浅析平面广告草图设计
赵浩
摘要：草图设计是平面设计中非常重要的环节，直接关系着设计作品质量及设计创作意图的表现效果。然而，随着电脑技术的广泛运用，设计者开始忽略了草图设计的环节，导致设计质量受到很大的影響。文章通过对平面广告缺乏草图设计的后果、平面广告草图设计的作用、及平面广告草图设计的步骤和方法等几个方面进行分析与探讨，以期引起广大设计者对平面广告草图设计的关注与重视。
关键词：平面广告 草图设计 整体布局
中图分类号：F713.80 文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2017）07-0100-02
引言
信息社会的高速发展和新媒体技术手段的日新月异，平面广告设计的创作流程与方法也悄然产生了变化，然而一些关键性手段与步骤的缺失却直接影响着平面广告作品的质量。尤其是电脑技术的广泛运用，很多人在进行平面广告设计的过程中直接利用电脑软件把头脑中的一个想法利用大量的图片和各类字体进行拼装、组合，根据自己的经验就完成了整个设计过程，忽略了平面广告的草图设计，导致平面广告设计质量受到很大影响。草图设计是产生我们正式设计必要的土壤，通过草图设计所产生的对比、分析及判断，既可以提高作品质量，还可以为我们的后期电脑处理和制作实施打下良好的基础，起到事半功倍的作用。由此，本文将对平面广告草图设计的必要性及草图设计的作用、方法和步骤等进行分析，以期引起广大设计者对平面广告草图设计的关注与重视。
一、平面广告缺乏草图设计的后果
电脑已成为人们工作中一个重要的工具，平面广告设计工作亦是如此。直接利用电脑软件进行平面广告设计固然有其便利性等特征，然而一般情况下，没有经过草图设计的平面广告作品都容易产生以下几个方面的问题。
（一）作品创意表达不充分
平面广告设计的程序基本上可以归纳为调查分析、设计创意、草图设计、选定正稿、修改完善、完成制作几个步骤。作者创意的表达直接关系着作品的创意效果，通过市场分析和创意思考后，怎样通过图形和符号将创意表现出来并进行优化，为后期设计打下良好的基础就是草图设计。由此可见，草图设计更主要的功效在于将创意构思最优化，如果没有草图设计就不能将最好的想法表达到图形上来，要么就是缺乏对比与甄选而不能将最佳的创意表现出来，导致设计作品不能够充分展现设计者真实的创意水平，埋没了设计者能力的同时也局限了平面广告创意思维的进步与创新。
（二）作品缺乏整体性
平面广告设计流程的前后统一程度，也是影响平面广告效果的重要因素。如果没有草图设计环节，在设计中可能对图形和文字的整体风格缺乏思考，也没有有效利用骨架和栅格来统一整体性，会缺乏导视性及前后贯通性，使设计作品成为风格不一、结构松散的平面广告作品。
（三）作品缺乏形式美感
形式美感对于一个平面广告设计尤其重要，是衡量我们作品的一个重要标志，也是打动受众的一个重要因素。缺乏设计草图的反复推敲，我们就不能合理地利用我们所掌握的美学原理反复思考和比对，寻求最佳的视觉冲击效果，使设计作品失去其应有的形式美感。即使设计作者的创意构思是最优的创意，因为形式美感的缺乏，注定不能成为一个优秀的作品。
二、平面广告草图设计的作用
（一）草图设计有利于作品整体布局
作品整体布局的合理性，决定了广告作品的视觉张力，我们应该用什么方式来完成整个版面的构成就是整体布局需要处理的进行草图设计，可以用网格确保页面中元素之间保持逻辑和视觉上的和谐统一，这样可以保证设计整体性。哪个地方应该放图片？哪个地方应该进行图形符号装饰？哪里处理什么样的纹样来体现设计？哪些地方布局点、线、面？哪些地方分布黑、白、灰？哪些地方放置文字？这些都是我们在草图设计中应该思考和解决的问题，也只有通过草图设计，才能将这些问题处理得更全面和完善。
（二）草图设计有利于文字使用效果发挥
文字的使用非常重要，其中包括字体的使用和大小选择，然而使用和大小选择并不是随意而定的。如果只在电脑制作的过程中在字库里随意选择自己喜欢的字体，是达不到我们所需要的效果和满意的平面广告宣传的。在草图设计过程中，你应当确保字体和整个设计风格统一和需要到达的艺术效果相统一，这就意味着你的字体可能要反复推敲和专门设计；字体的间距可以影响一个设计的最终效果，所以在草图设计中要把控字符之间的距离美，创建优美的文本次序。
