浅议平民化节目的精品意识

    王晓微　韩黎黎

    摘 要：新世纪以来，随着电视节目的不断增多，平民化节目也越来越多。每当人们谈起做电视节目时议论最多的就是平民化节目。然而，如何把平民化的节目办的更精更好看，需要电视人去研究、去探讨。这就要求电视人在节目的创作上要有精品意识，把节目办成人们看电视不可或缺的精神食粮。

    关键词：平民化；节目

    1 平民化来源于生活

    平民化即大众化，平民化节目就是以大众需要的方式，为大众服务。这种大众化既不是简单的土化、俗化，也不是热衷低级趣味、讨好观众，而是围绕大众口味，以喜闻乐见的方式表现有文化和艺术含量的内容。平民化节目内容广泛，层面宽，大到世界新闻、国内新闻、奇闻、娱乐，小到普通百姓的衣食住行，包括政治、经济、法律、教育、文化、科技等等，象《直播北京》、《直播威海》、《南京零距离》、黑龙江电视台《新闻夜航》、《有请当事人》，中央台的《社区新闻》、《讲述》、《艺术人生》、《七台河台新闻晚九点》节目等等，都是属于平民化节目范畴。平民化节目不仅是在新闻、专题中出现，在文艺类节目中也是时常出现，如《非常6+1》、《梦想中国》，经济类节目、教育类节目等等都在使用平民化手法，就连广告都平民化。2007年中秋有一则雕牌洗衣粉广告，说中秋节想家了，想家就想起了妈妈用雕牌洗衣粉洗衣服的样子。

    平民化节目注重考虑大众的接受心理，尊重人的审美趣味，在节目的题材和内容上关注平民百姓的社会生活，关注百姓喜怒哀乐，关注公共事务，最大限度地发掘出新闻的可视性、可乐性，尽最大可能达到让每一位观众快乐地知道，快乐地听到和看到他们喜欢、感兴趣的节目。平民化节目来源于生活，又高于生活。平民化节目主要特点是充分表现人情味，不是以会议为主体的拒民于千里之外的官样节目，而是把视角伸向生活的各个角落，平民化节目的特殊魅力在于节目中体现出有人情味的记者、有人情味的编辑，有人情味的解说、有人情味的主持人、有人情味的报道。

    2 平民化节目精品意识离不开“三贴近”

    办平民化的节目，是要从平民的视角去审视社会现象，从“平民”生活中寻找节目线索，确定新闻选题，报道百姓身边事，反映百姓生活，以此来增强节目的吸引力、亲和力和说服力，体现出人文关怀、本土特色、平民特色。平民特色，我们理解它应该是三贴近，既贴近实际、贴近生活、贴近群众，满足人民群众的新闻信息需求，紧扣时代脉搏，说百姓身边事，向观众提供人们喜闻乐见、乐听的新闻。

    3 平民化节目应用精品意识经营

    经营不是一个简单的词句，而是需要做出一番努力。用精品意识去经营平民化节目也是如此，平民化节目多是把事件做为新闻的主体，用事件包融主题，平民化节目新闻主体是平民，受众也是平民，这就要求我们在做节目时，尽可能的说新闻故事，谈百姓身边的事，增强节目的贴近性，主题重大的要做到第一需要。新闻要以事件新闻为主，选择典型要有代表性，叙述一定要具体，以人说事，不能空洞，注意使用能够反映主题的细节描写来增强事件的感染力。要想经营好平民化节目，首先要搞好策划。

    3．1 精心策划，深挖主题

    电视节目的策划，就是判断预测节目的发展趋势，全面构思设计实施计划，选择可行性操作方案的过程。要精心策划，必须明确几个意识。

    电视意识：立足电视特点、收视心理，立足于电视这一带有强烈感官色彩的艺术与生活结合的实际。

    创新意识：要使节目不落俗套，不走老路，还表现在对同类题材的把握上，体现个性化。创新就是把特色东西突出出来，写法上独特新颖。

    信息意识：要在最短的时间内发布出更多的信息。

    现场意识：把一切摆在观众面前，大家都直接面对，给人身临其境的感觉。

    大凡精品节目都是经过认真策划和精心经营出来的，可节目的策划是需要一定的经验积累的。陆游曾说过“汝果欲学诗，功夫在诗外”要搞好题材策划，提高节目的质量，扩大节目影响，也需要这种“诗外功夫”的培养与磨练。作为编辑、记者主要功夫就是要具备有较高的理论水平与政策水平；具有生活的积累；具有善于思考问题、分析问题的能力；具有较强的业务能力。说到业务能力，从电视来说主要有这么几个方面的能力，政策理论掌握能力、策划能力 、文字能力、摄像、主持、包装、制作等方面能力。这是电视工作者最基本条件。节目作的好坏与这些能力有着密不可分的关系。

