基于地域优势发展大连特色老年产业
刘玲
摘要：老龄化进程的加快加剧了老年产业的市场需求。大连作为东北的经济窗口，是中国东北亚沿海重要的商贸港口城市，有着深厚的经济产业基础、独特的地理区位和人文优势，为大连发展老年产业奠定了基础。在此基础之上，重点开发老年服装产业、保健产品、社区住宅、医疗服务、老年旅游和老年金融等产业。开发老年产品，推进老年产业的发展，不但可以减缓大连的养老压力，还可以推动大连的结构转型和经济的长远发展。
关键词：老龄化；老年产业；消费需求
一、引言
老年产业，概括地说是为老年人提供某种产品或服务、满足老年人在衣食住行等各方面需求的各行业、部门的通称。它是由老年市场需求增长，而带动形成的一种新兴产业。
早在1994年，张纯元教授就对老年市场的消费需求进行了概括分析，在其所著的《中国人口老化与未来市场》中写道，中国人口老龄化的急剧增长将带动老年消费市场规模的扩大。同时指出发展老年产业时，厂商要根据城乡之间、老年内部结构之间、性别、不同民族间的差异化来提供产品或服务，以更好地满足不同老年人的消费需求。2003年，学者张晓燕较早提出“老龄产业市场细分、不同类别的老人区别对待”的理念，有的放矢的发展老年产业。经过十多年的发展，王章华在2013年提出，我国老年产业的特点有：老年人口绝对数多、市场规模大、消费需求潜力大。但总体来看，老年产业发展还处于初级阶段，没有形成有效的产业规模。产业发展的速度远远滞后于人口老化的速度，滞后于老年人口的消费需求增长的速度。
据大连官方数据披露，2015年，全市人口中60岁以上的老年人已经达到130万，占全市户籍总人口比例的五分之一以上，大连步入严重老龄化社会。且本市老年人口呈现的特点有：增长速度快、高龄化显著、空巢化加剧、失能老人比例较高等。随着老年人口增幅的加快，老年人的特殊需求也在不断上涨。尤其是在老龄化严重的大连，发展老年产业已势在必行。充分借助大连的地域优势，推动极具本地特色地老年产业发展，不但是应对人口老龄化和老年人口高龄化挑战的重要战略，也促进了大连结构的转型和经济的增长。
二、大连发展老年产业的地域优势分析
（一）市场需求量大
老年人的消费需求是老年产业发展的基础。目前，全市老年人口达到130万。据中国城乡老年人生活状况抽样调查显示，2014年我国老年人均消费支出约为14764元，消费总量突破3万亿元。我们将全国老年人均消费支出（2014年为14764元）作为测算老年人口消费水平的一个衡量指标，由此计算出大连市老年人口的年购买力约为192亿元，约占全市GDP总数的2.5%，可见老年市场开发潜力巨大。再加上老年人消费觀念的更新，生活方式的多样化，会使老年人消费欲望增强，消费能力进一步提高。
（二）产业发展环境不断优化
大连针对老年服务业发展，下发了很多有利的政策文件，例如《大连市人民政府关于加快发展养老服务业的实施意见》等，要求各地要加快发展老年服务产业，满足老年人多层次、多样化的养老服务需求，加快养老服务业的发展，以积极应对人口老龄化带来的压力。充满活力的体制机制，日臻完善的老年产业的政策措施，为大连发展老年产业提供了有利的政策环境。
（三）特色资源比较丰富
大连拥有满足老年人健身休闲需要的旅游资源，包括以“金石滩国家旅游度假区、长山群岛旅游度假区、西郊国家森林公园生态旅游示范区、安波温泉旅游度假区、龙门温泉旅游度假区”等为主的旅游产业聚集区。同时，大连近海，海洋生物资源丰富，且海洋生物及基因工程研究比较先进。
（四）有利地地理区位优势
大连市在地理位置上，居于北半球暖温带地区，且三面环海，气候上属于海洋性特点的温带季风气候，是东北地区最温暖的地方，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明。大连气候温和，自然生态环境优越，且交通便利，是适宜养老的胜地。
三、老年产业的重点领域
大连市老年人口绝对数大，人口老龄化程度高，对本市来说，在养老压力大的同时，也为大连发展老年产业提供了一个良好的契机。围绕老年人的各种需要，发展老年产品、服务等产业，形成老年产业集群。重点发展老年人在生活日用品、保健产品、社区住宅、医疗服务、老年旅游及老年人金融等方面的发展。
（一）老年产品制造业
老年服装业。早先国内外业界人士比较耳熟能详的“大连缝制”及大连国际服装博览会的成功，它们得自日本的服装工艺和文化，大连的服装加工企业一直保留着日本严谨精细的工艺传统和企业管理模式，使大连发展老年服装制造业具有向高端产业发展的潜力，是一种颇具当地特色的区域经济产业。这为大连在发展老年服装产业这方面提供了良好的产业基础。