（三）草图设计有利于色彩的搭配
有不少人认为色彩搭配直接在电脑制作时再考虑，不需要在草图中来思考，其实这个想法是错误的。影响一幅平面广告效果的一个重要因素就是色彩，它有着举足轻重的作用。色彩都有不同的象征含义，怎样的色彩是设计作品中最完美的？我们可以在草图设计中利用不同的色彩稿来完成的设计心理和设计内涵比较与优化，也可以用色彩标注的方式来表达需要传达的广告信息和情感，使我们的整个设计作品和谐统一具有色彩美感。
（四）草图设计有利于图形的创意
整个平面广告的图形创意，是通过草图设计准确地把单行元素、字意想象、正负形、特定元素、视觉想象、同构联想、矛盾空间联想、填充图案等进行有效布置，以此达到我们的创意点，准确表达设计主题。使观众产生兴趣、留下深刻印象、接受与理解我们要传达的信息。
（五）草图设计有利于风格的优化
在草图设计中我们要考虑我们为了传达信息需要的设计风格，
比如整个设计需要中国风，那么我们就要深入挖掘中国风的要素。譬如：传统中国风中常见的要素有中国结、青花瓷、水墨画、古代纹饰图案、书去、篆刻、印章、灯笼、茶具、古代器具、古式建筑青铜器、青铜纹、龙凤、灵兽等，我们可以在草图设计中确定其风格为后期制作打下基础。
三、平面广告草图设计的步骤及方法
（一）图形创意和风格确定
图形创意和风格是设计作品的主题与灵魂，是草图设计的指挥棒。在平面广告设计过程中，首先我们需要进行市场调研，明确广告主的目的及要求，在准确把握广告主需求和市场定位的基础上，再根据需要达到的视觉效果和引发思维来确定我们的创意构思，利用图形创意让人们关注，并让其留下深刻的印象。一个平面广告效果的高低，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者的眼睛，并引起消费者内心共呜。根据消费者心理活动特点，哪些新颖独特、与众不同的事物更容易激发他们的好奇心和探索欲望，要使图形具有新颖、独特、与众不同，可以采用组合、透空、适形、凹凸、线饰、肌理、特异、置换、同构、联想、正负形、影构等方式来完成我们的图形创意，让人能够快速地理解和感受到我们的新意和所传递的信息，决定有特点和意思。也可以利用草图设计表述出广告摄影的图形创意稿，勾画出我们要拍摄的场景和大致效果。确定了图形创意后我们就可以进一步确定用什么设计风格来表述我们的创意。可以选择清新设计风格、中国风设计风格、简约设计风格、复古设计风格、混合设计风格等。不同的风格选择有利于实现我们所表达的内容和传递的信息。
（二）点线面分布
待草图设计中的风格确定后，就可以开始作品点线面的布置了，合理地布局点、线、面非常重要，它直接关系着作品的整体美感及作品艺术表现力。必须再次强调的是，点、线、面、三者之间是相互联系、影响与制约的，点与点之间的视线流动有线的感觉，多点的分布或者线的不同构成与组合方式又可形成各种形态的面，而面的转折、连接、渐次构成等又会带来体的表象与特征。设计中应把握秩序和整体两点，“秩序”即“美”，“整体”为“宗”。多元素的设计无论用怎样繁复多样的形来传达奇思妙想的意，只要归于秩序与整体之中，设计的主题和意旨就会达到呼之欲出，不言自明的境界。点是设计中的最小单位，是相对的，在平面广告中的一个字、一个圈、一块色都属于点，点可以活跃整个设计和版面，起到指示作用和提高设计韵味；线是点运动的轨迹，可以分割整个画面，不同的线条有着不同的作用，比如垂直线代表坚硬、曲线表达柔美。可以对信息方向进行引导和造型，让画面优美和更加适合阅读。面也是相对于点和线而言的。面分为有机形、无机形、规则形、不规则形和偶然形，我们可以恨据我们的需要来分割不同画面。我们可以在草图设计中合理将点、线、面三个基本元素，利用对称、重复、近似、渐变、变异、密集、发射、比例、分割等形式法则以及共形、替换、联想、异质同构等创意手法，创造出无数具有艺术美感平面广告。
（三）文字的对比
