二创的发展之道与流量密码
杜迈南
这些经典影视作品经过二次创作后，往往更贴合当下热点和时事，引发年轻人的共鸣和追逐。
谁也没想到，在《红楼梦》播出30多年后，言语犀利的“林妹妹”竟然成了“金句王”，在全网掀起了一场“林黛玉发疯文学”的“文艺复兴潮”。这一话题冲上微博热搜，在微博有着超1.3亿阅读量和5.6万讨论者;在抖音，#林黛玉阴阳怪气经典语录##林黛玉式说话##林黛玉语气模仿#等相关话题也成为热门，引发大批网友模仿及二创。
《红楼梦》并非个案，《甄嬛传》《还珠格格》等经典影视作品同样备受网友追捧，鬼畜、魔改、重剪……这些影视作品在网友的创意剪辑下，或玩梗，或重构剧情、人物关系，焕发出蓬勃的活力。
互联网话术快速更迭的当下，基于经典影视作品的二创视频为何频繁出圈，引发网络狂欢？这些二创视频的广泛传播对行业有何影响？
情感共鸣是出圈关键
在短视频平台上，“林黛玉发疯文学”被网友应用到各种生活场景。有人模仿林黛玉的语气怼男朋友，“哥哥要是这般态度，倒不如直接不理我的好，显得我无理取闹了些。”也有网友模仿林黛玉，调侃眼中只有宠物狗的妈妈，“这怕不是又被哪位弟弟绊住了，竟如此不理人了。”还有网友以此来吐槽领导，“你瞧，又开始画大饼了，我要是信了，怕是要哭断肠去了。”
《红楼梦》《甄嬛传》等经典老剧也成为很多博主、UP主的创作源泉。比如，围绕林黛玉命名的“世外仙姝寂寞林”“林隐栖迟”“林丫头的白玉簪”等UP主专注钻研《红楼梦》，比起剧情，她们更关注林黛玉这一角色的个性特点，包括表达风格、神态变化、动作特点等，创作出“林黛玉怼人合集”“林黛玉在剧里笑了90多次”等众多热门视频。
吉林大学新闻与传播学院副教授焦宝，也曾在朋友圈看到过学生发布的此类二创视频。“这类视频的主要创作者和使用者都是网生一代的年轻人。对原影视剧进行截取和改编，尤其是以戏仿、戏谑的方式进行二创，这是网生一代天然的话语表达方式。”
此类二创视频走红并引发狂欢，背后原因引人深思。焦宝认为，以“发疯”为表征的这类戏谑短视频为年轻人建构起一个巴赫金意义上的“颠倒的世界”。在这个世界中，对现实世界的情绪宣泄得以张扬，“比如，面对疫情时代的无力感、学习工作日益内卷的无奈等。”与此同时，这类短视频及由此衍生的表情包等，也成为年轻人在社交网络上进行虚拟社交、趣缘社交的话语方式，因此受到年轻群体的追捧。
互联网分析师丁道师认为，以经典影视作品为创作模板的二创视频并非新鲜事物，只不过随着短视频崛起，此类视频受到比过往更多的关注，出圈的概率更大，也影响到更广阔的用户群体。“这些二创作品出圈，首先需要倚靠一个大IP，像《红楼梦》《甄嬛传》，以及周星驰电影等，都有着广泛的受众基础。这些经典影视作品经过二次创作后，往往更贴合当下热点和时事，引发年轻人的共鸣和追逐。此外，二创其实也是有门槛的，具有一定制作能力和创意能力的作品，往往更容易出圈。”
版权逐步走向合规
近年来，二创视频成为流量密码，在走红网络的同时，也频频陷入侵权争议。2021年6月1日实施的新修订的《中华人民共和国着作权法》（以下简称《着作权法》），将原版本中的“电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品”修改为“视听作品”，为网络直播、短视频的着作权保护提供了更明确的法律依据。国家网信办修订的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》明确要求，加强对原创信息内容的着作权保护，防范盗版侵权行为。去年12月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》（2021）（以下简称《细则》），对2019版《细则》进行全面修订。新规明确，短视频节目等不得出现未经授权自行剪切，改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。
中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任、文化法治研究中心主任郑宁表示，当前各类剪辑类视频作品越来越多，深受青年喜爱。对于以“切条”“搬运”等方式将热门影视、综艺、体育赛事等进行片段式传播的，容易认定为着作权侵权;对原有素材进行加工创作，形成新作品、具有一定独创性的，是否构成《着作权法》上的“合理使用”，标准尚不明确，争议较大。
同济大学法学院教授张伟君认为，短视频制作中使用他人享有着作权的影视作品片段是否一定构成侵权，还是属于不构成侵权的例外（我国《着作权法》规定的适当引用），需要个案评判，不能一概而论。但无论短视频本身是否具有独创性，是否可以构成受我国《着作权法》保护的新的视听作品，短视频制作者制作并通过信息网络传播这样的视频影像，存在侵犯他人影视作品着作权的法律风险是显而易见的。
