数字媒体环境下动漫形象的传播策略研究
王佳
摘要：近年来，内蒙古地区动漫产业在发展中以民族文化为根基，塑造了一批优秀的动漫形象，促进了内蒙古地区动漫产业的快速发展。随着数字媒体的出现和发展，动漫形象的传播渠道发生了重要的变化，内蒙古动漫借助于数字媒体促进动漫形象传播，能够推动内蒙古动漫的进一步发展。
关键词：数字媒体；动漫形象；互动机制；传播策略
1.数字媒体与动漫形象传播的互动机制分析
1.1数字媒体拓展动漫形象的传播渠道
在以网络为代表的数字媒体出现之前，动漫形象传播主要是通过电视等媒介传播的，但是随着2004年6月互联网视频流量首次超越了音频流量这也预示着动漫形象的传播渠道重点将会发生转移。据相关数据现实，截至2016年6月，我国视频网民人数达到了5.14亿，占全部网民人口的70%以上，这表明我国在网络上观看视频的人数十分惊人。随着网络视频行业的快速发展，动漫形象的传播有了一个全数字的途径。据相关研究指出动漫作品《秦时明月》在酷6网一个月的点击量就已经突破了一亿次，奇艺动漫频道的人均每日收视时间为52.5分钟，这远远高于3家上星少儿频道。2016年百度沸点出炉，年度现象榜当中，最受00后关注的是B站，而B站主要是动漫视频网站。由此可见数字媒体正在逐步成为动漫形象传播的主要渠道。除此之外，随着智能手机的快速普及，手机电视正在成为数字的卖点，并且其影响力也在不断扩大，云媒体的电视应用能够将互联网、报刊、电视等媒体形式进行融合，为动漫形象的传播提供重要空间。
2.构建动漫形象传播的立体框架
互联网技术和智能手机技术获得了快速发展，改变了.人们获取信息的方式。内蒙古地区少数民族动漫在发展过程中，通过现代互联网媒介和手机媒介进行动漫形象传播工作，能够提高动漫形象的传播速度，提高动漫形象的影响力，这有助于实现动漫产品的文化价值和经济价值，并对传统动漫形象传播渠道进行着颠覆和变革。但是，不可否认，在数字媒体推动动漫形象快速传播的过程当中，传统的动漫形象传播渠道仍旧发挥着积极的作用，有着不可忽视的影响力。当前通过数字媒体传播的动漫内容仍然大量来自于传统动漫作品的数字化，传统媒体的品牌优势对动漫形象的传播仍旧起着重要的作用。因此，在进行动漫形象传播的过程中，要充分借助于三网进行融合的契机，将网络媒体、手机媒体以及电影、电视等传统媒体进行有效融合，构筑起有利于动漫形象进行传播的立体体系，促进动漫形象的快速传播，将传统媒体的品牌优势以及积聚效应转换成为数字媒体的优势，促进动漫产业的快速发展。
3.数字媒体环境下内蒙古少数民族地区动漫形象传播途径分析
在传统的传播渠道下，内蒙古少数民族地区动漫形象主要依靠电视动画片、动画电影以及漫画等方式进行传播。近年来，随着互联网技术的快速发展，动漫形象从传统以纸质漫画和电视、电影等为主的传播模式，逐步发展到了以网络、智能手机等数字网络媒体为主的传播时代，也就是数字媒体时代。数字媒体的出现以及普及对人们的生活方式产生了重要的影响，人们的娱乐方式也发生了很大改变。当前，网络游戏、网上购物、虚拟社区、手机移动娱乐等成为当前的时尚体验、人们的重要娱乐方式和人们消费的重要的对象，同时也是动漫形象进行多元化传播的重要途径和方式。在数字媒体时代的数字网络媒体传播不会受到时间以及空间的限制，消费者可以自由安排时间根据自己的意愿进行访问。数字媒体传播的自由行、主动性以及互传性，使得动漫形象制作以及传播门槛在很大程度上被降低。数字媒体时代，优秀的动漫形象能够跨越国家和地域的限制，在全球范围内得到广泛传播，扩大其影响力，实现动漫形象的价值。此外，借助于互联网进行动漫形象传播，运营者并不需要花费大量的成本，由于具有以上優势使运营者能够扩大动漫形象的传播范围，提高动漫形象的传播效率，这对于培养和传播动漫形象而言，能够起到积极的作用。数字媒体技术的使用，不仅可以使动漫形象能够跨媒体进行传播，还能够有效降低动漫产品的制作成本，缩短动漫形象产品的生产周期。利用数字媒体进行动漫形象传播，可以使动漫形象更加深入人心，之后能够根据常规手段以及衍生手段得到一定的文化价值和经济价值。
