中国电视剧市场的发展拓展

    刘文莹

    摘 要：韩剧近年来很火是有目共睹的，但今年热播的《来自星星的你》创造了销售神话，它不仅获得喜人的收视率，而且带动了一系列产业的发展，更创造了大量财富。但反观中国市场作品产出量大但质量却不高，类型集中，翻拍、跟风严重。相比于韩国，中国在国际上所占市场份额小。中国电视剧市场到底出现了什么问题，如何能使中国电视剧在市场中获得更大的份额，得到更多的收入，为此本文研究了中国电视剧市场的发展现状、存在问题及存在问题原因和解决对策。进而对未来电视剧发展趋势做出预测。

    关键词：中国电视剧；市场；发展

    韩剧《来自星星的你》热播后，"炸鸡啤酒"热挽救了家禽业，剧中出现的服饰、鞋帽、墨镜、图书、佩饰等都刺激了观众们的消费欲望，成了新的消费热点。当然这部剧并不是第一部给韩国带来巨大经济效益的电视剧，但韩国电视剧产业链的完善也让中国电视剧产业深思如何能让本国电视剧增强吸金能力，获取更大的市场份额。

    1 中国电视剧市场的发展现状

    随着经济的飞速发展，我国已经成为全球生产和消费电视剧最多的国家，而我国电视剧产业在发展过程中存在优势，也存在着一些不容忽视的问题。概括起来有以下几方面：

    （一）中国电视剧市场的发展优势

    （1）政策支持。政府制定一系列的政策来规范电视剧市场的秩序，降低播出的负面社会效应，改善市场的资金投入，重新合理配置社会资源，以期望电视剧市场能向正确、健康、繁荣的方向发展。

    （2）国民经济水平的提高带动物质文化消费水平的增长。经济水平的提高，人民日益增长的物质文化需求也越来越得不到满足，也就为电视剧市场提供了宽松的经济环境。

    （3）电视广告收入的增长促进电视剧行业的发展。因为中国巨大的广告市场，并且电视剧行业的吸金力又强，所以电视剧资源成为电视台的竞争热点。进而推动电视剧市场的成长。

    （4）电视台竞争加剧提升了产业的市场化。电视台为了得到真正意义上的发展，竞争意识都不断提高，更新了管理理念，并且运行效率的提高使电视剧产业的市场化加强。

    （5）三网融合和新媒体的发展带来新的发展方向。电视剧的营销和播出平台联系密切，而我国的电视剧播放平台呈现多元化趋势，除了传统电视台外，随着三网融合，销售渠道不断加宽。数字技术和电子产品的发展，拓宽了电视剧产业的播放平台，为电视剧市场发展提供了一次契机。

    （6）海外市场发展空间巨大。近年来，海外华人开始喜欢看内地电视剧来增加对祖国的了解。海外市场也拓宽行业盈利的渠道。

    （二）中国电视剧市场发展存在的问题

    （1）供大于求，好剧重播，多台同播，产能过剩。我国生产出的电视剧数量和质量不匹配，原创力和求不够，虽然其生产数量一直在增加并保持持续增长，但精品剧却是供小于求，而一般剧却供大于求，而这种竞争也加剧了电视剧市场的恶性竞争。

    （2）资本过热，创新能力低。整个行业仅靠几部剧的支撑，更多的投资却打了水票，产能过剩也就不能忽视了。而在大陆的荧屏中跟风、翻拍盛行也使观众的审美疲劳。

    （3）电视剧行业泡沫多。随着电视剧的供大于求，视频网站降低了抢夺电视剧的热情，而且网站购买电视剧的价格也越来越低。

    （4）电视剧的产业链环节开发不够，利润分配不均。电视剧的盈利方式单一，衍生品开发不足，还不够重视海外发行。名演员要价高，普通员工的收入低，电台收购价格低，制作方承担较高风险，卖片难，资金周转慢。

    （5）电视剧出口受阻，海外市场流失。国内市场无法解决国产剧的产能过剩后，许多企业瞄向了海外市场，但中国电视剧在海外市场的销售份额不大，而且价格偏低。

    2 电视剧市场发展存在问题的原因

    电视据市场在发展过程中存在各种各样的问题，当然也存在着与之相匹配的原因，其原因有以下几方面：

    （1）电视剧行业制作与发行行业的准入门槛低，企业数量多且增长较快。缺少好的剧本，产品制作不精良，行业中存在一些不懂艺术却想谋取暴利的商人不管质量，只求收视率，进而造成电视剧供大于求。