二创侵权的界定存在模糊地带，权利方对于二创的态度很复杂，也曾出现一些影视二创侵权的乌龙事件。比如，2022年2月9日晚，抖音官方发出一则声明，否认侵权《长津湖》。声明称，所谓侵权内容，实际是《长津湖》制片方博纳影业与抖音官方宣传合作的一部分。
丁道师表示，其实很多平台或者版权方是希望网友广泛制作并帮作品扩大影响力的，不过前提是先得到授权，“业界反对的不是二次创作，而是未经授权的二次创作。但创作者自身去申请授权的难度很大，因此需要平台积极推进授权事宜。”丁道师曾在《网络短视频内容审核标准细则》出台后，撰写文章建议版权方代表（各大影视公司、优爱腾等）与抖音、快手、B站等平台方签订协议，列出许可名单，公开获得授权。“被抖音、快手、B站等认可的博主或作者，就可以大大方方地进行二次创作，这才是行业发展正道。”
今年全国两会期间，全国政协委员、中国电视剧协会副会长刘家成提交了《关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的提案》，建议要在“先授权后使用”的基本原则下，建立短视频二次创作授权机制，从而达到平衡各方利益，保护精品创作，最终实现文化繁荣的目的。
3月17日，抖音宣布与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品和综艺节目的二创授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等优秀作品。抖音平台和用户可对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。未来双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作。
乐视视频也与快手达成类似合作。乐视视频授权快手部分独播剧版权供短视频二创作者创意剪辑，同时乐视视频在快手开通小程序，用户可在快手平台的乐视视频小程序观看乐视版权影视作品。
丁道师认为，抖音和搜狐视频、快手和乐视视频开了个好头，相信接下来会有更多短视频平台和长视频/版权方亲密合作的案例，“二创将逐步走向合规，成为视频、影视产业发展一股不可忽视的重要力量。”
利弊共存? 需规范引导
在“合理使用”的前提下，二创视频似乎可以形成热量反应堆，对影视作品起到“加热”效果。很多短视频的“自来水式宣传”不断扩大着作品影响力，激发了大众观赏原作的兴趣，甚至促使观众二刷、三刷。云合数据显示，《甄嬛传》位于电视剧霸屏榜第七位。很多网友自称是《甄嬛传》的十级学者，每次看剧都能有新发现，比如，给华妃抬轿的人撞脸汪苏泷、甄嬛的眼睛里有打光板。
灵河文化创始人、CEO白一骢认为，对影视内容纯粹搬运、切条的短视频，属于明显的侵权行为。但也有些二创视频被证明对影视宣发推广作用显着。很多作品通过短视频营销出圈，实现了从短视频向长视频的成功导流或者长尾传播，甚至连平台及影视作品片方也会在短视频平台上做宣发。
比如，腾讯视频的官方公众号“创作号店小二”曾推出2022年“好片征集令”活动，以200万元现金鼓励优质电影、电视剧和纪录片的短视频创作。爱奇艺也曾发起“人世间共剪百态人生”短视频二创活动，邀请超500位优秀影视创作者对《人世间》进行创意剪辑，覆盖影视、生活、手工、旅游、搞笑、美食、音乐7个方向。创作者可以通过此次活动，分享对《人世间》的观后感悟和自己的“百态人生”，并有机会获得现金奖励。
丁道师以《牧马人》二创视频为例，称这部1982年上映的老电影本来“已被很多人遗忘”，就是因为各种维度的二创解读，它才获得很多当代年轻人的关注，重新焕发生机。不过，某些二创视频的广泛传播也存在弊端，“比如，一些角色本来是很正面的形象，但是经过二创之后，可能会产生扭曲和负面的影响，很多青少年还没有明辨是非的能力，难以做出正确判断。所以，二创作品的传播也需要有相应的措施来跟进。目前，各大视频平台都推出了青少年模式，应该可以过滤掉一部分不适合他们观看的内容。”
焦宝表示，二创视频目前已形成破圈传播，逐渐被更多人熟知。“一方面是其话语方式与内容情境切中了当下多数人面临的痛点问题;另一方面也是在全新的信息技术革命面前，作为年轻一代对年长者乃至整个社会的一种文化反哺。随着信息技术革命所产生的离心作用不断增强，这种文化反哺现象不仅会越来越频繁，而且也越来越必要。”
焦宝认为，大IP二创视频的广泛传播，将直接影响年轻人对社会问题、社会文化现象的认知方式。“一方面，过度的商业化操作会消耗掉用户的热情和创作‘灵韵’。抛开版权等问题不论，年轻一代的表达欲与创造力应该受到保护。另一方面，作为一种文化现象，如何避免年轻人的狂欢成为常态，荒诞映射现实，迷惘沦为失落，也是这类短视频及其所呈现的文化倾向给我们的警醒。从短视频的创作、传播到评论，都有必要进行价值引导。”