字体是平面广告设计中的重要构成要素，既要体现广告作品的美学价值更要恰当地传递有关广告主体的信息。选择合理的字体表达我们的设计创意，能够使平面广告达到出其不意的效果。在字体选择过程中，如果在字库里面没有，那么我们在设计草图中要根据我们的设计风格进行字体设计，以保证你设计中使用的字体是符合创意表达需要及风格展现需要的。大多数情况下，使用太多的字体可能破坏你的设计风格，所以，当你的作品需要使用不止一种字体时，一定要限制你的字体在两到三种以内。不同的内容可以选择不同的字体，根据我们所需要的视觉流程来确定我们先后引起重视的字体。对不同字体在不同位置的使用我们也要在草图中表达，因为这是影响设计的一个重要因素。字体颜色的选择不要太分散，那样会使设计所传达信息非常混乱。字的处理过程中也要考虑行间距和间距，这些都影响我们最终的风格和视觉美感。还要思考字的对齐方式，不同的对齐方式表达不同的含义和具有不同的特色，比如，用中对中会给人典雅上档次的感觉也会给人太过于规矩的感受。因此我们要根据我们的需求来确定草图设计应该选择什么对齐方式。
（四）黑白灰的处理
任何视觉艺术表现都离不开黑白灰的搭配和分布，一幅平面广告的美感离不开黑白灰的分布，合理地分布可以产生不同的层次和节奏感和纵深度。用黑白搭配视觉冲击力强，对比性强。较吸引人注意力，而且时尚。黑色是平面广告中重要的颜色，可以起到稳定画面和平衢画面的作用。如果画面中缺乏它可能造成轻浮、软弱、平淡的感受。
白色通常采用留白和背景来表现，留白是独特而目有价值的工具，可以使你的设计更加独特。巧妙利用留白可以产生一些独特的效果。它有助于用户把更多的注意力放在一个特定部分。留白可以使设计具有呼吸感。它增加了设计的复杂性，同时也使设计更容易被用户理解和接受。留白虽然没有添加任何新元素，但是留白设计可以表达多种含义。中国传统美学中有一个艺术美学的观念一计白当黑——一种艺术创作的经营方式，可以表达出特定的意境。灰色是一种过渡色，是间于黑色和白色的中间色，是二者的平衡剂，可以增强画面的层次和细腻度，让画面不至于过于冲突和吵闹。黑白灰的分布决定了一幅画面的节奏感和韵律感，可以使我们的作品产生很好的形式美感。
（五）色彩的确定
色彩是平面广告中最重要的要素之一。色彩能吸引观众对广告的注意力，色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的可以使画面更富有吸引力。引起人们注意力的第一要素就是色彩，一幅广告的成败很大程度上取决于色彩的选择，因此一定要根据需求确定色彩方案。
1.定位主色调
色彩可以起到烘托主题和表现主题的作用。我们可以根据广告的需要充分发挥色彩的情感联想和象征功能，能恰如其分地切合广告的中心思想。比如说看到红色很容易让人想起青春活力，而蓝色则让人联想到清凉冰凉。在广告中，主色调所占面积大，给人的心理印象和感官刺激就大，其情感联想和象征功能就能得到充分体现。因此，准确定位主色调，使之和广告主题相匹配非常重要。
2.根据功能性确定色彩
增强视觉冲击力、说服力和感染力色彩是抓住消费者注意力的关键元素，无论是鲜艳还是暗淡，单一还是复杂，不管是在生理上还是心理上起作用，色彩都会在某一个方面具备说服力，吸引人们的注意力。例如食品广告，可以增加黄色和红色的色彩来体现该食品的美味产生的色彩。
3.强化其他色调
文字和语言能够直接地传达某些信息，有时在广告中仅靠这些很难使宣传效果达到极致。假如广告中只有单调的文字而没有使之突出的色彩，那就很难将主题情感表现出来。而色彩却能生动地表现出广告的形象、内容和质感，通过文字的色彩可以进一步表达我们“广而告之”的目的。我们也可以利用一些装饰性的色彩来强调我们的风格和所表达的内容。进一步增强广告的整体效果。
（六）其他因素
有些时候我们还要考虑我们发布平面广告的环境，比如如果周边的广告都是深色的广告我们在设计草图的确定是一个考虑一个高调的色彩来进行整体设计。假如周边的广告环境是大量的浅色广告或者是五彩斑斓的色彩广告，我们可以选择利用黑白灰对比强烈的广告来吸引人。所以我们要根据不同的情况和客户的要求来进行平面广告的草图设计。
我们通过上述方法来进行平面广告草图设计，基本上完成了创意的图形表达、设计分析和效果展示的过程。但不是用一张设计草图就可以完全搞定我们整个设计。应该多草图设计方案和勾画多组不同风格的设计草图，并通过反复比较、推敲和客户沟通来确定我们的实施草图，做好这个过程会为我们的平面广告的制作打下良好的基础，起到事半功倍的作用，也值得起大家研究和推敲。讓平面广告能够达到易读、美观、生动、简洁的视觉效果。而不是简单地程序化制作过程来完成一个平面广告。
