体正在向世界展现自己的个性和态度。品牌表情也可以说是表情营销，为了让消费者尽可能接受品牌，由品牌形象衍生出的品牌表情以一种亲切的、生活化的形象出现在消费者和潜在消费者的社交产品中，用来与最具有宣传能力的年轻消费群体互动，使二者之间产生更多关于品牌文化的沟通，不经意间也扩大了品牌的知名度、提升了品牌的美誉度。音乐节品牌表情不仅可以帮助使用者筛选出志趣相投的人，还可以实现一些人的自我满足，完成自我个性的塑造。品牌主动发现潜在的商机，并灵活地运用网络文化元素将其转变为符号，适度融入自己的产品，以吸引目标消费者的目光，是一种低门槛、高回报的文化营销。

    参考文献：

    [1] 马亦辰.国内户外音乐节的现状与发展策略分析[J].现代职业教育，2015（1）：17-22.

    [2] 刘宁馨.符号学视角下的品牌颜文字研究[D].暨南大学，2016.

    [3] 马兆卫.符号学视角下的社交软件动态微表情设计研究[D].江南大学，2017.

    [4] MIDI格式是如何改变音乐界的？[DB/OL].煎蛋网，http：//jandan.net/2014/07/27/midi.html.

    作者简介：韩怡轩（1995—），女，辽宁锦州人，研究生，研究方向：视觉传达设计。