4.内蒙古少数民族动漫形象数字媒体传播策略分析
4.1动漫形象传播借助数字媒体优势
尼葛洛庞在《数字化生存》中指出：信息技术发展将对人类的学习方式、工作方式、娱乐方式进行变革，换言之信息技术将会对人类的生存方式进行变革。据中国互联网信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国网民的规模已经达到了7.1亿，互联网在我国的普及率达到了51.7%，高出全球3.1个百分点。随着我国互联网的快速发展，我国手机网民规模也在不断扩大，截至2016年6月份，手机网民达到6.56亿，手机上网的主导地位强化。数字媒体的出现以及其普及，对人们的生活方式、娱乐方式和消费模式产生重要的影响，这也为内蒙古少数民族动漫形象传播带来了重要的契机。当前，内蒙古少数民族动漫形象传播正在经历着一场深刻的变革，数字媒体在动漫形象传播中发挥着越来越重要的作用。内蒙古少数民族动漫形象传播想要取得成功，必须要顺应市场的发展趋势，充分发挥现代数字媒体在动漫形象中的推动作用，进而实现内蒙古动漫作品的文化价值和经济价值。
4.2搭建内蒙古地区自己的动漫形象传播网站
在进行动漫形象传播时，借助与其他网站往往会受制于人，导致动漫形象传播效果大打折扣，降低了动漫形象传播的经济价值。内蒙古地区少数民族动漫形象在传播时，根据动漫形象的传播需要，搭建起具有浓厚的民族文化特征的动漫形象传播网站，能够有效提升动漫形象传播效果。在数字技术环境下，内蒙古动漫形象提供商可以利用现代数字技术，通过建立专门的动漫网站，促进内蒙古地区动漫形象的快速传播。此外，对于部分综合实力比较强的内蒙古少数民族动漫企业可以建立自己的动漫网站，这样可以促进其动漫形象的传播，加强人们对其动漫作品的了解。从全球来看，无论是在国内还是在国外，建立自己的渠道都是企业在发展强大之后的必然选择，例如湖南宏梦卡通自建卡通城促进了自身动漫形象的传播。动漫企业自建的发行体系可以渗透到包括传统在内的多个领域。以迪斯尼为例，它凭借雄厚的实力和卓越的远见，打造自有全球发行网络。自1983年开通第一个迪斯尼频道至2003年，迪斯尼在全球63个国家共有110个频道，它还拥有世界最大的儿童图书出版商——迪斯尼全球出版集团，除此之外，迪斯尼拥有服装、玩具及录像带等其他商品发行的全球网络，这位迪斯尼动漫形象的传播，提供了重要的平台支持。
4.3依托数字媒体加强对传播渠道整合
在4G时代，手机和阅读器成为主要的动漫移动媒体，动漫短片、图片、MTV、动漫在线阅读以及下载等移动媒体的应用也更加广泛，因此，积极探索移动媒体的动漫形象传播模式具有十分重要的意义。当前，移动电视，手机电视以及网络电视丰富的人们的生活，并在动漫发行中受到了各方的青睐。因此，内蒙古地区少数民族动漫形象在传播当中应该挖掘这些渠道在传播动漫形象中发挥的积极作用，并且要根据动漫形象的传播需要加强对这些渠道的整合和应用，通过整合和拓展数字媒体渠道，扩大动漫形象的传播渠道，丰富动漫形象的传播模式。当前智能手机已经成为动漫作品传播的重要的平台，因此，内蒙古地区少数民族地区，要重视智能手机在动漫形象传播中的积极作用，通过开发手机App等形式，充分利用智能手机平台，加强动漫形象的传播作用。
5.结语
数字媒体为动漫产业发展提供了重要的契机，给动漫形象传播带来了巨大的机遇，促进了动漫形象制作和传播渠道的变革和发展。动漫形象在动漫产业的发展中发挥着重要的作用，因此，内蒙古地区少数民族动漫形象在传播中，必须采取合理的措施对传播渠道进行有效整合，才能产生更好的传播效果，进而推动内蒙古地区少数民族动漫产业的繁荣和发展。