    （2）电视剧的制片企业为节省成本降低风险不敢创新进而造成了电视剧创作陷入窘境，题材选择范围的狭窄都使电视剧的创新能力不足。

    （3）投资人业余。一些投资者存在侥幸心理，觉得电视剧市场风险虽大但自己的剧好，并且和电台关系不错，电视剧的播出肯定没问题。另外热钱的涌入也点燃了投资电视剧的热情都导致了行业泡沫。

    （4）市场对优质电视剧追求的狂热也使演员的高片酬，制作方和购买方的高成本。而电视剧行业的产能过剩、泡沫市场、电视剧市场集中度低、好剧的影响力变低等都使各大视频网站和电台想要打造产业链。

    （5）海外市场所占较少的份额因为中国电视剧的制作水准有待提高，另外国内外的文化差异，国产剧若要满足海外观众的口味要投入更多，而风险会增加。国际版权交易规则也存在多元性和不稳定性。

    3 解决问题的路径、对策

    在了解过问题和问题产生的原因后，自然要想与之相对应的解决办法，其对策可以从以下几方面了解：

    （1）针对电视剧产量的供大于求，市场要有严格的市场准入和生产制度。因为电视剧也是产品，虽然制作有风险但质量差的电视剧不能播出会导致资源浪费。另外，演员们也要认真负责打造精品电视剧。

    （2）公司立足于精品剧定位。中国电视剧不缺市场和和客户，电视剧市场的实质问题不是产量过量而是缺乏精品。因为质量是提高竞争力和把握主动权的前提。所以创造更有新意的电视剧才是王道。

    （3）行业泡沫的出现说明了电视剧行业的经济规律和产业链运作方面需要国家相关政策进行规范监管以及市场各方的正视。另外还要调控电视剧的数量，提高其质量。

    （4）注重衍生产品的开发，各大组织为了做成产业链都花一番力气，因为要进行上下游的配置要注重创新和品牌，生产较高质量的产品。还要对源头到终端的各个环节进行管理，还要整合具有相关功能的不同产品线。

    （5）开拓国际市场，积极参与全球化交流和竞争。为了在国际化竞争中生存，要筹集资金，整合投资资源，支持上市公司建立集团经营。培养专业团队，打造电视剧精品。整合销售资源，建立国际性电视剧销售平台。最终实现海外市场的扩大。

    4 中国电视剧市场的发展趋势预测

    随着经济的发展，以及我们国家综合实力的增强，电视剧市场也会不断发展，向更好的方向前进，它的发展趋势可以从以下几方面来看：

    （1）电视剧市场化程度将越来越强。电视剧市场是我国电视剧节目中的重要组成部分，随着大量投入的资金，电视剧市场会更加活跃，进而带动电视产业的发展。

    （2）政府更注重宏观和微观结合的监管。为了电视剧产业的良性发展，规范市场流通，政府会对电视剧市场监管进行宏观调控，微观调整。

    （3）电视剧行业的产业链更加成熟完善。经过一段时间的发展，电视剧产业从资金投入，电视剧制作，产品发行到价值回报，形成了一个完整的价值链。

    （4）制播一体化趋势加强。尽管目前还没有能做到将电视剧行业进行整合的机构，但由于外来资本的涌入，电视台选择剧目就会考虑收视率，采用制播互动，接受收视率对制作产生的约束。

    （5）竞争激烈的市场对精品剧的需求不断加大。电视剧市场面临着优胜劣汰，制作成本上升，演员片酬增加，利润被压缩。但精品剧的价格却在不断攀升，为了能在市场上立足，要求更多精品剧的出现。

    5 结语

    综上，我国电视剧行业针对现状应提升产业价值链。从融资入手，采取多种手段，吸引更多社会资源，充实前期制作成本，保证电视剧生产质量。发行公司应走向专业化发行渠道的道路，实现渠道多元化如：卖给电视台，海外发行，衍生品的销售等。另外还要对电视剧产品进行多轮销售，使电视剧产业价值链不断增值。

    参考文献：

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    [2]张魁兴.国内电视剧市场供大于求，质量是电视剧的命脉[J].中国文化报，2014（2）.

    [3]郭雪丽.电视剧创新才有出路.前瞻网，2011（11）.

    [4]熊忠辉.向着全产业链进发的电视剧行业.视听界，2013（7）.

    [5]王璐.从美剧市场看中国电视剧发展趋势[C].对外经贸，2013（6）.

    指导教师：张毅