    3．2 平民化节目采访技巧

    采访是新闻工作者为了报道而进行的各种采集和分析新闻事实的活动总称。要想写电视新闻消息、专题、社教类节目，必须掌握采访技巧，应当说采访如同采购一样，拿回些什么料子，才能作出什么样东西。现在所有新闻、社教类节目，都在向事件性发展，以事件为主，注意使用能够反映主体的细节描写来增加节目的感染力，把事件的来龙去脉和背影交代清楚，用事件切入，小中见大。在选题、报道角度、事件过程展示、背景交待、同期声运用方面准备充分。我们所做的节目报道，虽然都不是艺术作品，但也需要用观察生活、反映生活的艺术技巧、艺术手法。因此，采访需要讲究艺术，要讲交往艺术，语言艺术，心理战术，交流技巧。除此之外做好节目还要把采访做为主要工作。那么采访包含三个方面：a.前期准备；b.现场采访；c.补充采访。要从采访现场布置，陈设以及人的动作，神态中观察捕捉出生动材料。这样才能找到更多更好的平民化节目的素材，丰富我们的屏幕，使节目更生动、更感人、更真实、更可信、更有趣。

    3．3 平民化节目的写法上应有突破

    真正的平民化节目本身是处于不断变动之中，应该说电视节目的发展变化非常快，从形势到内容都在不断的改变、创新。这就要求我们在写作手法上要有新的变化，特别在标题上做文章，要让活生生的语句进入标题，要多用动词，使标题具有一定的视觉冲击力，吸引观众。

    现在的新闻写作和过去有很多不同点，讲的是现场感，纪实手法，零距离，第一时间。稿件写作方面应突出细节，故事性，本土化，这样的节目作起来比较活，好看，吸引观众。

    办平民化的节目，首先在编辑思想上要坚持正确的舆论导向，做到雅中有俗，俗中有雅。雅--高雅、高尚、不粗俗。俗--通俗、大众化，但不庸俗。节目中体现的大的方向性问题，例如国家地方政策法规等，同时也要让百姓感到虽然是方针政策，但却与自己的切身利益和生活息息相关，所以他们想听想看。我们在编辑节目中力求要突出，通俗易懂，入脑入耳，在节目的选择上，应通过人物，普通的故事，平常的口语化，来反映各项成就，经济建设的变化，讴歌美好的心灵和高尚的情操。

    平民化的节目强调、生动、故事性，把成就性报道事件化、过程化、人物化、故事化，把必要的背景和整体情景巧妙、精短地穿插在新闻事件中，以达到更好的宣传效果。

    在写作上重点应注意实践过程，重视新闻人物命运，关注新闻事件，在“活”字上作文章，“深”字上下功夫，“巧”字上用心思，“诱”字上卖力气。

    3．4 主持人角色转变

    从播音主持的变化来看过去是正规播、现在处了播还有说、侃、秀。像一些晚新闻、文艺节目、生活类节目，现在都是对话、连线、评说、脱口秀。过去主持人主持节目一本正，用的都是非常严格的语言，特别是新闻，讲究的是新闻语言，主持人高高在上。现在讲究的是主持人个性化、另类化，主持人也要和观众零距离，为节目添彩。由此我们不难看出在播音主持风格上也是需要与时俱进，多一些亲切感、多一些幽默，放下架子。

    节目主持人是传播中最活跃的因素，在节目中他的特殊在于有驾驭节目的能力，如加上机警、幽默，有亲和力，就会更好。同时提倡节目主持人生活化，以端庄的外表，亲切的笑容出现，像与知心朋友唠家常。以谈为主这样的节目能吸引观众的眼球。要想让节目吸引人的眼球，最关键是节目要精彩好看。

    通过我们对平民化节目的探讨，可以看出办平民化节目，最重要的是接近性，大众化，同时要在精字上作文章，精简、精练、精彩。把精品节目奉献给广大观众。