食品、保健品行业。2015年全市60岁以上老年人口达到130万；预计到2020年将达到165万，占户籍总人口的24%以上。老年人口基数之大，为保健品行业的发展，及一些老人营养餐的发展提供了契机。因为随着人们收入的增长，对养生的关注度也会增长。大连可以充分发挥近海区位优势，结合高校先进的海洋生物及基因工程技术，进军基于海洋生物和基因工程药物为重点的老年食品及保健品产业领域。
老年健身产品、生活辅助用品。考虑到老年人借助器材锻炼身体的需求不断提高，因此局部性的健身产品和小型健身产品如足浴盆、健身球、弹簧拉力器等生产制造市场广大。而且，随着年龄增长，老年人在生理机能、活动灵敏度等方面逐渐衰退，生活过程中常常需要借助于一些专业辅助器材。尤其是，大连市的高龄老人（80周岁以上的老人）占比正迅速增加，从2014年的1.51%，迅速增加到2015年的17.6%。再加上失能、半失能老人，在2014年达到21.7万，占老年总人口的16.7%。针对高龄老人生活用品及针对失能老人的专业辅助器材这一块的市场需求很大，所以，相关企业可以增加高龄老人特殊用品及专业辅助器材的供给，像轮椅、助听器、理疗器、辅助步行工具、假发、假牙等。
（二）老年社区和住宅开发产业
最近，由“异地养老”和“跨国养老”而带动的老年社区和住宅开发产业正在逐渐兴起，尤其是在一些环境良好、适宜老年人养老居住的地区。大连以气候宜人著称，当然也成为很多老年人的养老胜地。这就推动了大连市的老年社区和居民住宅等产业的开发。同时，还可以发展围绕老年社区或住宅地提供配套措施和服务相关产业。
（三）特色老年服务产业
据调查，老年人对服务性需求主要为护理服务、医疗服务和生活服务。2015年年年初，大连市的空巢老人约占老年人口总数的48.2%，在整个辽宁省排名第二。且随着家庭规模的小型化，再加上人口流动，家庭照料人员的减少，由此加剧了对一些医疗服务、家庭护理、家政服务等的需求。为大连发展这些老年服务产业提供了契机。
具体来说，医疗服务业，重点以医疗医药为主；老年护理服务业，重点以社会福利院、老年护理院等专业化的护理机构为骨干，主要为老人提供医疗护理、营养配餐等方面的服务；家政服务业，主要指为老年人日常生活提供家政服务，也就是日常所说的“生活照料”，重点发展城市居家护理。同时可以培养一大批专业服务人员，专门上门为老年人提供“生活照料”。
（四）老年休闲旅游产业
2014年，我国居民在旅游消费上面的支出占居民消费总支出的12%，以此为基数，预计到2030年仅我国老年旅游消费市场就会达到1.6万亿元人民币。这对于有着我国“最佳旅游城市”之一美誉的大连来说，是一大发展机遇。大连可以在已初步形成的旅游产业聚集区的基础上，发挥聚集区旅游产业的带动作用；也可以依托城区资源、产业优势，打造一个以滨海、温泉为重点的休闲养老服务集聚区。一方面，针对老年旅游的特点，推出或完善适合老年人休闲旅游的个性旅游产品或服务；另一方面，延伸产业链条，在沿海或山区建设一些适合老年人休闲旅游度假胜地，推出自驾游、郊区游、游轮游、展会游等新型旅游形式，同时还可发展购物旅游，整合资源建设各种特色商品购物街等，以扩大旅游消费空间。
（五）老年金融产业
老年人口比重的增加，就意味着老年人所拥有的财富比重也在增加。财富比重增加，再加上老年人时间充裕，因而需要的金融理财服务也会相应增多。在发展老年金融产业的时候，应该立足大连金融行业发展基础。一方面，金融机构要调整目标客户的定位，把老年人这一群体加入重要的客户群中。因为收入的增加，使老年人手里会有更多的闲置资金，用闲置资金来进行投资理财，使他们更有条件成为金融机构的目标重点客户；另一方面，针对老年人接受反应力下降、安全性要求高等消费特点，开发适合他们的金融产品。例如，可以開发一种综合性或组合性的金融产品，即将30%的资金投资股票基金等高风险产品、40%投资国债等安全稳定的产品、30%储蓄等用于应急或生活所需，既满足老年人对收益的追求，又满足他们对安全性的要求。
四、结论
大连市发展老年产业已是一种必然趋势，需要政府、社会、民众等各个层面，给予老年产业发展的支持。我们可以借鉴一下发达国家成功发展老年产业的经验：采取“政府引导，市场化运作”的发展模式，政府先建立起市场规范及行业标准，然后制定相关的优惠政策和扶持措施，引导企业按老年人的消费需求向老年产业领域投资，不断推动老年产业的社会化和产业化，促进老年产业的发展完善。
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（作者单位：辽宁师范大学管理学院）
